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COOPERATIVA
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Este folleto se terminó de
imprimir en los talleres litográficos de

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CO MEDIOS PUBLICITARIOS: Masivos y Alternativos
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La Universidad contrata con agencias externas el manejo de estos medios: radio, prensa y
COOPERATIVA televisión, al igual que los alternos: vallas, links en páginas Web, eventos de marca, revistas,
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entre otros. Estas agencias son las únicas autorizadas para la negociación de la pauta.
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA SOUVENIRS
UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
El Departamento de Comunicaciones y la Oficina de Diseño elaboran de acuerdo con la línea
institucional todos los souvenir de la Universidad, los cuales son distribuidos en las sedes y
INTRODUCCIÓN dependencias. Nadie por fuera del Departamento está autorizado a elaborar souvenir. Estos
son: camisetas, morrales, lapiceros, porta CD, tarjeteras, entre otros.
Esta es una guía práctica, que especifica los usos y aplicaciones de la imagen corporativa de la
Universidad Cooperativa de Colombia. Es una herramienta que le muestra el camino a seguir a
todas las personas que, de una u otra forma, utilizan los símbolos, logos y demás elementos que INTERNET
conforman su imagen corporativa.
El manejo de las páginas Web de la Universidad es responsabilidad de la Universidad Virtual.
El planteamiento de este Manual en el orden nacional, delimita los usos correctos, tanto del La información y el diseño de las mismas están bajo la coordinación del Departamento de
escudo como de los impresos; tipografía; color y afines. Comunicaciones. Existe un Manual de uso de este medio, el cual debe ser la guía para su
tratamiento. Nadie por fuera de estas dependencias está autorizado a manipular estas
Ninguna persona está autorizada a realiza cambios sobre este manual por su propia iniciativa o páginas.
libre decisión. El desarrollo de una imagen corporativa debe estar sujeto a los cambios
conceptuales que se originen dentro del diseño gráfico y publicitario, pero siempre respetando
los lineamientos que definen cada símbolo o logo institucional.
César Pérez García
Rector

PIEZAS PUBLICITARIAS
VISIÓN
El manejo publicitario de la Universidad Cooperativa de Colombia corresponde únicamente al
Departamento de Comunicaciones, quien define la línea de acuerdo con las directrices y las
políticas institucionales.
La UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA será una institución multicampus,
reconocida por la calidad de sus servicios educativos, investigativos y de extensión a la
CAMPAÑA PUBLICITARIA comunidad.
La Universidad a través del Departamento de Comunicaciones y Mercadeo, y la Oficina de Modelo para la gestión y el avance de la ECONOMÍA SOLIDARIA que irradiará su presencia
Diseño elabora la campaña publicitaria y sus diferentes piezas: plegables, afiches, pendones, a nivel regional, nacional e internacional.
presentaciones en Power Point, avisos de prensa, cuñas radiales, vallas, jingle, entre otras,
con base en las tendencias del mercado y las necesidades institucionales. Siempre se Sus programas educativos abarcarán diferentes áreas del conocimiento, ofrecerá un
respetan los valores y principios institucionales y se orienta hacia la misión y visión de la ambiente de aprendizaje activo con escenarios variados y utilizará tecnologías de
Universidad. La campaña es única y nacional, ninguna sede ni dependencia puede elaborar comunicación apropiadas para la transmisión y construcción del conocimiento.
por cuenta propia campañas de ningún tipo. La campaña publicitaria para medios masivos se
maneja en forma anual y su cubrimiento e institucionalidad será nacional. En reunión previa Estará conformada por un grupo humano capacitado, creativo, solidario y participativo,
todos los comunicadores tendrán la información pertinente a los planes publicitarios. integrado en una estructura organizacional flexible, dinámica y adaptativa al cambio.
El jingle es de uso nacional e identificará tanto en los medios de comunicación como en los
medios internos y plantas telefónicas.
IMPRESOS INSTITUCIONALES
La Universidad tiene una línea institucional frente al manejo de los impresos. De acuerdo con
el tipo de información existen formatos únicos que se deben aplicar según la necesidad. El
diseño no varia, cambia la información dependiendo de la sede o dependencia que lo
requiera. Estos impresos respetan la línea institucional y la campaña. Hay volantes, folletos,
plegables, portafolios y afiches.

