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Elodie KINIFFO
Timothée DE LAITRE
Pierre-François YVEN
Comment gérer
sa présence sur
le web ?
MAMA – 16 octobre 2010
Artis...
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INTRO
INTERNET : ETAT DES LIEUX
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QUI EST SUR
INTERNET ?
Oui, autant que ça.
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Soit 44 625 300 individus
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QUELS SONT LES SITES INTERNET LES PLUS
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« REACH »
Pour rencontrer vos fans.
Ils sont sur Internet.
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« CONNECT »
Parce qu’Internet offre un espace de
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« EXPERIENCE »
Parce qu’une multitude d’outils à
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« EXPAND »
Parce qu’on peut toucher et développer
une communauté plus large.
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1ère Partie
RASSEMBLEZ VOTRE
COMMUNAUTE SUR
INTERNET EN 2 ETAPES
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1. ETABLISSEZ
VOTRE
PRESENCE
SUR LE WEB
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RESERVEZ DES NOMS DE DOMAINES
gandi.net godaddy.com
ou
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INSCRIVEZ-VOUS SUR…
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POUR QUOI ?
PARTAGER
EN
TEMPS REEL
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POUR QUOI ?
CRÉER DES EVENEMENTS
et savoir qui vient.
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POUR QUOI ?
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PHOTOS, SES
VIDEOS
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POUR QUOI ?
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Type : plateforme...
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PARCE QUE MYSPACE N’EST PAS
(ENCORE) MORT
… et est désormais le wikipédia
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1er site de vidéos en Franceet dans le Monde
YOUTUBE Tenda...
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…WIKIPEDIA
INSCRIVEZ-VOUS SUR…
1ère encyclopédie user-generated
WIKIPEDIA Tendance : en...
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POUR QUOI ?
AVOIR AU MOINS
UNE PAGE TRES
BIEN REFERENCEE
sur Google
INFORMER
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…DES RESEAUX SOCIAUX ARTISTIQUES
INSCRIVEZ-VOUS SUR…
sfrjeunestalents.fr
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Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux
HootSuite
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CREEZ UN BLOG
Les réseaux
sociaux sont
vos bureaux.
Le blog,
c’est chez
vous.
Tumblr.com
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EN RESUME
Créez un BLOG – utilisez par exemple Tumblr
Inscrivez-vous sur les réseaux so...
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VOUS AVEZ VOTRE ECOSYSTEME !
VOTRE
SITE INTERNET
(ou celui de votre label)
VOTRE BLOG
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PRESENCE NE RIME PAS AVEC VISIBILITE
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2. FAITES LA
PROMOTION
DE VOS ESPACES
DE PRESENCE
2. FAITES LA
PROMOTION
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VOTRE
SITE INTERNET
(ou celui de votre label)
VOTRE BLOG
AUTRES LIEUX DE PRESENCE
VOTRE...
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CREEZ DES FLUX ENTRE VOS ESPACES DE PRESENCE
TWITTER FACEBOOK DAILYMOTION
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REJOIGNEZ OU CREEZ D’AUTRES GROUPES EN
AFFINITE AVEC VOTRE PROJET ARTISTIQUE
Des listes...
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LES BLOGUEURS
DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS
AYANT UN PUBLIC SIMILAIRE
LES ...
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DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS
Contact
direct dans
le réel
Mail
Via les
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RELAYEZ VOS ESPACES DE PRESENCE
…EN UTILISANT TOUS LES AUTRES SUPPORTS DE VISIBILITE
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VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESIONVISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION
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2ème Partie
Gérez votre communauté
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1. ECOUTEZ
VOTRE
COMMUNAUTE
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IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
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VOUS
POURQUOI ?
42© 2010 af83 Tous droits réservés
IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
…SUR WIKIO
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IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
…SUR GOOGLE BLOG
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IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
…SUR TWITTER
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FAITES DE LA VEILLE
46© 2010 af83 Tous droits réservés
…SUR NETVIBES
FAITES DE LA VEILLE
47© 2010 af83 Tous droits réservés
moi@monmail.com
…SUR GOOGLE ALERTES
FAITES DE LA VEILLE
48© 2010 af83 Tous droits réservés
FAITES DE LA VEILLE
Aveclocafollow.com,
trouvez des profils par mots-
clés.
