Tres Pantallas, una pregunta:¿Cómo están consumiendo los medioslas personas?Octubre, 2009                         Página 1...
Agenda• Nuevo paradigma: Medios en Cualquier  Momento y Lugar• TV• Online• Teléfono Móvil• Multi-plataforma               ...
Los consumidores ven “la mejor pantalla disponible”al consumir medios de comunicación      • El tiempo que se destina a ve...
Nuevo paradigma: Medición de Medios en     Cualquier Momento y Lugar (A2/M2)                          +                   ...
Los espectadores usan la “mejor pantalla              disponible”                    153:27                               ...
El consumo de Medios: más alto que nunca                                                               1er Trim. 09       ...
La TV sigue siendo parte importante de nuestras                                vidas                              08:52   ...
La TV sigue siendo parte importante de nuestras                                     vidas                                 ...
El uso de pantallas es más disperso en segmentos                                     más jóvenes                          ...
Sin embargo, para video, la TV continúa siendo                         la principal pantalla elegida por todos            ...
Un día en la vida: 56.4% del tiempo que ven una                   pantalla las personas de18-24 años, lo hacen en la      ...
TV en Vivo: por mucho supera todos los demás                                                   Medios en términos del prom...
La tecnología para grabar programas permite                     tener mayor control                                       ...
Crece el uso de DVR                                              31% de los hogares tiene DVRs, 8% más que el año         ...
La exposición a comerciales es más elevada año                 con año        Uso Total de TV en Vivo                     ...
Personas con acceso a Internet también                   están viendo más TV                                     Promedio ...
Los consumidores no están “cortando el cordón”                   con los servicios de TV: un pequeño cambio               ...
La población activa por Internet se mantiene fija                   año con año, el uso creció cerca de 9%                ...
La audiencia de video en línea se incrementa                    año con año                                    Audiencia  ...
La audiencia de video online la componen                  primordialmente mujeres de 35+                        Video Audi...
El video online que no requiere descargarse en la                  PC (streaming) es la cereza del pastel                 ...
El flujo en sitios de videos cortos representa la                     mayor parte de la audiencia y uso de video en       ...
El consumo de Medios está proliferando en el                  lugar de trabajo                         Video Audiencia    ...
Audiencia y uso de las 10 principales marcas de                     video sitios por audiencia    Marca                   ...
Audiencia de teléfono móvil + actividades que siguen              creciendo Suscriptores a Telefonía Móvil (MM) Usuarios ú...
En el 1er Trim. 2009, la cantidad de usuarios de           video móvil creció a 13.4M                 (MM)                ...
Los videos por Internet que no necesitan             descargarse, son los más utilizados para ver video             por te...
La audiencia de iPhone, pequeña pero creciendo,           nos da un avance sobre el futuro del consumo de           video ...
Usuarios intensivos de internet son intensivos                        telespectadores - y viceversa                       ...
Los más jóvenes utilizan una serie más diversa                        de plataformas                            Utilizando...
66.9% de los consumidores ven TV mientras                          están en línea           • 10 Principales Sitios que se...
El contenido presente en múltiples Medios                           amplía el alcance de los programas                    ...
Alcance al estar expuesto a un mensaje en                             múltiples plataformas                               ...
La exposición a un anuncio a través de múltiples                                           plataformas incrementa la efect...
El consumo de múltiples plataformas de medios       de comunicación no es un juego “suma cero”        - lo que uno de ello...
Los consumidores ven “la mejor pantalla disponible”al consumir medios de comunicación      • El tiempo que se destina a ve...
Nielsen está comprometido en ser el líder en la medición de plataformas múltiples                                         ...
