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Tendances et bonnes pratiques SEO 2013 - Conférence Infopresse
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Tendances et bonnes pratiques SEO 2013 - Conférence Infopresse

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Tendances et bonnes pratiques SEO 2013 - Conférence Infopresse Tendances et bonnes pratiques SEO 2013 - Conférence Infopresse Presentation Transcript

  • TENDANCES ET BONNES PRATIQUES SEO POUR 2013www.adviso.ca
  • PLAN DE LA PRÉSENTATION 1) Linkbulding éthique et durable 2) Les bonnes pratiques mobile 3) Les opportunités du Web sémantique 4) Les verticaux de Google 5) Google + Local 6) Réseaux sociaux www.adviso.ca
  • 1. LINKBULDING ÉTHIQUE ET DURABLEwww.adviso.ca View slide
  • CRÉATION DE LIENS ÉTHIQUES ETDURABLES – POURQUOI? Mise à jour Penguin vise à pénaliser les tactiques de spamindexing. • Textes d’ancres trop optimisés • Article spinning sur des sites de spams • Keyword stuffing • Appartenance à des réseaux de blogs • “Footer” et “Site-wide links” www.adviso.ca View slide
  • EXEMPLES DE MAUVAIS LIENS Lien d’un blogpost avec un texte d’ancre sur optimisé. Liens de très faible qualité. La thématique des liens n’a aucun rapport avec celle du site web. www.adviso.ca
  • UN LIEN ÉTHIQUE ET DURABLE, C’ESTQUOI? Un lien éthique c’est un lien… • Qui a une réelle utilité • Qui n’a pas été mis purement pour des fins d’amélioration du classement • Qui va au-delà du SEO car il génère du trafic pertinent qui converti Durable • Lien dans un blogpost VS un lien temporaire et acheté www.adviso.ca
  • L’OUTIL « DISAVOW LINK » DE GOOGLE • L’outil Disavow – Permet de dire à Google de ne pas prendre en compte certains liens de mauvaise qualité. • Utilisation des données dans la prochaine mise à jour  raison additionnelle de s’assurer d’avoir des liens de qualité. www.adviso.ca
  • L’OUTIL « DISAVOW LINK »ÉTUDE DE CAS Pénalité de Google Outil Disavow www.adviso.ca
  • RÉSUMÉ DE LA SITUATION DU LINKBUILDING… www.adviso.ca
  • COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS? • Partenariats – Une stratégie à long terme : • On parle maintenant de “relationship building” plutôt que de “link building” • Apporter une valeur ajoutée, rendre service à des tiers et les liens suiveront automatiquement www.adviso.ca
  • COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS? • Link bait : • Création de contenu pertinent et de qualité qui fera en sorte d’attirer des liens de façon naturelle • Cibler et diffuser le contenu aux influenceurs et aux gens qui en ont besoin  Exemple : Comparateur des programmes pendant les élections, entrevues à la TV et radio, conférences, avis d’expert, etc www.adviso.ca
  • EXEMPLES DE LIENS ÉTHIQUES ETDURABLES Liens acquis Liens acquis Liens acquis www.adviso.ca
  • 2. LES BONNES PRATIQUE MOBILEwww.adviso.ca
  • LES BONNES PRATIQUES MOBILE“RESPONSIVE WEB DESIGN” • Google et Bing ont annoncé qu’ils ont une préférence pour le responsive design par rapport aux pages mobiles (m.exemple.com) www.adviso.ca
  • LES BONNES PRATIQUES MOBILE“RESPONSIVE WEB DESIGN” Les avantages SEO du “responsive design” • Plus facile à naviguer et indexer pour les robots • Une seule URL à indexer et à partager • Concentration de l’autorité • Aucune configuration du serveur est nécessaire www.adviso.ca
  • 3. LES OPPORTUNITÉS DU WEB SÉMANTIQUEwww.adviso.ca
  • SEO ET WEB SÉMANTIQUECO-CITATION Co-citation ou “Co-occurrence” : impact sur les classements des moteurs de recherche : www.adviso.ca
  • SEO ET WEB SÉMANTIQUECO-CITATIONAnalyse des textes d’ancre qui pointent vers cesdomaines.• Non optimisés pour les termes pour lesquelles ils se classent numéro 1!• C’est l’effet de la co-citation. www.adviso.ca
  • SEO ET WEB SÉMANTIQUECO-CITATION – EXEMPLE Votre Marque www.adviso.ca
  • SEO ET WEB SÉMANTIQUELANGAGE HTML STRUCTURÉ • Les langages HTML structurés permettent de structurer une page HTML en associant des libellés spécifiques à des contenus. • Les moteurs de recherche interprètent les langages HTML structurés et adaptent leurs résultats. www.adviso.ca
