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3 atelier tv connectee 280911 - my skreen

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  • 1. Comprendre l’univers de la télé connectée pour bienréférencer son contenuAFMM 1  
  • 2. D’abord la réalité de laconsommation de vidéosen ligne (internet)! 2  
  • 3. Marché – Monde ! Croissance de la consommation non linéaire de vidéo. Après la recherche et l’email, la vidéo en ligne est la 3ème activité des internautes.1 YouTube est le 2ème moteur de recherche (après Google) avec 2 milliards de vidéos vues par jour, ! soit 20 heures de vidéos visionnées chaque minute 2. 84% des internautes américains regardent des vidéos en ligne 3. En 2014, 91% du trafic Internet mondial seront générés par la vidéo en ligne 5.1- Crédoc 2010 ; 2- Médiamétrie 2010 ; 3- Comscore ; 5- Cisco 2010
  • 4. Marché – Etats-Unis ! Forte croissance de la La vidéo à la demande concurrence consommation de vidéos en ligne la télévision classique.! EST Blu-ray 0,68Md$ 1,8Md$ VOD 1,8Md$350 000 résiliationsd’abonnements au câble1. + 11,3 millions d’abonnés à Netflix DVD!Faillite du loueur depuis janvier 2010 pour un total 14Md$!de DVD Blockbuster. de 23,6 millions d’abonnés. La VOD pèse autant que 2 fois plus de visiteurs uniques sur le Blu-ray : 10% du Hulu que sur les sites réunis de marché US de la vidéo. ABC, CBS, NBC, Fox et CW. 2 1- SNL Kagan 2010 ; 2- ComScore Video Metrix Q4 2010 ; 3- Digital Entertainment Group 2010
  • 5. Marché – France! 77,7% Déclin de la consommation 66,3% 61,9% de vidéo physique : ventes et locations de DVD 52,0% 25,9% 20,8% Nouveaux Usages 2005! 2009! 2010! 2005! 2009! 2010! Nouvelle distribution de vidéo Nouveaux modèles A acheté au moins 1 DVD dans A loué au moins 1 DVD dans lannée lannée 5  1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES
  • 6. Marché – Consommation des biens culturels en ligne en France! Internautes dépensant La consommation de contenu s’effectue 1€ et plus par mois principalement sur des plateformes de téléchargement payantes Panier Moyen 36€! Plateformes téléchargement payantes (iTunes, amazon…) 33%! Plateformes streaming (Spotify, 47%! Deezer…) Téléchargement direct (MegaVidéo) 7%! 23%! Newsgroups (UseNext) 28%! AucunSource: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011
  • 7. Marché – VOD en France! 40 000 films et programmes payants sur 52 plateformes de VOD. •  40% des films sont disponibles sur 1 seule plateforme •  17% des films sont disponibles sur plus de 4 plateformes Notoriété de la VOD! Consommation de VOD! 1/4 des internautes de 25-34 ans 80% 83% 75% 67% 15,9%! IPTV 12,1% Internet 40 millions de 8,7% 7,5%! transactions 6,9% 6,8% 5,8% payantes 4,9% en 2010 2007 2008 2009 2010 2007 2008 2009 2010 % d’internautes ayant déjà entendu parler de la VOD % d’internautes ayant déjà payé pour de la VOD 7  CNC – le marché de la vidéo – mars 2011
  • 8. Marché – VOD en France!Evolution et répartition du CA VOD France! Location TVIP 98,8% 94% 7,8PC TVIP 1,2% 6% Téléchargement définitif PC 9,4 127,6 Paiement à l’acte Cinéma : 64%! 6,3 87,6 93% Adulte : 27%5,4 Séries : 5% 46,7 Humour : 1 %23,8 Jeunesse : 0,9% Documentaire : 0,7%2007 2008 2009 2010 Musique : 0,4%Evolution du chiffres d’affaires de la VàD payante en France Abonnement Autres : 0,6%sur les plateformes généralistes (en millions €) 7% +122% vs 2009 8  
  • 9. Marché –TV de rattrapage en France! 20 sites de TVR sur PC 38 sites de TVR sur IPTV Plus de 17 000 vidéos disponibles sur Internet en TVR (fin 2010) 64% de la grille des chaînes historiques sont disponibles en rattrapage Plus d’ 1 internaute sur 2 a regardé un programme en TVR en 2010.! 19 67%! %! Total 52,8%! 15-19 50 ans 47,2%! internautes ans et plus 81 %! 33%! 81% des internautes 33% des internautes âgés de 15 à 19 ans. âgés de 50 ans et plus. Réguliers Assidus 31% 30% Intensifs Occasionnels (au moins une fois par mois (au moins une fois par 7% 33% et moins dune fois par semaine et moins dune (au moins une fois par jour) (moins souvent) semaine) fois par jour 9  1- CNC – Marché de la vidéo 2011; 2- Guide des chaînes numériques CSA – CNC – ACCES; 3- L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA
