TV Connectée

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Le pôle stratégie de Dagobert fait le point sur la TV Connectée. Média en pleine construction, média à fort potentiel, média avec des règles à comprendre et à tester : serez-vous l’un des premiers à en apprivoiser tout le potentiel ?

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TV Connectée

  1. 1. LA TÉLÉVISIONCONNECTÉEQUAND LE PETIT ÉCRAN DEVIENT INTELLIGENT MAI 2012 FÉVRIER 2012
  2. 2. UN CHIFFRE ¼ du Parc TV Français sera connecté en 2012 (NPA Conseil)
  3. 3. POUR COMMENCER… MAIS AVANT D ALLER PLUS LOIN, UN PETIT RETOUR SUR LA TV… 27 Janvier 1926 : Naissance Officielle de la TV 31 Mars 2005 : Lancement de la TNT en France Années 2000 : Apparition des premières TV Connectées SALON ‘CES 2011’ (LAS VEGAS) : Annonce du boom des TV Connectées. 30 Novembre 2011 : Arrêt de la diffusion hertzienne Analogique
  4. 4. PARLONS « TV CONNECTÉE » ALORS LA TV CONNECTÉE… QU EST-CE DONC ?
  5. 5. PARLONS « TV CONNECTÉE » C EST UNE IDÉE SIMPLE !
  6. 6. PARLONS « TV CONNECTÉE » LA RENCONTRE LÉGITIME ENTRE… UNE & INTERNET TV D OÙ LE TERME DE « TV CONNECTÉE »
  7. 7. PARLONS « TV CONNECTÉE » LA TÉLÉVISION DEVIENDRAIT INTELLIGENTE
  8. 8. PARLONS « TV CONNECTÉE » EN S APPUYANT SUR DE NOUVEAUX USAGES & CONSOMMATION MEDIA… LA TÉLÉVISION DEVIENDRAIT INTELLIGENTE
  9. 9. PARLONS « TV CONNECTÉE » MAIS, CE N EST PAS « NOUVEAU »… NOUS AVONS DÉJÀ ACCÈS AU DEGRÉ ZÉRO DE LA TV CONNECTÉE… « HELLO WORLD »
  10. 10. PARLONS « TV CONNECTÉE » …PAR LA VIDEO ON DEMAND Déjà ancrée dans les foyers équipés de « Box ADSL », la VOD connaît un véritable essor : 40 Millions d’actes VOD en 2010 (+50% vs. 2009)** Baromètre GfK – « LOOK Club Vidéo SFR AT ME »NPA via le JDN 01/2011
  11. 11. PARLONS « TV CONNECTÉE » ET EN PARALLÈLE, NOUS CONTINUONS D ÊTRE HYPERCONNECTÉS ! VIA NOTRE MOBILE – AU TRAVAIL – DANS LES MAGASINS – DANS NOTRE LIT – DANS L AVION - … « WHERE IS MY PHONE ? »
  12. 12. PARLONS « TV CONNECTÉE » « HELLO YOU » LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST DONC UN PROLONGEMENT NATUREL DES EXPÉRIENCES DIGITALES
  13. 13. ? ALORS DANS LES FAITS, QUELLES SONT LES POSSIBILITÉS DE LATV CONNECTÉE
  14. 14. LA TV CONNECTÉE ACTUELLEMENT, LA TV CONNECTÉE C’EST…NeufBox Evolution  DE LA VOD  DE LA CATCHUP TV  DES BOUQUETS TV  DES MEDIACENTER  …
  15. 15. LA TV CONNECTÉE ACTUELLEMENT, LA TV CONNECTÉE C’EST…Freebox Revolution MAIS AUSSI  QUELQUES APPLICATIONS  DES JEUX  DES VISIONNEUSES  …
  16. 16. LA TV CONNECTÉE MAIS DEMAIN LA TV CONNECTÉE SERA ENCORE PLUS… …D’OUVERTURE SUR DES …D’OUVERTURE …D’OUVERTURE CONTENUS VERS UN VERS PLUS RICHES MONDE LE « WEB » ET PLUS D’APPLICATIONS INTERACTIFS
  17. 17. LA TV CONNECTÉE MAIS DEMAIN LA TV CONNECTÉE SERA ENCORE PLUS… UNE OUVERTURE SUR DES UNE OUVERTURE UNE OUVERTURE CONTENUS VERS UN VERS PLUS RICHES MONDE LE « WEB » ET PLUS D’APPLICATIONS INTERACTIFS
  18. 18. UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS DES MÉDIAS QUALITATIFS & PLUS LONGS LA TÉLÉVISION OFFRE DES CONDITIONS OPTIMALES POUR CONSULTER DES CONTENUS DE MARQUES… UN CONFORT D’EXPÉRIENCE PLUS PROPICE AU SPECTACLE !« PREVIOUSLY, « … MY ON… » NETWORK ! »
  19. 19. UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS INITIER ✜ SA PROPRE CHAÎNE DE MARQUE PAR EXEMPLE DIFFUSER DES CONTENUS « PÉRENNES » & DES CONTENUS « CHAUDS » *SIMULATION* Renault TV
  20. 20. UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS INTERAGIR EN LIVE AVEC LE PUBLIC OFFRIR DE L’INFORMATION COMPLÉMENTAIRE IMPLIQUER L’AUDIENCE EN LUI DONNANT LES CLEFS DU DIRECT PRENDRE LE POULS DU PUBLIC EN FONCTION DES RETOURS SUR LES PROGRAMMES EN DIRECT« PREVIOUSLY, « … MY ON… » NETWORK ! »
  21. 21. UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS PROLONGER ✜ LA PUBLICITÉ PAR EXEMPLE DÉCOUVRIR LE PRODUIT & DÉCLENCHER L’ACHAT PROPOSER L’ACHAT DIRECTEMENT SUR SA TÉLÉVISION TF1 TAG TV Pendant la publicité, un logo indique au téléspect’acteur qu’il peut bénéficier de contenus supplémentaires et d’offres exclusives.