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  1. 1. Tres Pantallas, una pregunta:¿Cómo están consumiendo los medioslas personas?Octubre, 2009 Página 1 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  2. 2. Agenda• Nuevo paradigma: Medios en Cualquier Momento y Lugar• TV• Online• Teléfono Móvil• Multi-plataforma Página 2 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  3. 3. Los consumidores ven “la mejor pantalla disponible”al consumir medios de comunicación • El tiempo que se destina a ver TV: más alto que nunca • TV en Vivo está a la cabeza en participación de uso a lo largo de todos los rangos de edad • El uso de DVR es pequeño, pero está creciendo • Crece el consumo de video online; su uso crece substancialmente • Sitios de videos cortos representan la mayor proporción del uso de video online • La mitad del consumo de video se realiza en el lugar de trabajo • La cantidad de usuarios de video móvil está creciendo • El aumento de teléfonos inteligentes está generando el incremento en el consumo de video móvil • Usuarios intensivos de internet son intensivos telespectadores - y viceversa • La comunicación a través múltiples plataformas magnifica el impacto Página 3 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  4. 4. Nuevo paradigma: Medición de Medios en Cualquier Momento y Lugar (A2/M2) + + El uso es independiente del tiempo El uso es independiente del lugarPara los Consumidores… Para los Mercadólogos… Para la industria de Medios…•Mayor acceso a •Mayores oportunidadescontenido en “la mejor para comunicarse con •Nuevas formas parapantalla disponible” sus clientes entregar contenido Preguntas de una nueva investigación Página 4 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  5. 5. Los espectadores usan la “mejor pantalla disponible” 153:27 3:00 3:37* hrs + hrs + hrs Tiempo Mensual Invertido en Ver Video en Horas:Minutos por Usuario 2+, 1er Trim. 2009 El uso es independiente del tiempo El uso es independiente del lugarFuente: The Nielsen Company, 1er Trim. 2009. TV en el hogar incluye emisión en vivo más programas grabados dentro de 7 días. Internet incluye su uso en el hogar y en el trabajo para vervideos online. *La audiencia de video móvil comprende usuarios de 13 años o más con teléfono móvil que accesan a ver videos a través de cualquier medio. Página 5 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  6. 6. El consumo de Medios: más alto que nunca 1er Trim. 09 1er Trim. 08 % Diferencia Diferencia Absoluta Ven TV en el hogar * 153:27 150:38 1.9% 2:49 Ven Programas de TV 8:13 5:52 40.1% 2:21 Grabados* Usar Internet** 29:15 27:57 4.6% 1:17 53.2% Ven Video en Internet** 3:00 1:57 1:02 Suscriptores a Telefonía 3:37* n/d n/d n/d Móvil que ven Video en un Teléfono Móvil* Tiempo Mensual Invertido en Horas: Minutos por Usuario 2+, 1er Trimestre 2009Fuente: The Nielsen Company, 1er Trim. 2009. TV en el hogar incluye emisión en vivo más programas grabados dentro de 7 días. Internet incluye su uso en el hogar y en el trabajo para vervideos online. *La audiencia de video móvil comprende usuarios de 13 años o más con teléfono móvil que accesan a ver videos a través de cualquier medio. Página 6 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  7. 