Publicidad motor del consumo cultural

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Publicidad motor del consumo cultural

  1. 1. Publicidad: Motor del Consumo Cultural
  2. 2. Etapa de Construcción Los medios de comunicación cambiaron a partir de la inclusión de la publicidad como motor de su desarrollo.
  3. 3. <ul><li>La publicidad como medio de financiación a partir de revolución industrial: Giradin . 1836. </li></ul><ul><li>La cultura de masas y los nuevos consumidores a partir de los años 20 en Estados Unidos. </li></ul><ul><li>Toulouse Lautrec convierte la publicidad en una forma de arte en sus afiches promocionales. </li></ul>HISTORIA DE PUBLICIDAD Y CONSUMO CULTURAL
  4. 4. Estadística Publicitaria Los hechos evidencian la manera como la publicidad se ha convertido en un motor del consumo cultural.
  5. 5. Fuente: Raddar P&M Enero 2008 Alimentos Vivienda Gastos Varios Transporte y Comunicación Cultura - Diversión Vestuario Salud Educación POCKET SHARE DEL COLOMBIANO 2007
  6. 6. A COSTA DE QUÉ ACTIVIDADES DEDICA TIEMPO A INTERNET Fuente: Revista Dinero. Agosto 2006.
  7. 7. 1. Bavaria 9.244.868 2. Sofasa 8.392520 3. Bancolombia 8.389.665 4. Procter & Gamble 8.257.578 5. Postobón 8.138.495 6. Unilever 7.359.002 7. Nacional de Chocolates 6.939.551 8. Movistar 6.783.727 9. Alpina 5.810.482 10. Colombia Móvil 5.748.052 11. Sancela 5.354.257 12. Comcel 5.252.212 Fuente: Revista P&M Enero 2008 INVERSIÓN PUBLICITARIA COLOMBIA 2007 (en millones de pesos)
  8. 8. INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR MEDIOS (EE.UU.) Fuente: Revista P&M – Enero 2008
  9. 9. INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR MEDIOS (COLOMBIA) Fuente: IBOPE – Enero 2008
  10. 10. MEDIOS CON MAYOR CREDIBILIDAD Fuente: Revista P&M – Enero 2008
  11. 11. Motor del Consumo Cultural La publicidad tiene una influencia directa sobre los medios de comunicación, que van desde la simple economía hasta una importante influencia social.
  12. 12. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS <ul><li>La publicidad representa el 80% de los ingresos en la mayoría de los medios de comunicación masivos. </li></ul><ul><li>La publicidad permite que los medios de comunicación se comuniquen con diversos públicos objetivos. </li></ul><ul><li>La publicidad le brinda a muchos medios de comunicación variedad de formatos y mayor alcance. </li></ul>
  13. 13. <ul><li>La publicidad genera imagen de marca y posicionamiento a un sinnúmero de medios. </li></ul><ul><li>La publicidad mantiene los precios bajos de los medios de comunicación, lo que permite un mayor acceso por parte de los usuarios. </li></ul><ul><li>La publicidad transmite los valores culturales y sociales de un país o una región. </li></ul>IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
  14. 14. <ul><li>La publicidad favorece una economía sana, donde los medios compiten por calidad de información. </li></ul><ul><li>La publicidad permite consumidores mejor informados, que exigen una mejor calidad de productos y medios de información. </li></ul><ul><li>La publicidad social brinda un mejor manejo de los medios y acerca al consumo cultural a diversos segmentos de población. </li></ul>IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
  15. 15. <ul><li>La publicidad investiga las necesidades y motivaciones de los usuarios, determinando los consumos culturales acordes a suplir dichas necesidades. </li></ul><ul><li>La publicidad relaciona los diferentes consumos culturales con los anunciantes de manera que se generen mejores procesos de comunicación. </li></ul>PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
  16. 16. <ul><li>La mundialización y la globalización de la publicidad permiten la masificación del uso de los medios y de las distintas formas de comunicación. </li></ul><ul><li>La publicidad se transforma en un importante factor empleado por muchos consumidores para localizar y reubicar sus grupos sociales y sus identidades en dichos grupos. </li></ul>PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
  17. 17. <ul><li>Los medios exhiben un tipo de realidad, estructurada en categorías sociales, que los consumidores interpretan en su vida cotidiana. </li></ul><ul><li>La publicidad determina el uso de una clasificación de medios de comunicación y de consumidores, para darles a conocer productos y servicios. </li></ul>PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
  18. 18. <ul><li>La publicidad expresa el grado de receptividad de los discursos tecnológicos y la fuerza con que los hogares están transformando el uso de los medios de comunicación. </li></ul><ul><li>La publicidad ha permitido el paso de un sujeto pasivo a uno activo, más acorde con lo que debe ser algo que se define como sujeto </li></ul>PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
  19. 19. RELACIÓN PUBLICIDAD – TELEVISIÓN <ul><li>Mayor fragmentación de contenidos por cantidad de canales y públicos objetivos. </li></ul><ul><li>El uso de la televisión como medio de entretenimiento, no necesariamente de conocimiento. </li></ul><ul><li>Posibilidad de seleccionar el contenido de programación, caso Web TV. </li></ul>
  20. 20. GÉNEROS DE TELEVISIÓN MÁS VISTOS
  21. 21. <ul><li>Menores niveles de lectura en jóvenes en ediciones impresos, no así para ediciones en línea. </li></ul><ul><li>Búsqueda de alternativas de información y contenido para estimular la lectura en otros segmentos de población. </li></ul>RELACIÓN PUBLICIDAD – MEDIOS IMPRESOS
  22. 22. SECCIONES DE DIARIOS MÁS LEIDAS EGM EL COLOMBIANO 2007
  23. 23. RELACIÓN PUBLICIDAD – RADIO <ul><li>La música como un importante consumo cultural a través de emisoras de diversos formatos. </li></ul><ul><li>Diversidad y segmentación de identidades. </li></ul>
  24. 24. AUDIENCIA DE RADIO EN FRANJAS
  25. 25. RELACIÓN PUBLICIDAD – INTERNET <ul><li>Cada vez mayor penetración del medio en Colombia, con 1.300.000 suscriptores a servicios de banda ancha y conmutada. </li></ul><ul><li>Nuevas formas de comunicación con diferencias cognitivas y perceptivas en torno a nuevas generaciones. </li></ul>
  26. 26. EL CRECIMIENTO DEL INTERNET Fuente: Thomas O`guinn. Comunicación integral de marca.
  27. 27. MEZCLA DE COMPRAS POR INTERNET Fuente: Revista Dinero. Agosto 2006.
  28. 28. Tendencias Publicitarias Hoy en día la publicidad y los consumos culturales están influenciados por diversos elementos.
  29. 29. TENDENCIAS PUBLICITARIAS Y CONSUMO CULTURAL <ul><li>Tener presente la relación: Target – Medios – Estrategia. </li></ul><ul><li>Cambios constantes en el discurso y en las propias tendencias. </li></ul><ul><li>Microsegmentación en el uso de medios. </li></ul><ul><li>Diversidad de contacto para el consumo de medios. </li></ul><ul><li>Modificaciones basadas en innovaciones tecnológicas. </li></ul>
  30. 30. POSIBILIDADES DE UTILIZACION DE MEDIOS Televisión Prensa-Revistas Internet Merchandising Medios interactivos Compras en casa CD Rom Cine Radio RRPP Vía Pública Free Cards Correo directo POP Celular Líneas gratuitas Marketing relacional Contactos con el consumidor
  31. 35. ¡ GRACIAS ! Jaime Alberto Orozco Toro [email_address]

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