Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar una campaña 2.0"

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Thais Ruiz de Alda es Senior Digital & Social Media Manager en la agencia DDB, estuvo junto aIñigo Flores en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar una campaña 2.0" en el AERCOmparte II, celebrado el 27 de noviembre de 2012 en Barcelona.

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Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar una campaña 2.0"

  1. 1. Cómo definir y ejecutar campañas deSocial Media con todos los detalles:desde el briefing hasta la ejecuciónThais Ruiz de AldaNoviembre 2012
  2. 2. Objetivo de la campañaGenerar engagement enmedios sociales, con una audiencia nativa digital
  3. 3. ContextoAwareness Generar leads y configuracionesAudiencia  Segmentación sociodemográficaCampaña offline y online CoberturaParticipación en acción online engagement
  4. 4. En qué consistió la campaña Acción site centric API Twitter Motivación a la participación Traffic drivers
  5. 5. Objetivocumplido
  6. 6. Acción social media más exitosa de VW
  7. 7. El caso Polowers
  8. 8. Que factores hemos tenido en cuenta
  9. 9. Storytelling integrado Spot TV Gráficas/Exterior Web Corporativa Campaña online/ Facebook
  10. 10. Call to action en todas las piezas de la campañaVallas/Exterior Spot TV Gráficas
  11. 11. TargetTarget al que impactamos y target comercial
  12. 12. Cómo llegar a la audiencia Real Influencer Target Target Audience
  13. 13. Cómo llegar a la audienciaQué plataforma nos puede servir para viralizar de manera rápida
  14. 14. Audiencia
  15. 15. Customerjourney (CTA) Twitter Site
  16. 16. Customer journey (CTA)
  17. 17. Traffic DriversTuits generados por usuarios
  18. 18. Buzz de usuarios Buzz alrededor de #polowers.Mensajes con CTA en los tweets
  19. 19. Traffic Drivers Tuitspromocionados
  20. 20. Promoted Tweets The best performing Promoted Tweet on mobile received 43.8% engagement.Keywords, hasta 5 promoted tweets, previo al inicio del concurso
  21. 21. Motivación Los usuarios participan enacciones de marcas porque obtienen una recompensa
  22. 22. MotivaciónVW POLO
  23. 23. Gestión de la Comunidad Tuit planÁrbol de situaciones
  24. 24. Resultados
  25. 25. Acciones de Brading y Awareness que generan conversiones a:- Leads- Configuraciones de coche
  26. 26. El 30% del total leads campaña se generaron el día delconcurso.Efecto mariposa al conseguir durante las 3 semanas decampaña el 60% de leads.Las visitas al configurador x 4 día de antes, durante ydía posterior al concurso.
  27. 27. Buzz generado dentro de Twitter+ 155.000 tweets en 8 horas... El concurso se acabó+ 460.000 usuarios únicos han sido impactados enTwitter, un 10% de usuarios de esta red impactada *.#polowers se posicionó como hashtag nº1 (sin ser TT)el lunes 21 de mayo+4.000 nuevos followers.Por primera vez en una campaña táctica el 10% deltráfico total deriva de medios sociales (twitter).*http://commun.it. También se uso, tweetcouner pro, sysomos,
  28. 28. Muchas gracias@thaisruizdealda

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