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Publicité,Publicité Brand management, Communication : managementUne vision du marché Adrien Fortabat - Confidentiel 0

Les bouleversements qui affectent la publicité challengent le modèletraditionnel des agences de publicité et de brand management Les agences essaient de se positionner sur de Le rôle traditionnel des agences est challengé nouveaux services La campagne Pepsi « Refresh Les agences créent des everything » a été imaginée en innovations produitLes interne, seule la production des sitesannonceurs et visuels a été confiée à l’agence AKQA a suggéré la création d’un plugcréent de plus L’évangélisation aux médias sociaux USB dans les Fiaten plus en est souvent l’initiative du service l initiative pour mesurer lainterne marketing consommation d’essence Hotmail ou l’iPhone signent tous les Les agences travaillentLes marques mails d utilisateurs d’ il des tili t d’une mention ti avec leurs clients pourréfléchissent de la marque créer de nouveauxen amont au produits Zara n’a fait aucune pub pendantmoyen de longtemps, tablant sur sa présence Le Gin Hendrick’s acommuniquer dans les centre-ville, un produit hors été imaginé parsans b d t budget du d commun, et d b t du bouche à oreille h ill Quaker Mercantilepub Les agences créent des Mountain Dew demande chaque partenariats de marqueLes consom- année à ses fans de créer unemateurs nouvelle boisson Nike+ (RGA)prennent le MyMajorCompany demande auxpouvoir…et internautes de financer la productioncréent de d’albumsl’attentionmédia Adrien Fortabat - Confidentiel 1

Les nouveaux modes de communication sont en dehors du budget pubclassique et réclament des compétences de consulting ET de com’ (1/2) Le Studio SFR Imbrication expérience online – retail physique, Digital experience in retail Flagship Uniqlo Paris Nouveaux (vitrines, bornes interactives)Concept store p Le L « 2 O é » d l BNP Opéra de la concepts / megastore Location-based systems retail Concessionnaires, aéroports… Device-based currency Pop-up stores Docus, web séries, radios, Brand content magazines, projets, applis Facebook Lieu Collections capsule ou iPhone, games, serious games, / éphémère / Corners performances, chainesTV, sites Branded d’information… pop-up Concessions entertainment Galerie d’art (RedBull 12 Mail) Be de Lagardère Co-création d’un produit, Business as customization (NikeiD, Levi’s Jeanius) Intégration unusual 360° Branding de personnalités / pays Opérations de com’ ou investissements ? Les deux ! Pour mener ces projets, il faut une expertise intégrée du conseil ET de la com’ Adrien Fortabat - Confidentiel 2

Les nouveaux modes de communication sont en dehors du budget pubclassique et réclament des compétences de consulting ET de com’ (2/2) Adrien Fortabat - Confidentiel 3

Il y a aujourd’hui la place pour une offre de brand consulting élargieentre la publicité et le conseil en stratégie/marketing (1/2) Conseil auprès Brand consulting des médias Stratégie de marque et plan de com’ de com contenus média : séries TV, films Stratégie de création de brand content (magazines, webradios, etc.) Conseil en Licensing stratégie Stratégie de marque et Etudes et déclinaison de accompagnement la marque en produits opérationnel pour des dérivés, licences et opérations de com’ contenus impactant des investissements (concepts ( p Extensions de marque stores, brand content) Adrien Fortabat - Confidentiel 4

Il y a aujourd’hui la place pour une offre de brand consulting élargie entre la publicité et le conseil en stratégie/marketing (2/2) Les cabinets de conseil en stratégie Baissent leurs tarifs pour aller se positionner sur des missions d’organisation, à cause de la crise Les cabinets de conseil en organisation Ont plus de mal à vendre de la stratégie et vendent Missions du conseil en SI Stratégie Orga / production Les grosses agences de pub g g p Vont continuer à gagner des projets grâce à leur expertise digitale, leur taille et leurs analytics g/Mgmt Parviennent difficilement à vendre de la stratégie et du planning en stand alone ompétences s Marketing Les agences de pub de taille intermédiaire Ont du mal à vendre de la stratégie et sont moins compétitives et réactives que les petites agences N’arrivent qu’à vendre la production amp de co Les petites agences de pub nication Jouent sur le prix et la réactivité Une agence peut se positionner avec succèsCha Commun Sur des S d appels d’ ff l d’offres contre des acteurs tels que t d t t l le BCG grâce à une double expertise consulting (partenariat) / communication Sur des missions contre des agences de pub : expertise stratégique + capacité à mettre en œuvre (consultants) ( lt t ) Adrien Fortabat - Confidentiel 5

La prospection de nouveaux clients peut être facilitée et systématisée endéployant une veille ou un partenariat avec des acteurs corporate Fusions-acquisitions / spin-off Monitoring des opérations de fusions-acquisitions / spin-off / IPO Evaluation brand equity Création de nouvelle identité de marque Alignement opérationnel Alignement du discours Private equity Rupture de marché En amont Lancement de nouveaux services Audits des marques et de l’organisation Création de filiale / Benchmark succursale concurrence Revitalisation de marque En aval Changements sociétaux Refonte du Restructuration positionnement & de la customer experience Diversification Management interviews Adrien Fortabat - Confidentiel 6

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by adrienslideshare on Mar 29, 2011

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