> > MANUAL DE MARCA
INDICECAPITULO I Manual de Marca      Introducción                            02      Importancia                         ...
INDICECAPITULO III Merchandising      Distribución y diagramación de la tienda   49      Optimización de puntos de venta  ...
INTRODUCCIÓNLa presencia de este manual facilitará los lineamientosfundamentales para lograr una imagen corporativareconoc...
IMPORTANCIALa importancia de este manual radica en las funcionesy usos que se le pueda dar a la marca en lo quecorresponde...
ANTECEDENTESRHINO es una proveniente de CHINA que ha usadocomo ícono al RINOCERONTE basándose en atributoscomo fuerza, vel...
EVOLUCIÓNTomando en cuenta el uso iconográfica, sintetizamos eluso del perfil del rinoceronte segmentando el área másrepre...
LOGOTIPOEs la representación gráfica de la la empresa.RHINO en su afán de estandarizar los usos de suiconografía, define q...
TIPOGRAFÍAVisualmente se encuentra compuesta por dos tipos deletras, creados específicamente para la marca a partirde:PEPS...
COLORESAl tratarse de un logotipo que quiere expresar losatributos antes mencionados (fuerza, velocidad,efectividad, auten...
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APLICACIONESNo deben añadirse a la Marca signos extraños, niintroducirse en ella, por ninguna razón, efectosdecorativos co...
APLICACIONESSe estipula que el logotipo en forma TIPOGRAFICA se loubique únicamente en piezas corporativas y/o decomunicac...
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ÁREAComo se aprecia abajo, el área mínima circundante dela Marca es proporcional a la distancia entre laTIPOGRAFIA y el bo...
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PREPONDERANCIAEl tamaño relativo a los otros logos debe serproporcional en área y peso visual. Por ningún motivola Marca d...
ERRORESA continuación vemos modos incorrectos del uso delLogotipo. Se pueden apreciar una serie de errores enque un diseña...
> > LINEAS DE SOPORTE
INTRODUCCIÓN  La diversificación de piezas derivadas de nuestrologotipo principal son las que fortalecerán la marcabrindán...
TOOLSCONSTRUCCIÓN  Derivando de la misma línea gráfica del logotipo encerrado en laestructura ovoide se ha prolongado el e...
TOOLS                                   LIGHT                       LOCK                                           FIRE re...
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TRANSPARENCY MODE                                                                           Multiply                      ...
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GEOMETRIZACIÓNCada una de las líneas será expuesta sobre una retículacon el fin de determinar las proporciones entreelemen...
GEOMETRIZACIÓN        FIRE resistant security.                   sprinklers                      plumbing                 ...
APLICACIONESAl ser derivados de la línea gráfica principal reciben elmismo tratamiento con la diferencia de que éstas sólo...
APLICACIONESBajo ninguna circunstancia se deben de disociar loselementos de cada una de las categorías bajo ningúnpropósit...
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APLICACIONESEn el caso de los habladores para ubicar preciosespeciales dentro del área o percha de la línea deproducto ten...
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APLICACIONESLa última pieza a usarse es la cabecera de percha ocabecera de góndola ubicada en la parte delantera de laperc...
APLICACIONESComo último capítulo dentro de aplicaciones de laslíneas tenemos lo que corresponde a empaques. En laprimera p...
INTRODUCCIÓN Merchandising es el conjunto de técnicas paramostrar y promocionar nuestros productos en lospuntos de venta. ...
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA  Para poder distribuir los productos de la tiendahemos de considerar espacios que...
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAEn cada unas de las formas se ha tomado comoreferencia estándar el acceso frontal ...
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDATomando en cuenta el número de líneas existentes paraser distribuidas dentro de cu...
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAAhora lo aplicamos a una forma simétrica nocuadrangular:                          ...
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAY para finalizar la disposición sobre una formairregular:                         ...
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAComo pudimos observar una línea se asocia con otra yestas van juntas dentro del al...
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEn el capítulo pasado revisamos ciertas aplicaciones delos logos de las líneas y en el pres...
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA                                  55
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEn el caso que la estructura o letrero vaya adosado auna de las columnas, la misma irá con ...
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA                                  57
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEn referencia al caso de los habladores tenemosgeneralmente estructuras promocionales colga...
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OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTALas estructuras como colgantes y parantes seguirán elsiguiente tipo de estructura según sea...
