Slideshow Transcript

1. Slide 1: Internet Guerrilla Advertising CASE HISTORIES E PROGETTI SPECIALI
2. Slide 2: VIDEOREVIEW
3. Slide 3: Il servizio ADVIT PRESENTA VIDEO REVIEW nuovo format particolarmente interessante per tutti i produttori di tecnologia che puntano sull'appeal. Video Review è un dossier video che: • recensisce il prodotto • sottolinea le caratteristiche innovative e di design • genera nell'utente il desiderio di acquisto Clicca qui per vedere un esempio VIDEOREVIEW
4. Slide 4: Perché funziona SEMPLICITA’ DI FRUIZIONE vantaggi propri della video comunicazione, quali Come funziona l'immediatezza del messaggio, la chiarezza, la comprensibilità, la persuasività, il poco impegno richiesto all’utente Il cliente deve occuparsi TRASLARE CREDIBILITA’ l’inserimento e la citazione unicamente di fornire il all’interno di un network di prodotto. esperti che parlano ad altri PASSAPAROLA DI QUALITA’ esperti, di appassionati che A tutto il resto pensa per sua natura, il messaggio parlano ad appassionati fa bene viene spesso ripreso da altre al brand l'editore. testate e dai blog tecnici della blogosfera Video Review ha già prodotto interessanti risultati con nostri clienti del settore telefonia (LG e Samsung) VIDEOREVIEW
5. Slide 5: pagg. in pagg. da KEYWORD nel web italiano Italia “Pivo 2” / “Nissan Pivo 2” Pos. 2/8 Pos. 1/9 Pos. 1/9 “Loewe Connect” Pos. 5 Pos. 3 Pos. 4 “TOM TOM GO 720” Pos. 9 Pos. 8 Pos. 7 Visibilità “GZ-HD3” (JVC Everio) Pos. 1 Pos. 1 Pos. 1 “Siemes Gigaset SL965” Pos. 1 Pos. 1 Pos. 1 “LG-KS10 smartphone” Pos. 4 Pos. 4 Pos. 3 Visibilità prodotti su ICTblog (via Google-it) “KS10” (LG) Pos. 4 Pos. 4 Pos. 4 “SONY XEL-1” Pos. 6 Pos. 4 Pos. 3 “Packard Bell EasyNote XS”/“EasyNote XS” Pos. 1/6 Pos. 1/6 Pos. 1/6 “HITACHI DZ” / “HITACHI DZ-DB7H” Pos. 2/1 Pos. 2/1 Pos. 2/1 “Canon MP970” / “MP970” Pos. 3/3 Pos. 3/3 Pos. 3/3 “Parrot DS1120” / “DS1120” Pos. 1/1 Pos. 1/1 Pos. 1/1 aggiornamento 8 ottobre 2007
6. Slide 6: STREAMING & PODCASTING quando l’autore è anche registra
7. Slide 7: STREAMING Il termine indica una risorsa audio/video fruibile in qualsiasi momento tramite un collegamento internet al sito dell'emittente (audio/video on demand). Caratteristiche: asincronia e fruizione solo online. PODCASTING Risorsa audio/video fruibile in qualsiasi momento, scaricata automaticamente in formato mp3 (o altro formato) dal sito dell'emittente. Caratteristiche: asincronia, fruizione anche offline, nomadismo (da un utente all’altro o su circuiti di video/audio sharing. STREAMING&PODCASTING
8. Slide 8: Vantaggi del Podcasting • Consente la fruizione 1 offline (es: lettori mp3) • E’ nomadico 2 • Strumento innovativo • Altamente personalizzabile • Cattura l’attenzione 3 Il fruitore ha scelto: è sicuramente interessato e quindi ricettivo STREAMING&PODCASTING
9. Slide 9: CASE HISTORY Microsoft ha scelto di veicolare informazioni sulle soluzioni business, in formato audio, raccogliendo le Campagna DYNAMICS testimonianze di chi quelle soluzioni le utilizza. Le testimonianze sono state rese disponibili sia in streaming online, sia in podcasting su i-dome.com. Visto il successo della prima campagna, Microsoft ha deciso di continuare e, oltre al proporre nuove testimonianze, ha deciso di sponsorizzare Ascoltato Download (podcasting) Audio Tech News 17.278 volte in Streaming (real time) la breve rassegna di notizie tech 2 settimane fruibili sia in streaming che in poscasting STREAMING&PODCASTING
10. Slide 10: Obiettivi • Raggiungere un target business abituato a ricevere informazioni su nuovi prodotti, riuscendo a catturare e incuriosire • Offrire un’informazione credibile, affidabile e mai banale STREAMING&PODCASTING
