• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Ruzsa Csaba
 

Ruzsa Csaba

on

  • 1,195 views

Ruzsa Csaba, Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop, Miskolc, 2009. jún. 9.

Ruzsa Csaba, Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop, Miskolc, 2009. jún. 9.

Statistics

Views

Total Views
1,195
Views on SlideShare
1,193
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

2 Embeds 2

http://www.desztinaciomarketing.hu 1
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Ruzsa Csaba Ruzsa Csaba Presentation Transcript

  • A Pécs2010 Európa Kulturális Fővárosa program előkészületei és turisztikai vonatkozásai Prezentáció az Első Osztrák-Magyar Desztináció Marketing Workshop-ra 2009. június 9. Miskolc  
  • Pécs2010 – alapkoncepció Az élettel teli közterek városa Középváros, amely a városi élet másfajta modelljét tudja felmutatni, mint a metropoliszok vagy a kisvárosok. A kulturális örökség és a kulturális újítás városa kétezer éves város, és a művészeti innováció helyszíne . A multikulturális város Latin, török, német, horvát, magyar kulturális örökség Ma a magyarországi német, horvát, szerb, roma, lengyel, ukrán, ruszin, bolgár és görög kultúra legfontosabb helyszíne. A regionalizmus városa „ Nincs még egy magyar város, amelyhez a decentralizáció és a regionalizmus gondolata jobban kötődne, mint Pécshez. Pécs2010 – alapkoncepció
  • Pécs jelenlegi turisztikai helyzete
      • Pécs vendégforgalma 2008-ban (KSH)
        • Vendégek száma: 122 460 fő
        • Vendégéjszakák száma: 224 800 éj
        • Pécs részesedése a régió vendégforgalmából:
        • Vendégek számát tekintve: 34%
        • Vendégéjszakák számát tekintve: 25%
      • Pécs vendégforgalma – hasonlóan a Dél-Dunántúli régió legnagyobb részéhez – 2001 óta folyamatosan csökken.
      • Rövidülő vendégéjszaka szám: 1,9 nap
    • A meglévő pozitív alapokon nyugvó, erős pozíció kiépítése feltétlenül szükséges.
  • Turisztikai marketing célok
    • A vendégforgalom 50%-os növekedése a 2008 évi bázishoz képest
    • Az átlagos tartózkodási idő 10%-os növelése
    • Belföldön Pécs, mint kulturális turisztikai desztináció népszerűsítése, a 2009-es felvezető, és a 2010-es tematikus év programjának megismertetése
  • Korábbi EKF városok látogatottsága
    • Palmer-jelentés alapján (1993-2004: Luxembourg, Koppenhága, Thessaloniki, Stockholm, Weimar, Avignon, Bergen, Bologna, Brüsszel, Krakkó, Helsinki, Prága, Reykjavik, S antiago de C ompostela, Porto, Rotterdam, Bruges, Salamanca, Graz, Genova, Lille)
    • Átlag turisztikai forgalom-növekedés: 11,6 %, de ennél jelentősebb növekedés mutatkozott a kisebb városokban (Graz, Weimar), szemben az egyébként is sok turistát vonzó nagyvárosokkal (Prága, Brüsszel).
    • Látogatók összetétele átlagosan:
      • 30-50% helyi lakosok
      • 20-30% belföldi vendégek
      • 10-20% külföldi látogatók
  • Célcsoport-meghatározás Elsődleges Másodlagos Külső
    • Pécs város lakossága
    • A régió és országon belüli fő turisztikai küldőterületek (érzékeny kultúrafogyasztó, Pécs iránt érdeklődő) lakossága
    • Mobilizálható, fiatal kultúra iránt fogékony réteg (18-25 éves „hátizsákos” turista)
    • Média