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA                                  61
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEstructuras promocionales como rompetráficos secolocarán en las perchas para señalizar el p...
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA                                  63
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEl último de los elementos dentro de este capítulo es lacabecera de percha o corona como se...
EXHIBICIÓN: VITRINISMOEn el área del merchandising dentro de losestablecimientos o puntos de venta, abordaremos eltema del...
EXHIBICIÓN: VITRINISMODicho anteriormente, en esta primera parte se graficarácomo la marca entra dentro de la vitrina al 1...
EXHIBICIÓN: VITRINISMOEn el ejemplo podemos ver como disponer la marcajunto con la exhibición; al tratarse de una sola lín...
EXHIBICIÓN: VITRINISMOAhora en el caso de compartirlo con otras líneas no sepuede ni se podrá tener una incursión menor de...
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Manual de marca RHINO - @agenciavertice

  1. 1. > > MANUAL DE MARCA
  2. 2. INDICECAPITULO I Manual de Marca Introducción 02 Importancia 03 Antecedentes 04 Evolución y construcción del logotipo 05 Logotipo 06 Tipografía 07 Colores 08 Geometrización 10 Aplicaciones 11 Área 14 Tamaño 15 Errores 17CAPITULO II Lineas de Soporte Introducción 19 Construcción 20 Tipografías 22 Colores 24 Geometrización 36 Aplicaciones 38 i
  3. 3. INDICECAPITULO III Merchandising Distribución y diagramación de la tienda 49 Optimización de puntos de venta 55 Letreros 56 Habladores 59 Colgantes | Parantes 61 Rompetraficos 63 Cabecera de Percha 65 Exhibición: Vitrinismo 66 ii
  4. 4. INTRODUCCIÓNLa presencia de este manual facilitará los lineamientosfundamentales para lograr una imagen corporativareconocible y destacada. 01
  5. 5. IMPORTANCIALa importancia de este manual radica en las funcionesy usos que se le pueda dar a la marca en lo quecorresponde al manejo de franquicias.El correcto uso que se le de a este manual derivará enacciones positivas para el reconocimiento yposicinamiento de la marca. 02
  6. 6. ANTECEDENTESRHINO es una proveniente de CHINA que ha usadocomo ícono al RINOCERONTE basándose en atributoscomo fuerza, velocidad, efectividad, autenticidad ydinamismo.Su logotipo anterior está levantado usando laiconografía vectorizada del perfil del animal con unvaciado Tipográfico con Serife y Cursiva en blanco.Haciendo combinaciones entre otros elementos hadesarrollado líneas de variados materiales yherramientas de trabajo de diferentes usos. 03
  7. 7. EVOLUCIÓNTomando en cuenta el uso iconográfica, sintetizamos eluso del perfil del rinoceronte segmentando el área másrepresentativa del mismo, dándole importancia alposicionamiento obtenido en el manejo de la marca sinque los atributos intrínsecos sufran alguna variación. 04
  8. 8. LOGOTIPOEs la representación gráfica de la la empresa.RHINO en su afán de estandarizar los usos de suiconografía, define que se disponga tal como seencuentra a continuación:Levantado de forma horizontal con dos tipografías sinserife, en bloque para reforzar la imagen de la empresay brindando soporte hacia el elemento iconográficoprincipal.Encerrado sobre un cuerpo elíptico para crear elcambio de concepto de circunferencia que se habíamanejado dándole, actualmente, flexibilidad a lamarca. 05
  9. 9. TIPOGRAFÍAVisualmente se encuentra compuesta por dos tipos deletras, creados específicamente para la marca a partirde:PEPSIABCEDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789Usando herramientas vectoriales se ha transformado latipografía para hacerlo más versátil y hemos incluido elícono representativo de la marca en un vaciadosegmentado en la letra “O” 06
  10. 10. COLORESAl tratarse de un logotipo que quiere expresar losatributos antes mencionados (fuerza, velocidad,efectividad, autenticidad y dinamismo), se handispuesto el uso de los siguientes colores: PANTONE Process Black PANTONE 179 PANTONE Process Black 70% PANTONE 194 PANTONE 4625 PANTONE 124 07
