Affiliate markt monitor 2010 Affiliatedag

Affiliate Marketing Monitor 2010 Frank Sibbel Mei 2011#AFD11 @FrankSibbel

Wat is de huidigemarktomvang van affiliatemarketing (CPS), wat zijnde belangrijkste trends en hoe verhoudt zich dit tot vorig jaar?Full service marktonderzoek experts online thuiswinkelen/marketing

In een markt met beperkt aantal spelers veel online expert-partijen gesproken interviews Affiliate netwerken CPL

terugblik 2009• Men verwacht dat AM nog verder zalgroeien de komende jaren.• Deze groei is niet onvoorwaardelijk; debranche zal verder moet professionaliseren.• Het concurrentieveld tussen netwerken zal(moeten) veranderen

highlight 2010Omzet affiliate marketing Nederland stijgtOptimisme vorig jaar getemperd, maar nog steedsverwacht merendeel omzetgroei voor komend jaarAffiliate marketing markt staat aan vooravond vanfundamentele veranderingen

marktdefinities• Totale gefactureerde affiliate marketing omzet in Nederland door alle bedrijven (CPS);• Totale consumentenbestedingen toegeschreven aan affiliate marketing voor alle bedrijven in Nederland;• De gefactureerde affiliate marketing omzet van het affiliate netwerk.• De cijfers hebben betrekking op 2010 (1 januari t/m 31 december 2010) en zijn allen exclusief BTW uitgevraagd.

marktomvang + 23% + 15% 1500 120 1450 100 € 119 € 1,5 mln 1400 mld 80 € 97 2009 1350 2009 60 mln 2010 2010 1300 40 € 1,3 1250 mld 20 0 1200 AM omzet in Nederland Gerelateerde omzet in Gerelateerde consumenten- Nederland bestedingen in NL Groei totale online thuiswinkelmarkt 2010: Inschatting is dat 1,5 miljard omzet gerelateerd +11% aan affiliate marketing echt een maximum isOnder affiliate marketing wordt verstaan alle programmas waarbij als basis een vergoeding wordt betaald aan affiliates voor hetgenereren van verkopen, dus dat is alleen een CPS (Cost Per Sale) vergoeding. Ook combinaties van Cost Per Sale mogen hierworden meegerekend, zoals: CPS+CPL, CPS+CPC, CPS+CPL+CPC.

omzetverdeling Omzetverdeling naar branches (2010) 21,2%Omzetverdeling naar 12,6% branches (2009) 24,7% 25,8%31,3% 12,3% 13,6% 8,1% 5,8% 15,1% 5,4% 11,6% 6,0% 6,6% travel retail/shopping telecom entertainment finance electronics overig

omzetverdeling Omzetverdeling Omzetverdeling naar publisher modellen winacties / 24% enquêtes CPS 53% e-mail 22% text ads 15% CPL 33% search 10% CPC 8% metasearch 10% vouchercode 8% CPM 3% Dit jaar voor het eerst display 8% uitgevraagd: gemiddelde procentuele social 1% verdeling naar publisheroverig 4% modellen. overig 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30%

klantrelatie Exclusieve klantrelatie (2010) 80,0% Exclusieve klantrelatie (2009) 44,4% 33,3% 20,0% 11,1% 11,1% minder dan 20% 20% - 40% 40% - 60% 60% - 80%Exclusieve relatie : adverteerder alleen bij eigen affiliate netwerk actief , geen relatie met ander affiliate netwerk of affiliate ofpartner programma in eigen beheer.

