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Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online - IAB 2007 - Adrian Martin - Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva

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Terceras Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva
http://jornadas07.iabargentina.com.ar/

24-24 de Octubre de 2007

Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online
Adrian Martin – Online Director Latam .FOX
http://www.linkedin.com/in/adrianmartin

• No podemos negar que desde la adquisición de YouTube por 1.6 bi hasta los úlitmos reportes que se han estado publicando acerca del flujo de inversión publicitaria al video online, que este es un tema caliente.
• En cierta forma, una revolución ya en proceso.
• Vamos a separar la realidad de la ficción que gira entorno a esta revolución de la publicidad en video. Así como marcar las grandes diferencias entre los factores que se creen que están interviniendo vs lo que realmente está sucediendo en este mercado que evoluciona tan rápidamente.
• Entonces echémosle un vistazo a algunos de los puntos que le pertenecen a Anunciantes, Medios y Usuarios.

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Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online - IAB 2007 - Adrian Martin - Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva

  1. 1. Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online Adrian Martín – Online Director Latam .FOX Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online Adrián Martín – Online Director Latam .FOX
  2. 2. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario <ul><li>¿Son los ANUNCIANTES ? </li></ul><ul><li>¿Son los MEDIOS ? </li></ul><ul><li>¿Son los USUARIOS ? </li></ul><ul><li>Una vista rápida de algunos puntos principales. </li></ul>Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. ¿Quiénes están empujando la revolución del video online? No podemos negar que desde la adquisición de YouTube por 1.6 bi hasta los úlitmos reportes que se han estado publicando acerca del flujo de inversión publicitaria al video online, que este es un tema caliente. En cierta forma, una revolución ya en proceso. Vamos a separar la realidad de la ficción que gira entorno a esta revolución de la publicidad en video. Así como marcar las grandes diferencias entre los factores que se creen que están interviniendo vs lo que realmente está sucediendo en este mercado que evoluciona tan rápidamente. Entonces echémosle un vistazo a algunos de los puntos que le pertenecen a Anunciantes, Medios y Usuarios.
  3. 3. Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. Tendencia 5% 33% ¿Son los ANUNCIANTES los que están empujando la revolución del video online? Percepción: Los Anunciantes estan tendiendo en gran numero a la publicidad en video Realidad: Es verdad. La tasa de adopción, es mayor a la de otros tipos de media. Pero la realidad es que existe una gran discrepancia entre la compra de publicidad y dónde está la atención del usuario. Según Carat, el 5 % solo se invierte en medios Digitales mientras el 33% del tiempo los consumidores están ahí. En los próximos años esta discrepancia se debería corregir y un significante % ir a la publicidad de video Online.
  4. 4. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet Métricas GRP`s ? Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. ¿Son los ANUNCIANTES los que están empujando la revolución del video online? <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>Existen comentarios acerca de la falta de buenas métricas y numerosos casos que piden alinearlos con aquellas de la televisión. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>Las métricas de la publicidad de video online son por lejos mas medibles, específicas, precisas y maleables. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los anunciantes pueden tener info detallada acerca del reach, frecuencia, veces vista, impresiones, personas unicas, interacciones, clickthroughs. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se pueden establecer equivalencias con GRPs, pero estas quedan chicas al momento de vender el elemento interactivo que permite al anunciante accionar de acuerdo a click o respuestas. </li></ul></ul>
  5. 5. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet ¿Son los ANUNCIANTES los que están empujando la revolución del video online? Es el Pre-Roll ? Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>El preroll no es el formato adecuado. Muy largo, el usuario no lo tolera. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>Es cierto que un pre de 30 o 45 para un video de casi el mismo se convierte en una experiencia penosa para el usuario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aquellos pioneros que publicitan online nunca han tenido miedo de experimentar. De hecho ya se pueden observar algunos casos de piezas creadas exclusivamente para el medio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si esta bien targeteado customizado long adecuada para lo que el user esta viendo el preroll puede ser un formato efectivo tanto para anunciantes medios y usuarios. </li></ul></ul><ul><li>Audio ON </li></ul>
  6. 6. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario ¿Son los MEDIOS ? Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. ¿Quiénes están empujando la revolución del video online?
  7. 7. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet ¿Son los MEDIOS los que están empujando la revolución del video online? Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. + Inversión <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>Dinero de los capitales de inversión están yendo para los medios, marcas y networks. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>Si, así es, y a un ritmo bastante veloz, ese dinero está auspiciando el nacimiento de sitios de alta calidad con contenidos amigables con la publicidad. </li></ul></ul>
