Lavaggi - Inversión Publicitaria
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Lavaggi - Inversión Publicitaria

on

  • 6,349 views

Es un análisis de la inversión publicitaria de la categoría de fideos en el periodo del 2008 y 2009.

Es un análisis de la inversión publicitaria de la categoría de fideos en el periodo del 2008 y 2009.

Statistics

Views

Total Views
6,349
Views on SlideShare
6,325
Embed Views
24

Actions

Likes
2
Downloads
94
Comments
3

2 Embeds 24

http://www.slideshare.net 19
http://www.slideee.com 5

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • DIGA
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • meribibi es tu nonbre tan feo
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • ola
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Lavaggi - Inversión Publicitaria Lavaggi - Inversión Publicitaria Presentation Transcript

  • LAVAGGI PLAN DE MEDIOS Categoría: Fideos Grupo Objetivo: Amas CDE Total
  • La Empresa
    • Con el correr de los años Alicorp ha experimentado una gran expansión y un importante crecimiento en los rubros de consumo masivo, nutrición animal y productos industriales, alcanzando estándares internacionales de calidad y competitividad. Ha elevado sus niveles de producción consolidando su liderazgo en diversas categorías.
    • CFP absorbe por fusión a las empresas Nicolini Hermanos S.A y Compañía Molinera del Perú S.A. Estas empresas se dedicaban a la elaboración y comercialización de harinas, fideos, alimentos balanceados y cereales.
    • Lavaggi es uno de los productos estrella de Alicorp, siendo muy importante en la canasta básica de las amas de casa del NSE CDE.
  • PERFIL DEL G.O
    • Son mujeres dedicadas única y exclusivamente a su casa y familia en general.
    • Se preocupan mucho por la alimentación de los miembros de su familia y se fijan mucho si el alimento es nutritivo o si tiene las vitaminas y minerales necesarios para el cuidado y crecimiento de sus hijos.
    • Son mujeres que generalmente hacen las compras en mercados , bodega o lugares cercanos a sus casas y a veces también frecuentan supermercados.
    • Pero prefieren comprar en mercados ya que los tienen cerca de sus casa y tienen precios mas cómodos.
    • Toman en cuenta siempre el precio.
  • Opinión de la Amas de Casa sobre las Compras Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE Consumidores LAVAGGI (171 miles de personas)
  • Actividades recreativas del público consumidor Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas)
  • ¿Qué medios y/o factores influyen en la decisión de compra? Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas) Podemos ver que los miembros de la “familia” y la “experiencia previa” al probar el producto son factores importantes para la decisión de compra.
  • Medios más consumidos Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas) Los medios más consumidos
  • Canales de TV Abierta preferidos por el consumidor Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas) Tenemos a ATV y América TV como los canales más consumidos.
  • Horarios más consumidos en la Televisión (Señal Abierta y Cable) Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas)
  • Géneros de Televisión más consumidos (Señal Abierta y Cable) Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / ABC (1,222 miles de personas)
  • ANALISIS DE LA COMPETENCIA
  • Share of Invesment Enero – Diciembre 2007 Inversión Negociada Estimada: $ 3’205,094.93
  • Share of Invesment Enero – Diciembre 2008 Inversión Negociada Estimada: $ 4’340,756.36
  • Share of Invesment Enero – Abril 2009 Inversión Negociada Estimada: $ 1’953,912.57
  • Comparativo Inversión Fideos 2007,2008 y 2009
  • Share of Invesment Mix de Medios Enero – Diciembre 2007
  • Share of Invesment Mix de Medios Enero – Diciembre 2008
  • Liderazgo Anual S.O.V. Periodo: Desde : 01 Ene 2008 Hasta : 31 Dic 2008 Total TGRP’S: 47,381.50 VERSION MOLITALIA 7 DON VITTORIO 6 MARCO POLO 4 LAVAGGI 3 ALIANZA 1 ANITA 2 SAYON 3 COGORNO 1
  • DISTRIBUCION DE TGRP´S POR CANAL Periodo: Desde : 01 Ene 2008 Hasta : 31 Dic 2008
  • TGRP´S MENSUALES Periodo: Desde : 01 Ene 2008 Hasta : 31 Dic 2008
  • Share of Invesment Mix de Medios Enero – Abril 2009
  • Liderazgo Anual S.O.V Periódo: Desde : 01 Ene 2009 Hasta : 30 Abr 2009 Total TGRP’S: 18,474.20 VERSION LAVAGGI 1 DON VITTORIO 1 MOLITALIA 1 MARCO POLO 1 ALIANZA 1 ANITA 1
  • Conclusiones
    • La inversión de la categoría aumento del 2007 al 2008 en un 35.43%.
    • Molitalia lidera la categoría en el 2008, seguida de Don Vittorio y Marco Polo.
    • Existe concentración en TV y los otros medios son casi imperceptibles.
    • En el 2007 Don Vittorio focalizo casi toda su inversión en TV al igual que Lavaggi.
    • En el 2008 Lavaggi bajo inversión llegando a un 9%, que en el año pasado fue de un 27%.
  • OBJETIVOS DE MEDIOS
  • VISUAL ANUAL 2008 Fuente: Ibope Time Tarifas Impresas
  • VISUAL DE TV POR MOTIVOS
  • VISUAL DE TV POR MOTIVOS
  • Modelo de Ostrow
  •  
  •  
  •  
    • Post Evaluaciones – Campañas 2008
  • Post Evaluación – Enero 2008
  • Post Evaluación – Febrero 2008
  • Post Evaluación – Marzo 2008
  • Post Evaluación – Abril 2008
  • Post Evaluación – Mayo 2008
  • Post Evaluación – Junio 2008
  • Alcance
  •  
  • Pre Evaluación
  • ESTRATEGIA DE MEDIOS
    • Lavaggi tiene como estrategia la de RETADOR, logrando en un promedio entre los meses de marzo a junio de 650 GRP’s.
    • Se focaliza en ciertas fechas especificas del año.
    • Lavaggi dirige su campaña de TV a nivel nacional.
    • La planificación de su campaña se basa en CONCENTRACIÓN.
    • Actualmente utiliza los siguientes medios:
      • TV
        • Ventaja: Es un medio el cual brinda una amplia frecuencia y cobertura, sobre todo si es a nivel nacional. El producto es expuesto y su petit apeil es efectivo.
        • Desventaja: La saturación y el mal clima, podrían afectar nuestro mensaje ya que no seria efectivo con nuestro G.O.
      • Radios
        • Ventaja : Es el medio mas afín a nuestro G.O, lo escuchan todos los días y siempre toman como un referente de credibilidad lo que se dice en ella.
        • Desventaja: No se exhibe el producto, podría cambiar la decisión en el P.O.P.
  • PLAN DE MEDIOS
  • TV
  •  
  • Buses
  •  
  • Cronograma de Medios
    • Tenemos programado el siguiente esquema para comenzar la campaña de medios a partir de julio 2009.
  • GRACIAS