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BRANDSTREAMING
SEPTEMBRE 2009
Le web social : une tendance de fond




       INTERNAUTE…
       QU’EST-CE QU’UN




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Le web social : une tendance de fond



                                  DU

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Le web social : une tendance de fond




                                     66,8 %       DES INTERNAUTES UTILISENT
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Le web social : une tendance de fond




                                     53 %       DES INTERNAUTES
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Le web social : une tendance de fond




                                     CONSOMMATION
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Le web social : une tendance de fond




                                      DURÉE DE CONNEXION
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Le web social : une tendance de fond

Une multitude de supports sont utilisés par les internautes




                    ...
Ce que cela change pour les marques…




         UN
         IMPÉRATIF :
                        ÊTRE
                   ...
Une prise de parole de la marque à orchestrer sur ces média…



                                                MICRO-
   ...
… mais comment conserver une cohérence globale ?




 CERTAINS INTERNAUTES
    NE CONNAISSENT LA MARQUE
        QUE PAR
  ...
… mais comment conserver une cohérence globale ?



                                                            MICRO-
   ...
La solution : le BrandStreaming

> Une unité de lieu où l’ensemble des productions de la marque est regroupée.


         ...
La solution : le BrandStreaming



    «   Un flux agrégeant du

        CONTENU
        DE MARQUE             pour créer u...
Quelle solution ? Réaliser un espace dédié de toute pièce


                                                  DELL
       ...
Quelle solution ? S’appuyer sur des solutions spécialistes


                                                  FRIENDFEED
...
Quelle solution ? S’appuyer sur des solutions spécialistes


                                                            F...
ET VOUS…




           COMMENT GÉREZ-VOUS LA

           DIVERSITÉ                   ?
           DE VOS PRISES DE PAROLE...
PARLONS-EN !




                dagobert
                  39 rue des Mathurins
                       75008 Paris
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Rendre cohérente et entière sa communication sur les réseaux sociaux : le Brandstreaming

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Alors que les Marques font l’effort de prendre la parole sur les multiples médias sociaux existants, elles prennent paradoxalement le risque de voir leur identité numérique se morceler et perdre sa consistance, écartelée entre chacun de ces médias. Le Brandstreaming permet de palier ce risque.

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  1. 1. BRANDSTREAMING SEPTEMBRE 2009
  2. 2. Le web social : une tendance de fond INTERNAUTE… QU’EST-CE QU’UN ? À L’HEURE DU WEB SOCIAL
  3. 3. Le web social : une tendance de fond DU CONSOMMATEUR DE CONTENU DE MARQUE AU CONSOMMA(C)TEUR DE USER GENERATED CONTENT* *Contenus créés par les Internautes
  4. 4. Le web social : une tendance de fond 66,8 % DES INTERNAUTES UTILISENT LES RÉSEAUX SOCIAUX… …DEVANT LES EMAILS ! Emails : 65,1% Source : mars 2008 - Social Media Tracker Wave 3 Mc Cann
  5. 5. Le web social : une tendance de fond 53 % DES INTERNAUTES CONSOMMENT DU CONTENU HORS SITE ÉDITEUR Source : mars 2008 - Social Media Tracker Wave 3 Mc Cann
  6. 6. Le web social : une tendance de fond CONSOMMATION HORS SITE ÉDITEUR : +159 % MOIS EN 9 Source : mars 2008 - Social Media Tracker Wave 3 Mc Cann
  7. 7. Le web social : une tendance de fond DURÉE DE CONNEXION SUR FACEBOOK +556 % AN EN 1 Source : Nielsen - Mars 2009 - Global Faces and Networked Places
  8. 8. Le web social : une tendance de fond Une multitude de supports sont utilisés par les internautes MICRO- BLOGGING BLOGGING PARTAGE DE PARTAGE MÉDIA COMMUNAUTÉS SYNDICATION
  9. 9. Ce que cela change pour les marques… UN IMPÉRATIF : ÊTRE PRÉSENT LÀ OU SONT LES INTERNAUTES
  10. 10. Une prise de parole de la marque à orchestrer sur ces média… MICRO- BLOGGING BLOGGING PARTAGE DE Marque PARTAGE MÉDIA COMMUNAUTÉS SYNDICATION
  11. 11. … mais comment conserver une cohérence globale ? CERTAINS INTERNAUTES NE CONNAISSENT LA MARQUE QUE PAR UN SEUL MÉDIA ! LEUR VISION DE MARQUE PEUT DONC ETRE PARCELLAIRE
  12. 12. … mais comment conserver une cohérence globale ? MICRO- BLOGGING BLOGGING PARTAGE DE Marque PARTAGE MÉDIA COMMUNAUTÉS SYNDICATION Des points de contacts variés et non globaux suivant le profil des internautes...
  13. 13. La solution : le BrandStreaming > Une unité de lieu où l’ensemble des productions de la marque est regroupée. MICRO- BLOGGING BLOGGING PARTAGE DE Brand PARTAGE MÉDIA Streaming COMMUNAUTÉS SYNDICATION
  14. 14. La solution : le BrandStreaming « Un flux agrégeant du CONTENU DE MARQUE pour créer une RELATION OPT’IN AUDIENCE avec une FRAGMENTÉE » via un discours global COHÉRENT TEMPS RÉEL EN
  15. 15. Quelle solution ? Réaliser un espace dédié de toute pièce DELL digitalNOMADS Un contrôle du contenu, du design… Pas d’appui sur la communauté et les fonctionnalités existantes http://www.digitalnomads.com/
  16. 16. Quelle solution ? S’appuyer sur des solutions spécialistes FRIENDFEED Un outils référent, auprès d’une cible experte également. Une certaine austérité cependant… Regroupement des flux Twittr, Flickr, Youtube de la marque Pepsi.
  17. 17. Quelle solution ? S’appuyer sur des solutions spécialistes FACEBOOK Les Pages Fan : un outil s’appuyant sur la forte audience de la communauté, la proximité quotidienne avec les internautes, une viralisation aisée des contenus, le push facilité d’informations auprès des fans… Une agrégation des différents contenus produits par la marque sur l’ensemble des sites sociaux.
  18. 18. ET VOUS… COMMENT GÉREZ-VOUS LA DIVERSITÉ ? DE VOS PRISES DE PAROLES SOCIALES
  19. 19. PARLONS-EN ! dagobert 39 rue des Mathurins 75008 Paris 01 56 03 99 80 antony.debascher@dagobert.fr
  1. A particular slide catching your eye?

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