Affiliate marketing, de basis principes - Pieter van Gild

2,466 views

Published on

De sessie gaat over de basis principes van affiliate marketing en is gericht op adverteerders die willen starten of pas zijn met affiliate marketing. Enkele onderwerpen die naar voren komen tijdens de sessie:

- Meest voorkomende problemen voor een adverteerder.

- Verschillende partijen betrokken bij een affiliate campagne.

- Diverse soorten publishers.

- Affiliate marketing binnen de (online) marketing mix.

- Hoe wordt een goede vergoeding bepaald.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,466
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Affiliate marketing, de basis principes - Pieter van Gild

  1. 1. Welkom Affiliate Marketing Affiliate dag 2008
  2. 2. <ul><li>Pieter van Gils </li></ul><ul><ul><li>Studie CE </li></ul></ul><ul><ul><li>Now Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Generation Next </li></ul></ul><ul><ul><li>Mark van Werven </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publisher </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adverterteerders ondersteunen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Tribal Internet Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Tribal Ireland </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Programma (45 min.)‏ </li></ul><ul><li>Inleiding </li></ul><ul><li>Wat is affiliate marketing? </li></ul><ul><li>Hoe werkt affiliate marketing? </li></ul><ul><li>Affiliate marketing in de (online) marketingmix </li></ul><ul><li>Starten </li></ul><ul><li>Starten van een campagne </li></ul><ul><li>Soorten publishers </li></ul><ul><li>Onderhouden campagne </li></ul><ul><li>Plus </li></ul><ul><li>Google en affiliate marketing </li></ul><ul><li>Tips en Trucs </li></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
  4. 4. Inleiding
  5. 5. <ul><li>Wat is affiliate marketing? </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Amazon, juli 1996 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Partnerprogramma's </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Affiliate netwerken </li></ul></ul></ul></ul>Inleiding <ul><li>Betrokken partijen </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Adverteerders (merchants)‏ </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Affiliate netwerken (programma's)‏ </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Website eigenaren (publishers)‏ </li></ul></ul></ul></ul>
  6. 6. Inleiding 1. Gebruiker klikt op reclame uiting. 2. P ublisher verwijst naar merchant. 3. Registratie door netwerk. 4. Merchant verkoopt product . 5. Merchant betaalt % aan netwerk. 6. Netwerk betaalt publisher. 7. Gebruiker ontvangt product.
  7. 7. http://www.booking.com/hotel/be/cruyce.html? sk-aid=304552 Inleiding
  8. 8. <ul><li>Eigen affiliate programma </li></ul><ul><ul><li>Zelf technische realisatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Zelf webmasters werven </li></ul></ul><ul><ul><li>Kennis in eigen huis </li></ul></ul><ul><ul><li>Eventueel whitelabel </li></ul></ul><ul><ul><li>Aansluiten bij een Affiliate netwerk </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Implementatie van trackingcode </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aanleveren promotiemateriaal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bestaand netwerk webmasters </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ervaring netwerk </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kosten </li></ul></ul></ul>Inleiding
  9. 9. <ul><li>Nederlandse netwerken </li></ul><ul><li>Daisycon </li></ul><ul><li>Tradetracker </li></ul><ul><li>M4N </li></ul><ul><li>Cleafs </li></ul><ul><li>Internationaal </li></ul><ul><li>Buy.at </li></ul><ul><li>DGM pro </li></ul><ul><li>CJ </li></ul><ul><li>Linkshare </li></ul><ul><li>Affili.net </li></ul><ul><li>NL + internationaal </li></ul><ul><li>Tradedoubler </li></ul><ul><li>Zanox </li></ul><ul><li>Webgains </li></ul><ul><li>Eigen programma </li></ul><ul><li>Bol.com </li></ul><ul><li>Amazon </li></ul><ul><li>Free Record Shop </li></ul><ul><li>CD Wow </li></ul>Inleiding
  10. 10. (Online) Marketing mix <ul><li>Impression Click Lead Sale </li></ul><ul><li>E-mail ------------------ </li></ul><ul><li>Banner ---------------------------------------- </li></ul><ul><li>SEA ----------------------------------------(---------------------)‏ </li></ul><ul><li>Affiliate (------------------)------------------------------------------- </li></ul><ul><li>Attention Interest Desire Action </li></ul>Inleiding
  11. 11. Inleiding
  12. 12. <ul><li>Tweede beste kanaal voor het sturen van volume (na PPC)‏ </li></ul><ul><ul><li>- 73% zegt een „high volume‟ or „medium volume‟ van bezoekers te ontvangen. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Dit in vergelijking tot 85% voor PPC en 65% voor Email Marketing. </li></ul></ul>Inleiding
  13. 13. <ul><ul><li>38% van de merchants geloven dat het kanaal „meer mainstream en professioneel aan het worden is‟. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Iets meer dan de helft van de respondenten zegt „het is aan het veranderen maar er is nog een flinke weg te gaan‟. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Er ontstaat een verschuiving naar „Affiliate 2.0‟ </li></ul></ul>Inleiding
  14. 14. <ul><li>Snel handelen  cross mediale campagnes </li></ul><ul><ul><li>Mailings vanuit de netwerken </li></ul></ul><ul><ul><li>Actiematig campagnes inzetten </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotiemateriaal (automatisch) updaten </li></ul></ul><ul><ul><li>No cure no pay principe </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>% vergoeding over de omzet. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing budget vs Cost of sale? </li></ul></ul></ul>Inleiding