7. La TV sigue siendo parte importante de nuestras vidas 08:52 08:46 08:38 08:33 08:22 08:24 08:19 08:11 Total al Día h:mm 08:09 08:01 07:55 07:55 07:42 07:39 07:40 07:30 07:26 07:12 06:57 06:43 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 Promedio Total del Uso de TV al Día, HH Hecho: Promedio de televisores por hogar: 2.8Fuente: Nielsen People Meter a nivel nacional (08-09: Sept. 2008 a May. 2009): The Nielsen Television Panel Página 7 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  8. 8. La TV sigue siendo parte importante de nuestras vidas - por segmento demográfico 6:00 6:00 4:48 2-11 12-17 4:48 3:36 3:25 3:25 3:27 3:27 3:11 3:11 3:13 3:15 3:18 3:25 3:26 3:04 3:36 3:18 3:24 3:21 3:04 3:04 3:05 3:11 3:07 2:24 2:24 1:12 1:12Total al Día h:mm 0:00 0:00 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 Horas promedio de TV vistas Horas promedio de TV vistas 6:00 18-24 6:00 25-54 5:03 4:40 4:48 4:48 4:48 4:33 4:39 4:39 4:23 4:30 4:20 4:09 3:36 3:20 3:25 3:25 3:24 3:26 3:21 3:36 3:04 3:11 3:13 3:13 2:24 2:24 1:12 1:12 0:00 0:00 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 Horas promedio de TV vistas Horas promedio de TV vistas Promedio Total del Uso de TV al DíaFuente: Nielsen People Meter a nivel nacional (08-09: Sept. 2008 a May. 2009) Página 8 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  9. 9. El uso de pantallas es más disperso en segmentos más jóvenes Tiempo Total de Pantalla (h:mm) 65+ 84.4% 3.1 1.4 2.3 3.9 2.2 8:18 45-54 67.7% 8.2 1.7 2.7 7.4 7.0 2.4 8:32 Grupo de Edad 55-64 58.5% 3.4 3.6 8.0 9.0 2.6 9.1 3.1 9:34 35-44 44.9% 3.4 5.3 14.4 9.1 2.8 12.0 4.8 8:33 50.1% 3.1 6.9 2.7 10.9 8.8 9.8 3.7 25-34 0.6 8:31 18-24 41.2% 3.4 6.7 5.1 13.2 4.0 2.9 12.1 5.7 8:30 Participación del Promedio Diario en Minutos de las Pantallas de Medios 0% 20% 40% 60% 80% 100% TV en Vivo Red Hablar por Tel. Móvil 3er Pantalla 1ra Pantalla 2da Pantalla 4ta Pantalla Reproducción con DVR Ambiental/Otro video Correo Electrónico Texto por Tel. Móvil Película en Cine DVD o VCR IM-Mensaje Instantáneo Internet por Tel. Móvil Otros por Tel. Móvil Navegador GPS % Juego de Consola SoftwareFuente: Estudio CRE, 2009 Video por Computadora Video por Tel. Móvil Página 9 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  10. 10. Sin embargo, para video, la TV continúa siendo la principal pantalla elegida por todos Nielsen 99.9% 0.1% 65+ VCM 100% Nielsen 99.5% 0.4%Grupo de Edad 55-64 VCM 99.7% 0.3%c Nielsen 99.3% 0.7% 45-54 VCM 99.6% 0.4% 98.7% 1.2% .1% Nielsen 34-44 VCM 99.4% 0.6% 98.5% 1.2% .3% Nielsen 25-34 VCM 98.6% 98.5% 1.4% 98.1% 1.7% .2% Nielsen 18-24 98.3% 1.7% .1% VCM 98.1%Comienza en 90% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% Ver TV en el hogar Ver videos por Internet Ver videos por teléfono móvilFuente: Estudio CRE sobre Mapeo de Video Consumo (VCR), 2009 VCM: Video Consumer Mapping Página 10 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  11. 11. Un día en la vida: 56.4% del tiempo que ven una pantalla las personas de18-24 años, lo hacen en la “primer pantalla” Reproducir programas de TV (uso de DVR) 5hr, 47min al mes* Ver videos por Internet: 5hr, 3min cada mes* Edad (años) 18-24 56.4% 33.3% 8.35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1er pantalla: TV en Vivo, 2da pantalla: Red, Correo 3er pantalla: Por Teléfono Móvil: Reproducción por DVR, DVD o Electrónico, IM, Software y Hablar, Texto, Internet, Otros y Video VCR y Juego de Consola Video por ComputadoraFuente: Estudio CRE, 2009; *The Nielsen Company, 1er Trim. 2009 Página 11 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  12. 