Mídias Sociais como meiopara o Marketing Vocacional         Adriano Miranda
Vamos entender melhor as  Redes Sociais...
Trata-se da produção de conteúdo deforma descentralizada e sem ocontrole editorial de grandes grupos.Produção de muitos pa...
As suas ferramentas são os sites quepermitem uma interação social apartir do compartilhamento e criaçãocolaborativa de inf...
Por que e quando setornaram uma mídia?
MEDIAÇÃO  e /ouINTERAÇÃO
INTERAÇÃOAutorCredibilidadeVoz coletivaTroca de experiênciaFiltro
O que são redes sociais?Redes sociais são PESSOAS INTERAGINDOsegundo um padrão de organização deREDE DISTRIBUÍDA.”Augusto ...
Sistema das Redes         Modelo de Organização do Sistema de         Comunicação         Paul Baran, desenvolvedor das re...
Aquecimento eEsfriamento deRedes Sociais
O que mudou?        A comunicação não é mais uma        ferramenta, mas a própria forma de        ver a sociedade.        ...
Como se define a Cultura Digital?
CULTURA DIGITAL                    Fonte: Hamlet no Holodeck.                              MURRAY, Janet                  ...
Mas quem é o  público?
GERAÇÃO “C”                    Fonte: Radio for the Facebook generation.•  Conteúdo"                                 Trist...
Conteúdo e ComunicaçãoAs ferramentas de conteúdo são acessíveis e fáceis de usarporém nem todos são Editores ou Produtores...
A inversão da regra 80/20             Antes: 80%     Atualmente: cerca de 80%     empenho, dinheiro e    na produção do co...
Qual a importância doconteúdo?
Do que estamos falando…                                BrandingMarketing de Conteúdo                             Estratégi...
Jornalismo    + Marketing        =marketing conteúdo
Comunicação Customizada                   Em recente pesquisa                   americana a comunicação                   ...
Comunicação Customizada                                      Em recente pesquisa                                      amer...
Tipos de Conteúdo
•  TEXTOS E DADOS•  GRÁFICOS•  VÍDEOS•  ÁUDIO
O que devemos saber  para produzir um Conteúdo Eficiente?
QUAL É O PÚBLICO? INTERNO OU EXTERNO?QUAIS TEMAS DEVEMOS FALAR?INFORMAÇÕES OU SERVIÇOS?QUAL A LINGUAGEM?QUAL O MELHOR MOME...
ONLINE, NÃO É APENASLER E VER AS IDEIAS.EXPERIMENTAMOSE USAMOS."
A coisa mais importante que acomunicação dirigida podeoferecer aos seus receptoresé um conteúdo útil e valioso .          ...
O que éEstratégia de Conteúdo ?
Estratégia de Conteúdo é aprática do planejamento para acriação, entrega e gestão doconteúdo útil e utilizável.
Estratégia de Conteúdo é aprática do planejamento para acriação, entrega e gestão doconteúdo útil e utilizável.
ESTRATÉGIA"          Um plano para obter umresultado ou objetivo específico"
NÃO APENAS"         o  O que"
MAS ..."                      o  O que       o  Com o queo  Porquê      o  Quandoo  Como        o  Aondeo  Para quem   o  ...
LEMBRANDO..."          ÚTIL.          UTILIZÁVEL.          AGRADÁVEL.
Por que étão difícil produzir   conteúdos?
ISTO É UM EDITOR
ISTO É CONTEÚDOü AUDITADO       ü  REVISADOü ANALISADO                  ü  APROVADOü ESTRATÉGICO                  ü ...
PLANEJAMENTOPRODUÇÃOPUBLICAÇÃOGESTÃO
Planejamento   1. Estratégia   2. Manutenção   3. Medição                            PRODUÇÃO                   GESTÃO   1...
Comofunciona?