  8. 8. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. Inventario Premium ¿Son los MEDIOS los que están empujando la revolución del video online? <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>El video online está atrayendo anunciantes y usuarios con números record. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>El video online aun no ha experimentado su momento de auge. </li></ul></ul><ul><ul><li>Todo el foco se ha estado yendo a los extremos : las transmisoras y al contenido generado por el usuario. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero la consistencia llegará por el centro. Los publishers medianos que proveerán contenido de nicho valioso constantemente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Generando nuevos nichos de audiencia similar a lo que han hecho los canales de TV por cable. </li></ul></ul>
  9. 9. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet ROI favorable ! Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. ¿Son los MEDIOS los que están empujando la revolución del video online? <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>Los medios tienen mucha cantidad de video y están comenzando a digitalizar cada vez mas y mas. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>Los medios recién están arañando la superficie del contenido offline que tienen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Enormes cantidades de sitios medianos estan aprendiendo como manejar ese contenido y ponerlo online. </li></ul></ul><ul><ul><li>El ROI de la publicidad supera fácilmente los costos de digitalización de los contenidos archivados. </li></ul></ul>
  10. 10. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. Sus videos online ya ! ¿Son los MEDIOS los que están empujando la revolución del video online? <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>Muchos medios se embarcaron en el proceso de administrar sus contenidos de video, con la idea de que una sola herramienta podría satisfacer todas sus necesidades de encodeo, edición, placer, cdn,cms, ad insert, ad sheduling, ad serving, adsales, etc … </li></ul></ul><ul><ul><li>O quizás no tienen una idea clara de los pasos involucrados. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>No existe una sola herramienta, sinó una combinación de ellas. </li></ul></ul><ul><ul><li>La mayoría de los medios, pasan por una serie de aciertos y desaciertos hasta que encuentran la combinación adecuada. </li></ul></ul>
  11. 11. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario ¿Son los USUARIOS ? Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. ¿Quiénes están empujando la revolución del video online?
  12. 12. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet ¿Son los USUARIOS los que están empujando la revolución del video online? Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. + Banda Ancha Fuente: Tendencias Digitales <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>La creciente penetración de la Banda Ancha es la responsable de que cada vez mas usuarios estén viendo Video Online </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>En gran parte lo es. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero la realidad es que así y todo, los usuarios recién están arañando la superficie de lo que es ver video por Internet. </li></ul></ul><ul><ul><li>Existen grandes diferencias en los hábitos de visualización, activo-pasivo pero estos está cambiando y evolucionando rápidamente. </li></ul></ul>
  13. 13. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. Tweens & Teens ¿Son los USUARIOS los que están empujando la revolución del video online? <ul><ul><li>Percepción: </li></ul></ul><ul><ul><li>La revolución del video Online está siendo liderada por los “pre-adolescentes” y “adolescentes” </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>Según Nielsen NetRatings, un tercio de la audiencia de YouTube es mayor a 45 años de edad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero la demografica más joven, es aquella que lidera el cambio de comportamiento. </li></ul></ul><ul><ul><li>Algunas fuentes ya aseguran que entre los “pre-adolescentes” el uso de la pc ha superado al encendido de la TV. </li></ul></ul>
  14. 14. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. Todos están mirando videos ! Google Gadget Ad ¿Son los USUARIOS los que están empujando la revolución del video online? <ul><li>Percepción: </li></ul><ul><ul><li>El rápido flujo de usuarios al video online está empujando a los anunciantes y medios a que los atiendan. </li></ul></ul><ul><li>Realidad: </li></ul><ul><ul><li>Claramente es verdad. </li></ul></ul><ul><ul><li>La razón por la que vemos grandes cadenas televisivas poniendo videos online, es por la demanda de los consumidores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pero la movida ha sido muy lenta. </li></ul></ul><ul><ul><li>Como bien habíamos dicho antes, la discrepancia entre la atención de los consumidores y la inversión publicitaria es monumental, y más aún entre la cantidad de video offline y la que está disponible online. </li></ul></ul><ul><ul><li>Según tendencias Digitales el 44% ha consumido videos en el ultimo mes. </li></ul></ul>
  15. 15. Texto del comentario. Esta placa está segmentada en dos partes, para ajustar su tamaño vertical con la herramienta Crop, y así obtener placas de diverso alto. Título del comentario Bullet <ul><li>Las fuerzas que empujan este movimiento vienen de anunciantes, medios y consumidores. </li></ul><ul><li>Estos se alimentan unos a otros creando el efecto bola de nieve que estamos comenzando a ver. </li></ul>Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online. La revolución del video online ya está en proceso
  16. 16. Percepciones y realidades acerca de la revolución publicitaria del video online Adrian Martín – Online Director Latam .FOX Muchas Gracias Adrián Martín Online Director Latam .FOX [email_address]
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