MISIÓN CERTIFICADOS
La UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA es una institución de Educación
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Superior, de propiedad social, que por su origen y organización pertenece al sector de la
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Economía Solidaria.
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NIT. 860.029.924-7
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Personería Jurídica Resolución 24195 del 20 de Dic. de 1983
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LE S 2933 de 1964 de Mineducación y 0559 de 1968
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de la Superintendencia Nacional de Cooperativas
Son sus propósitos fundamentales. LA FORMACIÓN de profesionales con criterios políticos, CERTIFICA
creativos y solidarios que contribuyan al desarrollo armónico de la sociedad; LA Que:
INVESTIGACIÓN, vinculada a la docencia, como aporte a la solución de problemas
científicos y sociales; y LA EXTENSIÓN orientada al servicio público y al vínculo efectivo con Participó en: DIPLOMADO INTERNACIONAL PROSPECTIVA, una herramienta solidaria
el sector productivo. para el sector social en Iberoamerica
Con una intensidad de:
Imparte formación en los campos de las ciencias, las técnicas, las tecnologías y las
humanidades a nivel de pregrado; postgrado y educación no formal, en un ambiente activo y En testimonio de ello se firma en Medellín a los días del mes de de 200
flexible de aprendizaje. Como comunidad universitaria valora la libertad, la solidaridad, la
equidad y el respeto a la diversidad como fundamento de la construcción de una nueva
sociedad. Rector
Directora Seccional Coordinadora Proyectos de Formación -CORFES-
Directora Extensión Académica Registros y Diplomas
Anotado al Folio No. _________ del Libro de Registros y Diplomas No._____ Refrendado en Medellín el día ___ de ____________de 200

TIRO RETIRO VALORES
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COOPERATIVA LA SOLIDARIDAD, eje de los valores institucionales como fundamento de la formación de
DE COLOMBIA
MEDELLÍN
personas con responsabilidad social a partir del trabajo colectivo y la interdisciplinariedad.
LA EQUIDAD, manifestada en primera instancia en el ofrecimiento de nuestros servicios sin
distinciones de raza, credo o procedencia social como un aporte a la construcción de la
democracia.
EL RESPETO A LA DIVERSIDAD, basado en la convicción de la diversidad del ser, como
elemento potenciador del desarrollo. Valor básico al considerar las diferentes realidades y
condiciones individuales de nuestros miembros y las formas de organización local, regional y
nacional que caracterizan nuestras sedes. Su desarrollo implica, a la vez, la tolerancia y el
pluralismo.
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Tiene el gusto de invitarle a la ceremonia de graduación,
que tendrá lugar el jueves siete de diciembre a las cinco de
LA LIBERTAD, como valor inherente a la humanidad para buscar la verdad sin restricciones,
producir el conocimiento y el progreso de la sociedad, implica la conciencia del sujeto sobre
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la tarde en el Auditorio de la Sede de Envigado (carrera 47
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sus intereses, derechos, deberes y responsabilidades políticas con un alto sentido de
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No. 37 Sur - 18).
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responsabilidad colectiva.
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Envigado, Marzo de 2007
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Invitación válida para una persona
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Tarjeta personal e intransferible

PRINCIPIOS TARJETA DE GRADO
Propósito de formar PROFESIONALES CON CRITERIOS POUTICOS, es decir,
CIUDADANOS QUE PIENSEN Y ACTÚEN AUTÓNOMAMENTE SOBRE LOS ASUNTOS Tarjetas de grado Standard doble lord con pestaña.
PÚBLICOS EN PROCURA DEL BIENESTAR COLECTIVO, adopta tos 7 principios de la Es plegada y lleva el logo repujado en la parte superior y en la inferior impreso en tinta, el
doctrina cooperativa como lineamientos generales que rigen la acción para poner en práctica nombre de la Universidad con su respectiva sede.
los valores institucionales. Ellos son: Papel marfil natural, tinta negra.
Información adicional en papel pergamino dentro de la tarjeta.
ADHESIÓN VOLUNTARIA Y ABIERTA
En tanto nuestra organización está abierta a todas las persona capaces que requieren
nuestros servicios (estudiantes, comunidad) y a todos aquellos que pueden colaboramos en la
prestación de servicios de calidad (docentes, empleados, directivos) sin distinto de raza,
credo, partido político o procedencia social.
GESTIÓN DEMOCRÁTICA POR PARTE DE LOS ASOCIADOS
La Universidad Cooperativa de Colombia en su compromiso con una nueva sociedad procura
la formación en y para la democracia, por ello facilita que los estamentos se vean
representados en los órganos colegiados que definen las políticas y la toma de decisiones
administrativas y académicas.
PARTICIPACIÓN ECONÓMICA DE LOS ASOCIADOS
La participación económica se da, principalmente, por medio de la vinculación de los
miembros de la comunidad universitaria en calidad de socios o mediante el trabajo asociado a
las entidades fundadoras.
En esta medida los estudiantes, los profesores, los empleados, los directivos y las familias de
los miembros se ven beneficiados con servicios derivados de la gestión eficiente de la
empresa y la asignación de excedentes para el desarrollo de la Universidad, el mantenimiento
de reservas para inversión en educación cooperativa.

