Mejora la visibilidad de tu empresa en Internet (SEO-PPC-SMO)

Cómo mejorar la visibilidad de mi empresa en Internet Antoni Febrer Barber www.afcontext.com antoni@afcontext.com facebook.com/afcontext

www.afcontext.com Qué hacemos…

www.afcontext.com Vamos a hablar de SEM (Search Engine MarkeJng)… SEO l  OpJmización para buscadores: ganar posiciones en los resultados de Google PPC l  Pago por click: realizar campañas de pago a través de AdWords y AdSense SMO l  MarkeJng en medios sociales: planiﬁcar nuestra presencia en redes sociales

www.afcontext.com SEO: qué es… l  Search Engine OpJmizaJon l  OpJmizar una página web para mejorar los resultados en los buscadores, principalmente en Google. Yo no busco, ¡encuentro! Pablo Picasso

www.afcontext.com Buscar, encontrar… ¡DESCARTAR! l Modelo de negocio de Google l  Ofrecer resultados de búsqueda per,nentes y relevantes para saJsfacer a sus usuarios… luego lo rentabiliza a través de publicidad también relevante y perJnente. Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com PerJnente Basado en un algoritmo secreto… Fuente: hap://www.seomoz.org/arJcle/search-‐ranking-‐factors

www.afcontext.com Relevante PageRank, basado en la meritocracia…

www.afcontext.com Un ejemplo…

www.afcontext.com Lo que no sale en la TV, no existe… Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com (% )*" +% ,-." "+ /%%0." +% "12,3"Lo que no sale en Google, no existe… Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona 341 :&%,.&;0&<( #.+&$ 5346 $ ##78 #.$/0,$ .+%+99+. #$%&&$()*&+(,$- #.$/0,$ *).) !"#$%& 1).) #.$/0,$ 2 .+%+99+. 4. 5%,262%+-72"+3% ", .- 0*"&&- 5%& *+ .*0-& "+ .-, 849: " /%%0."

www.afcontext.com Keywords, las palabras clave de búsqueda… l  Son las palabras por las que queremos ser encontrados l  Las que uJliza nuestro target cuando busca en Internet l  Pueden ser… l  Nuestra Marca: Context, afcontext, “antoni febrer”, afebrer73 l  Nuestros productos: “plan de presencia online”, “páginas webs” l  Nuestros servicios l  Genéricos: webmaster, seo, formación l  Especíﬁcos: “web de venta online”, “seo para hoteles”, “formación facebook” l  Nuestra ubicación geográﬁca: maó, mahón, menorca, baleares, españa Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com !"#$%" &""%$ ()*) $#+,"*$- ./01 2"%3-"4"56)- +4#+*$3,)- ditores 2.0… Modelo Google para e 1 • C*2+,-*.(2 ) DE2=4). • F1.(8+*0. GD • HI/-*10*. ) 424.-*, U U 2 E U Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona #$%& ( )*+,- ./,-+. 0,1+1*),23 *10(4*),2 (,2 (*152& 6,(02,1,78.2& 294-,2 ) 0,0:3

www.afcontext.com !"# $%& !()*The Long Tail… +#,-%./0 #&1.)2(0 +#,-%./0 /# 3(.2( 7)0)8(0 +#,-%./0 +#,-%./0 #04#256)2(0 Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona !"

www.afcontext.com @%A+"B(-C D/*B* ?*(* /0#&*EKeywords, ¡para cada página!… !""#$% &" &(%)* +%,-. &(%)* /0#&*- 123456 4* 7839 (% !""#$% (%:;%$:% < 234 ) +%, 1=(">&"5 ?">" >0)>"6 #$%& ()( *)+,-,)(. / C9"B F*&F" %$%#>"- G%A+"B(- A FB*,*H*>"- %$ /"-?"&*>%&F" /*B* ?*(* /0#&* 12345I6 I*;&J;% F*>,K& L*A M*?F"B%- (% -F"6 Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com OpJmización: factores On-‐Page… l  Los elementos más importantes que debemos opJmizar en una página: l  Title **** l  Head l  Metatags * l  DescripJon ** l  Body l  H1 – H2 *** l  Negritas *** l  Densidad del texto *** l  Imágenes * l  URL *** Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com OpJmización: factores On-‐Site… l  Los elementos más importantes que debemos opJmizar en el site: l  Enlaces Internos **** l  Barra de navegación l  Pié de página l  Mapa de la web ** l  Robots.txt *** l  Sitemaps.xml *** l  Enlaces Externos ***** l  URL + Anchortext l  PageRank Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com !"#$%&"($ ) *!+, - ) .)#$%&$Planiﬁcar , analizar y reorientar… +-(#.#-%$( / 0..$(-( / 1-%2$"(#3% // !"#$%&4-( -56$&#2-( 7% 58$% $(&"&$9# :;! 4$"#2 4$) <)% 4$ =">$&#%9 ? .-=8%#..#3% ? ($ -"#$%& ).%@" -56$&#2-(A %- .-%($98#" *!+(,B // CD- (#% =#( $(&4E(&#.(F :#% %)E&#. G$5 %- &$%$=-( ."#&$"#- <" 2)-"" ) .-%($.8.#3% 4$ -56$&#2-(B Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona !"