    • Véleményvezérek és városhoz kötődők
    • Már az országban lévő külföldi turisták, akik Pécsre csábíthatók szervező utazási iroda által
    • A Pécs2010 EKF program megvalósításában közreműködők
    • A helyi, szerződéses, szakmai együttműködő partnerek
    • A gazdasági élet azon szereplői, akik az EKF szerződéses partnerei
    Belső
    • A külföldi fő küldőterületek, partnerrégiók lakossága
    • Az ország lakossága általában
    • A Pécs2010 EKF program hazai partnervárosainak intézményei
    • Az EKF külföldi partnervárosainak intézményei (szerződéses partner, Ruhr-vidék és Isztambul, DKÖ)
  • A kulturális turizmus fejlesztésének eszközei
    • Együttműködés
    • A turisztikai desztináció menedzsment alapja az azonos piaci verseny-egységhez tartozó vállalkozók együttműködése és az azt menedzselő szervezeti háttér.
    • Pécs2010 EKF program
      • beruházásai
      • kulturális eseményei
      • kommunikációja
    • További kapcsolódó turisztikai beruházások
      • szálláshelyek
      • megközelíthetőség
  • EKF BERUHÁZÁSOK TERÜLETI ELHELYEZKEDÉSE
    • Beruházási költség : 7,2 milli árd HUF
    • Telekterület: 23 000 m2
    • Alapterület : 1 1 144 m 2
    • Befogadóképesség: Nagyterem: 999 fő
    • Konferencia- és szekciótermek: 1004 fő
    • Multifunkcionális épület teljes értékű konferencia és hangversenytermi funkciókkal.
    • A megvalósuló főbb funkciók:
      • Pannon Filharmonikusok székháza
      • Pécsi Kulturális Központ székháza
      • 1000 fős nagy terem
      • 368 fős földszinti konferencia terem
      • 287 fős emeleti konferencia és balett terem
      • 5 db szekció/szólampróba terem
      • nagyzenekari próbaterem
      • öltözők, kiszolgáló területek
      • kávézó, művészbüfé
      • 111 parkoló
    Pécsi Konferencia- és Koncertközpont
    • Beruházási költség: 5,1 milliárd HUF
    • Telekterület: 18 267 m2
    • Alapterület: 13 108 m2
    • Befogadóképesség: 1100 fő vendég,
    • 110 fő személyzet
    • A megvalósuló főbb funkciók:
      • integrált megyei – városi könyvtár
      • PTE központi könyvtár
      • PTE AJK KTK kari könyvtár
      • 400 fős szekcionálható előadóterem
      • hallgatói szolgáltató központ
      • zárt könyvraktár
      • gyermek könyvtár
      • zenei könyvtár
      • egyetemi kutatóhelyek
      • igazgatási funkciók
      • 300 adagos főzőkonyha
      • étterem
      • 261 db parkoló
    Dél-dunántúli Regionális Könyvtár és Tudásközpont
  • Zsolnay Kulturális Negyed
    •  
      • Beruházási költség : bruttó 12,7 milli árd HUF
      • Érintett terület: 25 épület felújítása
      • ∑ 3 5 000 m2 -en
    • Az évi kétszázezer látogatót fogadó, mintegy kéttucat különálló épületet magában foglaló negyed a Zsolnay gyár területén, műemléki környezetben valósul meg.
    • A megvalósuló főbb funkciók:
      • Míves Negyed
      • Alkotó Negyed
      • Családi és Gyerek Negyed
      • Egyetemi Negyed
  • Nagy Kiállítótér - Múzeum utca rekonstrukciója
    • Beruházási költség : 1,75 milliárd HUF
    • Érintett terület: 5 300 m2
    • A megvalósuló főbb funkciók:
      • múzeumi intézményrendszer megújítása
      • múzeumi integráció
      • 7 múzeum épület felújítása
      • Káptalan u. felújítása