TARJETAS • PAPELERÍA AUTONOMÍA E INDEPENDENCIA
La Universidad Cooperativa de Colombia ejerce, de conformidad con la Constitución Política
de Colombia y la Ley 30 de 1992, la autonomía universitaria para \"darse y modificar sus
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estatutos, designar sus autoridades académicas y administrativas, crear, organizar y
desarrollar sus programas académicos, definir y organizar sus laborares formativas,
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académicas, docentes, científicas y culturales; otorgar los títulos correspondientes,
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seleccionar a sus profesores, admitir a sus alumnos y adoptar sus correspondientes
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COOPERATIVA regímenes y establecer, arbitrar y aplicar sus recursos para el cumplimiento de su misión
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social y de su función institucional\" (Ley 30 de 1992, Art. 28).
T iene el gusto de invitarle a la ceremonia de graduación,
que tendrá lugar el jueves siete de diciembre a las cinco
EDUCACIÓN, FORMACIÓN E INFORMACIÓN
Principio inherente a nuestra condición de Institución Educativa, servicio que se ofrece a
de la tarde en el Auditorio de la Sede de Envigado
(carrera 47 No. 37 Sur - 18).
nuestros estudiantes con el desarrollo de programas formales de pregrado y postgrado; a
nuestros docentes, directivos y empleados mediante la actualización y capacitación
Envigado, marzo de 2007 permanente y a la comunidad a través de la educación continuada no formal, tanto en las
Invitación válida para una persona
Favor presentar esta tarjeta al ingreso.
áreas tradicionales del saber en general, como en lo concerniente a la Economía Solidaria en
particular.
COOPERACIÓN ENTRE COOPERATIVAS
Las tarjetas oficiales de la Universidad Cooperativa de Colombia son las denominadas “lord”,
de 17 cms., de ancho por 12 cms., de alto, en opalina 200 gms. Por nuestro origen y desarrollo procuramos y dependemos del fortalecimiento y del desarrollo
del movimiento cooperativo, por ello promovemos relaciones efectivas de cooperación entre
El diseño es a una tinta (negra). En la parte superior izquierda soporta el escudo de la nuestros miembros, contribuimos al fortalecimiento del sector solidario de la economía
Universidad y debajo, en bloque, la razón social de la Institución en tres líneas, participando en la formulación y ejecución de los planes de desarrollo, proyectos de
justificadas a lado y lado. investigación, consultorías y asesorías de empresas de economía solidaria a nivel local,
regional, nacional e internacional.
En la parte inferior de la tarjeta va una trama suave de las seccionales.

INTERÉS POR LA COMUNIDAD TARJETAS • APLICACIONES
La Misión de la Universidad Cooperativa de Colombia está basada en su interés por la CO
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comunidad, lo cual se hace evidente en el desarrollo de las funciones de docencia;
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investigación y extensión en procura de una integración sistemática al proceso de desarrollo
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regional en los marcos de la modernización y descentralización del Estado.
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UNIVERSIDAD
COOPERATIVA
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CARLOS ORLANDO
SANTANA GONZÁLEZ
Decano Facultad de Sociología
Carrera 15 No. 42-26
Tels.: 340 38 17 - 482 92 72
Cel.: 315 - 309 90 32
E-mail: orlandosantana@yahoo.com
Carrera 47 No. 37 Sur - 18
www.universidadcooperativa.org
Bogotá D.C
La tarjeta personal es de 5 centímetros de ancho x 9 centímetros de alto, en posición vertical.
Está conformada por el escudo de la Universidad y la razón social; en el centro se ubica el
nombre del funcionario, en dos líneas. En la primera van los nombres y en la segunda los
apellidos, debajo el cargo que ocupa exclusivamente en la Institución. En la parte inferior de la
tarjeta van los datos personales: dirección, teléfono, fax y el E-mail. No debe tener datos
personales que remitan al hogar o información privada del funcionario. Las tarjetas son para
el trabajo que se realiza con la Institución y hacia fuera.
Las tarjetas personales se emiten para Directores de Sede, Directores o Jefes de
Departamento, Decanos y Coordinadores.

