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Musique : créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web
 

Musique : créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web

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Comment créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web - Univers : artistes musique, labels ?

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    Musique : créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web Musique : créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web Presentation Transcript

    • Artistes, labels : Créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web Pierre-François YVEN JIMI – 9 octobre 2010
    • INTRO INTERNET : ETAT DES LIEUX © 2010 af83 Tous droits réservés 2
    • QUI EST SUR 70% des français INTERNET ? Soit 44 625 300 individus …environ Oui, autant que ça. © 2010 af83 Tous droits réservés 3
    • RESEAUX CONSOMMATION QUE FONT SOCIAUX DE CONTENU 22% 42% LES INTERNAUTES LORSQU’ILS SE AUTRES CONNECTENT ? (EMAIL, COMMERCE, RECHERCHE) 36% …et vous ? © 2010 af83 Tous droits réservés 4
    • QUELS SONT LES SITES INTERNET LES PLUS VISITES EN FRANCE ? http://www.vdp-digital.com/article-147-top-10- sites (source) 1 10,38 % des visites Moteur de recherche 2 6,83 % des visites Réseau social 3 3,20% des visites Client mail © 2010 af83 Tous droits réservés 5
    • « REACH » Pour rencontrer vos fans. Ils sont sur Internet. © 2010 af83 Tous droits réservés 6
    • « CONNECT » Parce qu’Internet offre un espace de contact permanent avec une communauté. © 2010 af83 Tous droits réservés 7
    • « EXPERIENCE » Parce qu’une multitude d’outils à disposition permet d’y enrichir les échanges fans/artistes. © 2010 af83 Tous droits réservés 8
    • « EXPAND » Parce qu’on peut toucher et développer une communauté plus large. Internationale. De tout âge. © 2010 af83 Tous droits réservés 9
    • 1ère Partie RASSEMBLEZ VOTRE COMMUNAUTE SUR INTERNET EN 2 ETAPES © 2010 af83 Tous droits réservés 10
    • 1. ETABLISSEZ VOTRE PRESENCE SUR LE WEB © 2010 af83 Tous droits réservés 11
    • RESERVEZ DES NOMS DE DOMAINES 1and1.fr ou gandi.net godaddy.com © 2010 af83 Tous droits réservés 12
    • INSCRIVEZ-VOUS SUR… …LES RESEAUX SOCIAUX FACEBOOK Tendance : en croissance 550 millions d’utilisateurs dans le monde dont 19 millions de français Type : plateforme généraliste 1er site de partage de photos 2ème site de partage de vidéos 50% des internautes de tout âge s’y connectent chaque jour © 2010 af83 Tous droits réservés 13
    • POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL © 2010 af83 Tous droits réservés 14
    • PROFIL, FAN PAGE ou GROUPE ? PROFIL FAN PAGE OUI – pour vos OUI – pour votre connaissances. communauté ! GROUPE : BOF © 2010 af83 Tous droits réservés 15
    • POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL © 2010 af83 Tous droits réservés 16
    • POUR QUOI ? CRÉER DES EVENEMENTS et savoir qui vient. © 2010 af83 Tous droits réservés 17
    • POUR QUOI ? PARTAGER SA MUSIQUE, SES PHOTOS, SES VIDEOS © 2010 af83 Tous droits réservés 18
    • LES BONS OUTILS pour sa fan page Rootmusic.com © 2010 af83 Tous droits réservés 19
    • LES BONS OUTILS pour sa fan page iLike © 2010 af83 Tous droits réservés 20
    • LES BONS OUTILS pour sa fan page Urstream © 2010 af83 Tous droits réservés 21
    • INSCRIVEZ-VOUS SUR… …LES RESEAUX SOCIAUX TWITTER Tendance : en croissance 180 millions d’utilisateurs dans le monde dont 150-200 000 en France Type : plateforme temps réel 600 millions de recherches par jour dans le monde 55 millions de tweets par jour en moyenne dans le monde Un public d’influenceurs (blogeurs) © 2010 af83 Tous droits réservés 22
    • POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL © 2010 af83 Tous droits réservés 23
    • INSCRIVEZ-VOUS SUR… …LES RESEAUX SOCIAUX MYSPACE Tendance : en déclin Type : plateforme généraliste 95 millions de visiteurs uniques en août 2010 Toujours une référence pour la musique © 2010 af83 Tous droits réservés 24