…SUR TWITTER
49© 2010 af83 Tous droits réservés
FAITES DE LA VEILLE
Et suivez-les en masse avec
refollower.com
…SUR TWITTER
50© 2010 af83 Tous droits réservés
2/ GENEREZ DE
L’ADHESION
EN IMPLIQUANT
VOTRE COMMUNAUTE
51© 2010 af83 Tous droits réservés
LE CONTENU
EST ROI
Une règle d’or :
Ca tombe bien,
c’est votre métier.
52© 2010 af83 Tous droits réservés
Partagez du contenu gratuitement
Il générera de l’adhésion et favorisera le partage
53© 2010 af83 Tous droits réservés
L’implication du public dépend
de l’implication de l’artiste.
Elle est réciproque…et c’...
54© 2010 af83 Tous droits réservés
CREEZ ET DIFFUSEZ DU
CONTENU
QUALITATIF
55© 2010 af83 Tous droits réservés
CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
DES INFOS PERSONNELLES POUR CRÉER DE LA PROXIMI...
56© 2010 af83 Tous droits réservés
CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
DES INFOS OFFICIELLES POUR VALORISER VOTRE ACTI...
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CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
DES INFOS ET CONTENUS EXCLUSIFS
Des promotions
...
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ENVOYEZ UNE NEWSLETTER
La bonne équation
« push » - « pull »
59© 2010 af83 Tous droits réservés
VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESIONADHESION NE RIME PAS AVEC FIDELISATION
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ANIMEZ
VOTRE
COMMUNAUTE
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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
FAITES INTERVENIR VOS FANS
Demandez leur avis en leur posant de...
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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
REPONDEZ TOUJOURS AUX FANS LORSQU’ILS VOUS PARLENT
Ils adorent ...
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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
CREEZ DU BUZZ
Pas de recette magique…
…Mais des ingrédients idé...
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Mais surtout :
RESTEZ VOUS-MÊMES !
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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
FAITES DES JEUX-CONCOURS
UN CONCOURS DE CREATION DE CONTENU
– c...
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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
Exemples de campagnes virales réussies
La chasse aux disques de...
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Exemples de campagnes virales réussies
Le clip interactif d’Arc...
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Musique : bien gérer sa présence sur le web

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Comment bien gérer sa présence sur le web, les réseaux sociaux, pour les artistes / labels dans l'univers musical ?

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  1. 1. Elodie KINIFFO Timothée DE LAITRE Pierre-François YVEN Comment gérer sa présence sur le web ? MAMA – 16 octobre 2010 Artistes, labels :
  2. 2. 2© 2010 af83 Tous droits réservés INTRO INTERNET : ETAT DES LIEUX
  3. 3. 3© 2010 af83 Tous droits réservés QUI EST SUR INTERNET ? Oui, autant que ça. 70% des français Soit 44 625 300 individus …environ
  4. 4. 4© 2010 af83 Tous droits réservés QUE FONT LES INTERNAUTES LORSQU’ILS SE CONNECTENT ? …et vous ? RESEAUX SOCIAUX 22% CONSOMMATION DE CONTENU 42% AUTRES (EMAIL, COMMERCE, RECHERCHE) 36%
  5. 5. 5© 2010 af83 Tous droits réservés QUELS SONT LES SITES INTERNET LES PLUS VISITES EN FRANCE ? http://www.vdp-digital.com/article-147-top-10- sites (source) 10,38 % des visites1 2 6,83 % des visites 3 3,20% des visites Moteur de recherche Réseau social Client mail
  6. 6. 6© 2010 af83 Tous droits réservés « REACH » Pour rencontrer vos fans. Ils sont sur Internet.