SOBRE INSTITUCIONAL RAZÓN SOCIAL
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UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA.
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En ningún caso se debe usar UCC. Esta sigla no hace parte del vocabulario institucional.
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UNIVERSIDAD
COOPERATIVA
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El sobre es papel bond blanco, de 23.5 cms. x 11.5 cms., en posición vertical, con el escudo de
la Universidad Cooperativa de Colombia en la parte superior y, debajo, su razón social en
negro, en la siguiente distribución:

USOS PAPELERÍA
NOTA DE ESTILO
USO DE LOS VALORES
Es de uso exclusivo de los miembros del Consejo
Son: la solidaridad, la equidad, el respeto a la diversidad y la libertad. Estos valores deben Superior, el Rector y Directores de las sedes. El CO
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formato debe ser de media carta vertical, logo
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estar presentes en todas las publicaciones de carácter permanente de la Institución,
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acompañando la Misión y la Visión, tales como: Carpeta Institucional, Periódico, Revista, repujado y debajo del nombre de la Universidad, César Pérez García
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Rector
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en fuente Garamond, sin ningún efecto. El papel
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Programas Académicos (prospecto), folletos, plegables de presentación de pregrado, UNIVERSIDAD
postgrado o diplomado. debe ser Kimberly, o fino en blanco intenso. COOPERATIVA
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Contiene:
USOS DE LOS PRINCIPIOS
• Nombre de la Institución.
Estos son: Adhesión voluntaria y abierta; gestión democrática por parte de los asociados; • Nombre de la persona, en altas y bajas, en
participación económica de los asociados, autonomía e independencia; educación, negrilla.
formación e información; cooperación entre cooperativas e interés de la comunidad. • Cargo. (Ejemplo: Consejo Superior,
Rector, Director Seccional; debajo del
Deben estar incluidos en textos de estudio que publique la Universidad, presentación de nombre y en un tamaño inferior).
programas académicos, la revista, y de forma publicitaria en plegables o el periódico (en estos • Texto de la nota en un párrafo.
dos últimos opcional, según diseños). • Despedida.
• Nombre y firma del emisor.

Escudo
SÍMBOLOS
\"Cosa que se toma en representación de un concepto. Letra o letras adoptadas para
Razón Social designar los cuerpos simples. Fórmula que contiene los principales artículos de la fe\".
Resolución
Personería Jurídica
Diccionario Larousse
Para la Universidad Cooperativa de Colombia los símbolos son importantes en la medida en
que generan representatividad en cualquier ámbito. La Institución logra mayor identidad tanto
interna como externamente, si se da un trabajo coordinado y un apoyo a los símbolos que
posee, pues estos constituyen una idea visual con significación semiológica y filosófica en la
mente de cada individuo.
Por lo anterior, el único símbolo permitido en la Institución es el ESCUDO que aquí aparece.
En ningún caso se permitirá una imagen que compita con la que está en este manual.
Cualquier otro tipo de imagen que haya sido utilizado desaparece a partir de enero de 2000.
Nombre de todas las sedes
a nivel nacional.
MEDELLÍN Carrera 42 No. 49-95 • Tel.: 215 90 00 • Fax: 217 56 17
Nombre de la ciudad,
dirección y el teléfono
de acuerdo a la sede.

ESCUDO PAPELERÍA
MEMBRETE
OVAL. Viene de Italia. La forma ovalada viene del huevo, es símbolo de creación y vida. Las
instituciones eclesiásticas usan de preferencia esta forma exterior en sus escudos. Por lo El formato oficial de la papelería para
tanto, la forma oval del escudo de la Universidad Cooperativa de Colombia y su lema correspondencia y membrete de la
\"Profesionales con Criterios Políticos\", significan creatividad en la renovación técnica Universidad es el denominado tamaño
permanente de la Institución Educativa. carta (21 x 28 cms.), en posición vertical.
El papel para el membrete oficial es bond
EL COLOR ROJO. Llamado GULES en Heráldica, simboliza: vida, amor, energía, fortaleza, 75 gramos, de color blanco.
victoria; osadía, sangre de héroe, fuego y alteza.
Incluye en el diseño:
EL COLOR VERDE. \"SINOPLE en Heráldica\", denota: esperanza, fe, juventud, amistad,
respeto, responsabilidad, servicio comunitario y ecología. • Escudo.
Dentro del óvalo de color verde, está la figura cuadrilonga propia de la heráldica española, • Razón social.
francesa e hispana. • Resolución Mineducación.
• Personería Jurídica.
EL COLOR AMARILLO O EL ORO. Es imagen de sabiduría, inteligencia, nobleza, • En dos líneas el nombre de todas
magnanimidad, juicio, madurez del espíritu y frutos en sazón. Se escogió el amarillo por ser las sedes a nivel nacional.
éste el máximo color de nuestro escudo y bandera colombianos y porque, además, el oro • En una línea el nombre de la
representa los títulos nobiliarios: reyes, príncipes, condes, duques; marqueses, etc.; ciudad, la dirección y el teléfono,
inexistentes en nuestro país. de acuerdo con la sede.
Sobre el amarillo van dos pinos verdes, símbolo universal del Cooperativismo y en medio de
ellos una rosa roja sostenida por una mano, sobre un libro abierto. La mano y el libro blanco
dibujados con negro.
ENVIGADO - ANTIOQUIA Carrera 47 No. 37 Sur-18 • Tel.: 270 64 66 Exts.: 132 - 110 - 143 • Fax: 270 26 27 • E-mail: enfer_med@ucc.edu.co
El libro abierto significa: estudio, tenacidad y constancia

