Estudio De Mercado

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Estudio De Mercado

  1. 1. ESTUDIO DE MERCADO<br />Expositor:<br />CARLOS ALFARO MENESES<br />
  2. 2. INTRODUCCION<br />Uno de los aspectos más importantes en la elaboración de proyectos, es el análisis del mercado en el que se va a ofrecer el producto, ya que, un conocimiento adecuado del mismo permite evaluar las posibilidades de éxito del bien o servicio evaluado. Es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, más aún en una época de globalización y de alta competitividad de productos como la que se vive hoy en día. <br />Cualquier proyecto que se esté evaluando, debe tener un estudio de mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de venta son reales y si los bienes o servicios podrán colocarse en las cantidades pensadas, de modo tal que se cumplan los propósitos y objetivos propuestos.<br />
  3. 3. DEFINICION DE MERCADO<br />Es el área (física o virtual) en donde confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, para realizar las transacciones de venta y compra de bienes y servicios, a precios determinados.<br />El Mercado, desde el punto de vista de un Proyecto de Inversión, no sólo es el lugar donde convergen vendedores y compradores, sino que también, se refiere a la población consumidora que puede ser una nación, región o localidad, un conjunto de personas de un sector o actividad y personas de determinada edad, sexo o costumbre. <br />
  4. 4. ESTUDIO DE MERCADO<br />Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:<br /><ul><li>La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
  5. 5. Los canales de distribución más apropiados para el producto.
  6. 6. Cambios en las estrategias de promoción y publicidad.</li></ul>Una investigación de mercado refleja:<br /><ul><li>Cambios en la conducta del consumidor.
  7. 7. Cambios en los hábitos de compra.
  8. 8. La opinión de los consumidores.</li></li></ul><li>OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO<br />El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.<br />
  9. 9. Análisis del Mercado<br />Análisis de la Oferta<br />Análisis de la Demanda<br />Análisis de Precios<br />Análisis de Comercialización<br />Conclusiones del Análisis de Mercado<br />
  10. 10. PASOS A SEGUIR EN EL ESTUDIO<br /><ul><li>Definición del problema.
  11. 11. Necesidades y fuentes de información.
  12. 12. Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos.
  13. 13. Procesamiento y análisis de datos.
  14. 14. Informe.</li></li></ul><li>METODOLOGIA PARA LA RECOLECCION DE INFORMACION<br /><ul><li>Fuentes Primarias</li></ul>Observar directamente la conducta del usuario.<br />Método de experimentación.<br />Acercamiento y conversación directa con el usuario.<br /><ul><li>Fuentes Secundarias</li></ul>Datos estadísticos.<br />Información interna de las empresas.<br />Información especializada.<br />
  15. 15. MERCADO DEL PROYECTO<br />
  16. 16. CONCLUSIONES<br /><ul><li>El Estudio de Mercado es la base para la comprensión del mismo.
  17. 17. El éxito del proyecto depende de la comprensión que se tenga del mercado, por ende de la correcta elaboración del Estudio de Mercado.
  18. 18. El Estudio de Mercado determina el camino que seguirán los demás procesos que abarca un Proyecto de Inversión.</li></li></ul><li>Gracias…<br />

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