  7. 7. 7© 2010 af83 Tous droits réservés « CONNECT » Parce qu’Internet offre un espace de contact permanent avec une communauté.
  8. 8. 8© 2010 af83 Tous droits réservés « EXPERIENCE » Parce qu’une multitude d’outils à disposition permet d’y enrichir les échanges fans/artistes.
  9. 9. 9© 2010 af83 Tous droits réservés « EXPAND » Parce qu’on peut toucher et développer une communauté plus large. Internationale. De tout âge.
  10. 10. 10© 2010 af83 Tous droits réservés 1ère Partie RASSEMBLEZ VOTRE COMMUNAUTE SUR INTERNET EN 2 ETAPES
  11. 11. 11© 2010 af83 Tous droits réservés 1. ETABLISSEZ VOTRE PRESENCE SUR LE WEB
  12. 12. 12© 2010 af83 Tous droits réservés RESERVEZ DES NOMS DE DOMAINES gandi.net godaddy.com ou 1and1.fr
  13. 13. 13© 2010 af83 Tous droits réservés …LES RESEAUX SOCIAUX INSCRIVEZ-VOUS SUR… 1er site de partagede photos 2ème site de partagede vidéos 50% des internautesde tout âge s’y connectentchaquejour FACEBOOK 550 millions d’utilisateurs dans le monde dont 19 millions de français Tendance : en croissance Type : plateforme généraliste
  14. 14. 14© 2010 af83 Tous droits réservés POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL
  15. 15. 15© 2010 af83 Tous droits réservés POUR QUOI ? CRÉER DES EVENEMENTS et savoir qui vient.
  16. 16. 16© 2010 af83 Tous droits réservés POUR QUOI ? PARTAGER SA MUSIQUE, SES PHOTOS, SES VIDEOS
  17. 17. 17© 2010 af83 Tous droits réservés …LES RESEAUX SOCIAUX INSCRIVEZ-VOUS SUR… 600 millions de recherchespar jour dans le monde 55 millions de tweets par jour en moyennedans le monde Un public d’influenceurs(blogeurs) TWITTER 180 millions d’utilisateurs dans le monde dont 150-200 000 en France Tendance : en croissance Type : plateforme temps réel
  18. 18. 18© 2010 af83 Tous droits réservés POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL
  19. 19. 19© 2010 af83 Tous droits réservés …LES RESEAUX SOCIAUX INSCRIVEZ-VOUS SUR… MYSPACE Tendance : en déclin Type : plateforme généraliste 95 millions de visiteurs uniques en août 2010 Toujoursune référencepour la musique
  20. 20. 20© 2010 af83 Tous droits réservés PARCE QUE MYSPACE N’EST PAS (ENCORE) MORT … et est désormais le wikipédia de la musique POURQUOI ?
  21. 21. 21© 2010 af83 Tous droits réservés …YOUTUBE INSCRIVEZ-VOUS SUR… 1er site de vidéos en Franceet dans le Monde YOUTUBE Tendance : en croissance Type : plateforme vidéos
  22. 22. 22© 2010 af83 Tous droits réservés …WIKIPEDIA INSCRIVEZ-VOUS SUR… 1ère encyclopédie user-generated WIKIPEDIA Tendance : en croissance Type : encyclopédie participative
  23. 23. 23© 2010 af83 Tous droits réservés POUR QUOI ? AVOIR AU MOINS UNE PAGE TRES BIEN REFERENCEE sur Google INFORMER
  24. 24. 24© 2010 af83 Tous droits réservés …DES RESEAUX SOCIAUX ARTISTIQUES INSCRIVEZ-VOUS SUR… sfrjeunestalents.fr
  25. 25. 25© 2010 af83 Tous droits réservés Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux HootSuite
  26. 26. 26© 2010 af83 Tous droits réservés CREEZ UN BLOG Les réseaux sociaux sont vos bureaux. Le blog, c’est chez vous. Tumblr.com
  27. 27. 27© 2010 af83 Tous droits réservés EN RESUME Créez un BLOG – utilisez par exemple Tumblr Inscrivez-vous sur les réseaux sociaux primaires – Facebook,Twitter …sur les réseaux sociaux secondaires – Myspace, réseaux sociaux artistiques …Et sur quelques sites complémentaires – Youtube, Wikipedia Trouvez le bon outil pour manager – Hootsuite ou seesmic par exemple.
