2012
C O M U N I C A C I Ó N P E R S U A S I VA

COOLHUNTING
y TENDENCIAS
¿QUÉ ES

COOLHUNTING?
DESCIFRAR
PREDECIR
OBSERVAR
ANALIZAR

TENDENCIAS
¿QUIÉN ES

COOLHUNTER?
BLOGGERS

EMPRESAS
DEDICADAS

ESTUDIOS
INTERNOS

Son los proveedores de
servicios y datos para
grandes compañías.

Generan...
TRENDY
Tendencias que están de moda.
Tiene múltiples usos, no sólo para
actividades, si no también para señalar
lugares, a...
MICROTENDENCIAS
Grupos de personas que comparten
intereses en diversos ámbitos.

Padres Viejos
La tendencia de padres mayo...
CICLO
TENDENCIA
DE UNA
Introduce la idea a los early
adopters y es el que la hace
asequible al público para el
consumo masivo.

INNOVADORES

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CURVA DE
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Cuota de mercado %

La difusión de las innovaciones según
Rogers (1962).

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ESTRICTOS
TRABAJÓLICOS
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CONSUMISTAS CONTROLADOS

Nacidos después de la 2ª Guerra Mundial (1946-...
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INDEPENDIENTES
RECHAZO DE VALORES
AMISTAD SOBRE LA FAMILIA

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CIBERNÉTICOS
Y

TECNOLÓGICOS

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Nacidos a finales de los 80s y los 9...
PREOCUPADOS POR EL MEDIO AMBIENTE
AISLADOS

CONSUMISTAS EXTREMOS
POCO HUMILDES

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GENERACIÓN

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CONECTADO...
MATERIALISTAS
CREATIVOS
COMUNICATIVOS
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INTERÉS DE CONTENIDO
CONECTADOS 24/7
VIDA SOCIAL = WEB
REALISTAS

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PRECARIEDAD > SUPERFICIALIDAD

ALTERNATIVO
ANTIMODA
HIPSTER
GENERACIÓN

IRONÍA
INTELECTUALES
ATEOS
SALUDABLES

Nacidos a e...
THE
NEWSPAPER
Pullpo es una agencia de marketing en busca de
nuevas tendencias (Coolhunting) que se enfocan
en las nuevas generaciones.
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las nuevas generaciones mediante su lenguaje,
diseño y fotografía que las ...
RAZÓN
La razón de su investigación y análisis de
las nuevas generaciones se explica debido
a que estas son influyentes e in...
COMUNAS
Vitacura, Las Condes, Providencia,
Lo Barnechea, Santiago Centro y
Ñuñoa.

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MESES

PUNTOS DE ENTREGA
GAM, Félix,...
Dentro los artículos podremos encontrar
encuestas que complementan las comparaciones
de épocas pasadas en cuestión de acti...
ZYGMUNT

BAUMAN

VIDA DE CONSUMO
CONSUMISTAS

OBJETO DE
CONSUMO

HIPERTASKING

INSACIABLES

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VIDA

AHORA,
YA

NADA NOS
IMPRESIONA

VIVIMOS EN
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PRIMERA
SEGUNDA
TERCERA
OLA DE CONSUMO

ALVIN TOFFLER
PRIMERA Y
SEGUNDA OLA

Principales diferencias

TECNOLOGÍA

En la primera Ola no se contaba con maquinaria como
en la segu...
TERCERA OLA

Sociedad post industrial

LÍDER
FLEXIBLE
ECOLÓGICO
COMUNITARIO
AUTOSUFICIENTE
SENTIDO DE VIDA
PRIVILEGIO NO M...
¿QUIÉN ES UN INFLUENCIADOR?

LÍDER
DIFERENTE
LLAMATIVO
EXPONENTE
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Su rol es ser un foco de
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LOCALES

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y la necesidad de comunicar, cada vez más se
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LOCALES

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influencers y trendsetters locales han tomado
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LOCALES

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LIFESTYLE

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modo de vida llevado a cabo por un grupo de
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D.I.Y.

