Ebe 2010 analitica web

“Pasan Cosas”
ANALÍTICA WEB
EBE 2010
PRESENTACIÓN EVENTO BLOG. SEVILLA 2010

Gracias por venir ante la competencia que había. ¿Quién soy?
AHORA_
Antes_
Adrián Segovia
Periodista y Web-Analyst

La velocidad de los cambios cada vez es mayorContenido-Audiencia-Medio

Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia
Tuenti adicto???

Cambian la manera de comunicarnos

“La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de los datosextraídos de la navegación de los usuarios”.
Pere Rovira, Web-Analytics.es, Director

¿Datos?_ me voy a escuchar a @fotomaf o a @anonello,

ESPERAD!!! ¿Qué no es la Analítica Web?…
Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia

Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

Relacionessemánticas

Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas

RUPTURA DE
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

De esto va la Analítica Web
*Adecuación contenido y Audiencia
*Usuario en el centro
*Correlación entre la Intención del usuario y la propuesta de vuestro sitio web

En Analítica web debesbuscarunaadecuación del contenidocon la audiencia
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

Hasta llegar :
ESCENARIO PERFECTO
Intención
del
Lector
Propuesta
del
sitio web

Estaréis pensando OK:
Gestión del conocimiento para la correcta gestión del contenido
Analítica Web Accionable
¿POR DÓNDE EMPEZAR?

¿Cómo entran al site?

Cada puerta tiene un matiz

¿ES BUENO, ES MALO?
DEPENDE

De tus objetivos

Y de tu capacidad de análisis
Originalidad

Y de tu capacidad de reacción
Análisis Real Time
¿Quién me explica esto?
Pista: BounceRate

Hay que llegar a esto: venga de donde venga el usuario_

Esto me sirve para:
# detectar tendencias
# conocer a mi usuario por tipo de entrada
# valorar la marca de mi blog
# conocer mi marca personal
# segmentar en valor de las puertas ($$$$)
# solucionar problemas

EJEMPLO : 2015 Estimado
//Aportaciónprevistahasta 2015
Fuente: elaboraciónpropia

Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015
Cómo se generan los enlaces?
Los resultados son positivos?
Están optimizados para su valoración por Google?
Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMso llegan de manera natural?
Qué más se puede hacer?
NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs especializados

Las Redes Sociales son vitales… pero también lo es la marca
SÍ, la marca
I
Mi TRÁFICO DIRECTO

La marca es importante: DIRECTOS
Un rápido examen, qué site es este:

Y este?

Y este otro?

el último?

Y este?

Sé que hablar de esto es más sexy_
Lo que iba a ser

Pero la realidad con análisis y sin marca es esta_
Lo que es
Cesiones
De
Tráfico
Profesionales
Robots
usuarios

O esta_
Lo que es
Cesiones
De
Tráfico
Profesionales
Robots
usuarios

Eres Lo que eres_
Cesiones
De
Tráfico
Profesionales
Robots
usuarios

I
Mi TRÁFICO DIRECTO
I
MY DIGITAL BRAND

Ya sé cómo entran!
Y ¿ahora?

Haztepreguntas, la herramientaconstesta!!
Fuente: Cuadro de mando
Gemma Muñoz,
Web AnalyticsDirector Panda

# Recomiendo Analítica Web Accionable: 30 minutos al día:
1 # Analiza puertas de entrada // + PAÍSES
2 # Analiza referrer a la hora
3 # Palabras Clave diarias
4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?
5 # volumen por horas // días // mes (por este orden)
6 # Ingresos (si los tienes)

1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña
Analista: Presenta Resultados con Conclusiones

2 # Analiza referrer a la hora y
Un día da para mucho… aunque te creas dueño de un contenido, en la red todo cambia

ES UN MERCADO MUY COMPETITIVO
¿¿Casualidad??

Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día
Titular SEO
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html

Pero la exclusiva mundial estaba aquí…
Fotos tituladas
Actualizaciones
Repercusión

Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu producto, etc. Lo puedes controla

Cuida tu imagen en la red. Piensa para qué usas las redes. ¿Con qué fines?
*Adrian Audiencias 

4 # Contenidos más vistos
80%
gestión de contenidos

El potencial de tu contenido_

5 # Volumen por horas

Y PODRÁS CONOCER A OTROS SITES…

6# Ingresos
Tres variables esenciales para cualquier negocio online:
Source:
AvinashKaushik,
Evangelist Web Analytics Google

Financiación actual Vs. Nuevos modelos
Modelo clásico:
Anunciantes
Centrales
de
medios
Ad-server
Reportig
AUDIENCIA
Soportes
Inversión
Anunciante
MEDIO A
MEDIO B
MEDIO C
MEDIO D

Nuevos Modelos:
Anunciantes
Centrales
de
medios
Ad-server
Reportig
AUDIENCIA
Soportes
Inversión
Anunciante
O
J
o
Web
Analytics
AFINIDAD
CRM
(Redes Sociales)
BBDD interna,
sobre Usuarios propios
Más allá de la
AFINIDAD
Audiencia interesada en tu marca:
+ Efectividad

Nuevos Modelos:
Soportes
Ad-server
Reportig
Anunciantes
Centrales
de
medios
Inversión
Anunciante
AUDIENCIA
+
Web
Analytics
Nuevas
Ventanas de Explotación
del Contenido
(Rss, Widgets, Aplicaciones…)
Contenidos
MEDIO A en MEDIOY
Y SEO
+
=
MEDIO A

Contará más la calidad de tú público, que la cantidad: Pero ahora de verdad!!!
ANUNCIANTE
Target Anhelado
A
Q
U
Í
MEDIO B
MEDIO A
MEDIO C

# 5 IDEAS_
1# Ama a tu tráfico directo
2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal / alrededor del blog
3# El SEO es importante, pero el SEO como estrategia de contenido
4# Distribuye en Redes Sociales
5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos de comercialización. Especialización, patrocinio, promoción.

Adrián Segovia
Periodista y Web-Analyst
asegovia@elpais.es
Twitter: @asegovia
Blogs: (es)_
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Gracias!

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Ebe 2010 analitica web

by Adrián Segovia on Nov 20, 2010

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