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City marketing + branding   cali   presentacion-city_marketing_euro_del_doctor_gerardo_arboleda
 

City marketing + branding cali presentacion-city_marketing_euro_del_doctor_gerardo_arboleda

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    City marketing + branding   cali   presentacion-city_marketing_euro_del_doctor_gerardo_arboleda City marketing + branding cali presentacion-city_marketing_euro_del_doctor_gerardo_arboleda Presentation Transcript

    • City MarketingUn instrumento de desarrollo para Ciudades y Regiones Por: Gerardo Arboleda Salazar Santiago de Cali, Agosto 12 de 2009
    • PRESENTACION City Marketing o Marketing UrbanoAlgunas Consideraciones para el desarrollo de un proyecto de esta naturaleza
    • La nueva tendencia urbana en promoción turística,comercial y económica es el: CITY MARKETING ANTECEDENTES DEL CITY MARKETING METODOLOGÍA TÉCNICA ALGUNOS CASOS Estrategia para crear sellos de calidad en los que se aplicanlogos, hitos, monumentos, etc. parapromocionar y vender una ciudad o Región a: sus propios habitantes, los visitantes y a los inversionistas
    • ANTECEDENTES EUROPA AÑOS 80’S GEOGRAFÍA ECONÓMICA: ventajas comparativas , delocalización, de las actividades económicas y sociales de las ciudades Incluyen la promoción de todos los aspectos quecontribuyen al bienestar económico y a la calidad de vida de los habitantes de las ciudades y las regiones OPCIÓN ESTRATÉGICA: desarrollar ciudades como grandes centros comerciales: Trade Centers
    • AMERICA LATINA AÑOS 90’s Algunas regiones y países líderes incorporaron el concepto, en sus planes de desarrollo y renovación urbana, mediante acciones estratégicas basadas en la experiencia del Marketing Se aplicaron en Ciudades y Regiones, las herramientashabituales de la empresa privada como marketing y gestión, para hacer intervención en espacios urbanos y promoción ante visitantes e inversionistas
    • EXPERIENCIAS AMERICANAS ESTADOS UNIDOS Y CANADASe desarrolla con otrasmetodologías, pero conelementos comunes a partirde: la vocación de ciudadesrepresentativas con un criterioespecial: Turismo, inversión,industria, comercio, ciencia ytecnología, etc.Ejemplos: New York, Miami,Los Ángeles, Boston,Houston, Montreal, Calgary,Alberta
    • CITY MARKETING Construyendo Marca de Ciudad y/o Región "LAS GRANDES CIUDADES SON LAS MULTINACIONALES DEL SIGLO XXI"Jordi Borja y Manuel Castells, la Gestión de las ciudades en la era de la información
    • IDENTIDAD + INFRAESTRUCTURA + ATRACTIVOS = P.C.M. FACTORES CLAVES DEL DESARROLLO DETERMINANTES CONTEXTO Y CONSTRUCCIÓN DE GEOGRÁFICAS EXTERNO ESCENARIOS FUTUROS.VOCACIÓN INNATA DE GLOBALIZACIÓN, APOYADOS EN SUCALI Y EL VALLE POR DESCENTRALIZACIÓN Y LA HISTORIA,LA CUAL, LA CIUDAD Y CRECIENTE INCORPORACIÓN CONOCIMIENTO Y EL DEPARTAMENTO DEL SECTOR PRIVADO EN NUEVAS TECNOLOGÍAS SURGIERON Y SE ÁREAS QUE EN FUNCIÓN DELDESARROLLARON EN TRADICIONALMENTE HABÍAN CRECIMIENTO TÉRMINOS SIDO DE COMPETENCIA COMPETITIVO DE LA LA MORFOLÓGICOS. PÚBLICA. REGIÓN Una marca de ciudad o región es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que la identifica y la diferencia
    • METODOLOGÍA Identificación de Implementación del FASE 2 sectores plan de Marketing y FASE 1 potenciales. comunicaciones FASE 4 FASE 3 Diagnostico defactores clave de desarrollo y Estrategia Redefinición de objetivos General de Marketing Fase intermedia Sensibilización de actores sociales: Seminarios Foros, Equipos de Gobierno, Gremios, charlas, etc. Para logar Universidades, Organizaciones concertación y Ciudadanos independientes, etc. participación comunitaria