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quiere decir todo tipo de acción que puede ser
realizada por el indi...
VINTAGE

Tipo de moda en la cual llementos o estilos
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SENTIDO / RAZÓN
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Muchas
Gracias.
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INFLUENCERS FILM
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Tendencias y Coolhunting por Diego Arriagada

  1. 1. 2012 C O M U N I C A C I Ó N P E R S U A S I VA COOLHUNTING y TENDENCIAS
  2. 2. ¿QUÉ ES COOLHUNTING?
  3. 3. DESCIFRAR PREDECIR OBSERVAR ANALIZAR TENDENCIAS
  4. 4. ¿QUIÉN ES COOLHUNTER?
  5. 5. BLOGGERS EMPRESAS DEDICADAS ESTUDIOS INTERNOS Son los proveedores de servicios y datos para grandes compañías. Generan informes privados para marketing propio.
  6. 6. TRENDY Tendencias que están de moda. Tiene múltiples usos, no sólo para actividades, si no también para señalar lugares, acontecimientos, sólo cumpliendo el requisito de superar las expectativas. Es aquel que sigue y está siempre en boga.
  7. 7. MICROTENDENCIAS Grupos de personas que comparten intereses en diversos ámbitos. Padres Viejos La tendencia de padres mayores de 50 años en adelante. Como Mick Jagger. Eternos Estudiantes La tendencia de cursos de capacitación y formación a trabajadores de escasos recursos para mejorar sus capacidades. VS MACROTENDENCIAS Tendencia de larga vida, el resultado de varias fuerzas dentro de una comunidad.
  8. 8. CICLO TENDENCIA DE UNA
  9. 9. Introduce la idea a los early adopters y es el que la hace asequible al público para el consumo masivo. INNOVADORES TRENDSETTERS Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas) EARLY ADOPTERS MAINSTREAM LATE ADOPTERS Vanguardistas en la adquisición de los últimos productos y experiencias tecnológicas. Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas) No abandonan lo que utilizan hasta que no tengan más remedio, esperan a que las actualizaciones del servicio o producto se consoliden, antes del cambio.
  10. 10. CURVA DE INNOVACIÓN 100 75 50 Cuota de mercado % La difusión de las innovaciones según Rogers (1962). 25 0 Innovadores 2,5% Primeros Mayoría seguidores precoz Mayoría tardía 13,5 % 34 % 34 % Adoptantes de la nueva tecnología en suceción Rezagados 16 % Cuota de mercado / Nivel de saturación
  11. 11. GENERACIONES
  12. 12. ESTRICTOS TRABAJÓLICOS BABY BOOMERS JERARQUIZADOS CONSUMISTAS CONTROLADOS Nacidos después de la 2ª Guerra Mundial (1946-1964). El mercado no trabaja con esta generación debido a que privilegia la juventud.
  13. 13. REBELDES ATREVIDOS X CABEZA DE TV GENERACIÓN INDEPENDIENTES RECHAZO DE VALORES AMISTAD SOBRE LA FAMILIA Nacidos a mediados de los 70s y la década de los 80s. Generación sofocada de publicidad engañosa, exagerada y escéptica.
  14. 14. ACTIVOS CIBERNÉTICOS Y TECNOLÓGICOS GENERACIÓN CONECTADOS 24/7 INDEPENDENCIA TOTAL Nacidos a finales de los 80s y los 90s. Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
  15. 15. PREOCUPADOS POR EL MEDIO AMBIENTE AISLADOS CONSUMISTAS EXTREMOS POCO HUMILDES Z GENERACIÓN IMAGEN RELEEVANTE CONECTADOS 24/7 MÁS REBELDES CARENCIA INTERPERSONAL Nacidos desde 1995 en adelante. Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
  16. 16. MATERIALISTAS CREATIVOS COMUNICATIVOS C GENERACIÓN INTERÉS DE CONTENIDO CONECTADOS 24/7 VIDA SOCIAL = WEB REALISTAS Nacidos después de los 1990, adolescencia en los 2000. Nuevos retos tanto en publicidad como en estaciones de trabajo.
