Bc. Tomáš Gregořica  &  tým marketingu:   Význam korporátního designu pro úspěšné plánování značky V Bolaticích 1. 9. 2003.
Jízdní řád Z čeho se skládá  firemní design Vztah CD k dalším aktivitám LANEX – plánovaná identita LANEX – filosofie Výběr...
Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib / slogan Zvuk / hudba „ The ultimate driv...
Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
LANEX – firemní filosofie Vize Individuálním přístupem k zákazníkovi, stálou péčí o jakost, vývoj produktů a zvyšování jej...
LANEX – plánovaná identita Pozicování značky Obecná prezentace (broad positioning) Výrobce nejmodernějších produktů / Prov...
LANEX – plánovaná identita Základní identita Vztah k zákazníkovi:  Individuální, tj. přátelský, hledající řešení, uctivý N...
LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“    – „Můžete se spolehnout“   Nabídněte „Víc za tu nejlepší možn...
LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“    – „Můžete se spolehnout“   Nabídněte partnerství Nabídněte „V...
LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“    – „Můžete se spolehnout“   Nabídněte partnerství Nabídněte ne...
LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“    – „Můžete se spolehnout“   Nabídněte partnerství Nabídněte ne...
LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“    – „Můžete se spolehnout“   Nabídněte důvěru Nabídněte partner...
Nezodpovězené otázky 1. Proč se nikde nemluví o marketingové strategii pro sortimentní skupinu horolan (Outdoor) a dalších...
Nezodpovězené otázky 4. Jaké dopady mimo marketingových bude mít značkový přístup?  Analýza Strategie Komunikace Managemen...
Co potřebujete k tomu být nejlepší? Koncentraci. Disciplínu. Sen. - Florence Griffith-Joynerová, olympijská vítězka
Úspěšné marketingové praktiky - příloha Devět nejrozšířenějších stručných receptů <ul><li>Vítězit pomocí vyšší jakosti: Mo...
Business ve světových odvětvích - příloha Nedostatek zákazníků  = problém č. 1 Nadvýroba  = snaha, rozšiřovat tržní podíly...
Tvorba grafických značek - příloha Úspěšné slovní značky
Tvorba grafických značek - příloha Nejhodnotnější světové značky 70.45 Bil. USD
Diskuse Děkuji za pozornost.
Budování úspěšné B2C značky - příloha Stanovte strategii, vycházející z porozumění tzv. Core / DNA / Essence vlastní značk...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporátního designu pro úspěšné plánování značky

958 views

Published on

Presentation for the company LANEX a.s. (industrial and climbing ropes and cords, technical textile products) about the importance of brand identity. Presentation contains routemap for LANEX´s own rebranding process. Presentation is in Czech.

Published in: Business, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
958
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporátního designu pro úspěšné plánování značky

