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1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
1    Des groupes professionnels   2    aux évènements…                                 3                                 4...
1De très nombreuses   2études marché                     3                     4                     54
1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
1                               Mobiles VS Ordinateurs   2    Utilisateurs en millions                                    ...
1                              2                              3                              4                            ...
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1                                                                         2                                               ...
1                                                                         2                     1 Million de smartphones/m...
1                                           2     34%   Ont visités le site Internet.   3                                 ...
1                                           2     34%   Ont visités le site Internet.   3                                 ...
1                                             2     34%   Ont visité le site Internet.      3                             ...
1 Un panorama de la   2 présence mobile.                     3                     4                     515
1 Androïd                              2 34,5% Des parts de marché en Europe.                                      3      ...
1 iPhone (iOS)                         2 25,2% Des parts de marché en Europe.                                      3      ...
1 Les tablettes                      2                                    3 2   MILLIONS                                  ...
1 La cartographie                              2                                              3                           ...
1Les sites mobile                          2                                          361%Des mobinautes ne reviennent pas...
1 Les web apps                         2                                      3                                      4 30%...
1 Les web apps                   2                                3                                4 Un site mobile qui of...
1 Le responsive design                 2                                      3 Un seul site souple pour tous les supports...
1 Foodsense.is                           2                                        3                                       ...
1 Le contenu de marque…                     2                                           3 70% Des utilisateurs consultent ...
1 Réussir à s’imposer,   2 quelle organisation adopter ?              3                        4                        526
1 Définir des objectifs en    2 lien avec votre stratégie d’entreprise.               3                             4     ...
1Cibles & Contextes   2                     3                     4                     528
1 Quelle durée de vie ?   2                         3                         4                         529
1Quelle performance ?   2                       3                       4                       530
1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
1 Lagardère Publicité,                                  2 le mobile au cœur de notre stratégie                            ...
1                                                           O   BILE   TELECO                                             ...
1 Le mobile, une tendance   2 de consommation qui s’intensifie              3                           437 M d’investisse...
1 Le mobile, une tendance                                       2 de consommation qui s’intensifie                        ...
1Un système de distribution                                                         2des applications plébiscitépar le mar...
1 Une consommation des                                                             2 applications axée sur les application...
1Faire émerger son                                                                                                   2appl...
1  Les interactions                                                                                                       ...
Cas de campagne              BASSIN D’ARCACHON – CLIC TO STORE                                          1                 ...
1 Cas de campagne                                                                               2 CA LORRAINE CLIC TO STOR...
1Cas de campagneMAS DE PROVENCE                                                                          2CLIC TO SITE + G...
1 Cas de campagne                                                                 2 CONSEIL GÉNÉRAL ALPES MARITIMES CLIC T...
1Les interactions                                                                                                         ...
1 Cas de campagne                           2 ESSILOR – GÉOLOCALISATION                                           3OBJECTI...
1 Cas de campagne                                                                    2 ESSILOR – GÉOLOCALISATION          ...
1Cas de campagneLOLITA LEMPICKA – JEU CONCOURS           2                                         3 OBJECTIFS Promouvoir ...
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1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
1     Quelle est la part du            2     mobile dans les     statistiques de mes              3     sites ?           ...
1     Où en sont mes                        2     concurrents sur le                    3     mobile ?                    ...
1     Rester concentré sur les                2     objectifs d’entreprise.                                             3 ...
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Votre presence mobile : du centre de cout au profit

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Support de présentation de l'atelier performance organisé par acti et Lagardère Métropoles le 5 juillet 2012.

Agenda :
• La mobilité, pourquoi y aller ?
• Au-delà des applications iPhone, une présentation des opportunités qu’offre le mobile.
• Réussir à s’imposer, quelle organisation adopter ?
• Savoir se distinguer afin d’émerger.
• Les bonnes questions à se poser.