12. TV en Vivo: por mucho supera todos los demás Medios en términos del promedio de minutos y alcance Cualquier Alcance Diario y Duración Diaria Promedio para todos los Medios Primordiales TV en Vivo Teléfono Cualquier Audio Teléfono Fijo Cadenas de Radio Cualquier Impreso Cualquiera por Computadora Alcance Diario: % de Días Observados Red Cualquiera por Internet Teléfono Móvil Correo Electrónico Software Video Periódicos Revistas Juegos IM Otros Medios Duración Diaria: Promedio de Minutos por UsuarioFuente: Estudio CRE, 2009 Página 12 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  13. 13. La tecnología para grabar programas permite tener mayor control 40.1% (2:21 h:mm) 1.9% (2:49 h:mm) 153:27 8:13 Ven TV en el Hogar Ven Programas Grabados de TV Tiempo Mensual Invertido en Horas : Minutos por Usuario 2+Fuente: The Nielsen Company, 1er Trim. 2008 al 1er Trim. 2009 Página 13 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  14. 14. Crece el uso de DVR 31% de los hogares tiene DVRs, 8% más que el año previo 28% de las personas de dichos hogares los Propietarios de DVR utiliza, subió 37% ven cerca del 40% de todos los comerciales grabados La reproducción La reproducción en DVR subió 12%, en DVR a 26 horas al mes, representa 17.5% representa el 5% del total del tiempo que ven TV del total de TV que se venFuente: The Nielsen Company, 1er Trim. 2009 Página 14 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  15. 15. La exposición a comerciales es más elevada año con año Uso Total de TV en Vivo 1:10 1:00 0:50 Exposición a 0:40 Comerciales (h:mm) 0:30 0:20 0:10 0:00 2+ 2-11 12-17 18-24 25-54 Edad (años) Mayo 2008 Mayo 2009Fuente: The Nielsen Company, mayo 2009 Página 15 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  16. 16. Personas con acceso a Internet también están viendo más TV Promedio de Horas Vistas por Persona por Semana Hogares con TV y con Acceso a Internet 31,7 30,4 27,9 28,0 27,1 25,1 24,0 24,6 22,6 20,9 P2+ T12-17 A18-24 A18-34 A18-49 2004 2009Fuente: The Nielsen Company, 2009 Página 16 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 16
  17. 17. Los consumidores no están “cortando el cordón” con los servicios de TV: un pequeño cambio hacia sistemas alternativos de entrega (ADS) Sistemas por DBS Telecomuni- Plano crecimiento Cable: (Satélite): Ganancia cación: = de suscripciones a Pérdida Ganancia Neta Neta servicios de TV Neta .5% 2.8% 2.3% Suscripciones a ADS arriba en 28.4% de todos los hogares* en EU* 90.2% de todos los hogares dependen de TV por cable y sistemas alternativos de entregaFuente: Participación del Universo de Cable/DBS/Telco dentro del Panel Nacional de Nielsen People Meter (Abril 08-Abril 09); *TVB y The Nielsen Company, mayo 2009 Página 17 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  18. 18. La población activa por Internet se mantiene fija año con año, el uso creció cerca de 9% Tiempo invertido en Páginas Web y Aplicaciones de Internet Audiencia online Tiempo invertido (MM) (MM) 350 165 167150 300 273 257 250100 200 150 9% 50 100 50 0 0 Abr-08 Jun-08 Ago-08 Oct-08 Dic-08 Feb-09 Abr-09 Abr-08 Jun-08 Ago-08 Oct-08 Dic-08 Feb-09 Abr-09Fuente: Nielsen NetView, 2009 Página 18 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  19. 19. La audiencia de video en línea se incrementa año con año Audiencia Tiempo invertido (MM) (MM) 160 30 134 25 140 25 119 120 20 100 15 15 80 13% 60 10 68% 40 5 20 0 0 May-08 Jul-08 Sept-08 Nov-08 Ene-09 Mar-09 May-09 May-08 Jul-08 Sept-08 Nov-08 Ene-09 Mar-09 May-09Fuente: Nielsen VideoCensus, 2009 Página 19 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  20. 