  • 10. Marché –TV de rattrapage en France! Les écrans de consommation de télévision de rattrapage! Marché publicitaire in-stream français! 78,7% Internautes utilisateurs de TVR ayant regardé des programmes au cours des 30 42,6% derniers jours 6,4% Ordinateur! Téléviseur! Appareils Marché Publicitaire in-stream mobiles! (préroll, mid-roll, post-roll) en millions d’€ (2)1: Kantar Média, in CSA « Les chiffres clés de l’audiovisuel français », Edition du 1er semestre 2011 2: L’observatoire de l’e-pub/ 5ème édition - Capgemini Consulting et NPA
  • 11. Marché – Constitution de plateformescommunes de TV de rattrapage en Europe! Alliance ProSiebenSat1 – RTL refusée en Allemagne Mars 2011 L’Autorité de la concurrence interdit la construction d’une plateforme commune d’archivage de contenu en ligne entre les deux principaux opérateurs de télévision privés d’Allemagne (ProSiebenSat et RTL) Alliance BBC – Channel 4 – Channel 5 – ITV contestée en Angleterre Projet annoncé pour 2011 / Lancement repoussé en 2012 Plateforme Youview contestée par les chaînes concurrentes auprès de l’OFCOM depuis 2010. 11  
  • 12. Marché – Modèles économiques ! Achat à l’acte et Abonnement: modèle VOD De la location de DVD par correspondance au streaming SVOD : un abonnement illimité à 7,99$ par mois. •  23 millions d’abonnés 1 •  36% de parts de marché 1 •  20% du trafic Internet américain aux heures de pointe 1 •  + 7,7 millions d’abonnements à Netflix en 2010 4,9 millions de ventes VOD et dabonnements SVOD au premier semestre 2010 21  –  Ne&lix  2011  ;  2  –  Iliad  2010  
  • 13. Marché – Modèle économiques !Modèle publicitaire La joint venture de NBC (Universal), Fox (News Corp) et ABC (Disney) lancée en 2008. Un site de streaming de contenus vidéos professionnels (films, séries, programmes TV) financé par la publicité. Le 2ème site de vidéo aux USA après YouTube. 260 M$ de CA en 2010 (+140% depuis 2009) Chaque mois : ➙ 27 millions de visiteurs uniques 1 ➙ 1 milliard de vidéos vues 2 ➙ 800 millions de publicités diffusées 11  –  Le  Figaro  2010  ;  2  -­‐  Tech  Crunch  2010  
  • 14. Et maintenant le big bang : lemariage du « téléviseur » etde l’internet! 14  
  • 15. Quelques idées reçues!Le Figaro, Twitter et les pages jaunes sur sa télé…Le « téléviseur » et la « télévision » : juste un écran de + 15  
  • 16. Marché – Multiplication des écrans ! L’écran d’ordinateur! Les écrans 75% des Français – 94% des 18-24 ans – utilisent Internet tous les jours. permettant de 1 consommer de la L’écran des mobiles et tablettes! vidéo en ligne se 1 Français sur 2 aura un smartphone en 2011. 1 multiplient.! 435 000 tablettes vendues en 2010 en France. 2 Consoles de Jeux ! 40,2% des foyers Français ont une console de jeux 2 Le nouveau terminal d’accès à L’écran de télévision! Internet ! IPTV ! La France concentre 25% des abonnés à l’IPTV dans le monde (Numéro 1 devant la Chine) 10,7 millions de foyers abonnés à la TV par ADSL. 3 TV connectée! 775 000 TV connectables vendues en 2010 2 14% des foyers français seront équipés d’une TV connectée en 2011 4 En 2013, ¾ des TV vendues seront connectables 2 100% des foyers seront équipés en 2016 4 1- Crédoc 2010 ; 2- CNC ; 3- ARCEP; 4- GfK 2010
  • 17. Marché - L’industrie vit son « iPhone moment »! A  la  demande  /  Directement  vers  le  consommateur  /  Mul;  support     WAP   i-­‐mode   WEB    Partage  du  revenu   Partage  du  revenu?  teletext   IPTV  –  «  inside  the  box  »   TV  IP  –  «  over  the  top  »  
  • 18. De Gallery au web libre!Référencer vos contenusRéférencer votre serviceSamsung : l’importance du deckRIM : préchargement de l’appliFreebox v6Sony / OpéraGoogle TV… (et M6 replay…) 18  
  • 19. Partenariats ConstructeursConstructeurs TV Connectées Tablettes Smartphones Blu-ray X X X X X X X X X X X X X
  • 20. 20  
  • 21. Marché – Délinéarisation des contenus !è L’utilisateur est confronté à l’abondance croissante des contenus délinéarisés è Contenus difficiles à trouver et à explorer Le moteur de recherche va s’interposer entre le téléspectateur et la chaîne (Freebox Révolution, SFR, Google TV, Apple TV…)
  • 22. La télé du moindre effort!TF1 sur une « télé »… back to the futureè Relinéarisez votre chaine TV… 22  
  • 23. 23  
  • 24. 24  
  • 25. 25  
  • 26. 26  
  • 27. Marché – Une offre éclatée et difficile d’accès ! Multiplication des offres de VOD et télévision de rattrapage Offre éclatée Pas d’offre exhaustive Offre difficile d’accès Multiplication des comptes à créer Multiplication des players à installer Continuité des écrans non assurée Incompatibilité Apple de certaines offres
  • 28. 28  
