Case Maxim Caixa Azul

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Case Maxim Caixa Azul

  1. 1. A Maxim Veículos é a concessionária Peugeot de Porto Alegre, instalada na rua Edu Chaves, Zona Norte da capital. É a única concessionária do estado que segue o conceito Blue Box, o padrão mundial das concessionárias Peugeot, onde a concessionária é inteiramente integrada e cada ambiente é pensado para proporcionar o máximo de conforto e bem-estar aos clientes.
  2. 2. A Caixa Azul da Maxim Veículos
  3. 3. O trabalho da Duplo M era realizar a inauguração da primeira concessionária Peugeot em Canoas, atraindo o máximo de possíveis clientes da cidade e da Grande Porto Alegre.
  4. 4. ETAPA 1 - TEASER O que tem na caixa azul? Enorme caixa azul colocada no Bourbon Canoas
  5. 5. ETAPA 1 - TEASER Site www.oquetemnacaixaazul.com.br O que tem na caixa azul? Ações em mídia e guerrilha
  6. 6. ETAPA 2 - REVELAÇÃO A caixa azul já está aberta Após 10 dias de teaser , a caixa revelou o Peugeot 206, também divulgado através do site. Nessa etapa, a campanha foi voltada para o lançamento, apoiada em anúncios de jornal, e-mail marketing para as pessoas cadastradas no site, out-doors, comerciais de TV, spots de rádio, merchandising, cartazes nas universidades, e blitz de lançamento.
  7. 7. ETAPA 2 - REVELAÇÃO A caixa azul já está aberta Ações em mídia e relacionamento
  8. 8. A INAUGURAÇÃO O evento de inauguração seguiu a temática da caixa azul A principal atração foi um show de contorcionistas que entravam e saíam de pequenas caixas azuis, além de executar sua performance em uma estrutura metálica que ia até o teto da concessionária. Ao fim do coquetel os convidados receberam uma lembrança da noite que passaram dentro da nova caixa azul de Canoas.
  9. 9. RESULTADOS O boca-a-boca em torno da ação tomou conta de Canoas. O Bourbon Canoas fica a 100 metros da nova loja, que já estava em estado avançado de construção, faltando 10 dias para a inauguração. As pessoas mais antenadas perceberam que se tratava de uma ação da concessionária Peugeot que ali abriria. E a notícia se espalhou: 67% das respostas, ao final da promoção da Caixa Azul, faziam referências a automóveis, à concessionária ou à marca Peugeot.
  10. 10. A meta da Maxim Canoas era vender, no primeiro mês no funcionamento da loja, 35 carros. Porém o resultado foi outro. - 14 carros vendidos só no primeiro final de semana de funcionamento. - 58 carros vendidos no primeiro mês de funcionamento da loja, ficando bem acima da meta. - Fluxo médio de 80 pessoas por final de semana na loja, acima do fluxo esperado. - 2418 pessoas cadastradas no site. - Mais de 5000 visitas no site nos 10 dias da etapa teaser. RESULTADOS

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