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Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010
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Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010

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  • 1. Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010
  • 2. Landing page Pourquoi ?
  • 3. Evidence N°1
  • 4. Evidence N°2 n°1 # évidence votre site n’est pas parfait
  • 5. ?
  • 6. Evidence N°2 n°2 # évidence le taux de conversion de 100% n’existe pas
  • 7. A.I.D.A.AttentionIntérêtDésir
  • 8. A.I.D.A.AttentionIntérêtDésirAction
  • 9. attention Qui vole l’attention de mon internaute ?
  • 10. intérêt Comment intéresser mon visiteur ? QUI QUOI
  • 11. désir Comment répondre au désir de mon visiteur ?
  • 12. action Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
  • 13. TestingMéthodes & Outils
  • 14. deuxméthodes de test mbox1 mbox1 mbox1 mbox1 mbox4 mbox3 mbox2 mbox3 mbox3 mbox4 mbox3 mbox3 mbox2 mbox2 mbox2 mbox2 mbox4 mbox4 mbox4 mbox4 A/B Testing Multi-VariateTesting
  • 15. l’upliftVersion Version Version Versionoriginale 1 2 3 0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 % +20%
  • 16. les solutions
  • 17. les solutions• Critères de comparaison déterminants • Couverture fonctionnelle • Coût • Rapidité d’implémentation • Fiabilité technique • Support • Evolution de la solution • Capacité d’accompagnement
  • 18. Couverture fonctionnelle Support -
  • 19. Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic
  • 20. # Cofidis Header rassurance Puce produits clareté Push promo clareté Offre du moment distraction Rachat de crédit anxiété Mentions légales anxiété Footerdistraction
  • 21. # Cofidis 128 combinaisons
  • 22. # Cofidis version de contrôle +14%
  • 23. # Cofidis segment 1 segment 2 segment 3 +22%
  • 24. # Fan Shake
  • 25. # Fan Shake •Gros volume de trafic •Mauvais taux de rebond et de sortie
  • 26. # Fan Shake Page concours(arrivée) Création de compte Inscription au concours Participation au concours
  • 27. # Fan Shake - 5% Page concours(arrivée) •Baisse du taux de rebond • Baisse du taux de sortie - 20% Création de compte • Hausse du taux decréation de compte + 9% Inscription au concours • Hausse du taux d’inscription Participation au concours • Hausse du taux de participation
  • 28. # Fan Shake +43% •Création de compte +20% •Entrée dans le concours +15% •Participation au concours
  • 29. # Cliic version de contrôle Version de test
  • 30. # Cliicversion de contrôle -8% inscriptions
  • 31. # Cliicversion de contrôle +50% ventes
  • 32. # Cliicversion de contrôle +89% valeur inscrits
  • 33. On en parle ?Vincent Bouton Serge Descombesvbouton@altima.fr serge@wasabi-analytics.com

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