20. La audiencia de video online la componen primordialmente mujeres de 35+ Video Audiencia por Edad Video Audiencia por Género (MM) (MM) 90,000 60,000 52,327 84,590 50,000 45,801 85,000 40,000 80,000 30,000 23,896 73,953 75,000 20,000 11,068 13,559 11,892 83% 70,000 10,000 - 65,000 17% 2 - 11 12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50+ Masculino FemeninoFuente: Nielsen VideoCensus, mayo 2009 Página 20 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  21. 21. El video online que no requiere descargarse en la PC (streaming) es la cereza del pastel (h:mm) 168:00 00 144:00 00 1:57 1:59 1:42 120:00 1:39 00 1:54 1:38 96:00 00 72:00 00 115:29 135:24 122:17 48:00 108:20 112:14 105:20 00 24:00 00 0 00 Dic-08 Dec-08 Ene-08 Jan-09 Feb-08 Feb-09 Mar-08 Mar-09 Abr-08 Apr-09 May-08 May-09 TV (Live +7) TV Streaming Internet Streaming en Internet (En Vivo+7) Horas de Ver VideoFuente: Nielsen NPower, VideoCensus, Dic. 2008 a May. 2009 Página 21 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  22. 22. El flujo en sitios de videos cortos representa la mayor parte de la audiencia y uso de video en línea Video Audiencia Uso de Video (horas) (MM) (000) 420,693 450,000 160,000 400,000 140,000 133,608 133,797 349,049 350,000 120,000 300,000 100,000 250,000 80,000 83% 99% 200,000 60,000 150,000 40,000 100,000 24,937 71,642 20,000 19% 50,000 17% - - Formato Formato Total largo cortoFuente: Nielsen VideoCensus, mayo 2009. Ejemplos de sitios de videos en formato largo: Hulu, Netflix, Bravo CBS y USA Network Página 22 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  23. 23. El consumo de Medios está proliferando en el lugar de trabajo Video Audiencia Uso de Video (minutos) Ambos Both % % 22 22 Hogar Trabajo 42 % Home 58 % Trabajo 58 % Hogar 20% 58 %Fuente: Nielsen VideoCensus, mayo 2009 Página 23 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  24. 24. Audiencia y uso de las 10 principales marcas de video sitios por audiencia Marca Audiencia Uso en horas (000) Uso al día en Uso promedio al % Uso (MM) horas (000) día por persona (m:ss) Total 133,797 420,693 13,571 6:05 100.0% YouTube 38,738 67,142 2,166 3:21 16.0% Yahoo! 12,497 3,756 121 0:35 0.9% MSN/Windows Live 7,119 3,670 118 1:00 0.9% Fox Interactive 7,032 4,349 140 1:12 1.0% Media Facebook 6,059 849 27 0:16 0.2% CNN Digital 5,795 2,804 90 0:56 0.7% Network Hulu 5,228 21,026 678 7:47 5.0% Google 5,112 414 13 0:09 0.1% MLB.com 4,977 1,827 59 0:43 0.4% ESPN 3,833 1,563 50 0:47 0.4%Fuente: Nielsen VideoCensus, mayo 2009 Página 24 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  25. 25. Audiencia de teléfono móvil + actividades que siguen creciendo Suscriptores a Telefonía Móvil (MM) Usuarios únicos de Servicios de Telefonía Móvil (%) 272 218M 263 267 255 259 233 127M (58%) 213 198 200 203 158 162 62M (28%) 145 135 123 127 51M (24%) 109 115 102 95 Audio 38M (17%) 66 Aplicaciones 28M (13%) 56 57 60 64 Juegos 22M (10%) 18 19 13.4 M vía web (6%) 14 15 16 1er Trim. 2008 2do Trim. 2008 3er Trim. 2008 4to Trim. 2008 1er Trim. 2009 Total Suscriptores EU Mensajes de Texto Internet Descargas Mensajes Multimedia VideoFuente: The Nielsen Company , 1er Trim. 2008 al 1er Trim. 2009 Página 25 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  26. 