www.afcontext.com PPC: qué es… l  Pay per Click l  Consiste en insertar un anuncio en los resultados del buscador (AdWords) o en una web/blog (AdSense) estableciendo un coste por cada click que hace el usuario “No te tomes a J mismo o a tu trabajo demasiado en serio. Es sólo maldita publicidad” Neil French

www.afcontext.com Ingresos en Search y en Gráﬁca…

www.afcontext.com Publicidad en las SERPs…

www.afcontext.com Publicidad en las SERPs por KeyWord… Título = 25 caracteresTexto =35 caracteresURL visible = 35 c. Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com Modelo de negocio, pago por click… l  Sin mínimo de inversión l  El anunciante no paga por impresión. l  Solamente por los clicks que hacen los usuarios

www.afcontext.com Google AdWords, central de herramientas…

www.afcontext.com Los usuarios, acJvidades en línea…

www.afcontext.com Google AdSense, publicidad contextual… Alcanza al 73,7% de los usuarios

www.afcontext.com Google AdSense, un ejemplo…

www.afcontext.com Google AdSense, otro ejemplo…

www.afcontext.com Google AdSense, también en gmail…

www.afcontext.com Google AdSense, ingresos por click… l  Inscribes tu web/blog l  Insertas un código l  Google escanea el contenido l  Pone publicidad relacionada l  El usuario clica en ella l  Y tú ganas dinero

www.afcontext.com Google AdSense, publicidad orientada… l  Geográﬁca: por ciudad, estado, país, territorio… l  Idioma: del usuario l  Ubicación: por target de usuarios de las web l  Palabras clave negaJvas: evitar ciertas palabras. l  Exclusión de siJos: evitar ciertos siJos web l  SiJos asociados: elección por país y categoría

www.afcontext.com Google AdSense, más que texto… l  Banners l  Vídeos l  Móbil Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com Tipos de campañas… Palabra clave Búsquedas CPC Palabra clave Contextual CPC o CPM Público Ubicaciones CPC o CPM Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com ObjeJvos de campañas… Conocimiento Interés Consideración Compra Búsqueda Contenido Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com Generar y publicar anuncios… Precio Especíﬁco Atención Escasez Condiciones Concreto Inserción keyword Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com Lo que vende es la página de desJno…            hacen acción             hacen clic                      ü CONVERSIONFUERA DEL WEB EN EL WEB Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com La importancia de la landing page… l  Repuesta a una demanda l  Llamada a la acción

www.afcontext.com La importancia de la landing page… l  Coste innecesario l  Porcentaje de rebote l  Penalización del perﬁl

www.afcontext.com PPC vs SEO... Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

www.afcontext.com Herramientas para todo el cliclo… Centro de informes Seguimiento Medición Planiﬁcación conversiones Herramienta palabras clave Herramienta ubicación siJos Publicación Compra Fuente: Margali Benítez. Polièdric

www.afcontext.com SMO: qué es… l  Social Media OpJmizaJon l  Estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online para generar tráﬁco y posicionamiento. “El insJnto social de los hombres no se basa en el amor a la sociedad, sino en el miedo a la soledad” Arthur Schopenhauer

www.afcontext.com Principales aplicaciones y plataformas… Fotos Sindicación Redes sociales Vídeos Blogging PodcasJng Marcadores Mapas Microblogging Publicaciones Presentaciones

www.afcontext.com Estrategia: objeJvos…

www.afcontext.com Estrategia: plataformas…

www.afcontext.com Estrategia de idenJdad… Profesional

www.afcontext.com Estrategia de reputación…

www.afcontext.com Estrategia de presencia…

www.afcontext.com Estrategia de comunidad…

www.afcontext.com Algunos consejos… …toma parte en la conversación l  Sé una fuente de contenido relevante: crea, publica y comparte l  Sé un líder de opinión: céntrate en tus puntos fuertes y poténcialos l  Sé sincero: reconoce que no lo sabes todo y que también te equivocas l  Sé honesto: se pilla antes a un menJroso que a un cojo l  Sé transparente: los trapos sucios acabarán saliendo l  Sé cercano: recuerda que te relacionas con personas l  Mejor tu versión de lo que ocurra que la de otros l  Recuerda que siempre hay alguien mirando

www.afcontext.com Algunos consejos… …tú NO eres el centro l  Sé humilde: recuerda que todos tenemos nuestro corazoncito l  Acepta el cambio de rol: las personas Jenen el poder l  Trabájalo y que no se note: actúa con naturalidad l  Piensa en la experiencia de usuario y no en tus intereses l  Mantén una ac,tud abierta y colabora,va l  Recuerda que siempre hay alguien mirando

www.afcontext.com Algunos consejos… …acciones adecuadas l  Planiﬁca tu estrategia l  Busca viralidad l  Par,cipa en las conversaciones l  Abre y genera debates l  Pide ayuda y colaboración l  Dedícale Jempo y recursos: sé constante l  Involucra a tu equipo l  Genera comunidad l  No hagas SPAM

Muchas gracias ¿Alguna pregunta? Antoni Febrer Barber www.afcontext.com antoni@afcontext.com facebook.com/afcontext

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by Antoni Febrer Barber on Apr 26, 2011

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