tariefopbouw Tariefopbouw De aantallen actieve affiliates per netwerk 70%affiliate variëren van 25 tot en met 3.500 (waaraan 72% tenminste €50 commissie per jaar wordt afgedragen) . affiliates 30%affiliatenetwerk affiliates 28% affiliates 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2009 affiliates affiliates

landschap € 1.500 mln € €119 mln € €70%

trends Verdeling commissie • Rechtvaardiger • ‘Last cookie counts’ onder druk Omdat sommige affiliates sterk profiteren vanlast cookie counts principe zou het terecht zijn 10% 70% 10% 10%om commissie rechtvaardiger te verdelen onder bijdragende partijen. 0% 20% 40% 60% 80% 100% zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens

trends Internationalisering • Consolidatie lokale netwerken door internationale netwerkenDe grotere (vaak internationale) netwerken zullensteeds sterker worden ten koste van de kleinere 20% 40% 40% (vaak lokale) spelers. 0% 20% 40% 60% 80% 100% zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens

trends Veranderende business • Technologische ontwikkelingen, social media en mobile grote impact op business Door de verankering van Social Media en de opkomst van Mobile in het medialandschap verandert onze business 10% 60% 20% 10% fundamenteel. Nieuwe technologische mogelijkheden (zoals Real Time Bidding, Retargetting) dragen er toe bij dat wij onze 10% 50% 10% 30%organisatie opnieuw uitvinden en meer traditionele affiliate activiteiten in huis halen. 0% 20% 40% 60% 80% 100% zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens

trends Google • Meer concurrent dan partner • Google Panda Update, Google ShoppingGoogle zien wij vooral als concurrent 30% 30% 30% 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% zeer mee eens mee eens niet mee eens/niet mee oneens mee oneens zeer mee oneens

samengevatGroei gehele online thuiswinkelmarkt 2010 + 11%Groei gerelateerde consumenten bestedingen 2010naar € 1,5 mld + 15%Groei affiliate marketing markt 2010 naar € 119 mln + 23% #AFD11

Het merendeel van de affiliate netwerken onderschrijft dat debusiness op vijf belangrijke punten zal veranderen. Er moet gezocht worden naar een rechtvaardiger verdeling van de commissie over alle bijdragende partijen De grotere (vaak internationale) netwerken worden steeds sterker als een bedreiging gezien voor de kleinere (vaak lokale) spelers. Zowel social media en mobile als nieuwe technologische mogelijkheden veranderen de business fundamenteel. Google wordt steeds meer gezien als concurrent dan als partner. Exclusiviteit in klantrelaties wordt steeds minder gebruikelijk.

toekomstbeeld€ 10.000.000.000 9.000.000.000 € 9.000.000.000 8.213.000.000 € 8.000.000.000 7.415.000.000 € 7.000.000.000 6.325.000.000 € 6.000.000.000 € 5.000.000.000 4.970.000.000 € 4.000.000.000 3.600.000.000 € 3.000.000.000 2.820.000.000 € 2.000.000.000 2.140.000.000 1.580.000.000 € 1.000.000.000 1.195.000.000 €- 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Eerste indruk toekomstbeeld kwantitatieve resultaten Omzetverwachting 2011verwachtingorganisatie 20% 30% 20% 10% 10% 10% 2011verwachting Nederland 20% 20% 30% 20% 10% 2011 0% 20% 40% 60% 80% 100% groei van meer dan 30% groei tussen 20% en 30% groei tussen 10% en 20% groei tussen 5% en 10% daling tussen 10% en 20% daling van meer dan 20%

Affiliate Marketing Eerste indruk kwantitatieve resultaten 2010 Monitor frank.sibbel@blauw.com @FrankSibbelmet dank aan:

Deze presentatie is een samenvatting van het rapport.De volledige rapportage is beschikbaar is voor IAB-leden via www.iab.nl Eerste indruk IAB Nederland kwantitatieve resultaten Jorrik van Wonderen, research manager De Ruyterkade 6 G 1013 AA AMSTERDAM T: 020 531 51 19 M: 06-81607719 www.blauw.com T: 010 4000900

http://www.affiliatedag.nl	750
http://translate.googleusercontent.com	2
http://webcache.googleusercontent.com	2

Affiliate markt monitor 2010 Affiliatedag

by affiliatedag2011 on Jun 01, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 754

Statistics

Affiliate markt monitor 2010 Affiliatedag — Presentation Transcript