      • múzeumkertek rekonstrukciója
      • működtetés fenntarthatóbbá válik
      • képző- és iparművészeti értékek széles körben megismerhetővé válik
      • időszaki és vándorkiállítások
      • népszerű képzőművészeti kiállítások
  • Közterek és parkok újjáélesztése
    • Több mint 70 közterület - 540 000 m 2
    • Beruházási költség : 8,5 milliárd HUF
    • I. ütem:
          • Tettye I.
          • Uránváros
          • Megyer
          • Rókus sétány
          • Diána tér
          • Köztársaság tér
          • Kórház tér
        • II. ütem:
          • Széchenyi tér
          • Tettye II. ütem
          • EKF Városrész
          • Pécs-Kelet
          • Indóház tér
  • DDRFÜ fejlesztések
      • 2008: A "döntések éve”
      • 2009: A "megvalósítások éve”
    • 2007-2013 között 203 mrd Ft támogatási keret érkezik a régióba, ennek feléről 2008-ban a Tanács döntött. Így 2010-ig várhatóan sok olyan beruházás befejeződik, ami közvetve támogatja az EKF sikeres megvalósítását:
      • úthálózatok javítása, fejlesztése
      • szálláshelyek fejlesztése, növelése
      • komplex turisztikai csomagok megvalósítása
      • város rehabilitáció és fejlesztések
  • DDRFÜ-támogatások mértéke 2007-2008
    • Komplex turisztika: 6,7 mrd Ft
    • Helyi jelentőségű egészségturisztika: 150 millió Ft
    • Balatoni térség turisztikai vonzerejének támogatása: közel 1,6 mrd Ft
    • Szálláshelyfejlesztés: közel 10,5 mrd Ft
    • Közúthálózat fejlesztése: 11,5 mrd Ft
    • Üzleti infrastruktúra fejlesztés (ipari parkok): több mint 3,7 mrd Ft
  • Szálláshelyfejlesztés a régióban
    • DDRFÜ- Szálláshelyek fejlesztése c. pályázat: a Dél-dunántúli régióban 10,5 milliárd Ft áll rendelkezésre a 2007-2008. évi fejlesztési időszakban kereskedelmi szálláshelyek fejlesztésére (támogatási mértéke meglévő szálláshely esetén 40 %, új szálláshely esetén 30% lehet) – részben már szerződéskötés alatt
    • A 30 nyertes pályázó közül
    • 20 db négycsillagos szálloda,
    • 3 db háromcsillagos szálloda felépítését, vagy fejlesztését vállalja,
    • 7 pályázatban magas kategóriájú panzió, kemping, vagy üdülőház fejlesztését tervezik.
    • Két év alatt a Dél-Dunántúlon több mint 1500 új szobaegység és 160 ezer m 2 -nyi kereskedelmi szálláshely épülhet fel.
    •  
    • 800 új munkahely, közvetve több ezer létesül.
  • Kapcsolódó turisztikai beruházások - konkrét példák szállodákra Pécsett
    • Hotel Laterum
    • Hotel Kikelet
    • Makár Tanya Sporthotel
    • Hotel Millennium
    • Corso Hotel
    • Hotel Matias
  •  
  • Megközelíthetőség
    • Repülőtér - Pécs-Pogány – működő reptér, 80-100 fős gépek fogadására alkalmas
    • Autópálya – M6-M60 Budapest–Pécs – 2010 tavaszára elkészül.
    • Vasút : 2010-ig a MÁV fejleszti a vonalat, cél a menetidő csökkentése.
    • Vízi út : DUNA - Mohácsi Kikötő –
    • Schengeni követelményeknek megfelel - 30 km-re Pécstől
    • OKM – Pécs M.J.V. Önkormányzata
    • Hungarofest Kht. – Pécs2010 Kft.
    • Közbeszerzési tenderek lezárása folyamatban hazai és nemzetközi kommunikációra
    • Három pillér:
    • - imázskommunikáció
    • - kulturális programok kommunikációja
    • - új létesítmények bevezetése, pozícionálása
