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Plantilla Propuesta SEM - SEO SEA AdWords WebAnalytics
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Plantilla-tipo para una propuesta de marketing online de royectos SEM (incluye SEO SEA AdWords Analitica Web)

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Plantilla Propuesta SEM - SEO SEA AdWords WebAnalytics Plantilla Propuesta SEM - SEO SEA AdWords WebAnalytics Presentation Transcript

  • AGENCIA Google AdWords CONSULTORIA Posicionamiento web SEO MARKETING Online DESARROLLO e-Commerce - Web Propuesta Gestión SEO – Google AdWords – Web Analytics site: www.xxxxx.com 1
  • 05/03/2014 Consultor y Partner de Google AdWords desde 2008 Marco Russo Soy consultor y asesor de SEO, SEM Analítica web certificado y Partner de Google de 6 años y con amplia experiencia en comercio electrónico y web corporativas. También he estado dando clases y formación a Pymes y profesionales y en Postgrados - Master y cursos en institutos de Madrid y a la Cámara de Comercio e industria de Madrid. marco.russo@apptechdesigner.com 2
  • 05/03/2014 Certificaciones AppTech Designer cuenta con profesionales certificados y con experiencia avalada del 2008 a nivel nacional e internacional. A parte de tener conferencias, seminarios y realizar formaciones en academias e institutos de marketing online, Cámara de Comercio, de SEO, SEM, Google AdWords, Analítica web. Visita nuestro perfil Google Partners: http://goo.gl/m9PrZE marco.russo@apptechdesigner.com 3
  • 05/03/2014 En todos nuestros proyectos realizamos siempre una pequeña auditoría SEO (onpage y offpage) para determinar cualquier problema que podría afectar a las campañas publicitarias que sea (Adwords, SEM, social media, email marketing, afiliados) para consentir una mejor experiencia de los usuarios. En la propuesta se ha insertado la análisis SEO de la web con pequeños fallos de estructura que se puede arreglar en un par de semanas. El tráfico evidentemente podría mejorar su volumen aumentando la difusión de la marca y creando una estrategia SEO – Social Media conjunta a larga escala. Respeto a AdWords, se ha creado una simulación en nuestro account manager para determinar el tráfico posible entrante con la cantidad que han indicado. Desde la herramienta se han detectado muchas palabras no coherente con vuestra web que se eliminarán durante la creación y gestión. Sin embargo habrá que discutir sobre la optimización de la web o pagina de destino para que los usuarios se queden y puedan contactar a los canales indicados en la misma. Carecen de texto muchas página cosa que se podría solventar determinando palabras claves adecuada y texto apropiado. La Análisis web es la más importante de todo el proceso de creación de una campaña de marketing online, sin un conocimiento actual del entorno (interno y externo) iremos a la ciega y esto es dañino a la empresa y al profesional propuesto a dar informaciones. Por lo tanto, durante la campaña se informará de las visitas entrantes vs las salientes y detectar los motivos por el cuál se producen. Se medirán los factores importantes (llamados KPI o Key Performance Indicators). Si necesitan un asesoramiento más profundizado de la web y estudio global, pueden consultar la sección misma donde se le indicará la tarifa correspondiente. Es una tarifa opcional además de ser un pago único trimestral para el estudio completo de Google Analytics. Quedo a vuestra completa disposición para cualquier duda y pregunta técnica. Muchas gracias marco.russo@apptechdesigner.com 4 4
  • 05/03/2014 marco.russo@apptechdesigner.com 5 5
  • 05/03/2014 1º Auditar definir los objetivos estratégicos de la presencia online Atención Vinculo Debilidades Amenazas Oportunidades Producto Macro-conversiones SEO SEM Conversación Red Display Fidelidad Micro-conversiones Influencia Branding Fortalezas Transacción Porcentaje de conversiones Benchmark de competidores Barómetro del mercado Estudio de percepción Mailing Volumen de conversiones marco.russo@apptechdesigner.com 6 6
