Как создавать эффективный креатив | IDEA ENGINEERING

1,974 views
1,887 views

Published on

Моя лекция и мастер-класс для БВШД (BHSAD):
1. Всадники Апокалипсиса: UX, UI, UXD, Usability.
2. Workshop, креативная методика BrandTwist
3. Лайфхаки в создании презентации.

Published in: Marketing
2 Comments
29 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,974
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
24
Actions
Shares
0
Downloads
50
Comments
2
Likes
29
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Как создавать эффективный креатив | IDEA ENGINEERING

  1. 1. IDEA ENGINEERING 26. 05. 2014 Спикер: Дарья Мингалиева
  2. 2. 40 мин - презентация “Idea Engineering” 30 мин - воркшоп Бонус: 20 мин - презентация “Лайфхаки и инструменты для продажи идеи” AGENDA
  3. 3. IDEA ENGINEERING Часть 1. Коммуникационная стратегия и креатив
  4. 4. МАРКЕТИНГОВАЯ БИЗНЕС КОММУНИКАЦИОННАЯ У ВАС ЕСТЬ СТРАТЕГИЯ? ДЕНЬГИ ДЕНЬГИ ДЕНЬГИ ЦИФРЫ И KPI СООБЩЕНИЕ
  5. 5. ВЫ КТО? АРТ ДИРЕКТОР КОПИРАЙТЕР
  6. 6. “Один на на заборе Х*Й напишет, другой - нарисует” Чем отличаются?
  7. 7. ЧЕМ КРЕАТОР ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ЧЕЛОВЕКА?
  8. 8. CREATIVE IDEA TECHNOLOGY STRATEGY Idea Engineer
  9. 9. BRAND EXPERIENCE
  10. 10. stuffhappens.com by Eric Burke
  11. 11. stuffhappens.com by Eric Burke
  12. 12. stuffhappens.com by Eric Burke
  13. 13. BRAND EXPERIENCE?
  14. 14. BRAND = EXPERIENCE
  15. 15. UX UI USABILITY UXD
  16. 16. UX (User experience) Восприятие человеком всех элементов, формирование отношения. Что я чувствую? Верю ли я этому бренду? Нравится ли мне такой подход?
  17. 17. UI (User interface) Взаимодействие с интерфейсом - сайта, приложения, программы. Как я буду это использовать? На что нужно нажать? Как это выглядит? + Usability, Wireframes & Prototyping
  18. 18. UXD (User Experience Design) Симбиоз различных дисциплин, в том числе, психологии, дизайна, социологии, программирования для создания нужного опыта взаимодействия. Кто это будет использовать? Что пользователь должен почувствовать в этот момент? + Графический дизайн, User research
  19. 19. USABILITY Удобство и эффективность использования, практичность, пригодность, эргономичность. Кто это будет использовать? Что пользователь должен почувствовать в этот момент? + Графический дизайн, Тестирование
  20. 20. UI USABILITY UXD UXInformation architecture Visual design User research
  21. 21. ДИЗАЙН - ЭТО НЕ ПРОСТО КРАСИВЫЕ КАРТИНКИ. ПРАВИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН - ЭТО РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ.
  22. 22. DESIGN IS NOT JUST WHAT IT LOOKS LIKE. DESIGN IS HOW IT WORKS. Steve Jobs
  23. 23. КАК СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО?
  24. 24. ИЩИТЕ TOUCH POINTS
  25. 25. Devices Common behavior - web search & surfing - social networks - lunch (order in the office /cafe) - e-mails - online shopping - web search & surfing - social networks - time-killing & gaming - video/ music/ books - online shopping - social networks - quick search - messagers - time-killing & gaming - making photos - Map apps Touchpoints & opportunities Геолокация (check-ins) Арт-объекты (photo-stream) Интеграция в игры Спецпроект на релевантных площадках Кафе рядом с офисом Настоящие письма (в офис) Связка оффлайн/онлайн Ко-промо с доставкой Stress level high our mission/ tone of voice low dreaming time give ideas to plan schedule middle inspire work home places high road/ traffic jams airports/ train stations - social networks - quick search - messagers - Map apps - social networks - quick search - messagers - time-killing & gaming middle Партнерская программа с Aeroflot (Биллборд на вылете) Интерактивные экраны Геолокация (check-ins) Арт-объекты (photo-stream) Биллборды Мобильные Радио inspire entertain/ surprise/ catch attention and give extraordinary experience entertain/ surprise/ catch attention and give extraordinary experience
  26. 26. ДОПУСТИМ, ВЫ ПРИДУМАЛИ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
  27. 27. ЗАЧЕМ?
  28. 28. ДЛЯ КОГО?
  29. 29. КАК?
  30. 30. MO-S-CO-W метод
  31. 31. M - MUST have this S - SHOULD have this at possible C - COULD have this if it does not affect anything else W - WANT this it in the future MO-S-CO-W
  32. 32. ДУМАЙТЕ ЭМОЦИОНАЛЬНО:
  33. 33. think feel brand role knowledge - I don’t really care about how safe my money are - Probably I need to do something in order not to get fooled - There’s a good solution that safeguards my money. + - experiencing the problem feeling protectedcomfort zone + - Sparks interest Makes think Offers solution, provides protection Start. FB login Tricks Purchase/trial. Share EXPERIENCE MAP