11. Slide 11: Strumenti Streaming & Podcasting Pensando al potere del passaparola, si è fatto in modo che fossero gli utilizzatori a parlare del prodotto. L’idea, di per sé non sorprendente, ha acquisito freschezza e appeal grazie al nuovo mezzo. Sponsorizzazione Microsoft ha voluto contestualizzare brand e messaggio pubblicitario sponsorizzando l’iniziativa editoriale Audi Tech News di i-dome.com: un progetto totalmente in target e ad alto valore aggiunto. STREAMING&PODCASTING
12. Slide 12: Informazione promozionale (testimonianze dirette) su sezione dedicata fruibili in Streaming / Podcasting Sponsorizzazione streaming / podcasting STREAMING&PODCASTING
13. Slide 13: Risultato L’operazione ha suscitato l’immediato interesse da parte dei lettori. Fondamentale per tale successo è stato l’aver sorpreso il lettore con uno strumento altamente innovativo. STREAMING&PODCASTING
14. Slide 14: SECOND LIFE realtà virtuale, business reale 14.06.07
15. Slide 15: Second Life: cos’è Second Life è un mondo virtuale tridimensionale popolato da utenti che scelgono la propria identità e attività. E’ una realtà coinvolgente, dove si incontra un pubblico giovane e tecnologicamente evoluto. Second Life è ciò che viene definito MMORPG, un Massive Multiplayer Role Playing Game: un videogioco in cui possono partecipare contemporaneamente centinaia di migliaia di giocatori collegati in rete, ognuno con il proprio personaggio (avatar), con un proprio conto corrente e varie proprietà mobili e immobili. www.secondlife.com SECOND LIFE
16. Slide 16: Second Life piace ai media… SecondLife è una presenza sempre più evidente anche all’esterno della Rete. Ogni giorno i mass-media ne testimoniano la crescita, che ormai ha superato i 7.200.000 di utenti registrati e continua a crescere con un trend formidabile (+ 1.760.000 negli ultimi 2 mesi!). BUZZWORD SECOND LIFE
17. Slide 17: … e anche alle aziende e alla politica Governo Svedese SECOND LIFE
18. Slide 18: CASE HISTORY • ITALIA Gabetti: soluzioni innovative e un team dedicato Gabetti Second Life è nato da un'intuizione di Gabetti Cube, l’incubatore di soluzioni di impresa innovative di Gabetti Property Solutions. Al progetto, Gabetti ha dedicato un team di professionisti provenienti da diverse aree aziendali (commerciale, risorse umane, marketing, research & development) che agiscono e sperimentano nuove forme di relazioni commerciali, da poter poi applicare nella vita reale. Sapori e bellezze made in Italy Il Portale Ufficiale della Toscana inaugura in Second Life un vero e proprio supermarket: si potranno acquistare le eccellenze della regione scegliendole da scaffali virtuali, per poi vederseli recapitare materialmente a casa, in Real Life. SECOND LIFE
19. Slide 19: CASE HISTORY • FASHION Dior: uno sguardo sensuale nel mondo virtuale Casting online per Lacoste Calvin Klein: i profumi arrivano in SL Jean Paul Gaultier: alternativo, anche in 3D SECOND LIFE
20. Slide 20: CASE HISTORY • MUSIC Irene Grandi: Susan Vega: casting e video su SL concerto live in SL In Italia il primo è Luca Nesti e Radio Deejay festeggia SECOND LIFE
21. Slide 21: CASE HISTORY • EDITORIA Panorama anticipa tutti primo appuntamento: 20.000 italiani in un giorno! SECOND LIFE
