Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010

Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010

Landing page Pourquoi ?

Evidence N°1

Evidence N°2 n°1 # évidence votre site n’est pas parfait

Evidence N°2 n°2 # évidence le taux de conversion de 100% n’existe pas

A.I.D.A.AttentionIntérêtDésir

A.I.D.A.AttentionIntérêtDésirAction

attention Qui vole l’attention de mon internaute ?

intérêt Comment intéresser mon visiteur ? QUI QUOI

désir Comment répondre au désir de mon visiteur ?

action Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?

TestingMéthodes & Outils

deuxméthodes de test mbox1 mbox1 mbox1 mbox1 mbox4 mbox3 mbox2 mbox3 mbox3 mbox4 mbox3 mbox3 mbox2 mbox2 mbox2 mbox2 mbox4 mbox4 mbox4 mbox4 A/B Testing Multi-VariateTesting

l’upliftVersion Version Version Versionoriginale 1 2 3 0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 % +20%

les solutions

les solutions• Critères de comparaison déterminants • Couverture fonctionnelle • Coût • Rapidité d’implémentation • Fiabilité technique • Support • Evolution de la solution • Capacité d’accompagnement

Couverture fonctionnelle Support -

Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic

# Cofidis Header rassurance Puce produits clareté Push promo clareté Offre du moment distraction Rachat de crédit anxiété Mentions légales anxiété Footerdistraction

# Cofidis 128 combinaisons

# Cofidis version de contrôle +14%

# Cofidis segment 1 segment 2 segment 3 +22%

# Fan Shake

# Fan Shake •Gros volume de trafic •Mauvais taux de rebond et de sortie

# Fan Shake Page concours(arrivée) Création de compte Inscription au concours Participation au concours

# Fan Shake - 5% Page concours(arrivée) •Baisse du taux de rebond • Baisse du taux de sortie - 20% Création de compte • Hausse du taux decréation de compte + 9% Inscription au concours • Hausse du taux d’inscription Participation au concours • Hausse du taux de participation

# Fan Shake +43% •Création de compte +20% •Entrée dans le concours +15% •Participation au concours

# Cliic version de contrôle Version de test

# Cliicversion de contrôle -8% inscriptions

# Cliicversion de contrôle +50% ventes

# Cliicversion de contrôle +89% valeur inscrits

On en parle ?Vincent Bouton Serge Descombesvbouton@altima.fr serge@wasabi-analytics.com

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