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    1. 1. acti // agence digitaleLyon - Parisacti.fr // blog.acti.fr
    2. 2. 1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
    3. 3. 1 Des groupes professionnels 2 aux évènements… 3 4 53
    4. 4. 1De très nombreuses 2études marché 3 4 54
    5. 5. 1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
    6. 6. 1 Mobiles VS Ordinateurs 2 Utilisateurs en millions 3 4 56
    7. 7. 1 2 3 4 5 65 Millions de Français7
    8. 8. 1 2 3 4 5 55 Millions de mobiles 85% de la population 65 Millions de Français8
    9. 9. 1 2 3 4 26 Millions de smartphones 5 40% de la population 27% de progression en 6 mois 55 Millions de mobiles 85% de la population 65 Millions de Français9
    10. 10. 1 2 3 19 Millions de mobinautes 73% des possesseurs de smartphones 23% de progression en 1 an 4 26 Millions de smartphones 5 40% de la population 27% de progression en 6 mois 55 Millions de mobiles 85% de la population 65 Millions de Français10
    11. 11. 1 2 1 Million de smartphones/mois 3 19 Millions de mobinautes 73% des possesseurs de smartphones 23% de progression en 1 an 4 26 Millions de smartphones 5 40% de la population 27% de progression en 6 mois 55 Millions de mobiles 85% de la population 65 Millions de Français11
    12. 12. 1 2 34% Ont visités le site Internet. 3 4 512
    13. 13. 1 2 34% Ont visités le site Internet. 3 4 22% 5 Ont effectués un acte d’achat en magasin.13
    14. 14. 1 2 34% Ont visité le site Internet. 3 4 22% 5 Ont effectué un acte d’achat en magasin. 7% Ont effectué une recommandation.14
    15. 15. 1 Un panorama de la 2 présence mobile. 3 4 515
    16. 16. 1 Androïd 2 34,5% Des parts de marché en Europe. 3 4 30 5 Applications installées en moyenne 35% Part des applications payantes.16
    17. 17. 1 iPhone (iOS) 2 25,2% Des parts de marché en Europe. 3 4 5 32 Applications installées en moyenne60%Part des applications payantes.17
    18. 18. 1 Les tablettes 2 3 2 MILLIONS 4 De tablettes en 2011 en France 5 5 MILLIONS De tablettes en 2012 en France3.69€ Prix moyen d’une application sur tablette.18
    19. 19. 1 La cartographie 2 3 4 85% Des utilisateurs effectuent des recherches 5 locales.19
    20. 20. 1Les sites mobile 2 361%Des mobinautes ne reviennent pas sur 4les sites qui ne sont pas optimisés. 540%Des mobinautes préfèrent acheter sur lesite.20
    21. 21. 1 Les web apps 2 3 4 30% 5 Commission d’Apple sur les ventes.21
    22. 22. 1 Les web apps 2 3 4 Un site mobile qui offre des fonctionnalités digne d’une 5 application. INDÉPENDANCE •Finances •Conditions légales •Evolutions technologiques22
    23. 23. 1 Le responsive design 2 3 Un seul site souple pour tous les supports. 4 Il s’adapte pour l’ensemble des écrans actuels et futurs. 5 N’est pas universel pour les anciens supports. N’exploite pas les spécificités du support.23
    24. 24. 1 Foodsense.is 2 3 4 5 MOBILE TABLETTE ORDINATEUR24
    25. 25. 1 Le contenu de marque… 2 3 70% Des utilisateurs consultent les réseaux 4 sociaux. 5 25% Des vidéos Youtube sont consultées sur mobile.25
    26. 26. 1 Réussir à s’imposer, 2 quelle organisation adopter ? 3 4 526
    27. 27. 1 Définir des objectifs en 2 lien avec votre stratégie d’entreprise. 3 4 527
    28. 28. 1Cibles & Contextes 2 3 4 528
    29. 29. 1 Quelle durée de vie ? 2 3 4 529
    30. 30. 1Quelle performance ? 2 3 4 530
    31. 31. 1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
    32. 32. 1 Lagardère Publicité, 2 le mobile au cœur de notre stratégie 3 4 Près de 20 applications Mobile 5 Près de 3 000 000 visiteurs uniques + 100 000 000 pages avec publicités vues par mois + exclu Métropoles32
    33. 33. 1 O BILE TELECO M XE E-ASSU RANCE AUTOM TER -LU BANQU PRÊ T A PO R 2 3 4 5 SE CTEURS AUTRES33
    34. 34. 1 Le mobile, une tendance 2 de consommation qui s’intensifie 3 437 M d’investissements 5publicitaires en 2011Soit +37% vs 2010En Search, Display &Push Marketing34
    35. 35. 1 Le mobile, une tendance 2 de consommation qui s’intensifie 3 4 42% 5 des mobinautes déclarent avoir vu une publicité mobile au cours du dernier mois, parmi eux 38% y ont répondu35
    36. 36. 1Un système de distribution 2des applications plébiscitépar le marché 3 4 5 600 000+ applications 500 000+ applications 58,7% en accès mobile 33,6% en accès mobile 80 000+ applications 60 000+ applications 1,7 % en accès mobile 2,8% en accès mobile36
    37. 37. 1 Une consommation des 2 applications axée sur les applications media 3 Répartition des applications les plus utilisées 4 537