  11. 11. COLORESCon las siguientes aplicaciones en la versiónenmarcada del logotipo con la Tipografía en vaciado: PANTONE Process Black PANTONE 179 PANTONE Process Black 70% PANTONE 194 PANTONE 4625 PANTONE 124 08 PANTONE 877 (Plata Metálico)
  12. 12. APLICACIONESNo deben añadirse a la Marca signos extraños, niintroducirse en ella, por ninguna razón, efectosdecorativos como relieves. La Marca tampoco debeubicarse sobre tramas decorativas, etc.Las formas de color negro y amarillo que enmarcan allogo en estas páginas, son referenciales de un fondomás grande y no deben reproducirse como tales.Podemos apreciar la Marca sobre fondo blanco, negroy amarillo, dispuesta de manera horizontal. Estas sonlas versiones permitidas: 09
  13. 13. APLICACIONESSe estipula que el logotipo en forma TIPOGRAFICA se loubique únicamente en piezas corporativas y/o decomunicación internas como tarjetas, hojas, sobres,folletería en general. Sres. MinocuarNOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido. 10
  14. 14. APLICACIONESPara el uso comercial del logo se estipula el uso delenmarcado ya que lo hace más versátil como etiquetao para transformarlo en piezas publicitarias. (POP engeneral).NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido. 11
  15. 15. GEOMETRIZACIÓNEn esta página apreciamos el logo sobre una retículaque determina las proporciones entre espaciosnegativos, letras y formas.NO redibuje ni reconstruya el logo. No varíe susproporciones ni espacios relativos. 12
  16. 16. ÁREAComo se aprecia abajo, el área mínima circundante dela Marca es proporcional a la distancia entre laTIPOGRAFIA y el borde del Marco (X). No debencolocarse elementos gráficos extraños dentro de estaárea. 13
  17. 17. TAMAÑOLos tamaños mínimos para reproducir la Marcadependerán del medio en que se reproduzcan y lacalidad de la impresión o resolución del mismo. 4 cmObviamente, no se debe reproducir la Marca a untamaño tal, que los iconos dentro de las letras no sedistingan. Por lo general, para offset se deben observar lossiguientes tamaños, de izquierda a derecha: - Logo color sobre fondo claro: 4 cm de ancho. - Logo color sobre fondo oscuro: 4 cm de ancho. La caja que circunda al logo NO es parte de el mismo. 4 cmEsta allí solo con fines demostrativos. 14
  18. 18. PREPONDERANCIAEl tamaño relativo a los otros logos debe serproporcional en área y peso visual. Por ningún motivola Marca debe enmarcarse en una caja. Si el fondo esmuy complicado, use una banda blanca o negra paratodos los logos.Si el logo de la marca aliada corresponde a un auspiciono tendrá que pasar del 30% del tamaño de la misma yviceversa. 15
  19. 19. ERRORESA continuación vemos modos incorrectos del uso delLogotipo. Se pueden apreciar una serie de errores enque un diseñador podría incurrir al reproducirla. No sedebe enmarcar el logo de uso corporativo por ningúnmotivo. Las cajas que se aprecian en estas páginasestán ahí con fines de ubicación en contextos de color;no se consideran parte de la Marca. No deben hacersecambios de proporción y distancia entre las letras. Nodeben usarse bordes ni formas extrañas a la Marca. Nodeben hacerse inclinaciones, expansiones, condensaciones,etc. No deben cambiarse los colores.Errores: 16
  20. 20. > > LINEAS DE SOPORTE
  21. 21. INTRODUCCIÓN La diversificación de piezas derivadas de nuestrologotipo principal son las que fortalecerán la marcabrindándole un correcto posicionamiento. Se ha hecho una división de las áreas para distribuircada uno de nuestros productos de forma ordenada ysistemática. De esta manera se han distribuido las siguientesáreas: - Rhino Tools: herramientas en general. - Rhino Lock: llaves, candados, seguridad, etc. - Rhino Gas: hornillas, llaves de gas, etc. - Rhino Blade: discos de corte. - Rhino Screw: tornillos y tuercas. - Rhino Light: focos y lámparas de todo tipo. - Rhino Sprinklers: aspersores para riego. - Rhino Fire: extintores, alarmas, mangueras, etc - Rhino Plumbing: insumos de plomería en general. - Rhino Industrial Safety: seguridad industrial. - Rhino Airtools: compresores, taladros, etc. 18
