20 mei 2008 Ton van den Hoogen Inform Internetdiensten BV
<ul><li>Inform Internetdiensten (1 min) </li></ul><ul><li>Ton van den Hoogen (1 min) </li></ul><ul><li>Stap 1: De website ...
<ul><li>Wie? </li></ul><ul><ul><li>15 personen, alle in loondienst of via contract </li></ul></ul><ul><li>Wat? </li></ul><...
<ul><li>Directeur/eigenaar van Inform Internetdiensten BV en Tot Z Diensten BV </li></ul><ul><li>Achtergrond vooral IT-ger...
<ul><li>Stel je hebt een… </li></ul>
<ul><li>    € </li></ul>
<ul><li>€ </li></ul>
<ul><li>Begin met  de juiste  website, simpel! </li></ul><ul><li>Simpel? </li></ul><ul><ul><li>Het verhaal van de Afrikaan...
 
12go2china.nl – De Chinese muur Het eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa  200 v.Chr.  gebouwd door de  Qin-dynast...
Boek hier uw droomvakantie naar China! Klik hier voor een  14-daagse rondreis  met alle hoogtepunten!!! Zuid-China trektoc...
<ul><li>? </li></ul>
De baas kan zijn: De regering (Balkenende?) De zoekmachines (Google?) De adverteerders De providers De bezoekers De progra...
<ul><li>Degene met de muis in de handen: </li></ul><ul><ul><li>Die komt op jouw website…of niet… </li></ul></ul><ul><ul><l...
<ul><li>Bijvoorbeeld dit: </li></ul>
Bezoekers Website / content Adverteerders 2 e  instantie van belang 1 e  instantie van belang
<ul><li>Selectie uit: </li></ul><ul><ul><li>Rechtstreekse deals </li></ul></ul><ul><ul><li>Affilateprogramma’s </li></ul><...
<ul><li>Onze  ervaringen: </li></ul><ul><li>Tradetracker: veel en nogal wat unieke campagnes, on-nederlands assertief </li...
<ul><li>De afrekenmodellen: </li></ul><ul><ul><li>CPM – per impressie </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC – per click </li></ul...
Eiken Gotisch No. 5 Massief ongefineerd Belgisch oud koper Orientatie Info op welke websites? 12rest4ever.nl Info op deze ...
<ul><li>CPC eigenlijk de meest “juiste” </li></ul><ul><li>CPM handig in sommige situaties </li></ul><ul><li>CPS voor adver...
<ul><li>Voorbeeld.  Een drietal aanbieders van vakantiehuizen bieden: </li></ul><ul><ul><li>CPM 2,50 </li></ul></ul><ul><u...
Ruimte te koop! Ruimte te koop! Ruimte te koop! Verkocht voor Euro 0,0001 Verkocht voor Euro 0,0002 Verkocht voor Euro 0,0...
<ul><li>Voorbeeld: Bungalow.net </li></ul><ul><ul><li>Goed en groot aanbod </li></ul></ul><ul><ul><li>Mooi percentage aan ...
<ul><li>Boeking! </li></ul><ul><ul><li>Huisprijs Euro 3300,- * 8 % = Euro 264,00 </li></ul></ul><ul><li>Dat wordt: </li></...
<ul><li>Boos, verdrietig worden? </li></ul><ul><li>Teveel afkeuringen: aan de bel trekken </li></ul><ul><li>Meerekenen in ...
Ruimte te koop! Ruimte te koop! Ruimte te koop! Verkocht voor Euro 0,0001 Verkocht voor Euro 0,0002 Verkocht voor Euro 0,0...
<ul><li>Blijf met je website zo dicht mogelijk bij jezelf en de bezoekers </li></ul><ul><li>Maak resultaten van geplaatste...
<ul><li>Boven marktgemiddelde verdere groei in advertentiebestedingen tot evenwicht is bereikt </li></ul><ul><li>Naast alg...
<ul><li>… </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>… </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Website-exploitatie 1998-2008-2013-Ton-van-den-Hoogen

1,606

Published on

mogelijkheden, hoe maak je goede keuzes, wat werkt wel en wat minder of niet? Kortom: waar vind je ervaringen waar je ook zelf iets mee kunt? Veel website-eigenaren zijn erg huiverig om ervaringen te delen. Wij niet. In deze sessie wordt wel heel veel verteld over onze ervaringen in de afgelopen 10 jaar. En ook wat wij verwachten dat de komende jaren zal gaan gebeuren

Published in: Technology
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Goed verhaal! het is mij opgevallen dat de website http://www.b9.nl ik regelmatig tegenkom in Google. Ik ga het verhaal nog eens goed om me laten inwerken. Ik heb zelf in de categorie vacaturebanken en werving en selectie ook een link en het werkt!

