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Publicidad motor del consumo cultural
 

Publicidad motor del consumo cultural

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    Publicidad motor del consumo cultural Publicidad motor del consumo cultural Presentation Transcript

    • Publicidad: Motor del Consumo Cultural
    • Etapa de Construcción Los medios de comunicación cambiaron a partir de la inclusión de la publicidad como motor de su desarrollo.
      • La publicidad como medio de financiación a partir de revolución industrial: Giradin . 1836.
      • La cultura de masas y los nuevos consumidores a partir de los años 20 en Estados Unidos.
      • Toulouse Lautrec convierte la publicidad en una forma de arte en sus afiches promocionales.
      HISTORIA DE PUBLICIDAD Y CONSUMO CULTURAL
    • Estadística Publicitaria Los hechos evidencian la manera como la publicidad se ha convertido en un motor del consumo cultural.
    • Fuente: Raddar P&M Enero 2008 Alimentos Vivienda Gastos Varios Transporte y Comunicación Cultura - Diversión Vestuario Salud Educación POCKET SHARE DEL COLOMBIANO 2007
    • A COSTA DE QUÉ ACTIVIDADES DEDICA TIEMPO A INTERNET Fuente: Revista Dinero. Agosto 2006.
    • 1. Bavaria 9.244.868 2. Sofasa 8.392520 3. Bancolombia 8.389.665 4. Procter & Gamble 8.257.578 5. Postobón 8.138.495 6. Unilever 7.359.002 7. Nacional de Chocolates 6.939.551 8. Movistar 6.783.727 9. Alpina 5.810.482 10. Colombia Móvil 5.748.052 11. Sancela 5.354.257 12. Comcel 5.252.212 Fuente: Revista P&M Enero 2008 INVERSIÓN PUBLICITARIA COLOMBIA 2007 (en millones de pesos)
    • INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR MEDIOS (EE.UU.) Fuente: Revista P&M – Enero 2008
    • INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR MEDIOS (COLOMBIA) Fuente: IBOPE – Enero 2008
    • MEDIOS CON MAYOR CREDIBILIDAD Fuente: Revista P&M – Enero 2008
    • Motor del Consumo Cultural La publicidad tiene una influencia directa sobre los medios de comunicación, que van desde la simple economía hasta una importante influencia social.
    • IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
      • La publicidad representa el 80% de los ingresos en la mayoría de los medios de comunicación masivos.
      • La publicidad permite que los medios de comunicación se comuniquen con diversos públicos objetivos.
      • La publicidad le brinda a muchos medios de comunicación variedad de formatos y mayor alcance.
      • La publicidad genera imagen de marca y posicionamiento a un sinnúmero de medios.
      • La publicidad mantiene los precios bajos de los medios de comunicación, lo que permite un mayor acceso por parte de los usuarios.
      • La publicidad transmite los valores culturales y sociales de un país o una región.
      IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
      • La publicidad favorece una economía sana, donde los medios compiten por calidad de información.
      • La publicidad permite consumidores mejor informados, que exigen una mejor calidad de productos y medios de información.
      • La publicidad social brinda un mejor manejo de los medios y acerca al consumo cultural a diversos segmentos de población.
      IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
      • La publicidad investiga las necesidades y motivaciones de los usuarios, determinando los consumos culturales acordes a suplir dichas necesidades.
      • La publicidad relaciona los diferentes consumos culturales con los anunciantes de manera que se generen mejores procesos de comunicación.
      PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
      • La mundialización y la globalización de la publicidad permiten la masificación del uso de los medios y de las distintas formas de comunicación.
      • La publicidad se transforma en un importante factor empleado por muchos consumidores para localizar y reubicar sus grupos sociales y sus identidades en dichos grupos.
      PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
      • Los medios exhiben un tipo de realidad, estructurada en categorías sociales, que los consumidores interpretan en su vida cotidiana.
      • La publicidad determina el uso de una clasificación de medios de comunicación y de consumidores, para darles a conocer productos y servicios.
      PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
      • La publicidad expresa el grado de receptividad de los discursos tecnológicos y la fuerza con que los hogares están transformando el uso de los medios de comunicación.
      • La publicidad ha permitido el paso de un sujeto pasivo a uno activo, más acorde con lo que debe ser algo que se define como sujeto
      PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL
    • RELACIÓN PUBLICIDAD – TELEVISIÓN
      • Mayor fragmentación de contenidos por cantidad de canales y públicos objetivos.
      • El uso de la televisión como medio de entretenimiento, no necesariamente de conocimiento.
      • Posibilidad de seleccionar el contenido de programación, caso Web TV.
    • GÉNEROS DE TELEVISIÓN MÁS VISTOS
      • Menores niveles de lectura en jóvenes en ediciones impresos, no así para ediciones en línea.
      • Búsqueda de alternativas de información y contenido para estimular la lectura en otros segmentos de población.
      RELACIÓN PUBLICIDAD – MEDIOS IMPRESOS
    • SECCIONES DE DIARIOS MÁS LEIDAS EGM EL COLOMBIANO 2007
    • RELACIÓN PUBLICIDAD – RADIO
      • La música como un importante consumo cultural a través de emisoras de diversos formatos.
      • Diversidad y segmentación de identidades.
    • AUDIENCIA DE RADIO EN FRANJAS
    • RELACIÓN PUBLICIDAD – INTERNET
      • Cada vez mayor penetración del medio en Colombia, con 1.300.000 suscriptores a servicios de banda ancha y conmutada.
      • Nuevas formas de comunicación con diferencias cognitivas y perceptivas en torno a nuevas generaciones.
    • EL CRECIMIENTO DEL INTERNET Fuente: Thomas O`guinn. Comunicación integral de marca.
    • MEZCLA DE COMPRAS POR INTERNET Fuente: Revista Dinero. Agosto 2006.
    • Tendencias Publicitarias Hoy en día la publicidad y los consumos culturales están influenciados por diversos elementos.
    • TENDENCIAS PUBLICITARIAS Y CONSUMO CULTURAL
      • Tener presente la relación: Target – Medios – Estrategia.
      • Cambios constantes en el discurso y en las propias tendencias.
      • Microsegmentación en el uso de medios.
      • Diversidad de contacto para el consumo de medios.
      • Modificaciones basadas en innovaciones tecnológicas.
    • POSIBILIDADES DE UTILIZACION DE MEDIOS Televisión Prensa-Revistas Internet Merchandising Medios interactivos Compras en casa CD Rom Cine Radio RRPP Vía Pública Free Cards Correo directo POP Celular Líneas gratuitas Marketing relacional Contactos con el consumidor
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    • ¡ GRACIAS ! Jaime Alberto Orozco Toro [email_address]