PROCESSOSo  Auditoriao  Análiseso  Estratégia
AUDITORIA" o  Quantitativao  Qualitativao  Especializada / Credibilidade
ANÁLISES"            o  Alinhar os objetivos com as açõeso  Identificar as métricas positivaso  Definir os riscos e como e...
ANÁLISES"           o  Os temas e os discursoso  Canaiso  Pesquisa com usuárioso  Sites parceiros e concorrenteso  Métrica...
ESTRATÉGIA"           o  Qual conteúdo precisamos e por que?o  Como o conteúdo será estruturado?o  Como os usuários terão ...
adriano.miranda@yahoo.com.br                PERGUNTAS?
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Mídias sociais como meio de Marketing Vocacional

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Curso apresentado nos dias 02 e 03 de Novembro no Seminário de Comunicação - Novas tecnologias, novas relações na vida consagrada. Organizada pela Conferência dos Religiosos do Brasil, São Paulo, Fapcom.

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  1. 1. Mídias Sociais como meiopara o Marketing Vocacional Adriano Miranda
  2. 2. Vamos entender melhor as Redes Sociais...
  3. 3. Trata-se da produção de conteúdo deforma descentralizada e sem ocontrole editorial de grandes grupos.Produção de muitos para muitos
  4. 4. As suas ferramentas são os sites quepermitem uma interação social apartir do compartilhamento e criaçãocolaborativa de informação.
  5. 5. Por que e quando setornaram uma mídia?
  6. 6. MEDIAÇÃO e /ouINTERAÇÃO
  7. 7. INTERAÇÃOAutorCredibilidadeVoz coletivaTroca de experiênciaFiltro
  8. 8. O que são redes sociais?Redes sociais são PESSOAS INTERAGINDOsegundo um padrão de organização deREDE DISTRIBUÍDA.”Augusto de Franco
  9. 9. Sistema das Redes Modelo de Organização do Sistema de Comunicação Paul Baran, desenvolvedor das redes de computador, base para a Internet.
  10. 10. Aquecimento eEsfriamento deRedes Sociais
  11. 11. O que mudou? A comunicação não é mais uma ferramenta, mas a própria forma de ver a sociedade. Nos relacionamos por sistemas de comunicação. Não paramos para consumir mídia e comunicação, vivemos continuamente com a interação destes meios.
  12. 12. Como se define a Cultura Digital?
  13. 13. CULTURA DIGITAL Fonte: Hamlet no Holodeck. MURRAY, Janet UNESP,2008•  PROCEDIMENTAL"•  PARTICIPATIVO"•  ESPACIAL"•  ENCICLOPÉDICO"
  14. 14. Mas quem é o público?
  15. 15. GERAÇÃO “C” Fonte: Radio for the Facebook generation.•  Conteúdo" Tristan Ferne BBC Audio & Music Interactive 2008•  Criatividade "•  Controle "•  Comunidades "•  Co-criação "•  Conectado    
  16. 16. Conteúdo e ComunicaçãoAs ferramentas de conteúdo são acessíveis e fáceis de usarporém nem todos são Editores ou Produtores de conteúdo Magazines Newsletters
  17. 17. A inversão da regra 80/20 Antes: 80% Atualmente: cerca de 80% empenho, dinheiro e na produção do conteúdo tempo na distribuição e 20% na distribuição (mídia) e 20% na produção do conteúdo. Comprando contato e Engajamento posteriormente Contatos criando engajamento Relacionamento Fidelização
  18. 18. Qual a importância doconteúdo?
  19. 19. Do que estamos falando… BrandingMarketing de Conteúdo Estratégia de Conteúdo A  arte  de  entender  o  que  seus     consumidores  precisam  saber;   e  entregar  à  eles  esse  conteúdo  de    forma  a  criar  ou  mudar    seu  comportamento   Publicações Customizadas Mídia Customizada Canais SAC Perfis em Redes Sociais Parece familiar?