  22. 22. UNE OUVERTURE SUR DES CONTENUS PROLONGER ✜ LES PROGRAMMES PAR EXEMPLE INTÉRAGIR PENDANTS LES PROGRAMMES *SIMULATION* Défilé Live Louis Vuitton avec Facebook. Le téléspect’acteur peut commenter en live le défilé, avec la communauté Louis Vuitton.
  23. 23. LA TV CONNECTÉE DIFFÉRENTES APPROCHES LA TV CONNECTÉE, C’EST : UNE OUVERTURE SUR DES UNE OUVERTURE UNE OUVERTURE CONTENUS VERS UN VERS PLUS RICHES MONDE LE « WEB » ET PLUS D’APPLICATIONS INTERACTIFS
  24. 24. UNE OUVERTURE SUR LE « WEB » ‘SURFER’ SUR LES SITES INTERNET *SURFER ET REGARDER UN PROGRAMME TV SUR UN MEDIA UNIQUE* S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES COMBINANT NAVIGATION INTERNET ET VISIONNAGE DE PROGRAMMES TV… EN INTÉGRANT LES DEUX SUR UN SEUL ÉCRAN ! « WHERE « … MY IS… » REMOTE ? »
  25. 25. UNE OUVERTURE SUR LE « WEB » S’APPUYER SUR LES ✜ NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION MÉDIA PAR EXEMPLE *SIMULATION* Adaptation du Site LeMonde.fr sur écran TV
  26. 26. UNE OUVERTURE SUR LE « WEB » COUPLER LES INFORMATIONS ✜ PENDANT LES PROGRAMMES PAR EXEMPLE *SIMULATION* Pendant un Journal Télévisé sur ITELE, le telespect’acteur peut, en même temps, aller chercher des informations sur Internet.
  27. 27. LA TV CONNECTÉE DIFFÉRENTES APPROCHES LA TV CONNECTÉE, C’EST : UNE OUVERTURE SUR DES UNE OUVERTURE UNE OUVERTURE CONTENUS VERS UN VERS PLUS RICHES MONDE LE « WEB » ET PLUS D’APPLICATIONS INTERACTIFS
  28. 28. UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF ÊTRE PRÉSENT DANS LES « STORES » DÉVELOPPER L’EXPÉRIENCE AU TRAVERS D’APPLICATIONS COMME SUR LES SMARTPHONES JEUX, CONTENUS, SERVICES,… « OH ! MY « … IS VERYSMARTPHONE BIG ! » … »
  29. 29. UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF PROPOSER ✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES PAR EXEMPLE DÉVELOPPER DES « OUTILS » PROPRES À LA MARQUE PORTER, ADAPTER & PROLONGER LES APPLICATIONS « EXISTANTES » SUR LE WEB
  30. 30. UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF PROPOSER ✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES PAR EXEMPLE Interface Philips Applications téléchargées et favoris mis en avant dans des espaces dédiés
  31. 31. UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF PROPOSER ✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES PAR EXEMPLE *SIMULATION* Adaptation du Configurateur Citroën
  32. 32. UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF PROPOSER ✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES PAR EXEMPLE *SIMULATION* Plan des transports en commun RATP
  33. 33. UNE OUVERTURE SUR L’APPLICATIF PROPOSER ✜ DES APPLICATIONS SERVICIELLES PAR EXEMPLE *SIMULATION* Adaptation de Ebay
  34. 34. ? « MAIS NE S’AGIT-IL PAS D’UNSIMPLE EFFET DE MODE »
  35. 35. ! « NON, CAR LA TV CONNECTÉE EST UNE TENDANCE DE FOND AVEC DES PRÉDICTIONS ET OBJECTIFS ENCOURAGEANTS ! »