  22. 22. TOOLSCONSTRUCCIÓN Derivando de la misma línea gráfica del logotipo encerrado en laestructura ovoide se ha prolongado el extremo derecho de la mismapara transformarlo en un elemento asociado a las áreas antesmencionadas. Así podemos observar adjunta la imagen de Rhino Tools con unallave de tuercas anexa para simbolizar todos los elementospertenecientes a esta categoría. 19
  23. 23. TOOLS LIGHT LOCK FIRE resistant security. GAS AIR TOOLS SAW BLADE plumbing INDUSTRIAL SAFETY SCREW sprinklersCONSTRUCCIÓN Entonces tenemos para las líneas los siguientes elementos relativos: - Rhino air tools: un compresor de aire - Rhino sprinklers: un aspersor de agua - Rhino plumbing: un tanque con llaves - Rhino firesecurity: un extintor - Rhino screw: un tornillo y tuercas - Rhino gas: una llama - Rhino industrial safety: colores amarillo y negro, precaución - Rhino light: un bombillo fluorescente - Rhino lock: un candado - Rhino blade: un disco de corte 20
  24. 24. GAS INDUSTRIAL SAFETYCONSTRUCCIÓN Los íconos de las líneas de soporte se han levantado según su asociaciónde forma vaciada como RHINO GAS con letras blancas y lleno como en elcaso inferior de RHINO INDUSTRIAL SAFETY. Dentro de su estructura también podemos encontrar una línea que sirvede base donde en el extremo derecho tenemos la categoría que describe eltipo de producto y/o herramienta. Esta línea nace en el extremo izquierdo, al límite de la elipse, y separadode la palabra RHINO la distancia “X” correspondiente al grosor del de laparte superior de la letra “R”. 21
  25. 25. GAS INDUSTRIAL SAFETYCONSTRUCCIÓN Al finalizar la línea se levantan en una proporción de 6 a 1 las categoríasbajo la misma tipografía en Altas describiendo el tipo de producto y/oherramientas. PEPSI abceABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 GAS INDUSTRIAL SAFETY 22
  26. 26. GAS INDUSTRIAL SAFETYCOLORES Dentro de las categorías se pueden disponer los siguientes colores y/ogradientes para las líneas con sus versiones en escala de grises y en colorsólido que obedecerán a las siguientes cartillas de colores. Específicas líneas no pueden ser tratadas en escala de grises debido aque la asociación con el producto o herramientas es de color como lo son:Industrial Safety, Gas y Sprinklers. En el adjunto mostraremos cada una de las líneas con sus variaciones decolor: 23
  27. 27. TOOLS Angulación -91.9950% 100% TOOLS Black Process 24
  28. 28. LIGHT Angulación - 90C 100% C 70%M 76 % M 15%Y 0 % Y 0 %K 60 % K 0 % TOOLS LIGHT Blue Re ex Angulación - 87.69 K 100% K 30% TOOLS Black Process 25
  29. 29. LOCK Angulación - 90C 0 % C 40 % C 50 %M 35 % M 65 % M 70 %Y 85 % Y 90 % Y 80 %K 0 % K 35 % K 70 % LOCK LOCK Pantone 1545 Angulación - 90 K 100% K 30% LOCK Black Process 26
  30. 30. GAS Angulación - 90C 0 % C 0 % C 0 % C 15 % C 50 %M 35 % M 50 % M 100% M 100% M 70 %Y 85 % Y 100% Y 100% Y 90 % Y 80 %K 0 % K 0 % K 0 % K 10 % K 70 % GAS GAS Angulación - 90 Pantone 1545 K 100% K 83,4% K 70% K 40.5% K 30% GAS Black Process 27
  31. 31. SAW BLADE Angulación 90C 50 % C 0 %M 70 % M 0 %Y 80 % Y 30 %K 70 % K 46 % SAW BLADE SAW BLADE Angulación 90 Pantone 405 K 100% K 49,3% SAW BLADE Black Process 28
  32. 32. Angulación 38,14 K 40% K 17% K 100 % SCREWBlack Process SCREWBlack Process 29
  33. 33. C 20 % C 75 % M0 % M0 % Y 100% Y 100% sprinklers K 0 % K 0 % Angulación 90C 90 % C 0 %M 30 % M 0 %Y 95 % Y 30 %K 30 % K 46 % sprinklers sprinklers Angulación 90 Pantone 356 K 100% K 49,3% sprinklers Black Process 30
  34. 34. TRANSPARENCY MODE Multiply C 0 % M 100 % FIRE resistant security. Y 100% Angulación -90 K 0 %K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 % FIRE resistant security. Pantone 356 FIRE resistant security. Black Process 31
  35. 35. K 90 % plumbing Angulación -90K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 % plumbing Process Black 32
  36. 36. Pantone 123 Black Process INDUSTRIAL SAFETY TRANSPARENCY MODE OVERLAY Angulación - 90C 35 % C 0 % C 0 % C 40 % C 0 % C 0 %M 60 % M 24 % M 35 % M 70 % M 24 % M 35 %Y 80 % Y 94 % Y 85 % Y 100% Y 94 % Y 85 %K 25 % K 0 % K 0 % K 50 % K 0 % K 0 % INDUSTRIAL SAFETY Pantone 356 33
  37. 37. 34
  38. 38. GEOMETRIZACIÓNCada una de las líneas será expuesta sobre una retículacon el fin de determinar las proporciones entreelementos de asociación, espacios negativos, letras yformas. TOOLS LIGHT LOCK GAS SAW BLADE SCREW 35
