Coolhunting 2.0, Ponencia de Gema Requena

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  • 1. NETHUNTING Social Trends 2.0 Tendencias en Social Media: Tendencias sociales derivadas del fenómeno 2 .0 y de las redes sociales
  • 2. Sumario Bloque 1 LAS TENDENCIAS DE DONDE SURGEN PARA QUE SIRVEN Bloque 2 EL 2.0 COMO FENOMENO SOCIAL SOCIAL MEDIA TRENDS PRINCIPALES TENDENCIAS SOCIALES DERIVADAS DEL 2.O
  • 3. Bloque 1 Definiciones: Real Academia de la Lengua TENDENCIA: Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección. MODA: El uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos. La Tendencia es una inercia, un movimiento con una dirección y con continuidad. La Moda es un hecho puntual y efímero.
  • 4. Bloque 1 Propagación de Tendencia Transformación en tendencia de consumo Drivers de mercado Crowdsourcing en producción., marketing, comunicación… Cambio en los sentimientos y la manera de pensar: inicia el cambio en la jerarquía de valores Privacidad Cambios en el comportamiento: indicios y modos de expresión de la tendencia Compartir /Crowd Aumenta el nº de personas Las personas empiezan a enterarse Sucede algo: Driver sociocultural-Contexto Medios Sociales http://nethunting.wordpress.com/2010/04/19/nuevas-tendencias-en-publicidad/
  • 5. Bloque 1 La importancia de la captación de tendencias Para qué? Son oportunidades de mercado …a través de la… captación y Capitalización de Actitudes Sociales …y posterior… implementación de Tendencias
  • 6. Bloque 1 Tendencias = Nuevas Necesidades Dirección Marketing Social Media I+D / producto RETAIL / PdV BRANDING LANZAMIENTOS COMUNICACIÓN MARKETING PRODUCTO CONCEPTUALIZACIÓN DISEÑO PACKAGING DISTRIBUCIÓN RE-POSICIONAMIENTOS RE-LANZAMIENTOS
  • 7. Bloque 1 Cómo detectar una tendencia?
  • 8. Bloque 1 Caída en cascada – Metodología Del contexto a la expresión Contexto Social Cuál es el contexto social actual que sirve de marco de referencia Valores Cómo afecta a la transformación y aceptación de los valores sociales vigentes Drivers Aplicación Cómo estos valores o necesidades a cubrir por parte del mercado se convierten en drivers/motores para cada sector… …y cuál puede ser su futura aplicación.
  • 9. Bloque 1 Aplicación Contexto Social = común Conocimiento adquirido Valores = Tendencias Drivers Mercado= concreto (al sector) Conocimiento /implementación ad-hoc
  • 10. Bloque 2 SOCIAL MEDIA TRENDS 2.0
  • 11. Bloque 2 : 2.0 COMO FENÓMENO SOCIAL Redes sociales por encima de Medios sociales. Las redes son de los individuos, los medios de las marcas. Clave: Entender el fenómeno 2.0 como un fenómeno social por encima de una evolución de los medios de comunicación.
  • 12. Bloque 2 La Revolución de los Social Media Socialnomics 2009 2011 Ultima versión actualizada (enero 2011) http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw&feature=player_embedded (4 minutos)
  • 13. Bloque 2 MEGATRENDS 2011 Principales TENDENCIAS SOCIALES asociadas al 2.0
  • 14. Bloque 2 Megatendencias 2011-12 GRAN REVIEW (UN)REAL TRANSPARENCY CROWDSOURCING NOWISM CLOSER GREENEST DIY SIMPLCITY / SLOW DOWN
  • 15. Bloque 2 Tendencias en el entorno del 2.0 y social media
  • 16. Bloque 2 Tendencias y valores en el entorno 2.0 Always On Data-Life Myprofiling Cloud computing Códigos QR Simplicity Storytelling Crowdsourcing On the go Apps-World Giving & Participate Inteligencia colectiva Transparency DIY Streaming Life Nowism Activismo Social Generación G Real Time Augmented Reality Monitorización Self-Quantifiers Generación C Erótica social Joining Info-arte Contagious Entrepreneurial 2.0 Huella Digítal Web 3.0 ON=OFF Crowdcuration Shopping social Geolocalización
  • 17. Bloque 2 Tendencias y valores en el entorno 2.0 Always On Generación C Joining Data-Life Generación G Real Time Nowism Data-based Brandcontent Mapping Apps-World Myprofiling Social Conversation Giving & Participate Inteligencia colectiva Fragmentación de las tendencias Transparency DIY Streaming Life Augmented Reality Cloud computing Códigos QR Simplicity Storytelling Erótica social Crowdsourcing On the go Info-arte Contagious Huella Digítal Web 3.0 ON=OFF Crowdcuration Shopping social Geolocalización
  • 18. Bloque 2 Futuro –Proyección a 5 años Elementos sobre los que incidir Energía Seguridad: ADN Leer la mente Tecnología movil: No “brecha digital” Analytics: No “spam”
  • 19. Bloque 2 Futuro – Proyección a 5 años Elementos sobre los que incidir http://www.youtube.com/watch?v=UYYps9k6xjU&feature=player_embedded
  • 20. Bloque 2 Futuro – en cuestión de datos la cantidad de datos que producimos en el mundo crece exponencialmente, y que en 2020 según el IDC  la expectativa de generación de datos es de  35zettabytes/año,  ( es decir un 1 seguido de 21 ceros y multiplicado por 35) la necesidad de visualización de la información es y será imprescindible. DATAMINIG
  • 21. Bloque 2 Conclusiones
  • 22. Bloque 2 Por qué las tendencias?
  • 23. Bloque 2 El por qué de las tendencias  Porque son herramientas útiles para el entorno marca  Porque nos permiten detectar nuevas necesidades/oportunidades  Porque ofrecen nuevos puntos de partida fomentado creatividad e innovación
  • 24. Bloque 2 Nuevos contextos y realidades Nuevos valores – Nueva consciencia Nuevos drivers y hábitos de consumo Nuevas oportunidades …pero…
  • 25. Bloque 2 …la ‘herencia’ sigue vigente…
  • 26. Bloque 2 La clave está en la INTEGRACIÓN
  • 27. Gracias!!