ESCUDO La mano blanca: la dignidad sin tacha.
TIPOLOGÍA PARA LAS CIUDADES El color que dibuja: El Negro (Sable en heráldica) inspira la fuerza, la voluntad y la prudencia.
El Blanco en libro y mano: simboliza la paz con la dignidad.
UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD El Blanco es emblema de fidelidad inquebrantable al deber, el esfuerzo por la consecución de
COOPERATIVA COOPERATIVA COOPERATIVA un ideal, pureza y castidad. Nuestro poeta de la raza, Jorge Robledo Ortiz, recalca manos
DE COLOMBIA DE COLOMBIA DE COLOMBIA blancas y pulcras para forjar la Patria.
PASTO BOGOTÁ SANTA MARTA
En síntesis, el simbolismo gráfico de la mano que sostiene una rosa roja sobre un libro abierto,
denota el criterio político de la Universidad, que infunde a sus educandos, para corregir con
sabiduría los problemas sociales por medio del diálogo.
UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD
COOPERATIVA COOPERATIVA COOPERATIVA
DE COLOMBIA DE COLOMBIA DE COLOMBIA
BUCARAMANGA ENVIGADO BARRANCABERMEJA
UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD
COOPERATIVA COOPERATIVA COOPERATIVA
DE COLOMBIA DE COLOMBIA DE COLOMBIA
CARTAGO POPAYÁN VILLAVICENCIO
La tipología para las ciudades debe ser en arial,
y en menos puntos que la razón social

ESCUDO USOS DEL LOGOTIPO
PLANO TÉCNICO
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COOPERATIVA
DE COLOMBIA
UNIVERSIDAD MEDELLÍN
UNIVERSIDAD
COOPERATIVA
COOPERATIVA DE COLOMBIA
DE COLOMBIA
MEDELLÍN
MEDELLÍN
• En los casos en los que se utilice el escudo, la razón social, la ciudad, la facultad o la
dependencia, el escudo y/o la razón social son los de mayor rango de importancia.
• El escudo puede ir o no acompañado de la razón social, esto depende del tipo de impreso y
del diseño del mismo.
• Las Facultades, cuando están enumeradas junto al escudo y/o a la razón social en impresos
como: prospecto, revista, periódico o plegable institucional, deben ser enlistadas en arial,
para evitar el abuso de tipografía.
• En ningún caso debe ir el nombre de la Facultad o la dependencia debajo o a continuación
del logo y razón social.
• Cuando el nombre de la Facultad está en un impreso, puede variar su tipología, de acuerdo
con el diseño, pero no una tipología recargada y en lo posible sin serif.

ESCUDO ESCUDO • TIPOLOGÍAS
USO CORRECTO/APLICACIONES
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UNIVERSIDAD
COOPERATIVA GARAMOND
UNIVERSIDAD DE COLOMBIA
UNIVERSIDAD
COOPERATIVA
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DE COLOMBIA
UNIVERSIDAD
COOPERATIVA
DE COLOMBIA

ESCUDO ESCUDO • APLICACIONES
TINTAS
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CON CRITER
UNIVERSIDAD
COOPERATIVA
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Si el impreso requiere la utilización de dos tintas, esta distribución debe ser la siguiente,
procurando utilizar siempre el negro con otro adicional: negro con rojo, negro con verde,
negro con sepia, entre otros.
Debe tenerse en cuenta que el óvalo interior de color verde en el escudo no lleva ningún
reborde.
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ROJO AMARILLO VERDE NEGRO
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C 0% C 0% C 100% C 0%
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M 100% M 0% M 0% M 0%
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100% 100% Y 100% Y 0%
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K 0% K 0% K 0% K 100%
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DE COLOMBIA
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