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Mathieu SIBILLE        Directeur Général Adjoint     Global Business Développement           Tél: + 33 1 83 62 39 93      ...
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PRINCIPE       Base de la géolocalisation = récupérer les positions de latitude et de       longitude du GPS des smartphon...
PROCESS                     • Définition de la zone        1                     • Création de la campagne        2       ...
DEFINITION DE LA ZONE                              Définition directement sur                           l’Adserveur pub de...
ZONE dite POINT DE VENTE        Sur base adresse de point de vente ou ses coordonnées               GPS, définition largeu...
ZONE dite PERSONALISE                     Dessin par points de la zone exacte à cibler                           Avantage ...
GEO LOC par MOTS CLES                      La pub géolocalisée peut fonctionner avec des                                  ...
1       Sélectionnez les mots clés pour cibler la campagne.                           Chaque lieu/mot a ses propres coordo...
USE CASESConfidential information   © 2008 Sofialys   www.sofialys.com
Use case : CC ST LAZARE                           • notoriété de la marque et de creation         Objectif            traf...
Use case                           RATP App: Les transports publics parisiens  1 Lutilisateur       entre sa       course ...
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VALEUR AJOUTEE DU GEOLOC     • Ces publicités tirent les bénéfices du mobile, média le plus       personnel.     • Les ann...
SOLUTION               Mots clés                              Ad server                         Utilisateur           Coor...
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  1. 1. Sofialys Lefficacité dun message publicitaire sur un public cible géo-captif Mathieu Sibille - Directeur Général10 avril 2012 Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1
  2. 2. Mathieu SIBILLE Directeur Général Adjoint Global Business Développement Tél: + 33 1 83 62 39 93 Cell: + 33 6 29 66 89 47 msibille@sofialys.com 50, avenue de Wagram 75017 Paris FranceConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  3. 3. Confidential information © 2008 Sofialys www.sofialys.com
  4. 4. La publicité géolocalisée Suivez notre actualité sur www.sofialys.comConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  5. 5. La publicité géolocaliséeConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  6. 6. PRINCIPE Base de la géolocalisation = récupérer les positions de latitude et de longitude du GPS des smartphones  affichage dune publicité en fonction de la position géographique de lutilisateur mobile  et/ou de ses critères de recherche (mots clés ou toute autre information), qui comprennent des coordonnées géographiques Client ((Pub display)) ((Pub display)) ClientConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  7. 7. PROCESS • Définition de la zone 1 • Création de la campagne 2 • Sélection des zones clibles 3 • Reporting • Campagnes (impressions, clics, etc) - Pour chaque zone (nombre de demandes) 4Confidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  8. 8. DEFINITION DE LA ZONE Définition directement sur l’Adserveur pub de la(es) zone(s) géographique (s) quils aimeraient cibler 2 types de zonesConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  9. 9. ZONE dite POINT DE VENTE Sur base adresse de point de vente ou ses coordonnées GPS, définition largeur de rayon à cibler Avantage: couvrir les personnes à proximité du PDV Création de autant de points PDV que souhaitezConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  10. 10. ZONE dite PERSONALISE Dessin par points de la zone exacte à cibler Avantage : Plus grande personnalisationConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  11. 11. GEO LOC par MOTS CLES La pub géolocalisée peut fonctionner avec des mots clés. Ex: stations de métro, sites touristiques, rues, codes postaux, quartiers... La Bibliothèque de mots-clés est personnalisable en fonction de chaque application.Confidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  12. 12. 1 Sélectionnez les mots clés pour cibler la campagne. Chaque lieu/mot a ses propres coordonnées GPS. 2 3 Sélectionnez pour chaque mot la publicité à publier. 4 Lorsque lutilisateur écrit le mot-clé, lapplication envoie les coordonnées GPS correspondante à l’emplacement. 5 L’Ad Server choisit la bonne publicité correspondant aux coordonnées et la publie sur le téléphone de lutilisateur.Confidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  13. 13. USE CASESConfidential information © 2008 Sofialys www.sofialys.com
  14. 14. Use case : CC ST LAZARE • notoriété de la marque et de creation Objectif trafic • RATP (compagnie de transport public Application de Paris) • 12 zones géographiques cibles à Paris, Cibles à proximité de stations de métro Supports • iPhone et Android Reporting • PAP, taux de remplissage, demandes par zones géographiquesConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  15. 15. Use case RATP App: Les transports publics parisiens 1 Lutilisateur entre sa course du point de départ au point darrivée. 2 La bannière affichée est celle correspondant au point de départ.Comment ça marche?Le Ciblage géographique est basé sur les mots clés saisis par les utilisateurs.Le système de Sofialys vérifie en temps réel si le départ / point darrivéecorrespond à une campagne en cours.Confidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  16. 16. Use case RATP App: Les transports publics parisiens 1 Lutilisateur a activé la géolocalisation et la navigation et utilise son application. 2 La bannière affichée est celle selon la position de lutilisateurComment ça marche?Le ciblage géographique est basée sur la position du dispositif GPS.Le système Sofialys vérifie en temps réel si la position géographiquecorrespond à une campagne en coursConfidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  17. 17. VALEUR AJOUTEE DU GEOLOC • Ces publicités tirent les bénéfices du mobile, média le plus personnel. • Les annonceurs offrent le bon produit / service à la bonne personne. • L’efficacité des campagnes est nettement supérieure aux campagnes traditionnelles. • Les contenus suggérés sont différents et mettent en avant la marque. • Il est facile datteindre les chaînes de magasins. • Cette nouvelle façon de faire de la publicité cible uniquement l’utilisateur mobile qui pourrait potentiellement venir sur le point de vente.Confidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
  18. 18. SOLUTION Mots clés Ad server Utilisateur Coordonnées (x,y) Votre pub1 2 3 Les coordonnées Lorsque le serveur reçoit Lutilisateur peut ainsi géographiques proviennent de linformation, il choisit la instantanément voir la mots-clés ou de lemplacement bonne publicité à publier. publicité correspondant à de l’utilisateur envoyées par lendroit où il se trouve ou à lapplication mobile. ses critères de recherche Linformation est ensuite (restaurant, sport ...) envoyée au serveur.Confidential InformationConfidential information © © 2008 Sofialys 2012 Sofialys www.sofialys.com www.sofialys.com
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