Caa Caso De Exito Fox Sem Adrian Martin 2007

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Cámara Argentina de Anunciantes
Abril 2007
Jornada sobre Marketing en Buscadores
Resumen de la jornada:
En el caso del canal de TV paga Fox, el horizonte era el lanzamiento de la 17º temporada de “Los Simpsons”. Según contó Adrián Martin, Latin America Internet Manager de Fox, los antecedentes de este tipo de lanzamiento estaban caracterizados por una baja inversión; tampoco existía un sitio oficial de “Los Simpsons” de la señal propietaria.
Hasta ese momento, la norma para la promoción en todas las series era el “tune in” (anuncios en la misma señal). La pauta online destinó un 30 por ciento a los buscadores e incluyó encuestas, wallpapers y videos. Las palabras claves sumaron 300, con ajustes por regiones e idiomas, que fueron modificadas al ritmo de las respuestas obtenidas.

http://www.camaranunciantes.org.ar/actividades_realizadas/2007/abr_19-04_a.htm


1- Caso de Éxito
Campaña “Los Simpson”

.FOX una división del Grupo Fox Latin American Channels

2 - Objetivo
Comunicar el estreno de la nueva temporada de
“Los Simpson mas Grandes” por FOX.

3 - Antecedentes
Para esta serie en particular:
Poca inversión de Marketing para el producto.
Fox no contaba con un sitio Oficial.
Tímidas acciones en el medio, micrositios / concursos.
Para todas las series en general:
Paradigma de campañas con solo comunicación de Tune in.

4 - Estrategia Online
Que la complemente como parte del Mix de Medios pero perdure en el tiempo.
Desarrollar y comunicar el lanzamiento del primer sitio oficial en español para América Latina con contenidos de valor agregado.
Posicionar a los contenidos oficiales de “Los Simpson” en internet dando respuesta a los usuarios que los solicitan.

5 - Porqué Marketing en Buscadores ?
Porque todas las campañas tienen su impacto en los buscadores sin importar si son online u offline.
Porque es la herramienta mas usada por los usuarios para buscar información y redireccionan un gran porcentaje de las nuevas visitas a los sitios.
Porque para lograr una buena relación con el cliente la marca tiene que estar a su alcance.
Porque la “no presencia”, en la mayoría de los casos, significa la presencia de los contenidos “no oficiales”.
Porque es el medio con mejor relación “ROI/Trafico Calificado” en la actualidad.

6 - Compra de Medios Online
Se desarrolló una estrategia de anuncios patrocinados en los principales motores de búsqueda que abarcó las palabras relacionadas directamente a la marca.

Se lanzó una campaña de Display Ads (banners) en medios online, de menor duración, para reforzar la comunicación e imagen de la marca.

La sinergia de acciones incrementa exponencialmente los resultados.
Esto se logra por el mix conformado por una acción “activa” de los usuarios para resolver las búsquedas a través de anuncios patrocinados y la acción a través de Display Ads (banners) en medios afines al target.

7 - Estrategia SEM
Anuncios

Desarrollamos e implementamos palabras clave y anuncios relacionados con “Los Simpson” segmentando por grupos de palabras clave con términos similares y redactando anuncios relevantes, en los principales motores de búsqueda.

8 - Estrategia SEM
Grupos de Anuncios

La campaña fue separada en grupos de anuncios con palabras clave relacionadas, para los cuales se redactaron varias copias y así poder medir la efectividad de cada una.

9 - Comparativo
Métricas de CTR`s: SEM vs. Display Ads

10 - Resultados
La campaña presentó el CTR más alto de todos los medios on line, con un pico en Argentina de 7,09%.

El ROI fue el más favorable en relación “Tráfico Calificado / Costo por Contacto”.

El sitio registró un incremento de descargas de videos y wallpapers de tráfico provenientes de motores de búsqueda.

11- Muchas Gracias !!!
Adrián D. Martín
Online Manager Fox Latin America
http://www.linkedin.com/in/adrianmartin

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Caa Caso De Exito Fox Sem Adrian Martin 2007

  1. 1. Caso de Éxito Campaña “Los Simpson” .FOX una división del Grupo Fox Latin American Channels
  2. 2. Objetivo Comunicar el estreno de la nueva temporada de “ Los Simpson mas Grandes” por FOX.
  3. 3. Antecedentes <ul><li>Para esta serie en particular: </li></ul><ul><ul><li>Poca inversión de Marketing para el producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fox no contaba con un sitio Oficial. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tímidas acciones en el medio, micrositios / concursos. </li></ul></ul><ul><li>Para todas las series en general: </li></ul><ul><ul><li>Paradigma de campañas con solo comunicación de Tune in. </li></ul></ul>
  4. 4. Estrategia Online <ul><li>Que la complemente como parte del Mix de Medios pero perdure en el tiempo. </li></ul><ul><li>Desarrollar y comunicar el lanzamiento del primer sitio oficial en español para América Latina con contenidos de valor agregado. </li></ul><ul><li>Posicionar a los contenidos oficiales de “Los Simpson” en internet dando respuesta a los usuarios que los solicitan. </li></ul>
  5. 5. Porqué Marketing en Buscadores ? <ul><li>Porque todas las campañas tienen su impacto en los buscadores sin importar si son online u offline. </li></ul><ul><li>Porque es la herramienta mas usada por los usuarios para buscar información y redireccionan un gran porcentaje de las nuevas visitas a los sitios. </li></ul><ul><li>Porque para lograr una buena relación con el cliente la marca tiene que estar a su alcance. </li></ul><ul><li>Porque la “no presencia”, en la mayoría de los casos, significa la presencia de los contenidos “no oficiales”. </li></ul><ul><li>Porque es el medio con mejor relación “ROI/Trafico Calificado” en la actualidad. </li></ul>
  6. 6. Compra de Medios Online <ul><li>Se desarrolló una estrategia de anuncios patrocinados en los principales motores de búsqueda que abarcó las palabras relacionadas directamente a la marca. </li></ul><ul><li>Se lanzó una campaña de Display Ads (banners) en medios online, de menor duración, para reforzar la comunicación e imagen de la marca. </li></ul><ul><li>La sinergia de acciones incrementa exponencialmente los resultados. </li></ul><ul><li>Esto se logra por el mix conformado por una acción “activa” de los usuarios para resolver las búsquedas a través de anuncios patrocinados y la acción a través de Display Ads (banners) en medios afines al target. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Desarrollamos e implementamos palabras clave y anuncios relacionados con “Los Simpson” segmentando por grupos de palabras clave con términos similares y redactando anuncios relevantes, en los principales motores de búsqueda. </li></ul>Estrategia SEM
  8. 8. <ul><li>Grupos de Anuncios </li></ul><ul><li>La campaña fue separada en grupos de anuncios con palabras clave relacionadas, para los cuales se redactaron varias copias y así poder medir la efectividad de cada una. </li></ul>Estrategia SEM
  9. 9. <ul><li>SEM </li></ul><ul><li>Display Ads </li></ul>Métricas de CTR`s: SEM vs. Display Ads Comparativo
  10. 10. <ul><li>La campaña presentó el CTR más alto de todos los medios on line, con un pico en Argentina de 7,09%. </li></ul><ul><li>El ROI fue el más favorable en relación “Tráfico Calificado / Costo por Contacto”. </li></ul><ul><li>El sitio registró un incremento de descargas de videos y wallpapers de tráfico provenientes de motores de búsqueda. </li></ul>Conclusiones Resultados
  11. 11. .FOX una división del Grupo Fox Latin American Channels Muchas Gracias !!! Adrián D. Martín Online Manager Latin America

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