Semiótica e semiologia. Os signos aplicados ao contexto social. Conceitos de texto cultural; a língua como signo. Funções de Linguagem. Slides da disciplina Comunicação e Semiótica, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda as alunos do 1º e do 5º período de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

1. Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
27/02/2014
Prof. Ms. Agnes Arruda | Comunicação e Semiótica
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2. 27/02/2014
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3. 
Uma nova forma de análise com a qual você
pode discutir como os significados são
gerados e transferidos.
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4. 
SIGNOS
 = COISA que representa outra coisa
 Significado definido por redes e associação
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5. 

“Fundador” da Semiótica
Queria explicar a vida, o universo e tudo mais

“O universo está repleto de signos, se não for
composto exclusivamente por signos.”

“Tudo o que fazemos pode ser visto como um
signo. Se tudo no universo é signo, então a
semiótica se torna extremamente importante,
se não totalmente importante.”
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6. 
Signo dividido em 3 níveis:
 Primeiridade
▪ Impressão imediata sobre um signo
 Secundidade
▪ Constatação concreta a respeito do signo
 Terceiridade
▪ Interpretação subjetiva sobre o signo
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7. 
3 tipos de signo:
 Ícone
▪ Fisicamente parecido com o que representa
 Índice
▪ Representa por indícios
 Símbolo
▪ Apresenta relações arbitrárias de associação
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8. 
Tríade semiótica
Interpretante
Signo
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Significado
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9. 
TEXTOS CULTURAIS
 = aplicação dos signos em “produtos culturais”
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10. 27/02/2014
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11. Genebra, 1857-1913
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12. 

Linguista
Filósofo
 Pai da Semiologia
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13. 
Ciência que estuda os signos no seio da vida
social
 Psicologia social
 Psicologia geral
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14. 
Separou forma de conteúdo
 SIGNIFICANTE / SIGNIFICADO
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15. 
Signo
 Relação entre significante e significado

Significante
 Palavra, nome, imagem sonora
 “FORMA” do signo

Significado
 Conceito, ideia a respeito do signo
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16. 
Relação entre Significante e Significado é
arbitrária

Depende de nossa cultura, aquilo que
aprendemos
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17. VESTIDO
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18. 27/02/2014
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19. 
Relação entre significante e significado muda
o tempo todo.
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20. Moscou, 1896-1982
Filósofo, linguista
Introduziu as funções da linguagem
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21. 
Funções de Linguagem
 “Língua” também é um signo
 Letras, palavras, frases, parágrafos...
Representam uma série de coisas que não elas
próprias
 No seio da sociedade, “língua” ganha ainda outros
significados
 Linguagem assume funções
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22. 
Funções de Linguagem
 Principais
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23. 
Funções de Linguagem
 Emotiva/Expressiva
▪ O objetivo é transmitir suas emoções e anseios. A realidade é
transmitida sob o ponto de vista do emissor, a mensagem é
subjetiva e centrada no emitente e, portanto, apresenta-se na
primeira pessoa. A pontuação é uma característica da função
emotiva, pois transmite a subjetividade da mensagem e
reforça a entonação emotiva. Essa função é comum em
poemas ou narrativas de teor dramático ou romântico.
“Porém meus olhos não perguntam nada./ O homem atrás do
bigode é sério, simples e forte./Quase não conversa./Tem
poucos, raros amigos/o homem atrás dos óculos e do
bigode.” (Poema de sete faces, Carlos Drummond de
Andrade)
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24. 27/02/2014
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25. 
Funções de Linguagem
 Injuntiva/conotativa/apelativa
▪ O objetivo é de influenciar, convencer o receptor de
alguma coisa por meio de uma ordem, sugestão, convite
ou apelo. Os verbos costumam estar no imperativo
(Compre! Faça!) ou conjugados na 2ª ou 3ª pessoa (Você
não pode perder! Ele vai melhorar seu desempenho!).
“Não perca a chance de ir ao cinema pagando menos!”
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Funções de Linguagem
 Referencial/Denotativa
▪ Transmite uma informação objetiva, expõe dados da
realidade de modo objetivo, não faz comentários, nem
avaliação. Geralmente, o texto apresenta-se na terceira
pessoa do singular ou plural, pois transmite impessoalidade.
A linguagem é denotativa, ou seja, não há possibilidades de
outra interpretação além da que está exposta. Em alguns
textos é mais predominante essa função, como: científicos,
jornalísticos, técnicos, didáticos ou em correspondências
comerciais.
“Terceira reunião de cardeais termina sem definição de data
do conclave”. Porta UOL, 5 de março de 2013, 11h45
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27. 27/02/2014
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28. 
Funções de Linguagem
 Fática
▪ O objetivo é estabelecer uma relação com o emissor, um
contato para verificar se a mensagem está sendo
transmitida ou para dilatar a conversa.
Quando estamos em um diálogo, por exemplo, e
dizemos ao nosso receptor “Está entendendo?”,
estamos utilizando este tipo de função ou quando
atendemos o celular e dizemos “Oi” ou “Alô”.
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29. 27/02/2014
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30. 
Funções de Linguagem
 Poética
▪ O objetivo do emissor é expressar seus sentimentos através
de textos que podem ser enfatizados por meio das formas
das palavras, da sonoridade, do ritmo, além de elaborar
novas possibilidades de combinações dos signos linguísticos.
É presente em textos literários, publicitários e em letras de
música.
Meu café em pó solúvel
Minha fé deu nó
Minha fé em pó solúvel
O Teatro Mágico, A Fé Solúvel
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31. 27/02/2014
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Funções de Linguagem
 Metalinguística
▪ Refere-se à metalinguagem, que é quando o emissor explica
um código usando o próprio código. Quando um poema fala
da própria ação de se fazer um poema, por exemplo. Veja:
“Pegue um jornal
Pegue a tesoura.
Escolha no jornal um artigo do tamanho que você deseja dar
a seu poema.
Recorte o artigo.”
Este trecho da poesia, intitulada “Para fazer um poema
dadaísta” utiliza o código (poema) para explicar o próprio ato
de fazer um poema.
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33. 27/02/2014
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Em grupos de até 5 integrantes, trazer
exemplos de funções de linguagem aplicados
à Publicidade e ao Jornalismo.
 Entregar impresso
 Apresentar em sala
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