Ecommerce Paris 2013 - "Performance SEO, Quel avenir ? " - Audrey Broutin
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Quoi de plus normal que de demander à son prestataire SEO d’obtenir des résultats ? Le SEO est un levier d’acquisition, il est mesurable, cela ne devrait pas poser de problème. Pourtant ...

Quoi de plus normal que de demander à son prestataire SEO d’obtenir des résultats ? Le SEO est un levier d’acquisition, il est mesurable, cela ne devrait pas poser de problème. Pourtant lorsqu’on évoque un modèle de rémunération à la performance, on obtient généralement l’énumération d’une longue liste de contraintes. Pourquoi est-ce si compliqué d’envisager le SEO comme un levier à la performance ? Que valent les modèles actuellement proposés sur le marché ? Quels sont les KPI qui aujourd’hui apportent la preuve d’un bon référencement ? Audrey Broutin aborde ces questions dans la conférence donnée à E-Commerce Paris 2013.

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Ecommerce Paris 2013 - "Performance SEO, Quel avenir ? " - Audrey Broutin Ecommerce Paris 2013 - "Performance SEO, Quel avenir ? " - Audrey Broutin Presentation Transcript

  • PERFORMANCE SEO, QUEL AVENIR ?
  • 1 LE CADRE LA PERFORMANCE SEO, UNE COMPLEXITÉ LIÉE AU MÉTIER
  • LE SEO CE N’EST PAS COMPLIQUÉ, C’EST RICHE le cadre
  • DE LA STRATÉGIE le cadre
  • DE LA TECHNIQUE le cadre
  • DU CONTENU le cadre
  • DU LINKING le cadre
  • KPI, KPI, KPI …
  • POSITION VISITE NEW/RETURN HORS NOTORIÉTÉ COMMANDE CA LEAD TAUX DE REBOND NB BACKLINKS NB DE PAGES INDEXÉES … le cadre
  • UN CADRE RICHE ET DES CONTRAINTES EXTERNES 2 LES COMPLICATIONS
  • LES COMPLICATIONS ON NE LES PRÉSENTE PLUS, LES NP (NOT PROVIDED)
  • TRAFIC IDENTIFIÉ COMME PROVENANT DES MOTEURS DE RECHERCHE MAIS SANS L’INFORMATION MOT CLÉ EN CLAIR
  • LES COMPLICATIONS LES EFFETS MULTI-DEVICE : IOS6 VS IOS7, UNE HISTOIRE DE REFERRER
  • TRAFIC AYANT PERDU SON REFERRER (URL DE PROVENANCE, MOT CLÉ DE RECHERCHE…) ET ATTRIBUÉ À DU TRAFIC DIRECT. CORRECTIF APPLIQUÉ SUR IOS7 EN CLAIR
  • LES COMPLICATIONS LES AUTRES LEVIERS, INFLUENCE, CONCURRENCE ET COMPLÉMENTARITÉ
  • MULTIPLICATION DES LEVIERS D’ACQUISITION, RÉPARTITION, EFFET VASES COMMUNICANTS, PILOTAGE EN SILO EN CLAIR
  • 3 PLAN A COMBLER LES BLANCS, EXTRAPOLER, DEVINER
  • PLAN A COMBLER LES BLANCS, FAIRE DES (NOT PROVIDED) UNE CATÉGORIE DE MOTS CLÉS À PART ENTIÈRE
  • NOTORIÉTÉ = 55% HORS NOTORIÉTÉ = 10% NOT PROVIDED = 35% EN CLAIR
  • NOTORIÉTÉ = 55% HORS NOTORIÉTÉ = 10% NOT PROVIDED = 35%70% EN CLAIR
  • NOTORIÉTÉ = 55% HORS NOTORIÉTÉ = 10% NOT PROVIDED = 35%70% 100% EN CLAIR
  • NOTORIÉTÉ = 55% HORS NOTORIÉTÉ = 10% NOT PROVIDED = 35% SO WHAT ? 70% 100% EN CLAIR
  • PLAN A EXTRAPOLER, PONDERER LES DONNÉES (NOT PROVIDED) À PARTIR DES DONNÉES CONNUES
  • SOIT X=TRAFIC SEO XN=TRAFIC SEO NOTO XH=TRAFIC SEO HN Y=TRAFIC SEO CONNU YN=TRAFIC SEO NOTO CONNU YH=TRAFIC SEO HN CONNU NP=TRAFIC NOT PROVIDED EN CLAIR
  • ALORS XN=(YN+(NP*YN/Y)) ET XH=(YH+(NP*YH/Y)) EN CLAIR
  • ALORS XN=(YN+(NP*YN/Y)) ET XH=(YH+(NP*YH/Y)) UNE TENDANCE EN CLAIR
  • ALORS XN=(YN+(NP*YN/Y)) = 0 ET XH=(YH+(NP*YH/Y)) = 0 RIEN EN CLAIR
  • PLAN A DEVINER, ANALYSER LES LANDING PAGES DES ACCÈS (NOT PROVIDED)
  • XN=(YN+(NP*LANDING=HOME)) ET XH=(YH+(NP*LANDING=AUTRE(*))) EN CLAIR