  34. 34. ЭТО ЛИШЬ ЧАСТЬ ЭКО-СИСТЕМЫ..
  35. 35. Voice of the consumer – collects user feedback around particular phases of the consumer lifecycle. This can be tweets, service centre calls, emails or surveys. Brand goals – the ideal experience of the user based on the brand values and user needs. User experience – the actual experience of the user based on the feedback collected. The gap – Phase of the consumer lifecycle where the actual experience deviates from the ideal. Opportunities – Ideas or propositions that attempt to narrow or close “the gap”.
  36. 36. ДУМАЙТЕ РАЦИОНАЛЬНО:
  37. 37. ПЛАТФОРМА: ПРИСУТСТВИЕ БРЕНДА
  38. 38. DIGITAL PLATFORM YouTube Channel Website Social Media VK community Product Info Rich- media Special Project Regular video flights Edu-test 16-25 y.o. 16-45 y.o. 16-45 y.o. Instagramm account BRAND
  39. 39. FLOWCHART/ TIMELINE: ПЛАН КАМПАНИИ
  40. 40. платформа social networks promotion баннеры, спецпроекты, rich медиа продвижение youtube channel промо-сайт (+CRM) SEO концептуальное развитиеактивации STAGE 1 Узнает STAGE 2 Эмоционально «примеряет на себя» STAGE 3 Смотрит в детали НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ viral video / contest НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ online + offline НАЗВАНИЕ АКТИВАЦИИ extraordinary experiencebtl + online
  41. 41. ЭКО-СИСТЕМА: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ВСЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ БРЕНДА
  42. 42. ECOSYSTEM loyal visitors direct marketing related vk/ok groups brand website building awareness word of mouth social media management paid media, SEO, creative media traditional media brand website digital platform new visitors SM communities Youtube channel social platforms
  43. 43. ДЕЛАЙТЕ ПРОТОТИПЫ
  44. 44. ТЕСТИРУЙТЕ
  45. 45. A B
  46. 46. IDEA ENGINEERING Часть 2. Креативная идея. Workshop.
  47. 47. Креативная методика Julie Cottineau (Founder & CEO of BrandTwist) http://brandtwist.com/
  48. 48. YOUR BRAND + MENTOR BRAND = FRESH IDEAS
  49. 49. YOUR BRAND:
  50. 50. MENTOR BRANDS:
  51. 51. У ВАС ЕСТЬ 20 МИНУТ
  52. 52. ВЫ УСПЕЛИ РОДИТЬ КРУТУЮ ИДЕЮ? ПОРА ПОКАЗАТЬ ЕЕ МИРУ!
  53. 53. IDEA ENGINEERING Часть 3. Лайфхаки и инструменты для продажи идеи.
  54. 54. КТО УМЕЕТ РИСОВАТЬ? поднимите руку,
  55. 55. ВСЕ.
  56. 56. ВИЗУАЛИЗИРУЙТЕ! ДАЖЕ ЕСЛИ ВЫ ДУМАЕТЕ, ЧТО НЕ УМЕЕТЕ РИСОВАТЬ
  57. 57. Во-первых, у вас есть
  58. 58. Во-вторых, у вас есть
  59. 59. KseniaPodolskaya1986
  60. 60. KseniaPodolskaya1986
  61. 61. КАКИМ МОЖЕТ БЫТЬ СКЕТЧ?
  62. 62. WEBSITE | LAYOUT tummy key visual menu sectionslogo banner edu-testSM links Provide answer in keyvisual (belly) IN WHAT SITUATIONS DOES IT HELPS? Article Learn more about your tummy choose product Visual guide how & when to use BRAND Focus on education HOW TO USE? INSTRUCTION
  63. 63. BRAND PRODUCT
  64. 64. BRAND PRODUCT
  65. 65. BRAND PRODUCT
  66. 66. BRAND PRODUCT
  67. 67. BRAND PRODUCT
  68. 68. BRAND PRODUCT
  69. 69. Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность
  70. 70. Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность
  71. 71. Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора Комфорт
  72. 72. Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность Большетехнологий
  73. 73. Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Хромированная накладка решетки радиатора придает передней части автомобиля спортивный штрих Новый дизайн Больше технологий Комфорт Вместительность Большетехнологий
  74. 74. ПРОТОТИПИРОВАНИЕ Axure, Balsamiq Mocups, Photoshop, inDesign
  75. 75. СКЕТЧИ WIREFRAMES ПРОТОТИПЫ
  76. 76. http://www.axure.com/ Balsamiq MocupsAxure UX Pin http://uxpin.com/http://balsamiq.com/products/mockups/
  77. 77. Keynote https://www.apple.com/ru/mac/keynote/
  78. 78. Анимация показа web-страниц* подсмотрено у Антона Репоннина, Fantasy Interactive, научили делать в офисе Sapient New York (Diego Eduardo Rioja, tnx!)
  79. 79. BRAND PRODUCT scroll down effect
  80. 80. Page Layers https://itunes.apple.com/ru/app/page-layers/id437835477?mt=12
  81. 81. шрифт BLOKK http://blokkfont.com/
  82. 82. http://thenounproject.com/ THE NOUN PROJECT
  83. 83. Папка с картинками
  84. 84. http://www.uistencils.com/
  85. 85. https://placeit.net/ PLACE it
  86. 86. ПОЧТИ КОНЕЦ
  87. 87. НЕ СИДИТЕ В ОФИСЕ. ПОЛУЧАЙТЕ ОПЫТ.
  88. 88. https://www.facebook.com/adwanted http://www.linkedin.com/in/adwanted

×