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Social raising social media y captación de fondos, greenpeace
 

Social raising social media y captación de fondos, greenpeace

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Presentación de Laura Pérez Picarzo (@laurapicarzo) en la I Jornada Socialrasing, ONG y Redes Sociales realizada en Madrid el 8 de mayo de 2013.

Presentación de Laura Pérez Picarzo (@laurapicarzo) en la I Jornada Socialrasing, ONG y Redes Sociales realizada en Madrid el 8 de mayo de 2013.

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    Social raising social media y captación de fondos, greenpeace Social raising social media y captación de fondos, greenpeace Presentation Transcript

    • SocialRaising.Social media y captación de fondosGreenpeaceLaura Pérez Picarzo7 de mayo de 2013Jornada de AERCO
    • Por qué es importante1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
    • Por qué es importante1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
    • Por qué es importante2. David frente a Goliat.Nos enfrentamos a enemigosmuy poderosos.
    • Por qué es importante3.3. Los socios y socias son losque nos legitiman para actuar
    • 1. Prepara el terreno2. Entrega el control3. Acerca el mensajeTres claves para el camino
    • Caso Copenhague. La importancia del trabajoprevio. Antes de la acción que dio la vuelta al mundo:– Cuenta corporativa de FB en 2007 (cerca de100.000 seguidores en dic 2010)– Cuenta personal del director en 2008– Cuenta de Twitter en 2007 (cerca de 100.000seguidores en dic 2010)– Blog en 20071. Preparar el terreno
    • Resultados•Más de 3.000 apariciones en medios de altaaudiencia en 20 días.•50.000 personas firmaron por su puesta en libertad•Opinión pública a favor de la campaña de cambioclimático.•Más de 1.200 socios a través de la web en dosmeses. Récord histórico.1. Preparar el terreno
    • 2.Entregar el control•Rompamos el esquema EMISOR-RECEPTOR•Permitamos que RECEPTOR sea EMISOR•Perdamos el miedo a perder el control delmensaje•Hay que movilizar para la ACCIÓN. No essuficiente con informar.
    • Qué tienen en comúnEL GRANWYOMING
    • Qué tienen en comúnKAKÁ
    • Qué tienen en comúnSAMBA
    • Qué tienen en comúnESTORNINOSNormalmente vivenen ciudades. Creanimpresionantessombras negras enel cielo. Se lesconocen como el SolNegro.
    • Qué tienen en comúnMARCOS MIONFamoso presentadorbrasileño dirige“Legendarios” enprime time
    • Qué tienen en comúny
    • Qué tienen en común
    • Ley de Deforestación Zero para laAmazoniaCampaña para conseguir 1.400.000 firmaspara la tramitación de una Ley en el CongresoNacional de Brasil de Deforestación Zero enla Amazonia
    • Objetivos de la campañaIntroducir la Amazonia en los medios españolesLa Amazonia en las redes socialesMovilizar a la gente para firmarContribuir a la influencia de Greenpeace en Brasil
    • Entregar el control del mensajeAcuerdo con El Intermedio para hacerlos estorninos con KakáCrear un puente entre el Intermedio yLegendariosFlash mob con Dani Mateo parala movilización en terreno
    • Entregar el control del mensajeLo conseguimos
    • Entregar el control del mensajeVIDEOhttp://www.youtube.com/watch?v=nlbv5gpySzs
    • Entregar el control del mensajeResultados50.000 firmas en España por la campaña de laAmazonia.Ocho programas consecutivos en El Intermediohablando de la Amazonia (1 millón deespectadores por programa)Estorninos volando al “nido” de Kaká (9 millonesde followers)Subimos más de 4.000 seguidores en el Twitter deGreenpeace.
    • Acerca el mensaje.Los mensajes de las ONG son complejos.Muchas de los problemas que contamos son lejanos.Los problemas apenas cambian año tras años.Abrumamos con datos
    • Acercar el mensaje“Si quieres cambiar el mundo tienesque conocer el mundo que quierescambiar”
    • Acercar el mensajeCaso Salva el Ártico.Cómo relanzar una campaña.Cómo acercar el Ártico a España.Cómo contar una historiaVIDEO http://www.youtube.com/watch?v=Q2QBUzDDbXo
    • Acercar el mensajePrimeros resultadosPrimeros resultados.Apariciones en todos los telediarios y medios de altaaudiencia.Más de 100.000 reproducciones de los vídeos.Unos 4.500 sms.Cerca 50.000 firmas a Obama.150 donaciones on lineY esto no ha hecho más que empezar....
    • “¿Límites? Nunca he visto uno. Pero he oído queexisten en la mente de algunas personas".Thor Heyerdahl
    • Laura Pérez PicarzoGrenpeace914441400lperez@greenpeace.org@laurapicarzo