22. Slide 22: La solita new economy o vero business? “Second Life è un ambiente ideale per il product placement e un’interfaccia Se la crescita della Cina vi sembra impetuosa, non piacevole e intuitiva, che può far presagire lo conoscete il fenomeno Second Life, il metaverso (un mondo sviluppo di quello che viene definito web 2.0 o sintetico, o virtuale) che consente a più di 4 milioni di residenti di 3.0, più interattivo e simile alla realtà di interagire via internet, creando prima un proprio avatar, poi oggetti quello attuale”. e attività economiche. (….) Second Life ha una sua valuta, il linden dollar (L$), scambiato in questi giorni a 265-270 linden per un dollaro americano o circa 350 linden per un euro a una borsa ufficiale (il LindeX) o in uffici di cambio non regolamentati creati da giocatori intraprendenti. Brulica di venditori di oggetti virtuali costruiti nel metaverso, di piccole banche e finanziarie e ha dato vita, nel mondo reale, a Carlo Alberto Carnevale Maffè, un’industria di sviluppatori che accompagnano lo sbarco delle Docente presso la SDA Bocconi imprese nel mondo sintetico, che si stima valere almeno 10 dell’Area Strategia e coordinatore del milioni di dollari l’anno. Master di Strategia Aziendale. SECOND LIFE
23. Slide 23: Vera innovazione o moda passeggera? La comunità di Second Life cresce ogni giorno. I media - anche quelli tradizionali - ne testimoniano l’incremento. sorgenti dei client: il sistema è ora Recentemente sono stati rilasciati i destinato a un’evoluzione ancora più rapida. SECOND LIFE
24. Slide 24: Un’opportunità difficile da controllare? Second Life è un luogo virtuale che, al tempo stesso, consente un contatto \"tangibile”, all’interno di forme percettive altamente coinvolgenti.. l’azienda E’ uno spazio emotivamente impattante e tecnologicamente evoluto, dove incontra direttamente i propri clienti, i prospect e i media, ai quali comunicare la propria immagine e i propri valori. E’ proprio la possibilità di relazione diretta a rendere le azioni controllabili e modificabili. Nessuna chat, irc o e-mail produce una simile proiezione. SECOND LIFE
25. Slide 25: OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA BUZZWORD BRAND AWARENESS PRODUCT PLACEMENT TECNOLOGIA AZIENDA COOLNESS GLAMUR ACQUISIZIONE DIRETTA CLIENTI SECOND LIFE
26. Slide 26: obiettivo 1: BRAND AWARENESS mediante la ricaduta sugli altri media BUZZWORD: dal mezzo al brand minimo investimento Se fino a qualche mese fa la presenza degli italiani in Second Life era un fatto marginale, ora siamo balzati nei posti caldi della classifica. platea immensa I media si occupano quotidianamente di Second Life e le principali testate giornalistiche nazionali hanno inserito nel proprio organico un avatar-inviato! SECOND LIFE
27. Slide 27: obiettivo 2: COOLNESS - traslando il valore di innovazione - incontrando un target composto al 100% da giovani e giovani adulti, fortemente orientati all’uso delle nuove tecnologie e con un potere di spesa medio-alto e alto ACQUISIZIONE CLIENTI obiettivo 3: mediante l’allestimento di vetrine virtuali e di e-shop Second Life vince a LIVELLO ESPERIENZIALE: a differenza del “tradizionale” e-commerce, l’ambiente tridimensionale di Second Life spinge l’utente all’acquisto di impulso SECOND LIFE
28. Slide 28: Via Valparaiso, 16 - 20144, Milano tel. +39 02 89288960 - fax +39 02 40055239 www.advit.it Paolo Pettinato Massimiliano Flotta Mario Perdomini Amministratore Delegato Amministratore Delegato Dir. Commerciale tel. +39 02 40055241 tel. +39 02 89288961 tel. +39 02 40055278 mob. +39 349 6349084 mob. +39 348 2575530 mob. +39 335 6858152 e-mail: paolo.pettinato@advit.it e-mail: massimiliano.flotta@advit.it e-mail: mario.perdomini@advit.it Silvana Macrì Gianluca Ielimini Tina Latcan Dir. Marketing Network Manager Amministrazione tel. +39 02 40055242 tel. +39 02 40055238 tel. +39 02 89288960 mob. +39 347 9712160 mob. +39 333 4773779 e-mail: tina.latcan@advit.it e-mail: silvana.macri@advit.it e-mail: gianluca.ielmini@advit.it Antonio Propato mob. +39 340 6161300 e-mail: antonio.propato@advit.it