    • QUE SE DEBE LOGRAR El fin último del City Marketing o Marketing Urbano debe ser el:Desarrollo de una imagen pública, de aceptación en referencia a la Región de los atractivos que contiene
    • Desde el C.M. como podemos ver a Cali como una empresa socialCriteriosde Gestión Empresarial Una Empresa Cali: una empresa social Junta Directíva Concejo Municipal Alta Dirección Presidente / Gerente/ Director Gral Alcalde Equipo Gerencial/Directores Equipo de Gobierno Propiedad Accionistas/Socios Ciudadanos Capital Humano Empleados Servidores públicos Manufacturas Productos Tangibles, Intangibles, equipo Productos Intangibles ( Servicios) urbano, infraestructura, etc. Productos Representaciones Comerciales Servicios públicos: básicos y complementarios. Atractivos: turísticos, históricos, culturales, comerciales, etc. Movildad urbana e interurbana Clientes y consumidores Ciudadanos Mercado Empresas, Empleados Organizaciones Cívicas y sociales, Inversionistas, Visitantes, Otras empresas que desean satisfacer Ciudades o regiones que desean: nuevos Competidores las mismas o similares necesidades residentes, empresarios, turistas, inversionistas o todos según criterios de planeación
    • LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING1- La promoción de la ciudad ante sus propios habitantes Aplica para estimular la autoestima colectiva, Proceso definido empresarialmente como: ENDOMARKETING
    • LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING 2-La promoción ante turistasMuestra las bondades naturales, físicas, ambientales arquitectónicas, culturales, religiosas, etc. que Cal como ciudad y la región poseen como destinos de descanso temporal o permanente
    • LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING 3-La promoción ante empresarios Estimula a empresarios Caleños o foráneos para impulsar el desarrollo de sus Empresas a través del crecimiento de sus operaciones,Propósito: Generar empleo, crecimiento económico, impuestos en consecuencia, Bienestar para los ciudadanos.
    • LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING 4-La promoción ante inversionistas Orientada a quienes están en capacidad de realizarinversiones productivas directas o en alianzas con otros inversionistas o empresarios Caleños o Vallecaucanos. Propósito: Establecer nuevas formas de producción, nuevos negocios, aprovechando potencialidades y ventajas competitivas de la ciudad o la región.
    • QUE ESTUDIAMOS1. Estructura poblacional 11. Calidad del aire y de sonorización2. Origen de los habitantes 12. Agua: disponibilidad y calidad3. Composición de los hogares 13. Gestión de Basuras4. Mercado Laboral y desempleo 14. Ocupación de Suelos5. Concentración del ingreso / Pobreza 15. Seguridad / Criminalidad6.Vivienda 16. Desplazamiento7. Salud 17. Energía: Disponibilidad y consumo8. Empleo 18. Clima y Geografía9. Actividad económica 19. Cultura y Ocio 20. Participación Ciudadana10. Educación y formación
    • QUE NOS QUEDA
    • COMO APOYAR UN PLAN DE C.M. DESDE LAS COMUNICACIONES• Hacer de Cali y el Valle una noticia permanente• Resaltar lo positivo• Presentar con equilibrio, lo negativo• No olvidar la sensibilidad de la gente• Resaltar los valores• Estimular la cultura ciudadana• Ser ejemplo de ciudadanos
    • COMO PUEDEN APORTAR LOS MEDIOS?• Comunicar a los gobernantes respectivos oportunidades de mejora• Ser veedores con responsabilidad social• Ser vendedores con orgullo y pasión pero sin apasionamientos personales• Pensar globalmente y actuar localmente.• Ser Caleños y Vallecaucanos de Corazón !!!
    • MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIONGERARDO ARBOLEDA SALAZAR