  39. 39. GEOMETRIZACIÓN FIRE resistant security. sprinklers plumbing INDUSTRIAL SAFETY AIR TOOLS 36
  40. 40. APLICACIONESAl ser derivados de la línea gráfica principal reciben elmismo tratamiento con la diferencia de que éstas sólopueden ubicarse encerradas dentro de la elipse con loselementos asociativos del lado derecho siempre.Las variantes solo se darán en los colores sólidos y/o decartilla de colores según las recomendaciones en elcapítulo de colores permitidos para las líneas TOOLS LIGHT LOCK FIRE resistant security. GAS AIR TOOLS SAW BLADE plumbing INDUSTRIAL SAFETY SCREW 37
  41. 41. APLICACIONESBajo ninguna circunstancia se deben de disociar loselementos de cada una de las categorías bajo ningúnpropósito ni corporativo ni comercial, ni tampocoubicarlo en otro sentido que el expuesto en la páginaanterior. LIGHT SCREW 38
  42. 42. APLICACIONESPara la ubicación de los logos de las líneas dentro deformatos corporativos para hacer alusión delcontenido de la carta o cuando es enviada al jefe delínea de producto, se ha dispuestos que sean colocadosen la esquina inferior izquierda en una proporciónmenos al de logotipo principal en número máximo de 4y ocupando solo el tercio inferior. INDUSTRIAL SAFETY LOCK GAS SCREW 39NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
  43. 43. APLICACIONESEn lo que corresponde a los sobres oficio, los logotiposse encuentran ubicados en la parte posterior ocupandoel primer tercio del sobre por debajo de la mitad de lasuperficie.Tanto en hojas como en sobres, se podrán ubicar loslogos en los colores en los que aplican, sean coloressólidos, gradientes o Process Black. INDUSTRIAL SAFETY LOCK GAS SCREW 40NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
  44. 44. APLICACIONESEn lo referente a la ubicación del logo en piezascomerciales definiremos las siguientes: - Señalética interna - Hablador - Preciador - Rompetráfico - Cabecera de Góndola GAS GASComo podemos apreciar estas son las dos formas deubicar las categorías en forma de señalética interna, enel establecimiento o distribuidor para fácil localización.En soportes rígidos siempre tendrá un margen blancode impresión para sujetarlo en la parte superior o haciala pared. 41
  45. 45. APLICACIONESEn el caso de los habladores para ubicar preciosespeciales dentro del área o percha de la línea deproducto tenemos: INDUSTRIAL SAFETY CASCO 888.88 GUANTES 888.88 MASCARILLA 888.88 CHALECO 888.88 CINTA 888.88Dentro del hablador tanto pequeño o grande sedispondrá el logo en la parte superior derecha, debajodel mismo la palabra RHINOFERTAS y en la parteinferior la descripción de la(s) pieza(s) junto con elprecio que se sombrearán según sea el caso paraformar el monto. 42
  46. 46. APLICACIONESEl preciador, es un elemento usado para ponerloespecíalmente el área donde se encuentra el productoperteneciente a la línea. CASCO 888.88Dentro del preciador se dispondrá el logo en la partesuperior derecha y en la parte inferior la descripción dela pieza junto con el precio que se sombrearán segúnsea el caso para formar el monto. 43
  47. 47. APLICACIONESLa última pieza a usarse es la cabecera de percha ocabecera de góndola ubicada en la parte delantera de lapercha; lugar específico para exhibiciones puntualesy/o promociones de estación.Dentro del preciador se dispondrá el logo en la partesuperior derecha y en la parte inferior la descripción dela pieza junto con el precio que se sombrearán segúnsea el caso para formar el monto. 44
  48. 48. APLICACIONESComo último capítulo dentro de aplicaciones de laslíneas tenemos lo que corresponde a empaques. En laprimera parte de este manual se analizó la ubicacióndel logotipo en este tipo de soportes y ahora se daránlos direccionamientos para ubicar los logotipos de cadalínea según sea el caso en la superficie del empaque. Tal como se ha hecho para las anteriores aplicaciones su ubicación será en la esquina inferior derecha del empaque. Se especifica el contenido del paquete con una o más líneas. AIR TOOLS INDUSTRIAL SAFETY LIGHT LOCK GAS FIRE resistant security. SAW BLADE SCREW plumbing TOOLSNOTA: Se sugiere la creación de un empaque en 45particular para cada una de las líneas
