Ciudad De La Luz De Todos

Ciudad de la luz Alicante 1 PABLO CALATAYUD BORJA CARRATALÁ IGNACIO ESPINOSA PABLO FERREIRÓS ADRIÁN RIQUELME 12/06/2007

Contenidos 2 Introducción 1. 1 Estudios cinematográficos 2. Evolución cinematográfica 1. Estudios 2. 2 Internacionalización Institucionalizada 3. Realidades y proyectos 1. Situación actual 4 4. Situación Competitiva 1. Posicionamiento estratégico 2. Recursos y habilidades 3 3. Fortalezas y debilidades 4. Estrategia de marketing 5. Situación financiera 6. Recomendaciones para internacionalización 5. Sugerencias 6. 12/06/2007

1. Introducción 3 Industria i I d t i cinematográfica como generación d t áfi ió de bienes de consumo Demanda di i id ( lib ) D d dirigida (no libre) Ligada a los avances técnicos 12/06/2007

2.1 Evolución cinematográfica g 4 Evolución S XIX – XX hasta I guerra mundial: escasa oferta para escasa demanda. Producción (atomizado) – distribución (concentración de poder) - exhibición Distribución por exhibidores ambulantes. p Francia: Pathé et Gaumont. Monopolio. EEUU: Motion Pictures Patents Company. 1918 al 1927 Alemania UFA Paramaunt, Goldwyn, Warner Bros, Fox, etc. 80% de las películas proyectadas en Europa. Banca: absorbe productoras independientes. Producción masiva Gran Bretaña, la U.R.S.S., Japón y la India 1948: aparición del sonido. Control de la industria: Banca e Industria electrónica. 1970: Post clasicismo. Serie B, explícito y algunas joyas clasicismo B joyas. 1980: BETA vs VHS y secuelas 2000: efectos especiales y cine independiente. 12/06/2007

2.2 Estudios 5 Estudios históricos: E t di hi tó i Los grandes: 20th Century-Fox, MGM, Paramount, RKO, y Warner Bros Bros. Los pequeños: Republic Pictures y Monogram Pictures. Los independientes. Cine “no convencional”: India y porno. Tendencia: managment structures Alquiler de structures. espacio y servicios. Competencia: Tú C t i Túnez, M Marruecos, It li Italia. 12/06/2007

3. Internacionalización Institucionalizada 3 6 Objetivo prioritario: captación de grandes producciones internacionales Convertir Ali C ti Alicante en el eje cinematográfico d t lj i t áfi de España Difusión d l producto l l Film Commission f del d local: l Efecto dinamizador en la economía alicantina 12/06/2007

3.1 Realidades y proyectos 3 py 7 Inauguración de estudios en octurbre d 2005: “L I ió d t di t b de “La dama boba” Le han seguido, entre otras: “Teresa: El cuerpo de Cristo” “Manolete” “Asterix en los juegos olímpicos” Próximos proyectos: py Pompeya, de Roman Polansky Shantaram, de Jonnhy Depp 12/06/2007

4.1 Situación Competitiva 4 p 8 16 competidores 1 competidor 8 + 1 competidores Otras localizaciones/otros estudios 20 competidores 8 competido es competidores 12/06/2007

4.2 Posicionamiento estratégico 4 g 9 Ciclo de vida de la industria MADUREZ • Mantenimiento alto de la demanda • Freno en crecimiento ventas • Conocimiento de la industria. Mayor exigencia • Fuerte competencia. Industria consolidada Márgenes más pequeños pero aún muy altos y j g y jugosos ¿Qué debe de hacer LA CIUDAD DE LA LUZ? • Ganar “Market share” a los grandes estudios americanos basándose Market share en: Clima favorable, últimas novedades tecnológicas, instalaciones… instalaciones • Lograr una mayor flexibilidad en costes, menos burocracia (Generalitat)… • Alto grado de compromiso con trabajadores, p g p j , productoras… ( (Facilitar) ) ¡¡Saber quien es Quentin Tarantino!!!!! 12/06/2007

4.2 Posicionamiento estratégico 4 g 10 Cinecittá (1937) 20th Century Fox (1935) Desplazamiento deseado para CIUDAD DE LA LUZ Metro Goldwyn Mayer(1917) 12/06/2007 UFA (1917) ¿Perspectivas futuras para CIUDAD DE LA LUZ?

