Lavaggi - Inversión Publicitaria

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Es un análisis de la inversión publicitaria de la categoría de fideos en el periodo del 2008 y 2009.

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Lavaggi - Inversión Publicitaria

  1. 1. LAVAGGI PLAN DE MEDIOS Categoría: Fideos Grupo Objetivo: Amas CDE Total
  2. 2. La Empresa <ul><li>Con el correr de los años Alicorp ha experimentado una gran expansión y un importante crecimiento en los rubros de consumo masivo, nutrición animal y productos industriales, alcanzando estándares internacionales de calidad y competitividad. Ha elevado sus niveles de producción consolidando su liderazgo en diversas categorías. </li></ul><ul><li>CFP absorbe por fusión a las empresas Nicolini Hermanos S.A y Compañía Molinera del Perú S.A. Estas empresas se dedicaban a la elaboración y comercialización de harinas, fideos, alimentos balanceados y cereales. </li></ul><ul><li>Lavaggi es uno de los productos estrella de Alicorp, siendo muy importante en la canasta básica de las amas de casa del NSE CDE. </li></ul>
  3. 3. PERFIL DEL G.O
  4. 4. <ul><li>Son mujeres dedicadas única y exclusivamente a su casa y familia en general. </li></ul><ul><li>Se preocupan mucho por la alimentación de los miembros de su familia y se fijan mucho si el alimento es nutritivo o si tiene las vitaminas y minerales necesarios para el cuidado y crecimiento de sus hijos. </li></ul><ul><li>Son mujeres que generalmente hacen las compras en mercados , bodega o lugares cercanos a sus casas y a veces también frecuentan supermercados. </li></ul><ul><li>Pero prefieren comprar en mercados ya que los tienen cerca de sus casa y tienen precios mas cómodos. </li></ul><ul><li>Toman en cuenta siempre el precio. </li></ul>
  5. 5. Opinión de la Amas de Casa sobre las Compras Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE Consumidores LAVAGGI (171 miles de personas)
  6. 6. Actividades recreativas del público consumidor Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas)
  7. 7. ¿Qué medios y/o factores influyen en la decisión de compra? Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas) Podemos ver que los miembros de la “familia” y la “experiencia previa” al probar el producto son factores importantes para la decisión de compra.
  8. 8. Medios más consumidos Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas) Los medios más consumidos
  9. 9. Canales de TV Abierta preferidos por el consumidor Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas) Tenemos a ATV y América TV como los canales más consumidos.
  10. 10. Horarios más consumidos en la Televisión (Señal Abierta y Cable) Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / CDE (1,222 miles de personas)
  11. 11. Géneros de Televisión más consumidos (Señal Abierta y Cable) Fuente: TGI / 2008 Ola II + 2009 Ola I v.04.03.2009 Target: Amas / ABC (1,222 miles de personas)
  12. 12. ANALISIS DE LA COMPETENCIA
  13. 13. Share of Invesment Enero – Diciembre 2007 Inversión Negociada Estimada: $ 3’205,094.93
  14. 14. Share of Invesment Enero – Diciembre 2008 Inversión Negociada Estimada: $ 4’340,756.36
  15. 15. Share of Invesment Enero – Abril 2009 Inversión Negociada Estimada: $ 1’953,912.57
  16. 16. Comparativo Inversión Fideos 2007,2008 y 2009
  17. 17. Share of Invesment Mix de Medios Enero – Diciembre 2007
  18. 18. Share of Invesment Mix de Medios Enero – Diciembre 2008
  19. 19. Liderazgo Anual S.O.V. Periodo: Desde : 01 Ene 2008 Hasta : 31 Dic 2008 Total TGRP’S: 47,381.50 VERSION MOLITALIA 7 DON VITTORIO 6 MARCO POLO 4 LAVAGGI 3 ALIANZA 1 ANITA 2 SAYON 3 COGORNO 1
  20. 20. DISTRIBUCION DE TGRP´S POR CANAL Periodo: Desde : 01 Ene 2008 Hasta : 31 Dic 2008
  21. 21. TGRP´S MENSUALES Periodo: Desde : 01 Ene 2008 Hasta : 31 Dic 2008
  22. 22. Share of Invesment Mix de Medios Enero – Abril 2009
  23. 23. Liderazgo Anual S.O.V Periódo: Desde : 01 Ene 2009 Hasta : 30 Abr 2009 Total TGRP’S: 18,474.20 VERSION LAVAGGI 1 DON VITTORIO 1 MOLITALIA 1 MARCO POLO 1 ALIANZA 1 ANITA 1
  24. 24. Conclusiones <ul><li>La inversión de la categoría aumento del 2007 al 2008 en un 35.43%. </li></ul><ul><li>Molitalia lidera la categoría en el 2008, seguida de Don Vittorio y Marco Polo. </li></ul><ul><li>Existe concentración en TV y los otros medios son casi imperceptibles. </li></ul><ul><li>En el 2007 Don Vittorio focalizo casi toda su inversión en TV al igual que Lavaggi. </li></ul><ul><li>En el 2008 Lavaggi bajo inversión llegando a un 9%, que en el año pasado fue de un 27%. </li></ul>
  25. 25. OBJETIVOS DE MEDIOS
  26. 26. VISUAL ANUAL 2008 Fuente: Ibope Time Tarifas Impresas
  27. 27. VISUAL DE TV POR MOTIVOS
  28. 28. VISUAL DE TV POR MOTIVOS
  29. 29. Modelo de Ostrow
  30. 33. <ul><li>Post Evaluaciones – Campañas 2008 </li></ul>
  31. 34. Post Evaluación – Enero 2008
  32. 35. Post Evaluación – Febrero 2008
  33. 36. Post Evaluación – Marzo 2008
  34. 37. Post Evaluación – Abril 2008
  35. 38. Post Evaluación – Mayo 2008
  36. 39. Post Evaluación – Junio 2008
  37. 40. Alcance
  38. 42. Pre Evaluación
  39. 43. ESTRATEGIA DE MEDIOS
  40. 44. <ul><li>Lavaggi tiene como estrategia la de RETADOR, logrando en un promedio entre los meses de marzo a junio de 650 GRP’s. </li></ul><ul><li>Se focaliza en ciertas fechas especificas del año. </li></ul><ul><li>Lavaggi dirige su campaña de TV a nivel nacional. </li></ul><ul><li>La planificación de su campaña se basa en CONCENTRACIÓN. </li></ul>
  41. 45. <ul><li>Actualmente utiliza los siguientes medios: </li></ul><ul><ul><li>TV </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ventaja: Es un medio el cual brinda una amplia frecuencia y cobertura, sobre todo si es a nivel nacional. El producto es expuesto y su petit apeil es efectivo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desventaja: La saturación y el mal clima, podrían afectar nuestro mensaje ya que no seria efectivo con nuestro G.O. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Radios </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ventaja : Es el medio mas afín a nuestro G.O, lo escuchan todos los días y siempre toman como un referente de credibilidad lo que se dice en ella. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desventaja: No se exhibe el producto, podría cambiar la decisión en el P.O.P. </li></ul></ul></ul>
  42. 46. PLAN DE MEDIOS
  43. 47. TV
  44. 49. Buses
  45. 51. Cronograma de Medios <ul><li>Tenemos programado el siguiente esquema para comenzar la campaña de medios a partir de julio 2009. </li></ul>
  46. 52. GRACIAS

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