    Marco P.
    marco@reccen.nl
    http://www.reccen.nl
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,606
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Website-exploitatie 1998-2008-2013-Ton-van-den-Hoogen

    1. 1. 20 mei 2008 Ton van den Hoogen Inform Internetdiensten BV
    2. 2. <ul><li>Inform Internetdiensten (1 min) </li></ul><ul><li>Ton van den Hoogen (1 min) </li></ul><ul><li>Stap 1: De website </li></ul><ul><li>Stap 2: De adverteerders </li></ul><ul><li>Stap 3: De afrekenmodellen vergelijkbaar maken </li></ul><ul><li>Conclusies / tips </li></ul><ul><li>Vooruitblik 2013 </li></ul><ul><li>Vragen / opmerkingen </li></ul>
    3. 3. <ul><li>Wie? </li></ul><ul><ul><li>15 personen, alle in loondienst of via contract </li></ul></ul><ul><li>Wat? </li></ul><ul><ul><li>Bedenken + creeren van websites </li></ul></ul><ul><ul><li>Vervolgens exploitatie in eigen beheer </li></ul></ul><ul><li>Waar? </li></ul><ul><ul><li>Olst en de rest van de wereld (nou ja…) </li></ul></ul><ul><li>Sinds? </li></ul><ul><ul><li>1996 </li></ul></ul><ul><li>Grootste website </li></ul><ul><ul><li>B9.nl (ook sinds 1996, gestart als inform.nl) </li></ul></ul><ul><li>Omzet / winst </li></ul><ul><ul><li>Beetje geheim: geen duizenden, maar ook geen miljoenen </li></ul></ul>
    4. 4. <ul><li>Directeur/eigenaar van Inform Internetdiensten BV en Tot Z Diensten BV </li></ul><ul><li>Achtergrond vooral IT-gerelateerd </li></ul><ul><li>Huidige werkzaamheden: </li></ul><ul><ul><li>Geven van IT-trainingen / workshops </li></ul></ul><ul><ul><li>Meewerken aan publicaties op IT-gebied </li></ul></ul><ul><ul><li>Dagelijkse leiding Inform Internetdiensten </li></ul></ul><ul><ul><li>De technische kant van websites mee helpen ontwikkelen </li></ul></ul>
    5. 5. <ul><li>Stel je hebt een… </li></ul>
    6. 6. <ul><li> € </li></ul>
    7. 7. <ul><li>€ </li></ul>
    8. 8. <ul><li>Begin met de juiste website, simpel! </li></ul><ul><li>Simpel? </li></ul><ul><ul><li>Het verhaal van de Afrikaanse schoenverkoper </li></ul></ul><ul><li>Ga waar het geld is….of juist niet? </li></ul>
    9. 10. 12go2china.nl – De Chinese muur Het eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa 200 v.Chr. gebouwd door de Qin-dynastie van het oude China . De Qin-dynastie werd genoemd naar de eerste Chinese keizer Qin Shi Huangdi , die China na een periode van oorlogen in 221 v.Chr. had verenigd. De Chinese Muur werd opgetrokken als verdedigingswerk tegen rondtrekkende invasielegers vanuit het noorden. De eerste muren waren aarden en lemen verhogingen die aan de Romeinse limes deden denken, maar uiteindelijk deed steen zijn intrede en werden wachttorens gebouwd. Onder zeer slechte omstandigheden werkten meer dan een half miljoen arbeiders aan de Muur. Men beweert zelfs dat voor elke meter een man is gestorven. Tijdens de Tang-dynastie raakte hij in verval, maar ten tijde van de Ming-dynastie ( 1368 - 1644 ) werd de muur hersteld en verlengd. Ook werden in deze tijd losse stukken muur aaneengebouwd zodat het enorme bouwwerk ontstond dat we vandaag de dag kennen. [ bewerk ] Heden De muur is op veel plaatsen zwaar beschadigd of zelfs afgebroken. Daarom mag er op sommige stukken niet meer gelopen worden. De stenen zijn voor andere doelen gebruikt, of de muur is door erosie of oorlogsgeweld beschadigd. Toch zijn er nog grote delen over. De muur begint of eindigt aan de zeezijde in de bijna omsloten Bo Hai met een groot fort dat enige jaren geleden helemaal herbouwd is. Dit fort heet de &quot;Oude drakenkop&quot; en is momenteel een, vooral voor Chinese toeristen, grote trekpleister. Het fort ligt iets ten noorden van de havenstad Qinhangdao . De Chinese Muur is in 1987 opgenomen door de UNESCO op de werelderfgoedlijst . In 2007 werd de Chinese Muur tot een van de nieuwe zeven wereldwonderen gekozen.