  36. 36. UNE TENDANCE DE FOND OBJECTIFS & PRÉDICTIONS 2,6 millions de TV Connectées seront vendues en France en 2011 (Simavelec) ¼ du Parc TV Français sera connecté en 2012 (NPA Conseil) « 49% des Français attendent davoir des applications sur leur télévision » (Christophe Mille, directeur marketing de Samsung France) 60 millions de TV Connectées devraient être vendues en 2011 dans le monde et 125 millions en 2014 (DisplaySearch)
  37. 37. « ALLO ? »LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST UN MEDIA QUI GAGNE EN VALEUR…
  38. 38. … ET QUI CONCRÉTISE LE« TELESPECT’ACTEUR » « I M HERE & I M GOING TO CONTROL YOU ! »LA TÉLÉVISION CONNECTÉE EST UN MEDIA QUI GAGNE EN VALEUR…
  39. 39. ? « OK, DONC LA TV CONNECTÉE, CE SONT DE NOMBREUSES POSSIBILITÉS OFFERTES, AVEC DE PLUS EN PLUS DE « TELESPECT’ACTEURS »…MAIS COMMENT CELAFONCTIONNE-T-IL
  40. 40. LA TECHNOLOGIE COMMENT ÊTRE « TV CONNECTÉE »… DIFFÉRENTES FAÇON D’ÊTRE « TV CONNECTÉE » 1. PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE 2. DIRECTEMENT INTÉGRÉ DANS LA TV
  41. 41. TV CONNECTÉE PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE PAR UN 1 BOITIER SUPPLÉMENTAIRE LA SOLUTION POUR FAIRE ÉVOLUER SON ÉQUIPEMENT « I’M CONNECTED THANKS TO MY THE BOITIER INTERNET BOX »
  42. 42. TV CONNECTÉE PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE LES BOITIERS « CONSTRUCTEUR » Apple & l’Apple TV Logitech & « Revue » LG & ARCHOS la LG Smart TV Upgrader …
  43. 43. TV CONNECTÉE PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE LES BOITIERS « OPÉRATEUR » SFR & Free & Bouygues & La SFR Neuf Box Évolution La Freebox Révolution La TV BBox …
  44. 44. TV CONNECTÉE PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE LES BOITIERS… « CONSOLE » MICROSOFT SONY & la xBox 360 & la Playstation 3
  45. 45. TV CONNECTÉE DIRECTEMENT DANS LA TV INTERNET DÉJÀ INTÉGRÉ 2 DANS LA TÉLÉVISION LA SOLUTION « PLUG & PLAY » POUR ÊTRE CONNECTÉ « I’M THE CONNECTED ! » INTERNET
  46. 46. TV CONNECTÉE DIRECTEMENT DANS LA TV LES CONSTRUCTEURS PRÉSENTS …
  47. 47. TV CONNECTÉE DIRECTEMENT DANS LA TV LES TECHNOLOGIES PRÉSENTES …
  48. 48. ! CEPENDANT DES FREINSSUBSISTENT
  49. 49. LES FREINS À L’ÉMERGENCE DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE DES FREINS ? 1. UNE QUESTION DE NORME ? 2. UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ? 3. UNE NAVIGATION ET ERGONOMIE À RÉINVENTER ?
  50. 50. LES FREINS UNE NORME ? UNE QUESTION 1 DE NORME ? PAS DE NORME CLAIREMENT ÉTABLIE
  51. 51. LES FREINS UNE NORME ? PAS DE STANDARD LOGICIELS & MATÉRIELS ! UNE NÉCESSITÉ DE CRÉER UNE PLATEFORME COMMUNE POUR DÉVELOPPER RAPIDEMENT LA TÉLÉVISION CONNECTÉE CEPENDANT UNE NORME SEMBLE S’IMPOSER « …« I WANT TO  LE HBBTV UNIVERSAL! » BE… »
  52. 52. LES FREINS UN LOBBYING ? UN LOBBYING 2 DES CHAINES HISTORIQUES ? UN DEPLOIEMENT RALENTI ?