  1. 1. Bc. Tomáš Gregořica & tým marketingu: Význam korporátního designu pro úspěšné plánování značky V Bolaticích 1. 9. 2003.
  2. 2. Jízdní řád Z čeho se skládá firemní design Vztah CD k dalším aktivitám LANEX – plánovaná identita LANEX – filosofie Výběr nového loga Představení nového loga Diskuse
  3. 3. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
  4. 4. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
  5. 5. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
  6. 6. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
  7. 7. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib / slogan Zvuk / hudba „ The ultimate driving machine“ BMW „ We try harder“ Avis „ Reach out and touch someone“ AT & T „ Always“ Coca-Cola „ You can“ Canon „ Více ze života“ Eurotel „ Let´s do it“ Nike „ Vorsprung durch Technik“ Audi
  8. 8. Z čeho se skládá firemní design - CD Logo Písmo Barva Pravidla kompozice Příslib Zvuk / hudba
  9. 9. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
  10. 10. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
  11. 11. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
  12. 12. Vztah CD k dalším aktivitám Reklama, packaging PR a sponzoring Podpora prodeje Internet
  13. 13. LANEX – firemní filosofie Vize Individuálním přístupem k zákazníkovi, stálou péčí o jakost, vývoj produktů a zvyšování jejich užitné hodnoty budovat a upevňovat dlouhodobé partnerské vztahy se zákazníky. Dále přitom posilovat image seriozní, respektované a úspěšné firmy, budující své jméno na světovém trhu. Současné hodnoty Zákazník na 1. místě / serióznost / držíme slovo / najdeme cestu pro specializovaná řešení / výkonnost / kvalita Co je na LANEXu jedinečné? Snaha splnit závazek, zodpovědnost
  14. 14. LANEX – plánovaná identita Pozicování značky Obecná prezentace (broad positioning) Výrobce nejmodernějších produktů / Provozně dokonalá firma / Důvěrný kontakt se zákazníky Konkrétní prezentace značky (specific positioning) = prezentace HLAVNÍHO přínosu Nejvyšší jakost / Nejlepší výkon / Nejspolehlivější / Nejbezpečnější / Nejrychlejší / Nejlevnější Nejprestižnější / Nejlepší design nebo styling / Nejsnazší použití / Nejlepší servis / Nejlepší technologie / Nejekologičtější / Nejflexibilnější <ul><li>Podnik by se měl řídit čtyřmi pravidly úspěchu: </li></ul><ul><li>Stát se nejlepším v jedné ze tří hodnotových disciplín </li></ul><ul><li>Ve zbývajících dvou disciplínách dosáhnout adekvátní úrovně výkonnosti </li></ul><ul><li>Neustále zdokonalovat své vedoucí postavení ve vybrané disciplíně tak, aby nebyl předstižen žádným konkurentem </li></ul><ul><li>Neustále zvyšovat úroveň ve zbývajících dvou disciplínách, protože konkurence průběžně zvyšuje nároky zákazníků na to, co je dostatečné </li></ul>
  15. 15. LANEX – plánovaná identita Základní identita Vztah k zákazníkovi: Individuální, tj. přátelský, hledající řešení, uctivý Nabídka hodnoty: LANEX je důvěrný partner, na kterého se můžete spolehnout, ať jde o organizaci nebo o její produkt Vnímaná kvalita a cena produktu: Kdykoli srovnatelná se světovou špičkou, a to napříč sortimentem a za nejlepší poměr cena / hodnota („Víc za víc“ / „Víc za totéž“ / „Míň za mnohem míň“ / „Víc za míň“ / „Míň za víc“) --- uvažování v kategorii hodnoty za vynaložené peníze. Identita značky LANEX – B2B segmenty Rozšířená identita Slogan: „You can be sure“ Sortiment: Vše, co děláme, usnadňuje lidem práci při manipulaci, přenosu, udržení něčeho nebo někoho Logotyp: Písmenné logo v červená barvě. Jeho stylizace má evokovat sympatické sebevědomí, dynamiku, sílu, soutěživost, pozitivní hodnoty. Díky své kultuře je moderní a zároveň nadčasové, poutavé. Lokální vs. globální rozměr: Značka se silně proexportní orientací Podznačky: LANEX FLEXIPACK, LANEX INDUTEX, LANEX OUTDOOR
  16. 16. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“
  17. 17. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte partnerství Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“
  18. 18. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte partnerství Nabídněte nejlepší servis na světě Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“
  19. 19. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte partnerství Nabídněte nejlepší servis na světě Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“ Nabídněte vysokou jakost
  20. 20. LANEX – plánovaná identita Jak vyjádřit „You can be sure“ – „Můžete se spolehnout“ Nabídněte důvěru Nabídněte partnerství Nabídněte nejlepší servis na světě Nabídněte „Víc za tu nejlepší možnou cenu“ Nabídněte vysokou jakost
  21. 21. Nezodpovězené otázky 1. Proč se nikde nemluví o marketingové strategii pro sortimentní skupinu horolan (Outdoor) a dalších B2C segmentech SPJ2? 2. Kolik úsilí a peněz to všechno bude stát?
  22. 22. Nezodpovězené otázky 4. Jaké dopady mimo marketingových bude mít značkový přístup? Analýza Strategie Komunikace Management Brand Power Znalost Přízeň Business výsledky Prodeje Zisky Cash flow Finanční výkon Hodnota akcií Poměr cena/zisky Tržní hodnota
  23. 23. Co potřebujete k tomu být nejlepší? Koncentraci. Disciplínu. Sen. - Florence Griffith-Joynerová, olympijská vítězka
  24. 24. Úspěšné marketingové praktiky - příloha Devět nejrozšířenějších stručných receptů <ul><li>Vítězit pomocí vyšší jakosti: Motorola (6 sigma) </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí lepších služeb: „Superrychlý číšník“ </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí nižších cen: autíčko Yugo </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí vysokého tržního podílu: IBM a GM let 80. </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí úprav a individuálních uzpůsobení: „mass customization“ </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí nepřetržitého zdokonalování produktů: význam, limity </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí výrobkových inovací: „vypařit se x prodělat“. SONY, HP </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí vstupu na vysoce růstové trhy: „značka jako standard“-příběh MS Office </li></ul><ul><li>Vítězit pomocí překonávání očekávání zákazníků: pravděpodobně nejoblíbenější MK klišé. Zákazník chce: nejvyšší jakost, dodatečné služby, komfort, indiv. uzpůsobení, možnost vrácení zboží, záruky…to vše za nejnižší cenu. </li></ul>
  25. 25. Business ve světových odvětvích - příloha Nedostatek zákazníků = problém č. 1 Nadvýroba = snaha, rozšiřovat tržní podíly rychleji, než to umožňuje trh Hyperkonkurence Zoufalá snaha přilákat zákazníky prostř. snižování cen nebo různými výhodami Pokles ziskového rozpětí, nižší zisky, více fúzí a akvizicí Marketing = 1. Odpověď na otázku, jak konkurovat jinak než prostř. ceny 2. Oddělení vyrábějící zákazníky („jakost, služba, hodnota“)
  26. 26. Tvorba grafických značek - příloha Úspěšné slovní značky
  27. 27. Tvorba grafických značek - příloha Nejhodnotnější světové značky 70.45 Bil. USD
  28. 28. Diskuse Děkuji za pozornost.
  29. 29. Budování úspěšné B2C značky - příloha Stanovte strategii, vycházející z porozumění tzv. Core / DNA / Essence vlastní značky <ul><li>Přesné určení toho, jak nás zákazník vidí, jak značka zapadá do jejich potřeb </li></ul><ul><li>Strategie značky vychází z firemní strategie. „Všechno komunikuje.“ </li></ul><ul><li>Bez jasného stanovení cíle a postupu k jeho dosažení se ani Čech nikam nedostane </li></ul><ul><li>Otázky: Za co naše značka vůbec stojí nebo má stát? Co je cílem? Jak značka „zapadne“ do života zákazníků? Jak se vymezíme vůči konkurenci? </li></ul><ul><li>KDO bude řídit tuhle show? (kritický bod) </li></ul>

×