    10. 11. Boek hier uw droomvakantie naar China! Klik hier voor een 14-daagse rondreis met alle hoogtepunten!!! Zuid-China trektocht Avontuurlijke rondreis door het onbekende China Nog slechts 3 plaatsen! 12go2china.nl – De Chinese muur Het eerste deel van dit bouwwerk werd vanaf circa 200 v.Chr. gebouwd door de Qin-dynastie van het oude China . De Qin-dynastie werd genoemd naar de eerste Chinese keizer Qin Shi Huangdi , die China na een periode van oorlogen in 221 v.Chr. had verenigd. De Chinese Muur werd opgetrokken als verdedigingswerk tegen rondtrekkende invasielegers vanuit het noorden. De eerste muren waren aarden en lemen verhogingen die aan de Romeinse limes deden denken, maar uiteindelijk deed steen zijn intrede en werden wachttorens gebouwd. Onder zeer slechte omstandigheden werkten meer dan een half miljoen arbeiders aan de Muur. Men beweert zelfs dat voor elke meter een man is gestorven. Tijdens de Tang-dynastie raakte hij in verval, maar ten tijde van de Ming-dynastie ( 1368 - 1644 ) werd de muur hersteld en verlengd. Ook werden in deze tijd losse stukken muur aaneengebouwd zodat het enorme bouwwerk ontstond dat we vandaag de dag kennen. [ bewerk ] Heden De muur is op veel plaatsen zwaar beschadigd of zelfs afgebroken. Daarom mag er op sommige stukken niet meer gelopen worden. De stenen zijn voor andere doelen gebruikt, of de muur is door erosie of oorlogsgeweld beschadigd. Toch zijn er nog grote delen over. De muur begint of eindigt aan de zeezijde in de bijna omsloten Bo Hai met een groot fort dat enige jaren geleden helemaal herbouwd is. Dit fort heet de &quot;Oude drakenkop&quot; en is momenteel een, vooral voor Chinese toeristen, grote trekpleister. Het fort ligt iets ten noorden van de havenstad Qinhangdao . De Chinese Muur is in 1987 opgenomen door de UNESCO op de werelderfgoedlijst . In 2007 werd de Chinese Muur tot een van de nieuwe zeven wereldwonderen gekozen.
    11. 12. <ul><li>? </li></ul>
    12. 13. De baas kan zijn: De regering (Balkenende?) De zoekmachines (Google?) De adverteerders De providers De bezoekers De programmeurs Jij?
    13. 14. <ul><li>Degene met de muis in de handen: </li></ul><ul><ul><li>Die komt op jouw website…of niet… </li></ul></ul><ul><ul><li>Die blijft…of niet… </li></ul></ul><ul><ul><li>Die komt terug…of niet… </li></ul></ul><ul><ul><li>Die klikt…of niet… </li></ul></ul><ul><li> De bezoeker dus! </li></ul>
    14. 15. <ul><li>Bijvoorbeeld dit: </li></ul>
    15. 16. Bezoekers Website / content Adverteerders 2 e instantie van belang 1 e instantie van belang
    16. 17. <ul><li>Selectie uit: </li></ul><ul><ul><li>Rechtstreekse deals </li></ul></ul><ul><ul><li>Affilateprogramma’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Andere intermediars </li></ul></ul><ul><li>Ervaringen </li></ul><ul><ul><li>Rechtstreekse deals meest profijtelijk, maar ook meer administratie, technische diversiteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Affilateprogramma’s: sommigen hebben geen eigen unieke campagnes, toegevoegde waarde is dan al snel heel laag </li></ul></ul><ul><ul><li>Andere intermediairs: vaak veel extra schakels, veel gedoe, afkomstig uit oude media-hoek </li></ul></ul>
    17. 18. <ul><li>Onze ervaringen: </li></ul><ul><li>Tradetracker: veel en nogal wat unieke campagnes, on-nederlands assertief </li></ul><ul><li>Tradedoubler: tamelijk selectief met adverteerders </li></ul><ul><li>Daisycon: al lang een grotere partij, groeit minder dan gemiddeld </li></ul><ul><li>M4N </li></ul><ul><li>Netdirect </li></ul><ul><li>Cleafs </li></ul><ul><li>Zanox: gestage groeier </li></ul>
    18. 19. <ul><li>De afrekenmodellen: </li></ul><ul><ul><li>CPM – per impressie </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC – per click </li></ul></ul><ul><ul><li>CPL – per lead (actie) </li></ul></ul><ul><ul><li>CPS – per sale </li></ul></ul><ul><li>En wat wil: </li></ul><ul><ul><li>De bezoeker? </li></ul></ul><ul><ul><li>De adverteerder? </li></ul></ul><ul><ul><li>De website-eigenaar? </li></ul></ul><ul><li>Kernvraag: wie is waarvoor verantwoordelijk? </li></ul>