    • Stratégiai partnerségek
    • 2009 őszén indul az intenzív kampány
    Kommunikáció
  • Pécs2010 EKF program turisztikai vonatkozású tevékenysége
    • Szolgáltatások minőségének javítása: humán-erőforrás képzés
      • Panziós, falusi vendéglátó képzés
      • Tömegközlekedésben résztvevők képzése, nyelvi oktatása
      • Ügyfélszolgálati kommunikációs képzés
      • Nyelvi oktatás
    • A részvevők számára ingyenes képzés forrását a Pécs2010 Kht. biztosította pályázaton elnyert 60 millió Ft-nyi támogatásból.
  • Pécs2010 EKF program turisztikai vonatkozású tevékenysége Az összességében több, mint 1.4 milliárd Ft ráfordítással megvalósítandó „Új munkahelyek a sikerért” program a Munkaügyi Központ finanszírozásában, országosan is a kiemelt munkaerő-piaci kezdeményezések közé tartozik, hiszen régiós körzetben 150 fő , zömében diplomás álláskereső számára biztosít három évre szóló elhelyezkedési lehetőséget a Pécs2010 Európa Kulturális Fővárosa programban kulcsszerepet játszó szervezetekben . Ezzel egy új kulturális és turisztikai hálózatot hozunk létre a térségben, EKF-es programterjesztői célkitűzésekkel. Alapvető cél továbbá a kulturális szervezési kapacitás növelése, a turisztikai hálózatépítés fejlesztése, a közösségszervező kezdeményezések támogatása.
    • OKM - Város szerződés : 2007-201 1
    • Kulturális programok büdzséje : 5,5 milliárd HUF
    • - Kormányzati forrás: kb. 2,3 milliárd HUF
    • - Pécs MJV forrás: kb. 3,2 milliárd HUF
      • 2008. április 30.: a Művészeti Tanács megalkotta a kulturális koncepciót
      • 2008. október 31.: nyílt kulturális pályázatok beadási határideje, eredményhirdetés 2008 decemberében, támogatási szerződések megkötése
      • 2009. tavasza: programfüzetek megjelenése
      • 2010-es programsor bejelentése: 2009.06.12-én
    Kulturális programok
  • Kulturális programok - 2009
    • Több száz program - kiállítások, koncertek, színházi és egyéb produkciók
    • Csupán néhány példa:
    • Pécsi Tavaszi Fesztivál (03.15.-04.07.)
    • POSZT (06.04-06.13.)
    • Múzeumok éjszakája (06.27.)
    • Operalia (07.25-08.01.)
    • Egyházzenei Fesztivál (09.06-09.13.)
    • Nemzetközi Tánctalálkozó (09.22-09.26.)
    • Balkán Világzenei Fesztivál (11.05-07.)
    • .
    • .
    • .
    • Teljes programsoroló 2009-re 3 nyelven:
    • http://www.pecs2010.hu/p/pecsi_programsorolo_2009
    Kulturális programok - 2009
  • K ulturális programok
    • Előkészítés alatt álló programok a 2010-es évre:
    • Életmű-kiállítások - Martyn Ferenc, Keserü Ilona, Gellér B. István, Bencsik István, Pinczehelyi Sándor
    • Pécsiek a Bauhausban c. 2010-es nagyprojekt; kiállítás és életmű-monográfiák
    • Trend Fesztivál - a Zsolnay Kulturális Negyed funkcióinak, használhatóságának bemutatását célzó nagyszabású fesztivál
    • Pécs Cantat - nagy érdeklődésre számot tartó egyhetes program a komoly múltú pécsi kórusmozgalom szervezésében
    • Világsztárok Pécsett
    • Wind Music – a Pannon Filharmonikusok által benyújtott projekt része
    • MEZZO fesztivál Szeged - az elmúlt évek egyik leginnovatívabb és legszélesebb nemzetközi szakmai kört megmozgató komolyzenei kezdeményezése
  • Köszönöm figyelmüket!