  28. 28. 28© 2010 af83 Tous droits réservés VOUS AVEZ VOTRE ECOSYSTEME ! VOTRE SITE INTERNET (ou celui de votre label) VOTRE BLOG AUTRES LIEUX DE PRESENCE VOTRE FACEBOOK FANPAGE VOTRE TWITTER ARTISTE VOTRE CHAINE VOTRE PAGE WIKIPEDIA VOTRE PROFIL MYSPACE VOTRE PROFIL RESEAUSOCIAL ART. Gérés par une interface de management
  29. 29. 29© 2010 af83 Tous droits réservés PRESENCE NE RIME PAS AVEC VISIBILITE
  30. 30. 30© 2010 af83 Tous droits réservés 2. FAITES LA PROMOTION DE VOS ESPACES DE PRESENCE 2. FAITES LA PROMOTION DE VOS ESPACES DE PRESENCE
  31. 31. 31© 2010 af83 Tous droits réservés VOTRE SITE INTERNET (ou celui de votre label) VOTRE BLOG AUTRES LIEUX DE PRESENCE VOTRE FACEBOOK FANPAGE VOTRE TWITTER ARTISTE VOTRE CHAINE VOTRE PAGE WIKIPEDIA VOTRE PROFIL MYSPACE VOTRE PROFIL RESEAUSOCIAL ART. Gérés par une interface de management INFOS CONTENU CONTENU INFOS
  32. 32. 32© 2010 af83 Tous droits réservés CREEZ DES FLUX ENTRE VOS ESPACES DE PRESENCE TWITTER FACEBOOK DAILYMOTION
  33. 33. 33© 2010 af83 Tous droits réservés REJOIGNEZ OU CREEZ D’AUTRES GROUPES EN AFFINITE AVEC VOTRE PROJET ARTISTIQUE Des listes Twitter par exemple Mais aussi d’autres groupes ou pages fan Facebook..
  34. 34. 34© 2010 af83 Tous droits réservés LES BLOGUEURS DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS AYANT UN PUBLIC SIMILAIRE LES TWEETEURS LES AUTRES ARTISTES
  35. 35. 35© 2010 af83 Tous droits réservés DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS Contact direct dans le réel Mail Via les réseaux sociaux PROPOSEZ-LEUR DE L’ECHANGE DE VISIBILITE
  36. 36. 36© 2010 af83 Tous droits réservés RELAYEZ VOS ESPACES DE PRESENCE …EN UTILISANT TOUS LES AUTRES SUPPORTS DE VISIBILITE OFFLINE/ONLINE Votre carte de visite Votre signature mail Vos CD Vos vidéos Vos affiches/stickers/flyers
  37. 37. 37© 2010 af83 Tous droits réservés VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESIONVISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION
  38. 38. 38© 2010 af83 Tous droits réservés 2ème Partie Gérez votre communauté
  39. 39. 39© 2010 af83 Tous droits réservés 1. ECOUTEZ VOTRE COMMUNAUTE
  40. 40. 40© 2010 af83 Tous droits réservés IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
  41. 41. 41© 2010 af83 Tous droits réservés VOUS POURQUOI ?