    38. 38. 1Faire émerger son 2application mobile ? 3 Critères de recherche Lieu d’émergence Critères de choix 4 les Tops de l’Appstore Mots clés LE PRIX 5 96.7% 57.1% 86,6% des utilisateurs s’en servent pour recherchent fréquemment par mots découvrir des applications, clés CATÉGORIE notamment via le Top 25 58.8% fonctionnalités 44.3% par rapport aux fonctionnalités proposées par l’application ICÔNE 54,4%38
    39. 39. 1 Les interactions 2 publicitaires sur Mobile 3 4 LE CLIC TO… (action directe) 5 Clic-to-store Clic-to-Site Clic-to-video Renvoi direct vers le site deRenvoi directement vers le store par OS Renvoi directement vers une vidéo sans l’annonceur sortir de l’application 39
    40. 40. Cas de campagne BASSIN D’ARCACHON – CLIC TO STORE 1 2 3OBJECTIFS 4Faire connaître l’offre touristique etgéolocalisée sur le Bassin d’Arcachon 5 Interstitiel d’ouverture cliquable Bannière cliquable Renvoi vers l’AppstoreRÉPONSEMise en place d’un dispositifd’interstitiels + bannières qui renvoievers l’Appstore pour favoriser letéléchargement de l’application40
    41. 41. 1 Cas de campagne 2 CA LORRAINE CLIC TO STORE + GÉOLOCALISATION 3OBJECTIFS 4Faire connaître les services mobiles duCrédit Agricole Lorraine via son 5application Bannière cliquable Interstitiel d’ouvertureRÉPONSEMise en place d’un dispositif Renvoi vers l’Appstored’interstitiels + bannières géolocaliséspour cibler spécifiquement les clientsde l’annonceur41
    42. 42. 1Cas de campagneMAS DE PROVENCE 2CLIC TO SITE + GÉOLOCALISATION 3OBJECTIFS 4Générer du trafic vers le site internetmobile des Mas de Provence 5 Interstitiel Bannière cliquable d’ouverture en format SplashRÉPONSEMise en place de formats interactifs Renvoi vers le siteen géolocalisation pour générer du optimisé de l’annonceurtrafic vers le site de l’annonceur42
    43. 43. 1 Cas de campagne 2 CONSEIL GÉNÉRAL ALPES MARITIMES CLIC TO FACEBOOK 3OBJECTIFS 4Générer du trafic vers la pageFacebook du Conseil général desAlpes Maritimes. 5 Interstitiel Bannière cliquable d’ouvertureRÉPONSEMise en place de formats interactifsen géolocalisation pour générer du Renvoi vers un jeu concours sur la Pagetrafic vers la page Facebook. Facebook de l’annonceur43
    44. 44. 1Les interactions 2publicitaires sur Mobile 3 LA LANDING PAGE (espace dédié sans sortir de l’application) 4La géolocalisation Carte interactive qui permet de géolocaliser l’utilisateur 5 et les réseaux de distribution les plus proches Le mini site HTML Le couponing Mini site dédié à l’annonceur sans sortir de l’application Coupon de réduction dématérialisé accessible depuis le mobile de lutilisateur Le formulaire Formulaire intégré dans la landing Page permet de générer des collectes de données L’intégration éditoriale Emplacement spécifique pour l’annonceur au sein de l’appli Le call - Format événementiel sur mesure - Plateforme téléphonique qui permet de générer des appels vers un call center44
    45. 45. 1 Cas de campagne 2 ESSILOR – GÉOLOCALISATION 3OBJECTIFSGénérer du trafic vers les points de 4vente des opticiens 5RÉPONSEMise en place d’un dispositif permettantde géolocaliser les opticiens les plusproches45
    46. 46. 1 Cas de campagne 2 ESSILOR – GÉOLOCALISATION 3 4 5 Interstitiel + Bannière + Landing Page renvoyant vers la liste des opticiens géolocalisables sur une carte interactive46
    47. 47. 1Cas de campagneLOLITA LEMPICKA – JEU CONCOURS 2 3 OBJECTIFS Promouvoir la sortie du nouveau 4 parfum Lolita Lempicka « L’eau en Blanc » 5 REPONSE Format événementiel : Organisation d’un grand jeu-concours mobile Lolita Lempicka décliné à 360° sur BE47
    48. 48. 1 2 3 4 5 Une landing page Lolita Lempicka avec laInterstitiel d’ouverture cliquable, renvoi Bannière cliquable, reprise du psycho-test et la possibilité de vers le jeu concours mobile renvoi vers le jeu concours mobile participer au jeu-concours.48
    49. 49. 1 . La mobilité tout le monde en parle2 . Votre présence mobile3 . Savoir se distinguer4 . Les bonnes questions à se poser
    50. 50. 1 Quelle est la part du 2 mobile dans les statistiques de mes 3 sites ? 4 Volume & progression sur les 2 dernières années 550
    51. 51. 1 Où en sont mes 2 concurrents sur le 3 mobile ? 4 Un benchmark complet comprend l’ensemble des points de présence : 5 •Androïd – iPhone •Tablettes •Cartographie •Sites mobiles – web app •Le contenu de marque51
    52. 52. 1 Rester concentré sur les 2 objectifs d’entreprise. 3 • Ne pas se focaliser sur le support. 4 • Penser aux objectifs à atteindre 5 • Dimensionner les moyens en fonction.52
    53. 53. 1 Merci. 2 Suivez @acti sur Twitter 3 Retrouvez ce document sur 4 slideshare.net/agence-acti 5 Découvrez notre blog.acti.fr53

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