  • 05/03/2014 Propuesta SEO marco.russo@apptechdesigner.com 7 7
  • 05/03/2014 Propuesta SEO marco.russo@apptechdesigner.com 8 8
  • 05/03/2014 Propuesta SEO marco.russo@apptechdesigner.com 9 9
  • 05/03/2014 Propuesta SEO marco.russo@apptechdesigner.com 10 10
  • 05/03/2014 Propuesta SEO marco.russo@apptechdesigner.com 11 11
  • 05/03/2014 Propuesta SEO marco.russo@apptechdesigner.com 12 12
  • 05/03/2014 Propuesta SEO Plan SEO – ejemplo 15 semanas marco.russo@apptechdesigner.com 13 13
  • 05/03/2014 2º Análisis Analizamos y valoramos aspectos internos y externos de la web • • • • • • • • • • • • • Prioridades para mejorar la web Visitantes Redes sociales Presencia móvil Seo on-page Contenido SEO Enlaces SEO Palabras claves de SEO Autoridad SEO Backlinks SEO Usabilidad Seguridad Tecnologías marco.russo@apptechdesigner.com 14 14
  • 05/03/2014 3º Optimizar Pasos para realizar acciones on-page y off-page de nuestra web Prioridades al preparar su web  Utilizo de las herramientas facilitadas por los motores de búsqueda  Optimizar su web: multilingüe y accesible desde varios países  Monitorear el tiempo en que su web está operativa  Dominios con errores tipográficos y extensiones nacionales  Medir los resultados de optimización en los motores búsqueda  Utilizar el atributo "nofollow" en sus enlaces (rel=nofollow)  Mejorar cómo aparece su web en los resultados de búsqueda  Uso de URL canónicas (rel=canonical)  No existen fórmulas mágicas para mejorar su posicionamiento – comprobación Black HAT SEO y penalizaciones  Crear un máximo de 100 outbound links por página  Optimizar su domino para posicionar mejor  Limitar el tamaño de su página de inicio a menos de 100kb  Optimizar su página de bienvenida  Crear un código HTML limpio (estándares W3C)  Eliminar o arreglar los enlaces rotos  Optimizar el tiempo de carga de su web  Estructurar sus links internos y utilice anchor texts adecuados marco.russo@apptechdesigner.com 15 15
  • 05/03/2014 3º Optimizar Pasos para realizar acciones on-page y off-page de nuestra web Prioridades al determinar palabras claves  Determinar las mejores palabras clave para su web  Medir la competición de palabras clave frente a volumen de búsquedas  Determinar sus palabras clave objetivo  Realizar un estudio de las palabras clave de sus competidores marco.russo@apptechdesigner.com 16 16
  • 05/03/2014 3º Optimizar Pasos para realizar acciones on-page y off-page de nuestra web Prioridades al incluir palabras clave  Utilizar las mismas palabras clave de manera continuada  Optimizar sus encabezados y títulos  Optimizar su contenido  Mantener una ratio de palabras clave natural y relevante  Mantener su contenido actualizado  Detectar posibles fallos con Google Caché  Optimizar los títulos de sus páginas  Evitar "keyword stuffing" (inclusión de demasiadas palabras clave) – penalización!  Optimizar las etiquetas "meta descriptions”  Incluir la etiqueta "alt" en sus imágenes  Mantener el contenido de calidad en páginas de acceso público marco.russo@apptechdesigner.com 17 17
  • 05/03/2014 4º Conversión pasos a seguir para conseguir los objetivos Prioridades en la optimización para conversiones  Definir los tipos de conversión  Generar confianza para conseguir más conversiones  Diseñar su web para optimizar las conversiones  Configurar y monitorear objetivos con Google Analytics  Optimizar sus landing pages  Estructurar sus formularios en varios pasos  Optimizar sus formularios marco.russo@apptechdesigner.com 18 18
