Ebe 2010 analitica web

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PRESENTACIÓN EBE 2010

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    1. 1. ANALÍTICA WEB EBE 2010 PRESENTACIÓN EVENTO BLOG. SEVILLA 2010 “Pasan Cosas”
    2. 2. Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst AHORA_ Gracias por venir ante la competencia que había. ¿Quién soy? Antes_
    3. 3. La velocidad de los cambios cada vez es mayor Contenido-Audiencia-Medio
    4. 4. Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia Tuenti adicto???
    5. 5. Cambian la manera de comunicarnos
    6. 6. Pere Rovira, Web-Analytics.es, Director “La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de los datos extraídos de la navegación de los usuarios”.
    7. 7. ¿Datos?_ me voy a escuchar a @fotomaf o a @anonello,
    8. 8. ESPERAD!!! ¿Qué no es la Analítica Web?… Usuarios Únicos en el día Acumulado mes Coment Day Date Selected Month Selected Month L 8-jun-09 9.059 8.721 M 9-jun-09 9.208 8.823 X 10-jun-09 9.030 8.701 J 11-jun-09 8.525 8.144 V 12-jun-09 8.645 8.270 S 13-jun-09 7.252 6.935 D 14-jun-09 7.584 7.203 L 15-jun-09 8.531 8.137 M 16-jun-09 8.996 8.548 X 17-jun-09 8.690 8.291 J 18-jun-09 8.643 8.219 V 19-jun-09 7.762 7.762 S 20-jun-09 6.839 6.839 D 21-jun-09 6.880 6.880 L 22-jun-09 8.348 7.871 M 23-jun-09 8.352 7.890 X 24-jun-09 7.982 7.550 J 25-jun-09 8.257 7.791 V 26-jun-09 8.104 7.606 S 27-jun-09 6.687 6.257 D 28-jun-09 7.147 6.677 L 29-jun-09 8.368 7.845 M 30-jun-09 8.082 7.559 X 1-jul-09 8.004 8.004 J 2-jul-09 7.926 7.775 V 3-jul-09 7.496 7.328 S 4-jul-09 6.301 6.140 D 5-jul-09 6.322 6.132 L 6-jul-09 10.112 9.833 Evolución mes 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 08/06/2009 15/06/2009 22/06/2009 29/06/2009 06/07/2009 13/07/2009 20/07/2009 UU: Acumulado mensual 180.958 235.448 260.460 220.179 225.164 219.901 255.859 229.377 273.417 268.484 293.622 206.660 248.935 247.373 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 junio 2008 julio 2008 Agosto 2008 Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008 Enero 2009 Febrero 2009 Marzo 2009 Abril 2009 Mayo 2009 Junio 2009 Julio 2009 Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia
    9. 9. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
    10. 10. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
    11. 11. Relaciones semánticas
    12. 12. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
    13. 13. Intención del Lector Propuesta del sitio web RUPTURA DE
    14. 14. De esto va la Analítica Web *AdecuacióncontenidoyAudiencia *Usuarioenelcentro *CorrelaciónentrelaIntencióndelusuarioyla propuestadevuestrositioweb
    15. 15. Intención del Lector Propuesta del sitio web En Analítica web debes buscar una adecuación del contenido con la audiencia
    16. 16. Hasta llegar : ESCENARIO PERFECTO Intención del Lector Propuesta del sitio web
    17. 17. Estaréis pensando OK: Gestión del conocimiento para la correcta gestión del contenido AnalíticaWebAccionable ¿POR DÓNDE EMPEZAR?
    18. 18. ¿Cómo entran al site?
    19. 19. Cada puerta tiene un matiz
    20. 20. ¿ES BUENO, ES MALO? DEPENDE
    21. 21. De tus objetivos
    22. 22. Y de tu capacidad de análisis Originalidad
    23. 23. Y de tu capacidad de reacción Análisis Real Time ¿Quién me explica esto? Pista: Bounce Rate
    24. 24. Hay que llegar a esto: venga de donde venga el usuario_
    25. 25. Esto me sirve para: #detectartendencias #conoceramiusuarioportipodeentrada #valorarlamarcademiblog #conocermimarcapersonal #segmentarenvalordelaspuertas ($$$$) #solucionarproblemas
    26. 26. EJEMPLO : 2015 Estimado //Aportación prevista hasta 2015 Fuente: elaboración propia
    27. 27. Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015 Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos? Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMs o llegan de manera natural? Qué más se puede hacer? NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs especializados