26. En el 1er Trim. 2009, la cantidad de usuarios de video móvil creció a 13.4M (MM) 20 18.6 18.7 10,0% 16.4 8,1% 8,1% 14.6 8,0% 15 7,3% 13.4 6,6% 11.2 6,0% 10.3 10 9.0 4,0% 4.9 5 4.5 4.0 4.2 2,0% 0 0,0% 2do Trim. 2008 3er Trim. 2008 4to Trim. 2008 1er Trim. 2009 Suscriptores a Video Móvil (en Millones) Espectadores de Video Móvil Suscriptores a Video Móvil que Vieron Video Móvil Penetración de Suscripción a Video Móvil (de todos los Suscriptores a Telefonía Móvil) Suscriptores Espectadores de Video Móvil en Estados UnidosFuente: Reporte de Video Móvil de Nielsen, 1er Trim. 2009 Página 26 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  27. 27. Los videos por Internet que no necesitan descargarse, son los más utilizados para ver video por teléfono móvil Cómo los espectadores accesan a video móvil 65% 47% 40% 39% Suscripción Internet Móvil Descarga de Aplicaciones Clips 1er Trim. 2009 “Pagué una cuota de “Accesé y vi video “Descargué y “Vi video clips suscripción para tener clips o TV móvil almacené video clips utilizando una acceso por teléfono directamente usando de una computadora aplicación (por móvil a TV o video clips” Internet en mi o de otros recursos a ejemplo: MyWaves, teléfono móvil” mi teléfono móvil” VSnax)”Fuente: Reporte de Video Móvil de Nielsen, EU, 1er Trim. 2009 Página 27 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  28. 28. La audiencia de iPhone, pequeña pero creciendo, nos da un avance sobre el futuro del consumo de video móvil Usuarios de Apple iPhone en EU Uso de Medios por Tipo de Teléfono (en millones) Video/TV Móvil Ene 2008 - Abr 2009 6,4 1er Trim. 2009 37% 5,1 3,6 20% 2,8 15% 2,1 13% 6% Todos los Todos los Blackberry Windows iPhone Abr-08 Jul-08 Oct-08 Ene-09 Abr-09 Suscriptores Teléfonos Mobile InteligentesFuente: Resumen Ejecutivo Nielsen iPhone, 1er Trim. 2009 Página 28 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  29. 29. Usuarios intensivos de internet son intensivos telespectadores - y viceversa Nivel de Consumo de Medios por Quintil de Uso, Cadenas, Marzo 2009 Uso de TV al Día Uso Online al Día Uso de TV al Día Uso Online al Día (h:mm) (h:mm) (h:mm) (h:mm) 4:48 1:40 9:36 0:28 4:19 0:25 1:26 8:24 3:50 0:23 7:12 3:21 1:12 0:20 6:00 2:52 0:57 0:17 2:24 4:48 0:14 0:43 1:55 3:36 0:11 1:26 0:28 0:08 2:24 0:57 0:05 0:14 1:12 0:28 0:02 0:00 0:00 0:00 0:00 1 2 3 4 5 No 1 2 3 4 5 No Quintil en Internet Usuario Quintil en TV Usuario (de fuertes a bajos usuarios) (de fuertes a bajos usuarios) TV InternetFuente: Nielsen TV/Internet Convergence Research Panel Reporte de Cadenas, marzo 2009 Página 29 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  30. 30. Los más jóvenes utilizan una serie más diversa de plataformas Utilizando un promedio de 10 minutos como corteFuente: Estudio CRE, 2009 Página 30 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  31. 31. 66.9% de los consumidores ven TV mientras están en línea • 10 Principales Sitios que se Visitan Mientras se Ve TV – MySpace – Facebook – Comcast – Gmail – Craigslist Alcance – eBay 66.9% – Hotmail % – Yahoo! – Yahoo!Mail – YouTube 0.9% • 34% del tiempo que las personas navegan en Internet, también están viendo TV. 30.1% • 4% del tiempo que las personas ven TV, también navegan en Internet. Entre P2+, 30.1% utiliza sólo la TV, 0.9% utiliza sólo Internet y 66.9% utiliza ambosFuente:: Nielsen Convergence Panel, octubre 2008 Página 31 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  32. 32. El contenido presente en múltiples Medios amplía el alcance de los programas TV = 141.0 MM Internet = 61.5 MM 1.5 MM 81 MM 60 MM Consumo Total de Noticias a través de TV + Online= 143 MMFuente: TV/Internet Custom Data Fusion , junio 2009 Página 32 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  33. 