  • XN=(YN+(NP*LANDING=HOME)) ET XH=(YH+(NP*LANDING=AUTRE(*))) COMPORTEMENT BINAIRE EN CLAIR
  • (*) AUTRE 1, AUTRE 2, AUTRE 3 … PAR CATÉGORIE SÉMANTIQUE DES CONTENUS EN CLAIR
  • (*) AUTRE 1, AUTRE 2, AUTRE 3 … PAR CATÉGORIE SÉMANTIQUE DES CONTENUS DICTATURE EXCEL EN CLAIR
  • VISION EMPIRIQUE
  • PLAN A DEMANDER AUX INTERNAUTES D’ARRÊTER D’UTILISER GOOGLE ?
  • PLAN A ARRÊTER LE REPORTING ?
  • CONTESTABLE / INEXPLOITABLE
  • 4 PLAN B CHANGEMENT = OPPORTUNITÉ ?!
  • PLAN B UN LEVIER NI 100% TACTIQUE NI 100% TECHNIQUE UNE DOUBLE APPROCHE
  • APPROCHE TACTIQUE
  • PLAN B - APPROCHE TACTIQUE VALORISER DES AXES MACRO, PERMETTANT D’IDENTIFIER L’APPORT DU LEVIER DANS LE PARCOURS UTILISATEUR
  • RELEVER LES DONNÉES GLOBALES DE TRAFIC UTILISER LES DONNÉES DES ENTONNOIRS MULTICANAUX EN CLAIR
  • ILLUSTRATION
  • ILLUSTRATION
  • ILLUSTRATION
  • ILLUSTRATION
  • KPI ? VISITE REPRÉSENTATION DANS LE CHEMIN DE CONVERSION PREMIERS ACCÈS DERNIERS ACCÈS LEVIERS AMIS … EN CLAIR
  • APPROCHE TECHNIQUE
  • APPROCHE TECHNIQUE VALORISER DES AXES MICRO, PERMETTANT D’ALIMENTER LA ROADMAP, DE DÉFINIR LES ACTIONS À MENER
  • UTILISER LES OUTILS TECHNICIENS, DÉDIÉS AU SEO PRODUIRE DES ANALYSES SPÉCIFIQUES EN CLAIR
  • ILLUSTRATION WEBMASTERTOOLS
  • APPROCHE TECHNIQUE « LE SEO, MES SÉMANTIQUES PHARES C’EST BON JE CONNAIS MAIS MES UTILISATEURS SEO MOBILE, COMMENT SE COMPORTENT- ILS ? »
  • COMPORTEMENT DE RECHERCHE CONVERTIBILITÉ RECETTE DE LA PERCEPTION MOTEUR EN CLAIR
  • COMPORTEMENT DE RECHERCHE CONVERTIBILITÉ RECETTE DE LA PERCEPTION MOTEUR ACTIONS EN CLAIR
  • APPROCHE TECHNIQUE « COMMENT VALIDER LE CHOIX D’OUVRIR OU PAS À L’INDEXATION MES FACETTES PRODUITS ? »
  • ASPÉRITÉ PRODUITS CONTENU DES FACETTES VOLUME D’URL DU SITE PÉRENNISATION MAITRISE EN CLAIR
  • ASPÉRITÉ PRODUITS CONTENU DES FACETTES VOLUME D’URL DU SITE PÉRENNISATION MAITRISE ACTIONS EN CLAIR
  • 5 CONCLUSION LE MODÈLE À LA PERFORMANCE DANS TOUT CA ?
  • ÉTAPE 1 (RE)DÉFINIR LE DOMAINE DE RESPONSABILITÉ ET D’INFLUENCE DU SEO
  • EN CLAIR TERRITOIRE D’INFLUENCE SEO #SEARCH #SERP #LANDING #CLIC
  • EN CLAIR TERRITOIRE D’INFLUENCE SITE #OFFRE #PRIX #IMAGE #QUALITÉ #METEO
  • #OFFRE #PRIX #IMAGE #QUALITÉ #METEO #SEARCH #SERP #LANDING #CLIC SEO SITE
  • #SEARCH #SERP #LANDING #CLIC #OFFRE #PRIX #IMAGE #QUALITÉ #METEO SEO SITE
  • ÉTAPE 2 (RE)DÉFINIR L’OBJECTIF PRÉCIS ATTENDU
  • ÉTAPE 3 (RE)DÉFINIR LES KPI APPORTANT LA PREUVE DE LA PERFORMANCE SEO
  • ÉTAPE 4 (RE)DÉFINIR UN FORMAT DE REPORTING ADAPTÉ À CES NOUVEAUX KPI
  • ÉTAPE 5 (RE)CONSTRUIRE UN MODÈLE À LA PERFORMANCE SUR CES NOUVELLES BASES
  • CONSOMMER LA RUPTURE
  • CONSOMMER LA RUPTURE ADMETTRE QU’UTILISER UN OUTIL DE MESURE D’AUDIENCE POUR AUDITER LA PERFORMANCE D’UN LEVIER D’EXPERTISE EST UNE ERREUR
  • CONSOMMER LA RUPTURE ADMETTRE QUE PILOTER UN LEVIER D’EXPERTISE EN SILO, SANS LE CONFRONTER AUX AUTRES LEVIERS EST UN PARADOXE
  • CONSOMMER LA RUPTURE EST-CE UNE RÉVOLUTION ?
  • CONSOMMER LA RUPTURE EST-CE UNE RÉVOLUTION ? NON
  • CONSOMMER LA RUPTURE EST-CE LA FIN PROMISE DU SEO ?
  • CONSOMMER LA RUPTURE EST-CE LA FIN PROMISE DU SEO ? NON
  • CONSOMMER LA RUPTURE REVENIR À L’ESSENTIEL REVENIR AU MÉTIER AGIR GAGNER
  • QUESTIONS ?
  • www.altima.fr MERCI AUDREY BROUTIN Directeur Associé abroutin@altima.fr 06 24 58 26 16