Presentacion pwa 2010 final

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Presentación PWA 2010

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Presentacion pwa 2010 final

  1. 1. ANALÍTICA WEB <br />ACCIONABLE<br />Practitioner Web Analytics 2010<br />
  2. 2. LÍDER GLOBAL<br />
  3. 3. La manera de consumir información ha cambiado muchoContenido-Audiencia-Medio<br />
  4. 4. La velocidad de los cambios cada vez es mayorContenido-Audiencia-Medio<br />
  5. 5. Los cambios<br />Vivimos una transformación<br />
  6. 6. Cambios! <br />
  7. 7. Cambios! Nuevos públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia<br />Tuenti adicto???<br />
  8. 8. Peligrosos Cambios<br />
  9. 9.
  10. 10.
  11. 11.
  12. 12. El camino esencial:<br />Source:<br />AvinashKaushik, <br />Evangelist Web Analytics Google<br />
  13. 13. Pero… <br />En lo que realmente piensan los medios:<br />
  14. 14.
  15. 15. Qué pasa con: <br /># La satisfacción del usuario (engagement)<br />
  16. 16.
  17. 17.
  18. 18. Cómo?<br />Herramientas Censales:<br />Herramientas Mercado (Privadas):<br />Herramientas Mercado (Públicas):<br />Audita:<br />No auditada<br />Audita:<br />No auditada<br />Media Metrix  <br />No auditada<br />…<br />No auditadas<br />Audita:<br />No auditada<br />
  19. 19. ENGAGEMENT<br />Antes que el ingreso está el usuario (lector)<br />
  20. 20. http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html<br />
  21. 21. http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html<br />
  22. 22. =<br />
  23. 23. Cómo pensamos conseguirla:<br />Analítica Web Accionable<br />
  24. 24. # Analiza puertas de entrada <br /># Analiza noticias más vistas y ¿por qué?<br /># Palabras Clave diarias<br /># Analiza referrer a la hora<br /># volumen por horas<br /># Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home… <br />
  25. 25. Intención <br />del <br />Lector<br />Propuesta <br />del <br />sitio web<br />
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29. Buscamosunaadecuación del contenido<br />con la audiencia<br />Intención <br />del <br />Lector<br />Propuesta <br />del <br />sitio web<br />
  30. 30. Cosasquecontrolamos:<br />Titulares y su entramado: titles, palabras clave, subtítulo, enlaces internos…<br />
  31. 31. Extra<br />tráfico<br />
  32. 32.
  33. 33. * 31 menciones a la palabra Gripe<br />** Negrita al comienzo del texto Gripe Porcina<br />*** Titular<br />**** Tittle<br />***** Enlaces<br />****** Faltan enlaces dentro del texto<br />******* Escasa actualización<br />
  34. 34. Les pasamos<br />
  35. 35. El escenario perfecto: <br />Adecuación del contenido con la AUDIENCIA<br />Intención <br />del <br />Lector<br />Propuesta <br />del <br />sitio web<br />
  36. 36. ¿¿Casualidad??<br />
  37. 37. Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día<br />Titular SEO<br />http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html<br />
  38. 38. Pero la exclusiva mundial estaba aquí…<br />Fotos tituladas<br />Actualizaciones<br />Repercusión<br />
  39. 39. Planificamos los éxitos<br />Adecuación del contenido con la AUDIENCIA<br />Intención <br />del <br />Lector<br />Propuesta <br />del <br />sitio web<br />
  40. 40.
  41. 41. La puerta de entrada de ese día:<br />
  42. 42. NO siempre lo conseguimos:<br />Intención <br />del <br />Lector<br />Propuesta <br />del <br />sitio web<br />Intención <br />del <br />Lector<br />Propuesta <br />del <br />sitio web<br />
  43. 43. ¿¿Google es Misterioso??: Sí<br />Siguiente resultado as.com<br />Midiendo le entendemosmejor<br />NADA<br />
  44. 44.
  45. 45. El contenido, la multidistribución y tu marca<br />
  46. 46. Lo mismo pasa con los vídeos<br />
  47. 47. # Analítica Web Accionable:<br />1 # Analiza puertas de entrada <br />2 # Analiza referrer a la hora<br />3 # Palabras Clave diarias<br />4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?<br />5 # volumen por horas<br />6 # Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home… <br />
  48. 48. 1 # Analiza puertas de entrada<br />Páginas de Entrada<br />Fuente Omniture<br />
  49. 49.
  50. 50. Puerta de entrada: aprovéchala!<br />
  51. 51. SEGMENTAR<br />el análisis al detalle<br />*<br />Segmenta <br />Tus acciones<br />* Resultado de filmica.com/audiencias<br />
  52. 52. 2015 Estimado <br />//Aportaciónprevistahasta 2015<br />
  53. 53. Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015<br />Cómo se generan los enlaces? <br />Los resultados son positivos?<br />Están optimizados para su valoración por Google? <br />Las entradas nos llegan por nuestra actividad de C M o llegan de manera natural? <br />Qué más se puede hacer? <br />NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CM especializados<br />
  54. 54. La marca es importante:<br />Un rápido examen, qué site es este:<br />
  55. 55. Y este?<br />Fuente Omniture<br />
  56. 56. Y este?<br />
  57. 57. Y este otro?<br />Fuente Omniture<br />
  58. 58. el último?<br />
  59. 59. 3 # Palabras Clave<br />Contenidos a maximizar hoy (cada día)<br />Fuente Omniture<br />
  60. 60. 4 # Noticias más Vistas<br />Anécdotas de buscadores… <br />Fuente Omniture<br />
  61. 61. 4 # Noticias más Vistas<br />75% <br />gestión de contenidos<br />Fuente Omniture<br />
  62. 62. 4 # Noticias más Vistas:<br />Afinidades<br />Fuente Omniture<br />
  63. 63. 4 # Volumen por horas:<br />El Real Times es el Prime Time<br />Fuente Omniture<br />
  64. 64. 5 # Cliks en Home:<br />Ejemplo Crazyegg<br />Fuente Omniture<br />
  65. 65.
  66. 66. Adrián Segovia<br />Web-Analyst<br />asegovia@elpais.es<br />Twitter: @asegovia<br />Blogs: (es)<br />http://www.filmica.com/audiencias<br />http://blogs.elpais.com/estrategia-digital<br />DISEÑO / DESIGN<br />Fernando Hernández<br />Twitter: @fhernandez<br />Art director ELPAÍS.com<br />fhernandez@elpais.es<br />Blogs:http://fhernandez.tumblr.com/<br />

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