33. Alcance al estar expuesto a un mensaje en múltiples plataformas 60 Alcance 53,4 48,5 incremental 50 por Internet % Población en EU 40 30 20 14,2 10 0 Pauta TV Pauta Online Pauta Total Alcance de la Pauta Campaña de Bebidas por TV/InternetFuente: The Nielsen Company, enero 2009 Página 33 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  34. 34. La exposición a un anuncio a través de múltiples plataformas incrementa la efectividad % Desempeño de un Anuncio de TV 50 42 40 32 30 21 20 14 10 0 Recordación de la Marca Recordación del Mensaje Sólo exposición por TV Exposición por TV + Online Recordación de Marcas y Mensajes en TVFuente: Nielsen IAG TV & Internet: P13+, Nov. 2007-Jun. 2008; sólo horario estelar Página 34 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  35. 35. El consumo de múltiples plataformas de medios de comunicación no es un juego “suma cero” - lo que uno de ellos gana NO significa una pérdida para todos los demás• Rico en contenido • Controlado por el usuario • Portabilidad• El mejor escenario para ver • Interactividad• Cada plataforma ofrece beneficios, fortalezas y ventajas únicos• Como resultado de ello, el consumo de estas plataformas no es mutuamente excluyente• Una combinación de todas las plataformas mejora el desempeño y ayuda a obtener los mejores resultados deseados Página 35 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  36. 36. Los consumidores ven “la mejor pantalla disponible”al consumir medios de comunicación • El tiempo que se destina a ver TV: más alto que nunca • TV en Vivo está a la cabeza en participación de uso a lo largo de todos los rangos de edad • El uso de DVR es pequeño, pero está creciendo • Crece el consumo de video online; su uso crece substancialmente • Sitios de videos cortos representan la mayor proporción del uso de video online • La mitad del consumo de video se realiza en el lugar de trabajo • La cantidad de usuarios de video móvil está creciendo • El aumento de teléfonos inteligentes está generando el incremento en el consumo de video móvil • Usuarios intensivos de internet son intensivos telespectadores - y viceversa • La comunicación a través múltiples plataformas magnifica el impacto Página 36 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  37. 37. Nielsen está comprometido en ser el líder en la medición de plataformas múltiples ServiciosMedio Comportamiento Métrica Multi-Medios • Video • Grabación en DVR • Ratings • DVD o VCR Medición de Medios en • Juegos Cualquier Momento y • Navegar Lugar • Comprar • Páginas Vistas • Video • Tiempo Invertido • Correo electrónico • Flujos • Juegos • Llamadas telefónicas • Alcance • SMS • Audiencia • Jugar Exclusiva • Ver videos • Tiempo Dedicado • Web Página 37 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  38. 38. Tendencias a la vista impulsadas por los impecables avances multi-plataforma TV ONLINE Telefonía Móvil• Interactividad • Precio • Precio• Expansión de ofertas a • Disponibilidad de • Disponibilidad de la carta contenido contenido• Mejoras en tecnología. • Avances en amplitud de banda Ejemplo: TV de plasma • Avances en amplitud de o alta definición banda • Mejoras en los equipos Página 38 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
  39. 39. Gracias Food Technology. Confidential & Proprietary Page 39 Septiembre 2009 Copyright © 2009 The Nielsen Company Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company

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