  49. 49. INTRODUCCIÓN Merchandising es el conjunto de técnicas paramostrar y promocionar nuestros productos en lospuntos de venta. En este capítulo se encuentran directrices para laubicación de nuestros productos optimizando suexhibición dentro de los puntos de venta, así comoparámetros para la distribución de espacios dentro delas tiendas considerando el tráfico del cliente y suspreferencias según las líneas. Dentro de este capítulo tendremos las siguientescategorías: - Distribución y diagramación de la tienda. - Optimización de Punto de venta - Exhibición: Vitrinismo 47
  50. 50. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA Para poder distribuir los productos de la tiendahemos de considerar espacios que sean rentables deforma visual y física para que el consumidor tenga fácilacceso en cualquiera de las dos formas. Considerando las particularidades de los productospor línea hemos de distribuirlas por sectores asociandosu uso dentro del hogar, es decir, los tornillos tienenque ir junto a las herramientas de mano y asísucesivamente.Según la forma del local podrán seguir la siguientediagramación para la disposición de las perchastomando en cuenta el espacio de tráfico de personas osu accesibilidad para las pruebas: formas regularescomo polígonos de las mismas característicascuadrangulares, en forma de L o en forma de T; y, enformas irregulares cuando el espacio no obedece aformas establecidas. 48
  51. 51. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAEn cada unas de las formas se ha tomado comoreferencia estándar el acceso frontal al espacio.Entonces tenemos lo siguiente: CUADRANGULARES FORMA DE T FORMA DE L FORMA IRREGULAR 49
  52. 52. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDATomando en cuenta el número de líneas existentes paraser distribuidas dentro de cualquier forma de localvamos a tomar los ejemplos expuestos paraestandarizar su disposición y asociación entre líneas: Plumbing / Sprinkles Fire Ind. Safety Sawblade Gas Light Promociones Tools / Screw Tools / Screw Airtools Lock CUADRANGULARES 50
  53. 53. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAAhora lo aplicamos a una forma simétrica nocuadrangular: Fire Plumbing Sprinkles Ind. Safety Light Gas Promociones FORMA DE L Sawblade La aplicación Airtools es similar pero sigue el formato punteado. Tools / Screw Tools / Screw Lock FORMA DE T 51
  54. 54. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAY para finalizar la disposición sobre una formairregular: Ind Fire .S Ga afety ht Lig s e lad Promos wb Sprin g / Sa kles bin ew s Plum ool cr /S ew Airt ls cr o /S To ls k o c To Lo FORMA IRREGULAR 52
  55. 55. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDAComo pudimos observar una línea se asocia con otra yestas van juntas dentro del almacén, así Tools(herramientas) se encuentran al lado de Screw(Tornillos), los compresores se encuentran con losdiscos que se le adaptan (Airtools / Sawblade) y losdemás en consecuencia.Sería ideal contar con espacios que tengan las formaspreescritas; sin embargo, no es un estándar ya que enla realidad varían y hay que disponerlos de acuerdo a laestructura de diagramación que más se parezca.Lo más importante de la distribución de las perchasdentro de los establecimientos es la asociación entrelas líneas para que el consumidor tenga un fácil accesoa los repuestos o a los elementos de complemento delas líneas. 53
  56. 56. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEn el capítulo pasado revisamos ciertas aplicaciones delos logos de las líneas y en el presente los vamos aabordar de formar un poco más profundadeterminando su correcta ubicación dentro de cadaestablecimiento según la distribución. GAS HORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS sprinklers ASPERSORES MANGUERAS BOQUILLAS LLAVES 54
  57. 57. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA 55
