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Julie Adore    Loisirs    créatifs    Depuis :    Juin 20067
Blog duModérateurActualitéWebDepuis :Février 20078
KriisiisMédiassociauxDepuis :Juillet 20099
Pourquoi cet atelier performance ?     Les prescripteurs ont toujours existé…                                   Marque    ...
Pourquoi cet atelier performance ?         …mais ont évolué avec les années                                   Marque      ...
Pourquoi cet atelier performance ?       Combien de      communiqués      chaque jour ?               10 ?            50 ?...
Pourquoi cet atelier performance ?           La journée type d’un blogueur13
Pourquoi cet atelier performance ?                                      www.mamanentrepreneur.fr     Retour de bâton      ...
1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblo...
1 . Blogging et état de la blogosphère                          Cogito ergo blog            J’ai un avis                  ...
1 . Blogging et état de la blogosphère                                           J’ai la                                  ...
1 . Blogging et état de la blogosphère              L’avènement du (micro)blogging                                        ...
1 . Blogging et état de la blogosphère                          Blogger Power !                      www.theoatmeal.com   ...
1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblo...
2 . Activités et motivations des blogueurs     Un blogueur n’est               PAS un journaliste C’est la personne lambda...
2 . Activités et motivations des blogueurs          Une personne qui blogue pour…              une raison différente que s...
2 . Activités et motivations des blogueurs …qui a un blog !                            Mais pas que :23
2 . Activités et motivations des blogueurs Une personne qui partage ce qui lui plait…           (et quand ça lui plait)   ...
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3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs                    Les consommateurs…                               ...
3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs     Il faut donc faire appel aux blogueurs                   « influ...
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1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblo...
4 . Bonnes pratiques à appliquer 1. Cibler des blogs en fonction de leur ligne                   éditoriale           « …e...
4 . Bonnes pratiques à appliquer     2. Prendre le temps d’entrer en relation     personnellement avec chaque blogueur    ...
4 . Bonnes pratiques à appliquer     3. S’adapter aux méthodes de partage de                 chaque blogueur              ...
4 . Bonnes pratiques à appliquer4. S’adapter aux préférences des blogueurs en           terme de prise de contact         ...
4 . Bonnes pratiques à appliquer     5. Proposer une incentive motivante… et                    complète           « …test...
4 . Bonnes pratiques à appliquer 6. Être transparent dans l’objectif de la prise                  de contact         « …no...
4 . Bonnes pratiques à appliquer 7. Créer une relation sur le long terme et ne        pas se limiter au « one shot »      ...
On s ’ appelle ?              Christophe Ramel                  Julie Adore              Social Media Manager             ...
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Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition parisienne)

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1 consommateur sur 3 achète un produit sur la base d'informations trouvées sur des blogs, et 1 sur 4 recommande des produits découverts sur des blogs.
Mais comment construire une relation avec les prescripteurs de votre réputation ?

Découvrez la présentation du dernier atelier performance organisé par acti le Jeudi 04 Novembre 2012, avec la participation de 4 blogueurs réputés :

Sophie La Modeuse (Bons Plans Mode)
Presse-Citron (Nouvelles Technologies)
Tuxboard (Divertissement)
Kriisiis (Médias Sociaux)

Ecoutez le podcast audio de l'atelier : http://soundcloud.com/agence-acti/les-blogueurs-comment