4.3 Recursos y habilidades 43 11 Promover en un ú i l P único lugar la concentración d l t ió de: • Conocimiento cinematográfico (Know-how) • Tecnología punta, equipamientos y variedad de dimensiones y equipamientos producción de todo tipo de programas Murcia será parte de La Ciudad de la Luz, gracias a la Ciudad de los Contenidos Digitales, plenamente operativa en el 2012 g ,p p • Una ciudad de los contenidos digitales • estudios digitales, cámaras robotizadas para rodajes con pantalla azul • dispondrá de un instituto promotor y una escuela formativa de la imagen digital • un museo de la imagen digital con salas de g g proyección en 3D 12/06/2007

4.4 Fortalezas y debilidades 44 12 F tl Fortalezas Debilidades D bilid d •Antecedente de Almería: • Posicionamiento aún débil westerns (Proyecto joven) •Proyecto joven (desde • Mercado maduro/declive noviembre 2000) (funcionan los pocos, el resto • Buen clima reposicionamiento en TV) p ) • Estudios en Europa más • Lucha contra la piratería modernos; última tecnología (posibilidad de canon) • Dependiente de la Generalitat p • Gran número de competidores p Valenciana (respaldo) (media películas año / 54 • Gran superficie de rodaje estudios) (15.000 m2) • Dependiente de la Generalitat • Zonas hoteleras y Valenciana (no independencia) lúdico/complementarias • Gran avance superproducciones • Conocimiento zona y visita americanas y del cine porno (publicidad li ( bli id d Alicante) ) 12/06/2007

4.5 Estrategia de marketing 45 g g 13 Elementos diferenciadores Su ubicación en el complejo industrial cinematográfico. pj g Una formación eminentemente práctica. Una oferta formativa flexible. Acuerdos de promoción y asesoramiento. Potenciar la proyección internacional del Centro de Estudios Ciudad de la Luz. 12/06/2007

4.6 Situación financiera 4 14 Buena rentabilidad económica y social. B t bilid d ói il Facturación 2005 = 47,3 millones de euros. 70.000 pernoctaciones ti 35 contratos con empresas de Alicante y 557 contratos de trabajo trabajo, 31.400 sesiones contratadas a figurantes. Generadora de economías externas externas. 12/06/2007

5. Recomendaciones pa a internacionalización 5 eco e dac o es para te ac o a ac ó 15 • Continuar asistiendo a todos los festivales internacionales de cine • Atraer a productoras internacionales, ofreciendo p , interesantes condiciones (hoteles, clima, muchas horas de luz…así empezó Hollywood) • N centrarse en el tema d atraer turismo tanto como en No l de i posicionar a dicha ciudad y realizar películas de ámbito y lengua internacional g 12/06/2007

6. Sugerencias g 16 Enfocar desde perspectiva empresarial sin necesidad de subvenciones públicas. Las economías externas deben de ayudar, no sostener coyunturalmente la cuenta de resultados (turismo, etc.) Aprovechar la presencia de profesionales en rodajes para charlas f h l formativas en escuela cinematográfica propia. i li áfi i Potenciaría una política de comunicación, Polanski está fascinado con estos estudios y a penas ha tenido bombo esta noticia.. Aprovechar el crecimiento del tiempo de ocio, el cine está entre l más recurridos(15,4 €/h bit t en 2005) t los á id (15 4 €/habitante Posicionarse como Hollywood europeo. 12/06/2007

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Ciudad De La Luz De Todos

by Adri Riquelme

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