  • 05/03/2014 4º Conversión pasos a seguir para conseguir los objetivos Prioridades en usabilidad  Eligir gráficos e imágenes relevantes  Mantener el mismo estilo en todas las páginas de su web  Optimizar sus hiperenlaces  Potenciar su página de error 404  Facilitar ayuda in situ  Redactar textos legibles  eCommerce: optimizar las páginas de sus productos  Generar confianza a través de su página "Sobre Nosotros"  Crear una guía de cómo funciona su producto o servicio  Camuflar sus direcciones de correo electrónico para evitar el spam  Facilitar una función de búsqueda  Preparar su web para diferentes navegadores y pantallas  Preparar su sitio web para dispositivos móviles  Crear una buena primera impresión  Limitar el número de anunciantes en su web  Optimizar las posiciones de sus elementos clave  Transmitir su mensaje  Crear categorías y subcategorías bien definidas  Indicar a sus visitantes dónde se encuentran en todo momento  Organizar su contenido  Aprovechar los contenidos rich media marco.russo@apptechdesigner.com 19 19
  • 05/03/2014 5º Promocionar pasos a seguir para su promoción off-page Prioridades en linkbuilding de tipo general  Infórmese más sobre el backlinking  Determine el "anchor text" de sus enlaces de entrada (backlinks)  Consiga 5 evaluaciones online  Incluya su blog en 5 directorios  Incluya su web en 10 directorios web  Utilice redes sociales de bookmarking  Escriba un artículo como invitado en otro blog ("guest blogging")  Publique ofertas de empleo online  Remita su nota de prensa a 5 portales de noticias  Promocione 5 URLs de páginas internas  Comente en 6 blogs  Publique artículos en 10 directorios de artículos  Incluya su web en directorios específicos para su sector  Comparta contenido digital en 5 plataformas  Publique su vídeo en 5 plataformas de vídeo  Exprese su opinión en 1 tema de un foro  Participe en 1 discusión en un foro  Incluya su web en el directorio DMOZ marco.russo@apptechdesigner.com 20 20
  • 05/03/2014 5º Promocionar pasos a seguir para su promoción off-page Prioridades en SEO Local  Cómo optimizar su web para la búsqueda local  Optimice la inclusión de negocio local en Google  Incluya su negocio en mapas disponibles online  Utilice las redes sociales locales  Incluya su negocio en 5 directorios locales  Publicite sus Ofertas  Incluya su negocio en los agregadores de datos de GPS  Participe en eventos de negocios locales con otros profesionales marco.russo@apptechdesigner.com 21 21
  • 05/03/2014 5º Promocionar pasos a seguir para su promoción off-page Prioridades en SEO eCommerce  Estrategia SEO para su eCommerce  Incluya su tienda en las redes sociales marco.russo@apptechdesigner.com 22 22
  • 05/03/2014 5º Promocionar pasos a seguir para su promoción off-page Prioridades en Inbound SEO          Escriba contenido valioso Cree contenido único Cree y comparta infografías geniales Publique casos de estudio Incluya una sección de noticias y novedades Escriba un blog Invite a otros bloggers a escribir en su blog Vídeos geniales para conseguir visitas Evite errores gramaticales u ortográficos marco.russo@apptechdesigner.com 23 23
  • 05/03/2014 Presupuesto SEO El presupuesto es orientativo y queda supeditado a un briefing detallado con el cliente. Consultoría SEO:…………….…………………………..a consultar Plan SEO mensual:…………….……………………..…a consultar Asesoría Técnica p/hora*:……………………………a consultar *teléfono – skype Además de ofrecerle adicionalmente 2 horas de soporte gratuito (telefónico o vía mail) después de la finalización del proyecto. marco.russo@apptechdesigner.com 24 24
  • 05/03/2014 marco.russo@apptechdesigner.com 25
  • 05/03/2014 Gestión campañas Google AdWords Idea de campaña de búsqueda en Google AdWords marco.russo@apptechdesigner.com 26
  • 05/03/2014 Gestión campañas Google AdWords Idea de campaña de búsqueda en Google AdWords marco.russo@apptechdesigner.com 27
  • 05/03/2014 2º Análisis Analizamos y valoramos aspectos internos y externos del negocio ¿Qué vendemos? ¿Cómo lo vendemos? ¿Cómo es nuestro cliente tipo? ¿Cómo se comporta en internet? ¿En que se fija el cliente en nuestro negocio? ¿Cuáles son nuestros precios o propuestas de valor? ¿Qué busca el cliente en internet? ¿Cómo lo busca y que aprecia? ¿Qué hace nuestra competencia? ¿Cómo lo hace? ¿Cómo lo comunica? marco.russo@apptechdesigner.com 28