  20. 20. Jornalismo + Marketing =marketing conteúdo
  21. 21. Comunicação Customizada Em recente pesquisa americana a comunicação Customizada compromete 30% do orçamento de Marketing B2B. Junta42 / BtoB Magazine Study March, 2010
  22. 22. Comunicação Customizada Em recente pesquisa americana a comunicação Customizada compromete 30% do orçamento de Marketing B2B. Mais de 90% de acréscimento de investimento após o início da comunicação online – Forrester Junta42 / BtoB Magazine Study March, 2010
  23. 23. Tipos de Conteúdo
  24. 24. •  TEXTOS E DADOS•  GRÁFICOS•  VÍDEOS•  ÁUDIO
  25. 25. O que devemos saber para produzir um Conteúdo Eficiente?
  26. 26. QUAL É O PÚBLICO? INTERNO OU EXTERNO?QUAIS TEMAS DEVEMOS FALAR?INFORMAÇÕES OU SERVIÇOS?QUAL A LINGUAGEM?QUAL O MELHOR MOMENTO?QUAL NOSSO OBJETIVO COM ESSECONTEÚDO?QUAL O MELHOR FORMATO?
  27. 27. ONLINE, NÃO É APENASLER E VER AS IDEIAS.EXPERIMENTAMOSE USAMOS."
  28. 28. A coisa mais importante que acomunicação dirigida podeoferecer aos seus receptoresé um conteúdo útil e valioso . The Elements of User Experience. Jesse James Garrett
  29. 29. O que éEstratégia de Conteúdo ?
  30. 30. Estratégia de Conteúdo é aprática do planejamento para acriação, entrega e gestão doconteúdo útil e utilizável.
  31. 31. Estratégia de Conteúdo é aprática do planejamento para acriação, entrega e gestão doconteúdo útil e utilizável.
  32. 32. ESTRATÉGIA" Um plano para obter umresultado ou objetivo específico"
  33. 33. NÃO APENAS" o  O que"
  34. 34. MAS ..." o  O que o  Com o queo  Porquê o  Quandoo  Como o  Aondeo  Para quem o  Que frequênciao  Por quem" o  Qual próximo"
  35. 35. LEMBRANDO..." ÚTIL. UTILIZÁVEL. AGRADÁVEL.
  36. 36. Por que étão difícil produzir conteúdos?
  37. 37. ISTO É UM EDITOR
  38. 38. ISTO É CONTEÚDOü AUDITADO ü  REVISADOü ANALISADO ü  APROVADOü ESTRATÉGICO ü  PUBLICADOü CATEGORIZADOü ESTRUTURADO ü  ATUALIZADOü CUSTOMIZADO ü  ARQUIVADO
  39. 39. PLANEJAMENTOPRODUÇÃOPUBLICAÇÃOGESTÃO
  40. 40. Planejamento 1. Estratégia 2. Manutenção 3. Medição PRODUÇÃO GESTÃO 1. Redação 2.  Revisão / Edição 3.  AprovaçãoPUBLICAÇÃO1.  Armazenagem2.  Distribuição3.  Design
  41. 41. Comofunciona?
  42. 42. PROCESSOSo  Auditoriao  Análiseso  Estratégia
  43. 43. AUDITORIA" o  Quantitativao  Qualitativao  Especializada / Credibilidade
  44. 44. ANÁLISES" o  Alinhar os objetivos com as açõeso  Identificar as métricas positivaso  Definir os riscos e como enfrentá-loso  Criar uma manual de operações
  45. 45. ANÁLISES" o  Os temas e os discursoso  Canaiso  Pesquisa com usuárioso  Sites parceiros e concorrenteso  Métricas dos siteso  Legislação e ética
  46. 46. ESTRATÉGIA" o  Qual conteúdo precisamos e por que?o  Como o conteúdo será estruturado?o  Como os usuários terão acesso ao conteúdo?o  Como produziremos de hoje até o lançamento?o  Quais as fontes de conteúdo?o  Quais canais de resposta?
  47. 47. adriano.miranda@yahoo.com.br PERGUNTAS?
  1. A particular slide catching your eye?

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