  17. 17. PRECARIEDAD > SUPERFICIALIDAD ALTERNATIVO ANTIMODA HIPSTER GENERACIÓN IRONÍA INTELECTUALES ATEOS SALUDABLES Nacidos a entre 1990 - 2000. Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
  18. 18. THE NEWSPAPER
  19. 19. Pullpo es una agencia de marketing en busca de nuevas tendencias (Coolhunting) que se enfocan en las nuevas generaciones. MARKETING FOR NEW GENERATIONS.
  20. 20. Ensayo investigativo con estudios y análisis de las nuevas generaciones mediante su lenguaje, diseño y fotografía que las caracteriza. 18 A 34 AÑOS. Líderes, alternativos, visionarios, únicos, con gustos artísticos.
  21. 21. RAZÓN La razón de su investigación y análisis de las nuevas generaciones se explica debido a que estas son influyentes e informadas. Donde son, además, partícipes de nuevas revoluciones “accidentales” sin ningún tipo de filosofía ni manifiestos.
  22. 22. COMUNAS Vitacura, Las Condes, Providencia, Lo Barnechea, Santiago Centro y Ñuñoa. 2 MESES PUNTOS DE ENTREGA GAM, Félix, Galería Plop, Bautista, Cómodo, Lomography, Arizona Recambio, Galería Animal, Ópticas Bahía, El Toro, Wonderful Café, Café Bricca, Nike Store Pullpo, Berlín, Contrapunto, Pulpería, Matucana 100, Be Cute, Mi Lady Señorita, Reprovisión, Vintage y Nostalgic.
  23. 23. Dentro los artículos podremos encontrar encuestas que complementan las comparaciones de épocas pasadas en cuestión de actitud, personalidad, gustos musicales, enfoques, pensamientos, revoluciones, etc.
  24. 24. ZYGMUNT BAUMAN VIDA DE CONSUMO
  25. 25. CONSUMISTAS OBJETO DE CONSUMO HIPERTASKING INSACIABLES DISEÑO DE VIDA AHORA, YA NADA NOS IMPRESIONA VIVIMOS EN BASE A UNO SOMOS UNO ACTIVO EARLY ADOPTERS PROGRESIÓN DEL MERCADO LOS PRIMEROS EN SIN SOLIDARIDAD O BIENESTAR SOMOS LOS PROMOTORES DE LO QUE AQUIRIMOS CONSUMIDOR FALLADO
  26. 26. PRIMERA SEGUNDA TERCERA OLA DE CONSUMO ALVIN TOFFLER
  27. 27. PRIMERA Y SEGUNDA OLA Principales diferencias TECNOLOGÍA En la primera Ola no se contaba con maquinaria como en la segunda, por lo que eran más autosustentables. MATERIALISMO La búsqueda del tener, versus no buscar el aspecto materialista en la primera Ola, en donde se le da importancia al individuo y a la naturaleza. ERA INDUSTRIAL En la segunda Ola se tenía la creencia de que la naturaleza es un objeto para ser explotado y así la búsqueda de material.
  28. 28. TERCERA OLA Sociedad post industrial LÍDER FLEXIBLE ECOLÓGICO COMUNITARIO AUTOSUFICIENTE SENTIDO DE VIDA PRIVILEGIO NO MATERIAL CULTURA AUTOSUSTENTABLE
  29. 29. ¿QUIÉN ES UN INFLUENCIADOR? LÍDER DIFERENTE LLAMATIVO EXPONENTE INNOVADOR RECONOCIDO Su rol es ser un foco de tendencia, que busca estar a la par con las personas, el mismo influenciador decide lo que es cool y lo que no.
  30. 30. TRENDSTTERS LOCALES
  31. 31. TRENDSTTERS LOCALES Internet está creciendo y con ella, la tecnologia y la necesidad de comunicar, cada vez más se hace más importante el mensaje, el imponer una ideología o punto de vista frente a las masas con libertad y precisión.
  32. 32. TRENDSTTERS LOCALES Según la necesidad de comunicar un mensaje, influencers y trendsetters locales han tomado ventaja de la tecnología, en específico, redes sociales, expandiendo el público objetivo y generando mayor reacción. Internet es la fuente de poder de los trendsetters, es la plataforma que permite la interacción entre los influenciadores y sus seguidores, creando el concepto de comunidad.