    28. 28. Las Redes Sociales son vitales… pero también lo es la marca SÍ, la marca I Mi TRÁFICO DIRECTO
    29. 29. La marca es importante: DIRECTOS Un rápido examen, qué site es este:
    30. 30. Y este?
    31. 31. Y este otro?
    32. 32. el último?
    33. 33. Y este?
    34. 34. Sé que hablar de esto es más sexy_ Lo que iba a ser
    35. 35. Robots Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Pero la realidad con análisis y sin marca es esta_ Lo que es
    36. 36. Robots Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios O esta_ Lo que es
    37. 37. Robots Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Eres Lo que eres_
    38. 38. I Mi TRÁFICO DIRECTO MY DIGITAL BRANDI
    39. 39. Ya sé cómo entran! Y ¿ahora?
    40. 40. Hazte preguntas, la herramienta constesta!! Fuente: Cuadro de mando Gemma Muñoz, Web Analytics Director Panda
    41. 41. # Recomiendo Analítica Web Accionable: 30 minutos al día: 1 # Analiza puertas de entrada // + PAÍSES 2 # Analiza referrer a la hora 3 # Palabras Clave diarias 4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué? 5 # volumen por horas // días // mes (por este orden) 6 # Ingresos (si los tienes)
    42. 42. 1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña Analista: Presenta Resultados con Conclusiones
    43. 43. 2 # Analiza referrer a la hora y 3 # Palabras Clave diarias Un día da para mucho… aunque te creas dueño de un contenido, en la red todo cambia
    44. 44. ¿¿Casualidad?? ES UN MERCADO MUY COMPETITIVO
    45. 45. Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html Titular SEO
    46. 46. Pero la exclusiva mundial estaba aquí… Actualizaciones Fotos tituladas Repercusión
    47. 47. 3 # Palabras Clave diarias Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu producto, etc. Lo puedes controla
    48. 48. Cuida tu imagen en la red. Piensa para qué usas las redes. ¿Con qué fines? *Adrian Audiencias 
    49. 49. 4 # Contenidos más vistos 80%gestión de contenidos
    50. 50. El potencial de tu contenido_
    51. 51. 5 # Volumen por horas
    52. 52. Y PODRÁS CONOCER A OTROS SITES… 12 AM Nov 04 01 AM 02 AM 03 AM 04 AM 05 AM 06 AM 07 AM 08 AM 09 AM 10 AM 11 AM 12 PM Nov 04 01 PM 02 PM 03 PM 04 PM 05 PM 06 PM 07 PM 08 PM 09 PM 10 PM 11 PM Horas a las que la gente entra desde Facebook en EL PAÍS
    53. 53. Tres variables esenciales para cualquier negocio online: Source: Avinash Kaushik, Evangelist Web Analytics Google 6# Ingresos
    54. 54. Financiación actual Vs. Nuevos modelos AnuncianteAnunciantes Centrales de medios Ad-server Reportig • Modelo clásico: AUDIENCIA Soportes Inversión MEDIO A MEDIO B MEDIO C MEDIO D
    55. 55. Financiación actual Vs. Nuevos modelos AnuncianteAnunciantes Centrales de medios Ad-server Reportig • Nuevos Modelos: AUDIENCIA Soportes Inversión AFINIDAD CRM (Redes Sociales) Audiencia interesada en tu marca: + Efectividad BBDD interna, sobre Usuarios propios Más allá de la AFINIDAD Web Analytics
    56. 56. Financiación actual Vs. Nuevos modelos AnuncianteAnunciantes Centrales de medios Ad-server Reportig • Nuevos Modelos: AUDIENCIA Soportes Inversión Nuevas Ventanas de Explotación del Contenido (Rss, Widgets, Aplicaciones…) + =MEDIO A Contenidos MEDIO A en MEDIOY Y SEO Web Analytics +
    57. 57. Contará más la calidad de tú público, que la cantidad: Pero ahora de verdad!!! ANUNCIANTE Target Anhelado MEDIO A MEDIO B MEDIO C
    58. 58. # 5 IDEAS_ 1# Ama a tu tráfico directo 2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal / alrededor del blog 3# El SEO es importante, pero el SEO como estrategia de contenido 4# Distribuye en Redes Sociales 5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos de comercialización. Especialización, patrocinio, promoción.
    59. 59. Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst asegovia@elpais.es Twitter: @asegovia Blogs: (es)_ http://www.filmica.com/audiencias http://blogs.elpais.com/estrategia-digital Gracias!

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