  42. 42. 42© 2010 af83 Tous droits réservés IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR WIKIO
  43. 43. 43© 2010 af83 Tous droits réservés IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR GOOGLE BLOG
  44. 44. 44© 2010 af83 Tous droits réservés IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR TWITTER
  45. 45. 45© 2010 af83 Tous droits réservés FAITES DE LA VEILLE
  46. 46. 46© 2010 af83 Tous droits réservés …SUR NETVIBES FAITES DE LA VEILLE
  47. 47. 47© 2010 af83 Tous droits réservés moi@monmail.com …SUR GOOGLE ALERTES FAITES DE LA VEILLE
  48. 48. 48© 2010 af83 Tous droits réservés FAITES DE LA VEILLE Aveclocafollow.com, trouvez des profils par mots- clés. …SUR TWITTER
  49. 49. 49© 2010 af83 Tous droits réservés FAITES DE LA VEILLE Et suivez-les en masse avec refollower.com …SUR TWITTER
  50. 50. 50© 2010 af83 Tous droits réservés 2/ GENEREZ DE L’ADHESION EN IMPLIQUANT VOTRE COMMUNAUTE
  51. 51. 51© 2010 af83 Tous droits réservés LE CONTENU EST ROI Une règle d’or : Ca tombe bien, c’est votre métier.
  52. 52. 52© 2010 af83 Tous droits réservés Partagez du contenu gratuitement Il générera de l’adhésion et favorisera le partage
  53. 53. 53© 2010 af83 Tous droits réservés L’implication du public dépend de l’implication de l’artiste. Elle est réciproque…et c’est vous qui l’initiez.
  54. 54. 54© 2010 af83 Tous droits réservés CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
  55. 55. 55© 2010 af83 Tous droits réservés CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS PERSONNELLES POUR CRÉER DE LA PROXIMITE Des photos de familles, personnelles… Des coups de gueule Etc. Des coups de cœur 1/5
  56. 56. 56© 2010 af83 Tous droits réservés CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS OFFICIELLES POUR VALORISER VOTRE ACTIVITE Vos dates de concert Sorties d’album Revue de presse Etc. 1/5
  57. 57. 57© 2010 af83 Tous droits réservés CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS ET CONTENUS EXCLUSIFS Des promotions spéciales web Des live privés Des contenus inédits Etc. 1/5
  58. 58. 58© 2010 af83 Tous droits réservés ENVOYEZ UNE NEWSLETTER La bonne équation « push » - « pull »
  59. 59. 59© 2010 af83 Tous droits réservés VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESIONADHESION NE RIME PAS AVEC FIDELISATION
  60. 60. 60© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE 2/5
  61. 61. 61© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE FAITES INTERVENIR VOS FANS Demandez leur avis en leur posant des questions Faites des sondages Incitez –les à commenter
  62. 62. 62© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE REPONDEZ TOUJOURS AUX FANS LORSQU’ILS VOUS PARLENT Ils adorent être pris en compte C’est une opportunité de les fidéliser
  63. 63. 63© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE CREEZ DU BUZZ Pas de recette magique… …Mais des ingrédients idéaux :De l’humour De l’originalité Un format adapté au web : -court -impactant -facilement partageable Un concept pertinent par rapport au positionnement et au public de l’artiste Une connaissance des technologies à disposition
  64. 64. 64© 2010 af83 Tous droits réservés Mais surtout : RESTEZ VOUS-MÊMES !
  65. 65. 65© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE FAITES DES JEUX-CONCOURS UN CONCOURS DE CREATION DE CONTENU – comme Wax Tailor FAITES GAGNER DES PLACES DE CONCERT OU SOIREES PRIVEES – comme Lady Gaga. UN CONCOURS DU MEILLEUR TWEET, du meilleur commentaireetc.
  66. 66. 66© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE Exemples de campagnes virales réussies La chasse aux disques de Raphaël (avec EMI Music France) Outils Concept Une chasse au trésor dans Paris en suivant les localisations sur les comptes de Raphaël sur Foursquare et EMI France sur Twitter.
  67. 67. 67© 2010 af83 Tous droits réservés ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE Exemples de campagnes virales réussies Le clip interactif d’Arcade Fire Outils Concept Un clip interactifmettant en scène l’internautedans les lieux de son enfance 5
  68. 68. 68© 2010 af83 Tous droits réservés contact@af83media.com - pierre-francois.yven@af83.com www.af83media.com - www.twitter.com/af83media Merci !   Plus d’informations ? …de conseils ?
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