Presentacion pwa 2010 final

ANALÍTICA WEB
ACCIONABLE
Practitioner Web Analytics 2010

LÍDER GLOBAL

La manera de consumir información ha cambiado muchoContenido-Audiencia-Medio

La velocidad de los cambios cada vez es mayorContenido-Audiencia-Medio

Los cambios
Vivimos una transformación

Cambios!

Cambios! Nuevos públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia
Tuenti adicto???

Peligrosos Cambios

El camino esencial:
Source:
AvinashKaushik,
Evangelist Web Analytics Google

Pero…
En lo que realmente piensan los medios:

Qué pasa con:
# La satisfacción del usuario (engagement)

Cómo?
Herramientas Censales:
Herramientas Mercado (Privadas):
Herramientas Mercado (Públicas):
Audita:
No auditada
Audita:
No auditada
Media Metrix
No auditada
…
No auditadas
Audita:
No auditada

ENGAGEMENT
Antes que el ingreso está el usuario (lector)

http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html

Cómo pensamos conseguirla:
Analítica Web Accionable

# Analiza puertas de entrada
# Analiza noticias más vistas y ¿por qué?
# Palabras Clave diarias
# Analiza referrer a la hora
# volumen por horas
# Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…

Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

Buscamosunaadecuación del contenido
con la audiencia
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

Cosasquecontrolamos:
Titulares y su entramado: titles, palabras clave, subtítulo, enlaces internos…

Extra
tráfico

* 31 menciones a la palabra Gripe
** Negrita al comienzo del texto Gripe Porcina
*** Titular
**** Tittle
***** Enlaces
****** Faltan enlaces dentro del texto
******* Escasa actualización

Les pasamos

El escenario perfecto:
Adecuación del contenido con la AUDIENCIA
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

¿¿Casualidad??

Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día
Titular SEO
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html

Pero la exclusiva mundial estaba aquí…
Fotos tituladas
Actualizaciones
Repercusión

Planificamos los éxitos
Adecuación del contenido con la AUDIENCIA
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

La puerta de entrada de ese día:

NO siempre lo conseguimos:
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

¿¿Google es Misterioso??: Sí
Siguiente resultado as.com
Midiendo le entendemosmejor
NADA

El contenido, la multidistribución y tu marca

Lo mismo pasa con los vídeos

# Analítica Web Accionable:
1 # Analiza puertas de entrada
2 # Analiza referrer a la hora
3 # Palabras Clave diarias
4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?
5 # volumen por horas
6 # Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…

1 # Analiza puertas de entrada
Páginas de Entrada
Fuente Omniture

Puerta de entrada: aprovéchala!

SEGMENTAR
el análisis al detalle
*
Segmenta
Tus acciones
* Resultado de filmica.com/audiencias

2015 Estimado
//Aportaciónprevistahasta 2015

Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015
Cómo se generan los enlaces?
Los resultados son positivos?
Están optimizados para su valoración por Google?
Las entradas nos llegan por nuestra actividad de C M o llegan de manera natural?
Qué más se puede hacer?
NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CM especializados

La marca es importante:
Un rápido examen, qué site es este:

Y este?
Fuente Omniture

Y este?

Y este otro?
Fuente Omniture

el último?

3 # Palabras Clave
Contenidos a maximizar hoy (cada día)
Fuente Omniture

4 # Noticias más Vistas
Anécdotas de buscadores…
Fuente Omniture

4 # Noticias más Vistas
75%
gestión de contenidos
Fuente Omniture

4 # Noticias más Vistas:
Afinidades
Fuente Omniture

4 # Volumen por horas:
El Real Times es el Prime Time
Fuente Omniture

5 # Cliks en Home:
Ejemplo Crazyegg
Fuente Omniture

Adrián Segovia
Web-Analyst
asegovia@elpais.es
Twitter: @asegovia
Blogs: (es)
http://www.filmica.com/audiencias
http://blogs.elpais.com/estrategia-digital
DISEÑO / DESIGN
Fernando Hernández
Twitter: @fhernandez
Art director ELPAÍS.com
fhernandez@elpais.es
Blogs:http://fhernandez.tumblr.com/

Presentacion pwa 2010 final

by Adrián Segovia on Sep 09, 2010

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