  53. 53. LES FREINS UN LOBBYING ? LA PEUR D’UNE AUDIENCE FRAGMENTÉE LE SPECTRE D’UNE BAISSE DES REVENUS PUBLICITAIRES POUR LES CHAINES HISTORIQUES… « BUT… » « … I HAVE TO CHANGE ! »
  54. 54. LES FREINS UN LOBBYING ? LA PEUR DE LA PERTE DES DROITS DE DIFFUSION QUI DIT MULTIPLICATION DES CANAUX DE DIFFUSION DIT PEUR DU CONTRÔLE DES DROITS DE DIFFUSION PROPRIÉTAIRES DES CHAINES. « BUT… » FAIRE VALOIR LES DROITS DE DIFFUSION SERA UN « … I HAVE TO CHANGE ! » DE LEURS ENJEUX PRINCIPAL
  55. 55. LES FREINS LA NAVIGATION ? UNE NAVIGATION 3 & ERGONOMIE À RÉINVENTER ! REPENSER LA CONSOMMATION TV POUR PÉRENISER LES USAGES DE LA TV CONNECTÉE
  56. 56. LES FREINS LA NAVIGATION ? L’INTERFACE COMME CLEF DE VOUTE ÊTRE COHÉRENT AVEC LES USAGES DE LA TÉLÉVISION « ON NE PENSE PAS INTERNET DE LA MÊME MANIÈRE FACE À UN ÉCRAN DE TÉLÉVISION » « WHERE « … MY IS… » REMOTE ? »
  57. 57. LES FREINS LA NAVIGATION ? FACILITER ✜ L’ACCÈS PAR EXEMPLE Services Orange intégrés dans les TV LG
  58. 58. LES FREINS LA NAVIGATION ? STRUCTURER ✜ LES SERVICES PAR EXEMPLE Interface Google TV pour SONY
  59. 59. LES FREINS LA NAVIGATION ? « L’EXPÉRIENCE » NAVIGATION, AU CŒUR DE LA TV CONNECTÉE L’INTERFACE « HOMME-MACHINE » DOIT ÉVOLUER POUR COMMUNIQUER AVEC SA TÉLÉVISION - TÉLÉCOMMANDE ENRICHIE ? - ÉCRAN TACTILE DÉDIÉ ? - SMARTPHONE ET TABLETTE ? « …TO« PLEASE ! WE REVOLUTIONIZE NEED…» - CLAVIER / SOURIS ? THE REMOTE »
  60. 60. LES FREINS LA NAVIGATION ? PROLONGER ✜ LA TÉLÉCOMMANDE PAR EXEMPLE Optimisation Manette/Clavier pour Sony avec l’interface Google TV
  61. 61. LES FREINS LA NAVIGATION ? PROLONGER ✜ LA TÉLÉCOMMANDE PAR EXEMPLE Combinaison SmartPhone + TV Connecté pour Apple & Clavier pour Logitech
  62. 62. LES ÉCHÉANCES DES ÉCHÉANCES À COURT ET MOYEN TERME À ANTICIPER  Freebox Revolution & NeufBox Evolution : Déjà lancées, ces box font réagir les concurrents qui feront évoluer la TV Connectée au sens large.  Début 2012 : Lancement prévu de la Google TV en France
  63. 63. ALORSLA TV CONNECTÉE… BILAN ?
  64. 64. BILAN DIFFÉRENTES APPROCHES DE LA TV CONNECTÉE 1. UNE OUVERTURE SUR CONTENUS PLUS RICHES ET PLUS INTERACTIFS 2. UNE OUVERTURE VERS LE « WEB » 3. UNE OUVERTURE VERS UN MONDE D’APPLICATIONS DIFFÉRENTES FAÇON D’ÊTRE « TV CONNECTÉE » 1. PAR UN BOITIER SUPPLÉMENTAIRE 2. DIRECTEMENT INTÉGRÉ DANS LA TV DES FREINS ? 1. UNE QUESTION DE NORME ? 2. UN LOBBYING DES CHAINES HISTORIQUES ? 3. UNE NAVIGATION ET ERGONOMIE À RÉINVENTER ?
  65. 65. ET VOUS ?COMMENT VOYEZ-VOUS VOTREMARQUE SUR LA « TV –CONNECTÉE » ? LA TV CONNECTÉE EST UN MEDIA EN PLEINE CONSTRUCTION, UN MEDIA À FORT POTENTIEL, UN MEDIA AVEC DES RÈGLES À COMPRENDRE ET TESTER !  UN MEDIA OÙ LES PREMIERS ACTEURS BÉNÉFICIENT D’UN GAIN DE VISIBILITÉ ET D’EXPÉRIENCE STRATÉGIQUE
  66. 66. DAGOBERT DAGOBERT Avril 2011 Document réalisé par le pôle Stratégie de Dagobert Dagobert 39 rue des Mathurins, 75008 Paris 01 56 03 99 80 contact@dagobert.fr www.dagobert.fr www.facebook.com/agencedagobert www.twitter.com/agencedagobert

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