  • 05/03/2014 3º Creación campaña Habilitamos las funcionalidades de AdWords para desarrollar la campaña - Configuración inicial de las campañas Elegir presupuesto al día / mensual Segmentación por temática, evento, sexo, territorio, dispositivo móvil/pc Creación de grupos de anuncios, textos y palabras claves Ubicación geográfica e idioma, configuración y estudio marco.russo@apptechdesigner.com 29
  • 05/03/2014 4º Gestión / Optimización Rentabilizar su campaña, sus anuncios es nuestra prioridad El secreto está en cada clic que entra en su página web / página destino / producto / servicios Estructura Palabras claves Optimización de campañas y grupos de anuncios por: - - Conversiones (contacto registrado, compra,) Posicionamiento de los anuncios (entre las 5 primeras) Clic por impresión (un CTR superior a un 5%) Coste por adquisición (CPA) Horarios más relevantes Territorios más relevantes Redacciones de anuncios más llamativos Landing pages (paginas de destino) más efectivas y de calidad Anuncios de texto - Ubicaciones Display – Videos YouTube - Informe diario de búsqueda reales Ingreso de nuevas palabras claves y organizadas Estudio de exclusiones de palabras claves irrelevantes Optimización de palabras claves, por coste por clic, ctr Optimización de concordancia y conversiones Experimentación controlada de nuevos sitios para las red display Segmentación por temas, categorías, interés, sexo, edad , etc. marco.russo@apptechdesigner.com 30 Seguimiento controlado de nuevos anuncios Pruebas con nuevos anuncios y medir resultados Optimización de anuncios por coste por clic y organizadas Optimización de extensiones de anuncios por concordancia
  • 05/03/2014 Presupuesto El presupuesto es orientativo y queda supeditado a un briefing detallado con el cliente. Estudio y Creación* (inversión xx€ día):………………………… xxxx € única cuota Gestión y Optimización** (inversión xxx €/. mes):……fee 20% /2%- …… xxx €/mes Cálculos efectuados a 30 días laborables medios en un mes *Incluye: Report & Informes cada 15 días Optimización de landing pages o de páginas internas de la web Estudio competencia y palabras claves Creación de la/las campañas publicitarias **Mantenimiento mensual y seguimiento Se cobra a principio de mes un porcentaje sobre el monto a invertir. Fijado en xx % hasta xxxxx €. Para importes superiores se bajaría en tramos de 5 puntos porcentuales. Los importe no incluyen la inversión destinada a AdWords, que se pagará factura mensual a Google mediante tarjeta bancaria o transferencia marco.russo@apptechdesigner.com 31
  • 05/03/2014 marco.russo@apptechdesigner.com 32
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 33
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 34
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 35
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 36
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 37
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 38
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  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 47
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 48
  • 05/03/2014 Nuestro Plan de Analítica Web marco.russo@apptechdesigner.com 49
  • 05/03/2014 Presupuesto Web Analítics El presupuesto es orientativo y queda supeditado a un briefing detallado con el cliente. Planificación/Implementación:…….……………… Análisis de datos:……………………………………… Actuación**:……………………..……………..………xxxx €/ trimestre *Incluye toda la estrategia y estudio de los datos en vuestra herramienta de análisis **Existe también la posibilidad de Formación interna en situ / remoto y pago por horas marco.russo@apptechdesigner.com 50
  • 05/03/2014 Condiciones Los servicios de mantenimiento periódico se abonarán mediante transferencia bancaria a nuestra cuenta que indicaremos así desglosados: 1º MES - 50% a la aceptación de la proforma / propuesta de los servicios elegidos - 50% al vencimiento de los 30 días MESES SUCESIVOS: - 100% a final de mes No contamos con permanencia mínima. marco.russo@apptechdesigner.com 51
  • 05/03/2014 Contáctanos más info visítanos en: www.apptechdesigner.com tfno. +34. 635-234-501 marco.russo@apptechdesigner.com 52