    • POURQUOI ? PARCE QUE MYSPACE N’EST PAS (ENCORE) MORT ! © 2010 af83 Tous droits réservés 25
    • INSCRIVEZ-VOUS SUR… …YOUTUBE YOUTUBE Tendance : en croissance Type : plateforme vidéos 1er site de vidéos en France et dans le Monde © 2010 af83 Tous droits réservés 26
    • INSCRIVEZ-VOUS SUR… …WIKIPEDIA WIKIPEDIA Tendance : en croissance Type : encyclopédie participative 1ère encyclopédie user-generated © 2010 af83 Tous droits réservés 27
    • POUR QUOI ? AVOIR AU MOINS UNE PAGE TRES BIEN REFERENCEE sur Google INFORMER © 2010 af83 Tous droits réservés 28
    • INSCRIVEZ-VOUS SUR… …DES RESEAUX SOCIAUX ARTISTIQUES sfrjeunestalents.fr © 2010 af83 Tous droits réservés 29
    • Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux hootsuite.com © 2010 af83 Tous droits réservés 30
    • Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux seesmic.com © 2010 af83 Tous droits réservés 31
    • CREEZ UN BLOG Les réseaux sociaux sont vos bureaux. Le blog, c’est chez Tumblr.com vous. © 2010 af83 Tous droits réservés 32
    • EN RESUME Créez un BLOG – utilisez par exemple Tumblr Inscrivez-vous sur les réseaux sociaux primaires – Facebook, Twitter …sur les réseaux sociaux secondaires – Myspace, réseaux sociaux artistiques …Et sur quelques sites complémentaires – Youtube, Wikipedia Trouvez le bon outil pour manager – Hootsuite ou seesmic par exemple. © 2010 af83 Tous droits réservés 33
    • VOUS AVEZ VOTRE ECOSYSTEME ! AUTRES LIEUX DE PRESENCE VOTRE VOTRE FACEBOOK TWITTER FANPAGE ARTISTE VOTRE VOTRE PAGE VOTRE BLOG VOTRE CHAINE SITE INTERNET WIKIPEDIA (ou celui de votre label) VOTRE PROFIL VOTRE PROFIL RESEAU SOCIAL MYSPACE ART. © 2010 af83 Tous droits réservés Gérés par une interface de management 34
    • PRESENCE NE RIME PAS AVEC VISIBILITE © 2010 af83 Tous droits réservés 35
    • 2. FAITES LA PROMOTION DE VOS ESPACES DE PRESENCE © 2010 af83 Tous droits réservés 36
    • AUTRES LIEUX DE PRESENCE VOTRE VOTRE FACEBOOK TWITTER FANPAGE ARTISTE CONTENU INFOS VOTRE VOTRE PAGE VOTRE BLOG VOTRE CHAINE SITE INTERNET WIKIPEDIA (ou celui de votre label) CONTENU INFOS VOTRE PROFIL VOTRE PROFIL RESEAU SOCIAL MYSPACE ART. © 2010 af83 Tous droits réservés Gérés par une interface de management 37
    • CREEZ DES FLUX ENTRE VOS ESPACES DE PRESENCE TWITTER FACEBOOK DAILYMOTION © 2010 af83 Tous droits réservés 38
    • REJOIGNEZ OU CREEZ D’AUTRES GROUPES EN AFFINITE AVEC VOTRE PROJET ARTISTIQUE Des listes Twitter par exemple Mais aussi d’autres groupes ou pages fan Facebook.. © 2010 af83 Tous droits réservés 39
    • DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS AYANT UN PUBLIC SIMILAIRE LES BLOGUEURS LES TWEETEURS LES AUTRES ARTISTES © 2010 af83 Tous droits réservés 40
    • DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS Contact Via les direct dans réseaux le réel Mail sociaux PROPOSEZ-LEUR DE L’ECHANGE DE VISIBILITE © 2010 af83 Tous droits réservés 41
    • RELAYEZ VOS ESPACES DE PRESENCE …EN UTILISANT TOUS LES AUTRES SUPPORTS DE VISIBILITE OFFLINE/ONLINE Votre carte de visite Votre signature mail Vos CD Vos vidéos Vos affiches/stickers/flyers © 2010 af83 Tous droits réservés 42
    • VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION © 2010 af83 Tous droits réservés 43
    • 2ème Partie Gérez votre communauté © 2010 af83 Tous droits réservés 44
    • 1. ECOUTEZ VOTRE COMMUNAUTE © 2010 af83 Tous droits réservés 45
    • IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS © 2010 af83 Tous droits réservés 46
    • POURQUOI ? VOUS © 2010 af83 Tous droits réservés 47
    • IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR WIKIO © 2010 af83 Tous droits réservés 48
    • IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR GOOGLE BLOG © 2010 af83 Tous droits réservés 49
    • IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR TWITTER © 2010 af83 Tous droits réservés 50