  15. 15. Starten
  16. 16. <ul><li>Een campagne starten </li></ul><ul><ul><li>Zijn er genoeg websites voor mijn product(en)? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kan ik een “redelijke” vergoeding betalen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Heb ik voldoende tijd? </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigen programma of netwerk? </li></ul></ul><ul><ul><li>Welk netwerk? (Kosten, kennis, klanten, kwaliteit.)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>(Zelf doen of uitbesteden?)‏ </li></ul></ul>Starten
  17. 17. <ul><li>Vergoedingstructuur </li></ul><ul><ul><li>Procentueel (sales)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Vaste vergoeding (leads)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC vergoeding </li></ul></ul><ul><ul><li>Staffels </li></ul></ul><ul><li>Onderhandelingspositie </li></ul><ul><li>Incentives (gsm, vakantie, tv, cash bonus)‏ </li></ul>Starten <ul><ul><li>Voorbeeld: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>0 tot 10 sales  4 % </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>11 tot 20 sales  5 % </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>21 tot 30 sales  6 % </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>30+ sales  6 % + 0,05 cpc </li></ul></ul></ul>
  18. 18. <ul><li>Technische implementatie (Tradedoubler)‏ </li></ul>Starten
  19. 19. <ul><li>Promotiemateriaal </li></ul><ul><ul><li>Gebruik maken van standaard formaten banners (gif en flash)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Textlinks hebben vaak een hogere CTR </li></ul></ul><ul><ul><li>Deeplinks hebben een hoger conversie percentage </li></ul></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><ul><li>Zelf ontwikkelen </li></ul></ul><ul><ul><li>Andere partijen (bijvoorbeeld www.bannerdirect.nl)‏ </li></ul></ul><ul><li>Indien mogelijk een productfeed . </li></ul><ul><li>Gebruik van landingpages . </li></ul><ul><li>Alle netwerken hebben hier goede handleidingen voor! </li></ul>Starten
  20. 20. <ul><li>3 verschillende soorten publishers </li></ul><ul><ul><li>Websites </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Thema sites </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Landingpages </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Startpagina (klonen) en portals </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Email </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Standaard nieuwsbrief </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Loyalty reward programma’s </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Keyword marketeers </li></ul></ul>Starten
  21. 21. <ul><li>Websites – 20/80 regel </li></ul>Starten
  22. 22. <ul><li>Email – loyalty reward - GPT </li></ul><ul><li>Ga in overleg met de juiste partijen! </li></ul>Starten
  23. 23. <ul><li>Keyword Marketeers </li></ul>Starten
  24. 24. <ul><li>Maak duidelijke afspraken! </li></ul><ul><ul><li>Open of gesloten policy vs restricted. </li></ul></ul><ul><ul><li>De netwerken kennen de “betere” keyword marketeers. </li></ul></ul><ul><ul><li>Gaat dit botsen met mijn huidige campagne? </li></ul></ul>Starten
  25. 25. <ul><li>Keuren van publishers </li></ul><ul><ul><li>Automatisch vs zelf doen </li></ul></ul><ul><ul><li>Slecht presterende affiliates verwijderen </li></ul></ul>Starten <ul><li>Keuren van transacties </li></ul><ul><ul><li>Controleer de transacties! </li></ul></ul><ul><li>Regelmatig updaten promotiemateriaal </li></ul><ul><ul><li>Mailings in het netwerk </li></ul></ul><ul><li>Ben op tijd! anders frustratie bij publisher </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Grootste problemen voor adverteerders (Linus Gregoriadis, Head of Research, E-consultancy)‏ </li></ul><ul><ul><li>Gebrek aan interne kennis </li></ul></ul><ul><ul><li>Slecht converterende website </li></ul></ul><ul><ul><li>Beperkt budget </li></ul></ul><ul><ul><li>Moeilijkheden met het aantrekken van affiliates </li></ul></ul><ul><ul><li>Problemen met tracking </li></ul></ul>Starten
  27. 27. Plus
  28. 28. Google en affiliate marketing <ul><li>Google CPA netwerk </li></ul><ul><ul><li>Laat dit testen! </li></ul></ul><ul><li>Google en affiliate links voor adverteerders </li></ul><ul><ul><li>Links helpen niet om hoger te scoren </li></ul></ul><ul><ul><li>Richtlijn gewone links toegestaan, varianten hierop echter niet </li></ul></ul><ul><li>Google en affiliate links voor publishers </li></ul><ul><ul><li>Er moet een goede verhouding zijn tussen affiliate en gewone links </li></ul></ul><ul><ul><li>Een website moet iets toevoegen voor de bezoeker </li></ul></ul>Plus
  29. 29. <ul><li>Incentives werken! </li></ul><ul><li>Meld jezelf aan als publisher </li></ul><ul><li>Gebruik bestaande data van bijvoorbeeld Adwords </li></ul><ul><li>Kijk waar de concurrent staat </li></ul><ul><li>Blijf op de hoogte van ontwikkelingen </li></ul><ul><ul><li>http:// blog.affiliatetip.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.affiliateforum.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.affiliateblog.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Events zoals affiliate summit, a4uexpo & affiliatedag </li></ul></ul>Plus Tips en Trucs
  30. 30. Tribal Internet Marketing B.V. Larenweg 24 5234 KA ‘-Hertogenbosch E info@tribal.nl I www.tribal.nl T 073 612 47 52 F 073 612 47 56 Vragen? [email_address]

×