    19. 20. Eiken Gotisch No. 5 Massief ongefineerd Belgisch oud koper Orientatie Info op welke websites? 12rest4ever.nl Info op deze site doorlopen Klik naar site adverteerder Rondneuzen op site adverteerder Beslissing: doen of niet doen? Kies kist, grepen en interieur Koop! Adverteerder Website-eigenaar
    20. 21. <ul><li>CPC eigenlijk de meest “juiste” </li></ul><ul><li>CPM handig in sommige situaties </li></ul><ul><li>CPS voor adverteerders het meest aantrekkelijk. </li></ul>
    21. 22. <ul><li>Voorbeeld. Een drietal aanbieders van vakantiehuizen bieden: </li></ul><ul><ul><li>CPM 2,50 </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC 0,20 </li></ul></ul><ul><ul><li>CPS 7 % </li></ul></ul><ul><li> Wat is het meest aantrekkelijk? </li></ul><ul><li>Berekening </li></ul><ul><ul><li>CPM = Euro 2,50 per duizend views </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC (met een CTR van 0,2%) = Euro 0,40 per duizend views </li></ul></ul><ul><ul><li>CPS (met een CTR van 0,2%, een conversie van 0,35% en een gemiddelde verkoopwaarde van Euro 800,-) = Euro 0,392 per duizend views </li></ul></ul>
    22. 23. Ruimte te koop! Ruimte te koop! Ruimte te koop! Verkocht voor Euro 0,0001 Verkocht voor Euro 0,0002 Verkocht voor Euro 0,00012
    23. 24. <ul><li>Voorbeeld: Bungalow.net </li></ul><ul><ul><li>Goed en groot aanbod </li></ul></ul><ul><ul><li>Mooi percentage aan boekingsfee </li></ul></ul>
    24. 25. <ul><li>Boeking! </li></ul><ul><ul><li>Huisprijs Euro 3300,- * 8 % = Euro 264,00 </li></ul></ul><ul><li>Dat wordt: </li></ul><ul><ul><li>Rondje om of over de tafels </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebak bij de koffie </li></ul></ul><ul><ul><li>En vanavond lekker uit eten! </li></ul></ul><ul><ul><ul><li> Kortom het is al op voor het binnen is… </li></ul></ul></ul><ul><li>En dan…een dag later </li></ul><ul><ul><li>E-mail bericht komt binnen: boeking wordt afgekeurd, huis niet beschikbaar </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul>
    25. 26. <ul><li>Boos, verdrietig worden? </li></ul><ul><li>Teveel afkeuringen: aan de bel trekken </li></ul><ul><li>Meerekenen in resultaat. Vergelijk: </li></ul><ul><ul><li>10 boekingen 10% met 2 afkeuringen </li></ul></ul><ul><ul><li>10 boekingen 5% zonder afkeuringen </li></ul></ul><ul><ul><li> Indien je het niet (meer) vertrouwt: verwijder eenvoudigweg de adverteerder </li></ul></ul>
    26. 27. Ruimte te koop! Ruimte te koop! Ruimte te koop! Verkocht voor Euro 0,0001 Verkocht voor Euro 0,0002 Verkocht voor Euro 0,00012
    27. 28. <ul><li>Blijf met je website zo dicht mogelijk bij jezelf en de bezoekers </li></ul><ul><li>Maak resultaten van geplaatste campagnes vergelijkbaar en optimaliseer hierop </li></ul><ul><li>De verantwoordelijkheid van de adverteerder (een bezoeker omzetten in een klant) moet ook zoveel mogelijk bij de adverteerder blijven (of komen) </li></ul><ul><li>Wees kritisch richting adverteerder: goed materiaal, passende vergoeding en –vergoedingsstructuur, niet concurrerend </li></ul>
    28. 29. <ul><li>Boven marktgemiddelde verdere groei in advertentiebestedingen tot evenwicht is bereikt </li></ul><ul><li>Naast algemene affilatiepartijen komen er ook specifieke voor bepaalde channels </li></ul><ul><li>(hopelijk) meer technische uniformiteit vwb plaatsing van advertentiemateriaal </li></ul><ul><li>De grote websites zullen nog meer dan nu het beschikbare advertentievolume naar zich toetrekken, daarnaast niches </li></ul><ul><li>Toetredingsdrempel voor nieuwe websites wordt nog hoger </li></ul>
    29. 30. <ul><li>… </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>… </li></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×