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CozinhaNestleA3
 

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    CozinhaNestleA3 CozinhaNestleA3 Presentation Transcript

    • COZINHAEXPERIMENTAL NESTLÉ
    • 1. QUAL ERA OOBJETIVO DO CLIENTE?
    • O estado de Minas Gerais é um dos mercados maisimportantes do Brasil. No entanto, a marca Nestlé nãotinha uma boa participação local devido à resistência dapopulação ao consumo de marcas que não sãotradicionais ou originárias do mercado mineiro.   A Nestlé precisava aumentar a percepção demarca e conquistar a preferência doconsumidor mineiro, a fim de reforçar suasvendas no estado e ultrapassar concorrentescom forte apelo local.
    • 2. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?
    • A agência recomendou um investimento no MercadoCentral de Belo Horizonte, tradicional centro decompras da população mineira. O Mercado Centralpossui tamanha importância na cidade quetornou-se atração turística, faz parte dastradições e é amado pela população.
    • Cozinha Experimental Nestlé
    • Uma plataforma de experiência de marca, visibilidade erelacionamento: a Cozinha Experimental Nestlé.Construída em uma passarela pouco utilizada dentro doMercado, mas com grande visibilidade, a cozinha foipensada para ser uma extensão da cozinha doconsumidor, onde ele poderia ver, tocar, provar,aprender e descobrir a qualidade dos produtosda Nestlé e os segredos da gastronomia. Uma plataforma permanente de PR erelacionamento com trade, consumidores,colaboradores, comunidade e jornalistas.    
    • Acreditamos que a estratégia de patrocinar um espaçoturístico oferecendo benefícios permanentes paraturistas e a comunidade caiu como uma luva para umamarca que era avaliada como “distante” e “fria“ pelosconsumidores mineiros. A cozinha é umpatrimônio imaterial do mineiro, e a CozinhaExperimental Nestlé serviu como elo entre aalma do mineiro e a marca Nestlé.
    • Renderings do Arquiteto
    • Renderings do Arquiteto
    • Renderings do Arquiteto
    • Planta Baixa
    • 3. QUAIS OSRESULTADOS OBTIDOS?
    • •  Aumento de vendas de até 25% em diversas categorias em menos de 3 meses de operação. •  Destaque nos principais veículos locais e nacionais. •  Presença de personalidades e autoridades durante eventos de relacionamento. A cozinha continua montada no Mercado, e atrai dezenasde consumidores semanalmente.