  • SEO ET WEB SÉMANTIQUECRÉATION DES « RICH SNIPPETS » Le HTML structuré permet à Google de créer des extraits enrichies, aussi nommé “rich snippets” • Meilleurs ranking • Augmente le CTR organique du lien www.adviso.ca
  • SEO ET WEB SÉMANTIQUEKNOWLEDGE GRAPH Les langages HTML structurées permettent à Google de comprendre les documents HTML et d’associer des contenus www.adviso.ca
  • 4. LES VERTICAUX DE GOOGLEwww.adviso.ca
  • GOOGLE SHOPPINGDE GRATUIT À PAYANT • En 2012, Google Shopping est devenu un modèle payant. www.adviso.ca
  • GOOGLE FLIGHT SEARCHCROISSANCE DU VERTICAL GOOGLE FLIGHT • En 2012, Google a lancé un nouveau vertical sur la recherche de vols www.adviso.ca
  • VERTICAUX DE GOOGLENOS PRÉVISIONS POUR LES PROCHAINES ANNÉES • Il est fort probable que Google créera des verticaux pour les industries compétitives. Exemples…. • Achat/location de voiture • L’immobilier • Achat d’assurances • Achat de billets de spectacles • …? www.adviso.ca
  • 5. GOOGLE + LOCALwww.adviso.ca
  • ~25 à 30% des recherches sur Google ont une intention locale www.adviso.ca
  • GOOGLE + LOCAL, UN OUTIL IMPORTANTPOUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL • Été 2012 : Google Adresses/Places a été remplacé par Google + Local. Google + Local offre … • Les fonctionnalités de base de Google Adresses • Le système de pointage et d’avis • Les fonctionnalités sociales de Google + • L’ajout d’une visite virtuelle (Google Inside View) www.adviso.ca
  • INFLUENCE DE GOOGLE + LOCALIMPACT SUR LES BLENDED SEARCH www.adviso.ca
  • GOOGLE + LOCALINTÉGRATION DE NOTRE PAGE GOOGLE+ ET NOTRE FICHEGOOGLE ADRESSE www.adviso.ca
  • AJOUT D’UNE VISITE VIRTUELLE AVEC LATECHNOLOGIE « GOOGLE STREET VIEW » www.adviso.ca
  • LA VISITE VIRTUELLEAMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE www.adviso.ca
  • LA VISITE VIRTUELLEAMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE MAPS www.adviso.ca
  • LA VISITE VIRTUELLEAMÉLIORE VOTRE FICHE GOOGLE + LOCAL www.adviso.ca
  • 6. RÉSEAUX SOCIAUXwww.adviso.ca
  • IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POURLE RÉFÉRENCEMENT Google + deviendra de plus en plus important en 2013. • Crucial pour le SEO local (fiches locales) • Pour l’indexation (un lien est instantanément indexé quand il est partagé sur G+) • Utilisation des signaux de G+ (partages, +1) pour influencer les résultats • Permet la création du “Google Authorship” www.adviso.ca
  • LE « GOOGLE AUTHORSHIP »L’AUTORITÉ D’UN AUTEUR Le “Google Authorship” prendra une place prépondérante en 2013. Google est à la recherche de signes de confiance et tente de lutter contre le “guest post spam”. www.adviso.ca
  • IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POURLE RÉFÉRENCEMENT Les profils reliés au Google Authorship auront un genre de Page Rank qui leur sera associé . Impact : Plus un author est reconnu, plus il y a des chances que son article soit bien classé dans les moteurs de recherche. www.adviso.ca
  • IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POURLE RÉFÉRENCEMENTÉTUDE DE CAS 1. Un site international avait plus d’un milion de Likes Facebook. 2. Le site a changé de nom de domaine. Impact: Le site a perdu ses signaux sociaux, car ils ne suivent pas les redirections 301. Résultats: Lors de la transition, de nombreuses positions ont été perdues pour des mots clés importants. www.adviso.ca
  • PRÉPARATION AU LANCEMENT DUFACEBOOK SEARCH GRAPH Facteurs à prendre en compte : • Importance du nom de l’entreprise, l’URL et la catégorie • S’assurer d’avoir la bonne adresse • Niveau d’engagement sur votre page aura un impact sur les classements • Les Likes seront pour le Search Graph ce que les liens entrants sont pour Google • Penser au positionnement dans Bing car il y a un partenariat entre Bing et Facebook www.adviso.ca
  • 7. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES SERP AVEC LES AD EXTENSIONSwww.adviso.ca
  • MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LESSERP Extension pour les avis. Extension sociale Extension pour les “sitelinks”. www.adviso.ca
  • MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LESSERP www.adviso.ca
  • MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LESSERP www.adviso.ca
  • MERCI!www.adviso.ca