  58. 58. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEn el caso que la estructura o letrero vaya adosado auna de las columnas, la misma irá con abrazaderas a lacolumna y dispuesta de tal forma que el elemento queresalta de la línea quede libre para su fácilidentificación. (ejemplo: Lamas) GAS HORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS 56
  59. 59. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA 57
  60. 60. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEn referencia al caso de los habladores tenemosgeneralmente estructuras promocionales colgantes,parantes y preciadores. Retomando lo expuesto en elcapítulo anterior, los preciadores irán de color negrocorporativo con el logotipo de la línea que estárepresentada en cada sector del establecimiento e iráen la parte inferior por debajo de cada producto encada una de las perchas como está el ejemplo: INDUSTRIAL SAFETY CASCO 888.88 58
  61. 61. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA 59
  62. 62. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTALas estructuras como colgantes y parantes seguirán elsiguiente tipo de estructura según sea el caso oubicación dentro del área de cada línea: PARANTE HABLADOR INDUSTRIAL SAFETY COLGANTE SEÑALIZADOR CASCO 888.88 GUANTES 888.88 MASCARILLA 888.88 INDUSTRIAL SAFETY CHALECO 888.88 CINTA 888.88 CASCO GUANTES MASCARILLA CHALECO CINTA REFLECTIVOS SEÑALETICA 60
  63. 63. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA 61
  64. 64. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEstructuras promocionales como rompetráficos secolocarán en las perchas para señalizar el producto quese encuentra en promoción o para recalcar algún tipode uso especial o si se reclama aditamentos o piezasextra en las cajas. COMUNICADO PROMOCIÓN 62
  65. 65. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA 63
  66. 66. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTAEl último de los elementos dentro de este capítulo es lacabecera de percha o corona como se lo conoce ya queva en la parte anterior a las mismas o donde comienza.Anteriormente lo abordamos simplemente como unaaplicación de las líneas de soporte, su finalidad yubicación es la misma solo cambiaría color odisposición según sea el área que cubra. INDUSTRIAL SAFETY INDUSTRIAL SAFETY INDUSTRIAL SAFETY INDUSTRIAL SAFETY 64
  67. 67. EXHIBICIÓN: VITRINISMOEn el área del merchandising dentro de losestablecimientos o puntos de venta, abordaremos eltema del vitrinismo.Si bien es cierto que eso corresponde al arreglo odecoración de cada distribuidor debemos de darempuje a la marca desde el escaparate para que se veaequilibrada la instalación o los elementos dedecoración así como también cuando estamoscompartiendo espacio con alguna marca.Para definir el vitrinismo vamos a crear gráficos encuadrantes y así ilustrar la ubicación de los productosde la marca tanto de forma unitaria como compartidaentre líneas o cuando comparte área con otras marcas. 65
  68. 68. EXHIBICIÓN: VITRINISMODicho anteriormente, en esta primera parte se graficarácomo la marca entra dentro de la vitrina al 100% enuna línea o compartiendo espacio con las demás líneasde producto.Se ha dividido la vitrina en 9 partes o cuadrantes ytambién se la ha partido por la mitad por la líneapunteada indicando el punto medio vertical yhorizontal. 66
  69. 69. EXHIBICIÓN: VITRINISMOEn el ejemplo podemos ver como disponer la marcajunto con la exhibición; al tratarse de una sola líneaocupará la mitad inferior de la vitrina dejando la partesuperior para un letrero grande de la marca o de lalínea dependiendo el tipo de exhibición de losproductos.Al tratarse de dos líneas siempre se tratará de asociarlacon alguna que tenga productos que complementen suuso como en el caso de los aspersores con las tuberías. FIRE / GAS SPRINKLERS PLUMBING 67
  70. 70. EXHIBICIÓN: VITRINISMOAhora en el caso de compartirlo con otras líneas no sepuede ni se podrá tener una incursión menor del 30%dentro de la vitrina y siempre se tratará de compartirsegún la negociación con máximo dos marcas para noperder relevancia. 68
  71. 71. Documento realizado por | info@verticepublicidad.com | (593) 4 2296874 | Guayaquil - Ecuador
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