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  1. 1. Atelier performanceLes blogueurs, comment raisonnent-ils ?Que peuvent-ils m’apporter ?acti - agence digitaleLyon & Parisacti.fr - blog.acti.fr
  2. 2. acti 50% de notre CA à Paris 30 talents passionnés Top 30 des agences en France2
  3. 3. acti Stratégie digitale Vidéo Motion design Formation Coaching Ergonomie UX Médias sociaux SHARED BLOG3 CONTENTS
  4. 4. acti4
  5. 5. Merci à nos partenaires5
  6. 6. acti #actiblog6
  7. 7. Julie Adore Loisirs créatifs Depuis : Juin 20067
  8. 8. Blog duModérateurActualitéWebDepuis :Février 20078
  9. 9. KriisiisMédiassociauxDepuis :Juillet 20099
  10. 10. Pourquoi cet atelier performance ? Les prescripteurs ont toujours existé… Marque J J J10 J = Journalistes
  11. 11. Pourquoi cet atelier performance ? …mais ont évolué avec les années Marque J B J B B J11 B = Blogueurs J = Journalistes
  12. 12. Pourquoi cet atelier performance ? Combien de communiqués chaque jour ? 10 ? 50 ? 200 ?12
  13. 13. Pourquoi cet atelier performance ? La journée type d’un blogueur13
  14. 14. Pourquoi cet atelier performance ? www.mamanentrepreneur.fr Retour de bâton J’ai dérapé.14
  15. 15. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  16. 16. 1 . Blogging et état de la blogosphère Cogito ergo blog J’ai un avis Crée un mitigé sur cette blog ! nouvelle marque de… Je pense plutôt que je… Crée un blog !16
  17. 17. 1 . Blogging et état de la blogosphère J’ai la plateforme, le design, le nom de Des profils domaine, le plan de Un sujet ? communication… variés qu’est-ce que j’oublie ? traitent de sujets variés à des moments variés www.blogapart.info17
  18. 18. 1 . Blogging et état de la blogosphère L’avènement du (micro)blogging 250 millions ? 156 millions 126 millions 64 millions 7 millions 2 millions 2003 2005 2007 2009 2011 2013 Tumblr : 45 milliards de billets sur 100 millions de blogs18
  19. 19. 1 . Blogging et état de la blogosphère Blogger Power ! www.theoatmeal.com dish.andrewsullivan.com19
  20. 20. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  21. 21. 2 . Activités et motivations des blogueurs Un blogueur n’est PAS un journaliste C’est la personne lambda que vous croisez dans la rue21
  22. 22. 2 . Activités et motivations des blogueurs Une personne qui blogue pour… une raison différente que son voisin Donner Partager ma mon avis passion Vivre une Valoriser expérience mon expertise22
  23. 23. 2 . Activités et motivations des blogueurs …qui a un blog ! Mais pas que :23
  24. 24. 2 . Activités et motivations des blogueurs Une personne qui partage ce qui lui plait… (et quand ça lui plait) Je relaye Je parle surtout mon de tout ! actu ! (…mais (…et surtout souvent celle de moi) des autres)24
  25. 25. 2 . Activités et motivations des blogueurs De manière pro… Simple Plein loisir ! temps ? …ou moins pro25
  26. 26. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  27. 27. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs Les consommateurs… 30% 90% 25% achètent un produit sont influencés dans Recommandent sur la base leurs achats par les des produits d’informations recommandations découverts sur trouvées sur trouvées sur des blogs des blogs le net Technorati 2011 Technorati 2013 Mediamétrie 201127
  28. 28. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs Il faut donc faire appel aux blogueurs « influents » ? … Spécialisé en mode homme ? Merci de promouvoir mes coques pour iPhone !28
  29. 29. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs Relation « Journaliste » vs. « Blogueur » Les différences clés Envois (souvent)group Envois és à Partages personnalisés, Partages une base de d’un dossier de pour chaque de documents journalistes presse blogueur simples à relayer Ton Ton informatif, émotionnel, (souvent) sans avec proximité proximité29 29
  30. 30. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs L’adaptation aux attentes… par Bouygues Télécom Infographie partagée auprès des influenceurs …puis relayée par ces mêmes influenceurs sur leur propre blog30
  31. 31. 3 . Nature, enjeux et impact de la relation blogueurs L’adaptation aux attentes… par Samsung France Concours avec dotation de smartphone (+1 offert pour le blogueur) pour faire la promotion d’un nouveau système de messagerie31
  32. 32. 1 . Blogging et état dela blogosphère2 . Activités etmotivations desblogueurs3 . Nature, enjeux etimpact de la relationblogueurs4 . Bonnes pratiquesà appliquer
  33. 33. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 1. Cibler des blogs en fonction de leur ligne éditoriale « …en tant que Mode canine. blogueuse mode, Je suis vous adorerez nos spécialisée en nouvelles robes mode canine. de mariée… »33
  34. 34. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 2. Prendre le temps d’entrer en relation personnellement avec chaque blogueur « Bonjour $_NOM, Je ne connais nous lisons votre blog pas ce fameux $_BLOG chaque « $_BLOG ». jour et vraiment, nous .fr ou .com ? l’adorons ! »34
  35. 35. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 3. S’adapter aux méthodes de partage de chaque blogueur « …si vous appréciez la qualité Ça aurait sans de nos produits, doute plu à mes n’hésitez pas à en abonnés sur parler sur votre Twitter… blog… »35
  36. 36. 4 . Bonnes pratiques à appliquer4. S’adapter aux préférences des blogueurs en terme de prise de contact Mémo : lire « …sans parler mes mails en d’urgence, sachez que provenance du la conférence aura lieu blog la semaine dans 3 jours… » prochaine.36
  37. 37. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 5. Proposer une incentive motivante… et complète « …testez nos Tweet : produits grâce à ces recherche 10 10% de réduction… et blogueurs pour n’hésitez pas à en test de 100% parler sur votre d’un produit… blog ! »37
  38. 38. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 6. Être transparent dans l’objectif de la prise de contact « …notre prise de contact est Pas d’intérêt désintéressée ; nous pour votre pensons seulement désintérêt, que vous allez adorer désolé. notre service. »38
  39. 39. 4 . Bonnes pratiques à appliquer 7. Créer une relation sur le long terme et ne pas se limiter au « one shot » « …je me tiens Même pour à votre disposition si les réponses à vous avez la moindre mes questions question au sujet posées il y a de ce nouveau 3 mois ? produit… »39
  40. 40. On s ’ appelle ? Christophe Ramel Julie Adore Social Media Manager @Julie_Adore Tel : 04 37 37 25 10 julieadore.blogspot.fr c.ramel@acti.fr www.kriisiis.fr Moderateur @Moderateur Personnages issus de l’infographie « The Seven Types @BlogModerateur of iPhone Owners » www.blogdumoderateur.com http://bit.ly/TO14jA
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