  33. 33. TRENDSTTERS LOCALES Es por ello que todo contenido, estilo, ideología, pensamiento en común que sea extravagante y que llame la atención de una masa con ese mismo interés se transforma en algo masivo, en una tendencia que se inicia, porque todo se propaga vía web (viral o directo), sobre todo en las redes sociales, los bloggers que promocionan la idea, los seguidores de aquella idea, etc. Nuevamente hablamos de una comunidad.
  34. 34. LIFESTYLE Se refiere a ciertos aspectos que marcan un modo de vida llevado a cabo por un grupo de individuos. Comparten ideologías en común. Son variables. A veces se mantienen. Madres solteras, Vida sana, Bohemia, etc.
  35. 35. D.I.Y. Siglas para “Do It Yourself” (Hazlo tú mismo) quiere decir todo tipo de acción que puede ser realizada por el individuo independientemente en base a un concepto determinado. Tutoriales en internet, CuboToy, etc.
  36. 36. VINTAGE Tipo de moda en la cual llementos o estilos pasados (80s) que vuelven a estar en boga, ya sea, en forma de vestuario, constumbres, accesorios, estilos, peinados, etc. Influencia Hipster, Lomography, etc.
  37. 37. SENTIDO / RAZÓN Estas oficinas se dedican mayoritariamente a la caza de tendencias influyentes o declinantes. Haciendo estudios globales de una tendencia en común, porcentaje de individuos influenciados por esta, relación con la tecnología, etc. Nos permite conocer tendencias que pueden ayudar a fundar empresas, negocios o ideas, como nos afectará en un futuro en base a estas y conocer los interesados e influencia.
  38. 38. Muchas Gracias.
  39. 39. BIBLIOGRAFÍA INFLUENCERS FILM http://www.influencersfilm.com/ http://www.influencersfilm.com/#/About THENEWSPAPER, PULLPO MARKETING http://www.thenewspaper.cl/ http://www.thenewspaper.cl/anteriores.php http://www.thenewspaper.cl/THE_NEWSPAPER_MEDIAKIT.pdf http://issuu.com/mensajescincuentamas/docs/tnp03 http://issuu.com/mensajescincuentamas/docs/thenewspaper04 http://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER1.pdf http://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER_2.pdf http://www.pullpo.com/pullpo.pdf COOLHUNTING, ZYGMUNT, TOFFLER, GENERACIONES Y OTROS http://www.podervital.co/index.php?option=com_content&view=article&id=87:i que-es-cool-hunter-o-cazador-de-tendencias&catid=43:publicidad&Itemid=152 http://www.ricardoroman.cl/content/view/90470/Microtendencias-Globales-yLocales.html http://www.revistanos.cl/2008/08/los-baby-boomers-el-futuro-de-chile/ http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/%C2%BFcomo-es-lageneracion-c-de-consumidores-conectados/ http://www.blogcapitalhumano.com/2008/06/04/la-generacion-c-los-trabajad ores-que-vienen/ http://blogs.icemd.com/blog-cool-hunting-la-caza-de-tendencias-en-internet/4 /229_Macrotendecias-vs-Microtendencias.html http://javiersastre.blogspot.com/2012/01/10-macrotendencias-en-2012.html http://trendwatching.com/trends/GENERATION_C.htm http://trendwatching.com/es/trends/newism/ http://bahai-library.com/esmailian_alvin_toffler_futuro http://www.ucm.es/info/nomadas/20/maxkorstanje3.pdf http://www.betazeta.com/ http://www.fayerwayer.com/ http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_X http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Y http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Z http://es.wikipedia.org/wiki/Baby_boomer http://blog.stylesight.com/ http://trendwatching.com/ http://manuelgross.bligoo.com/content/view/187849/Personal-Mix-Sexagenario s-Baby-Boomers-Generacion-X-Generacion-Y.html http://www.wgsn.com/ http://www.laflecha.net/canales/comunicacion/200402021/ http://www.box1824.com.br/

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