    • FAITES DE LA VEILLE © 2010 af83 Tous droits réservés 51
    • FAITES DE LA VEILLE …SUR NETVIBES © 2010 af83 Tous droits réservés 52
    • FAITES DE LA VEILLE …SUR GOOGLE ALERTES moi@monmail.com © 2010 af83 Tous droits réservés 53
    • FAITES DE LA VEILLE …SUR TWITTER Avec locafollow.com, trouvez des profils par mots- clés. © 2010 af83 Tous droits réservés 54
    • FAITES DE LA VEILLE …SUR TWITTER Et suivez-les en masse avec refollower.com © 2010 af83 Tous droits réservés 55
    • 2/ GENEREZ DE L’ADHESION EN IMPLIQUANT VOTRE COMMUNAUTE © 2010 af83 Tous droits réservés 56
    • Une règle d’or : LE CONTENU EST ROI Ca tombe bien, c’est votre métier. © 2010 af83 Tous droits réservés 57
    • Partagez du contenu gratuitement Il générera de l’adhésion et favorisera le partage © 2010 af83 Tous droits réservés 58
    • L’implication du public dépend de l’implication de l’artiste. Elle est réciproque…et c’est vous qui l’initiez. © 2010 af83 Tous droits réservés 59
    • CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF © 2010 af83 Tous droits réservés 60
    • CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS PERSONNELLES POUR CRÉER DE LA PROXIMITE Des photos de familles, personnelles… Des coups de gueule Des coups de cœur © 2010 af83 Tous droits réservés Etc. 61
    • CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS OFFICIELLES POUR VALORISER VOTRE ACTIVITE Vos dates de concert Revue de presse Sorties d’album © 2010 af83 Tous droits réservés Etc. 62
    • CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS ET CONTENUS EXCLUSIFS Des promotions spéciales web Des contenus inédits Des live privés © 2010 af83 Tous droits réservés Etc. 63
    • ENVOYEZ UNE NEWSLETTER La bonne équation « push » - « pull » © 2010 af83 Tous droits réservés 64
    • VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION ADHESION NE RIME PAS AVEC FIDELISATION © 2010 af83 Tous droits réservés 65
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE © 2010 af83 Tous droits réservés 66
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE FAITES INTERVENIR VOS FANS Demandez leur avis en leur posant des questions Faites des sondages Incitez –les à commenter © 2010 af83 Tous droits réservés 67
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE REPONDEZ TOUJOURS AUX FANS LORSQU’ILS VOUS PARLENT Ils adorent être pris en compte C’est une opportunité de les fidéliser © 2010 af83 Tous droits réservés 68
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE CREEZ DU BUZZ Pas de recette magique… De l’humour …Mais des ingrédients idéaux : De l’originalité Une connaissance des technologies à disposition Un format adapté au web : -court - impactant - facilement partageable Un concept pertinent par rapport au positionnement et au public de l’artiste © 2010 af83 Tous droits réservés 69
    • Mais surtout : RESTEZ VOUS-MÊMES ! © 2010 af83 Tous droits réservés 70
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE FAITES DES JEUX-CONCOURS UN CONCOURS DE CREATION DE CONTENU – comme Wax Tailor FAITES GAGNER DES PLACES DE CONCERT OU SOIREES PRIVEES – comme Lady Gaga. UN CONCOURS DU MEILLEUR TWEET, du meilleur commentaire etc. © 2010 af83 Tous droits réservés 71
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE Exemples de campagnes virales réussies La chasse aux disques de Raphaël (avec EMI Music France) Outils Concept Une chasse au trésor dans Paris en suivant les localisations sur les comptes de Raphaël sur Foursquare et EMI France sur Twitter. © 2010 af83 Tous droits réservés 72
    • ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE Exemples de campagnes virales réussies Le clip interactif d’Arcade Fire Outils 5 Concept Un clip interactif mettant en scène l’internaute dans les lieux de son enfance © 2010 af83 Tous droits réservés 73
    • Merci ! Plus d’informations ? Besoin de conseils ? contact@af83media.com pierre-francois.yven@af83.com www.af83media.com www.twitter.com/af83media © 2010 af83 Tous droits réservés 74