  • 29. Marché - Désintermédiation! Les producteurs de Hulu – la plateforme de streaming de NBC (Universal), Fox (NewsCorp) et ABC (Disney). contenus audiovisuels se lancent dans la Epix – le service multiplateforme (TV, SVOD et désintermédiation streaming web) des studios MGM, Lionsgate et Paramount : lancé en octobre 2009, rentable en 10 mois, 10 millions d’abonnés. Endemol produit du « Direct to VOD ». Dish Network propose en VOD le film The Resident le jour de sa sortie en salles de cinéma. Warner a proposé Batman: The Dark Night en VOD sur sa page Facebook. Grâce au succès de Batman, Warner compte poursuivre les opérations sur Facebook
  • 30. Marché - Désintermédiation! Les distributeurs de Achat exclusif de la série « House of Cards » pourcontenu contournent la 100 M$ Accord avec Miramax sur 700 films de cataloguechaîne de distribution et estimé à 100 M$ rachètent des droits ou Accord avec Paramount pour distribuer en produisent leur propre exclusivité 350 films au Canada contenu Rumeur sur la prochaine arrivée en Europe Accord avec NBA pour diffuser le live des matchs de 7 équipes Google a racheté le producteur de vidéos The Next New Networks: Google lance Youtube Next pour produire ses propres contenus Paramount s’associe à « The Tunel », film financé par les internautes sur BitTorrent, pour la commercialisation du DVD avec divers bonus
  • 31. Marché - Piratage massif: destruction de la valeur! Un français sur deux télécharge illégalement des biens culturels sur Internet Régulièrement 13% Usage illicite! Pas dusage 49%! illicite 51% Occasionnel 36%Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011
  • 32. Marché- Manque de distinction entre l’offre légale et illégale !Source: Hadopi, biens culturels et usages d’Internet – Janvier 2011
  • 33. Marché - Captation quasi-exclusive de la valeur créée par des géants extra-européens ! Ce qui est arrivé à la musique et à la presse… Presse : Google : 90% des liens commerciaux (France) 1 Musique en ligne: iTunes : 66,2 % de part de marché (Monde) 2 Amazon : 13,3 % de part de marché (Monde) 2 … pourrait se produire pour la télévision Netflix : 36 % des parts de marché (USA) 3 Arrivée sur ce marché d’acteurs très puissants, capables de remettre en cause les modèles économiques de l’audiovisuel Apple TV, Google TV… et demain Microsoft et Amazon ? L’arrivée de ces nouveaux acteurs entraine notamment l’érosion de la relation avec le client final. Les nouveaux acteurs mondiaux peuvent avoir des logiques de « prédation ». Les médias sont également exposés à l’explosion du modèle publicitaire « au résultat ».1 : Le Figaro 2010, 2 : NPD Group 2010, 3 : La Tribune 2010
  • 34. Marché - Les acteurs français doivent réagir rapidement !Fragilisation des acteurs historiques de l’industrie audiovisuelle françaisePerte d’autonomie et de maîtrise de la distributionCrise éventuelle du modèle français de financement de la création ... Les acteurs français doivent se transformer et être capables de constituer un front commun Il devient impératif de constituer une ALTERNATIVE française L’industrie audiovisuelle française a besoin d’un acteur NEUTRE capable de FEDERER l’ensemble des éditeurs TV, plateformes VOD et détenteurs de droit
  • 35. Métier – Que fait mySkreen ?! Vidéo à la demande Télévision de rattrapage Technologie mySkreen !Contextualisation sur un réseau de sites partenaires Distribution multi-écrans(20 millions de VU/mois)* 35  
  • 36. Métier – Que fait mySkreen ?! Agrège, indexe et compare toute la VOD, la TV de rattrapage, les archives de l’INA, et les web TV Rend visionnable en 1 clictous ces contenus via son site, grâce à une technologie de paiement et de streaming Distribue ces contenussur des sites éditoriaux à forte audience (22 millions de visiteurs uniques) 36  
  • 37. Parcours Client!
  • 38. mySkreen sur une télé!Clipper pour mieux zapper… 38  
  • 39. 39  
  • 40. 40  
  • 41. 41  
  • 42. 42  
  • 43. 43  
  • 44. 44  
  • 45. 45  
  • 46. 46  
  • 47. 47  
  • 48. 48  
  • 49. 49  
  • 50. 50  
  • 51. 51  
  • 52. Leanback screencast! 52  
  • 53. Line up « Figaro TV »!Pay Pré   Pré   Pré  wall   roll   roll   roll   Reversements  :   -­‐  Sur  les  contenus  Figaro  :  50%   -­‐  Sur  les  contenus  ;ers  :  15%   (50%  de  la  marge  mySkreen)   -­‐  Déploiement  :  mySkreen   -­‐  Figaro  :  contenus  +  marke;ng   -­‐  Déclinaison  sur  toutes  les   théma;ques  du  Groupe  
  • 54. Comprendre l’univers de la télé connectée pour bienréférencer son contenuAFMM 54