Os embaixadores universitários são responsáveis por promover marcas, produtos e serviços dentro de suas universidades. Ou seja, criando uma comunicação aluno-aluno que funciona através do endosso de um amigo. Desta forma, proporcionando à marca um autêntico world-of-mouth.

1. Uma plataforma orgânica de comunicação
Os
embaixadores
universitários
são
responsáveis
por
promover
marcas,
produtos
e
serviços
dentro
de
suas
universidades.
Ou
seja,
criando
uma
comunicação
aluno-­‐aluno
que
funciona
através
do
endosso
de
um
amigo.
Desta
forma,
proporcionando
à
marca
um
autênBco
world-­‐of-­‐mouth.

2. Uma estratégia consolidada internacionalmente
De
olho
no
potencial
de
influência
dos
universitários
diante
aos
seus
amigos
e
sociedade,
empresas
como
Red Bull,
Nissan,
American Eagle,
Monster Energy
Drink
e
Compactor
possuem
suas
plataformas
universitárias.
Nos
próximos
slides
ilustramos
os
projetos
de
embaixadores
de
marca
da
Monster
e
da
Compactor,
os
quais
foram
desenvolvidos
pela
República.

3. confiança na palavra do amigo
Em
contraponto
ao
descrédito
com
a
publicidade,
o
estudo
da
Social
Chorus
diz
que
os
Ys
confiam
no
que
seus
amigos
e
comunidades
falam.
91%
dos
Ys
consideram
comprar
um
produto
recomendado
por
umamigo
e
98%
deles
são
mais
propensos
a
se
engajar
num
post
de
um
amigo
do
que
num
post
de
uma
marca.

4. Um projeto totalmente customizável
De
acordo
com
o
problema
de
comunicação
a
ser
solucionado,
o
projeto
pode
tomar
diversas
formas
e
escopos.
Contudo,
em
linhas
gerais
os
embaixadores
tem
o
seguinte
job descrip5on:
!
-­‐
Criação
e
gestão
de
eventos
nas
universidades;
-­‐
Pesquisas
e
sondagens
com
os
outros
alunos;
-­‐
IdenBficação
de
tendências
comportamentais;
-­‐
Seeding
em
redes
sociais
(ex.:
postagens
com
o
produto/serviço
inserido
em
seu
coBdiano);
-­‐
Promoção
de
vendas
nos
PDVs
universitários
(ex.:
canBnas,
etc);
-­‐
Realização
de
ações
promocionais,
como
entrega
de
samples
e
brindes;
-­‐
Envio
de
relatórios
quali
e
quanBtaBvos
das
ações
realizadas
no
mês.
!
Podendo ser remunerados ou não, mediante ao grau de envolvimento
que será exigido por parte dos estudantes.

5. O processe de desenvolvimento da plataforma
de embaixadores é dividido em três estapas:
1) PESQUISAS & SONDAGENS
Entender
as
relações
do
público
jovem
e
o
segmento
da
marca.
Buscar
idenBficar
a
relação
de
consumo
do
produto,
as
preferências
e
rituais
de
consumo.
Tudo
isso
para
que
possamos
extrar
um
bom
consumer insight.

6. 2) DESENVOLVIMENTO DA PLATAFORMA:
Esta
etapa
contempla
as
seguintes
aBvidades:
-­‐
Conceitualização;
-­‐
Criação
de
idenBdade
visual;
-­‐
Criação
de
playbook
(manual
de
conduta
do
embaixador);
-­‐
Desenvolvimento
de
plano
de
comunicação.

7. 3) IMPLEMENTAÇÃO DA PLATAFORMA:
2) DESENVOLVIMENTO DA PLATAFORMA
Esta etapa contempla as seguintes aRvidades:
Esta
etapa
contempla
as
seguintes
aBvidades:
-­‐ Conceitualização;
-­‐
Gestão
e
treinamento
dos
embaixadores;
-­‐ Criação de idenRdade visual; potencializar
a
estratégia;
-­‐
Desenvolvimento
de
ações
para
-­‐ Criação de playbook (manual de conduta do embaixador);
-­‐
Criação
de
eventos;
-­‐ Desenvolvimento de plano de comunicação.
-­‐
Criação
de
projetos
especiais;
-­‐
Envio
de
relatórios
quali
e
quanBtaBvos.

8. Conclusão
2) DESENVOLVIMENTO DA PLATAFORMA
Através
dos
embaixadores
universitários,
será
possível
aumentar
o
recall por uma marca
através
da
geração
de
conteúdo
relevante,
buzz
markeBng
e
não
apenas
ações
de
comunicação.
Além
disso,
os
jovens
embaixadores
poderão
atuar
como
um
termômetro
para
futuros
lançamentos
da
marca,
oferecendo
feedbacks
antes
do
lançamento
de
um
produto
ou
serviço
.

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