Analítica web y seo def

Datos para resucitar el SEO_
Analítica Web y SEO
Congreso SEO Profesional. Noviembre 2010

Contexto: a diario nos enfrentamos a majaderías como esta:
EL SEO ESTÁ MUERTO

CAPACIDAD ANALÍTICA PARA VENCER EN LOS DEBATES:
Dependencias del SEO
Correcta Exposición y Expansión del contenido
Palabras Clave: los comodines (que vean que estamos vivos, regenerándonos) *El Long tail no es una excusa, es Internet
SEO e Ingresos (en mi mano = impresiones, ventas…)

DEPENDENCIA DEL SEO
Para nosotros el SEO no es importante…

¿EL SEO ESTÁ MUERTO?

Un buen cuadro de mando para Community Manager o dnamizadores de foros
Fuente NetView: octubre de 2010. Datos aproximados.
% sobre el total de tráfico aportado por medios externos al site.

Datos Ficticios: poder de aportación de
Twitter sobre Facebook:

Aunque la tendencia es cierta… ojo EN MEDIOS con brand

EL SEO ES UN COLABORADOR EN ESTA VARIABLE
No va a su bola… participa

Es un facilitador del Objetivo

Explicar bien la dependencia del SEO… pero no así
50%
C Ms
5%

Así…

Explicarlo como un facilitador entre la intención del usuario y la propuesta del site

CORRECTA EXPOSICIÓN Y EXPANSIÓN DE TU CONTENIDO
Busca las 15 diferencias

“EL SEO ES UNA TRAMPA”, dicen
… HAY COSAS QUE LE AFECTAN EN LA IMAGEN

Landing Page Natural del embebido en Search

Landing Page PPC del embebido en Search

Google debería enlazar a los que realizan el contenido

Landing Page Natural del embebido en Search
Clicko en titular

PUÑETERAS PÁGINAS INTERMEDIAS

¿SEO?

El proyecto nativo_
Lo que iba a ser

El proyecto nativo_
Lo que es
Cesiones
De
Tráfico
Profesionales
Robots
usuarios

Eres Lo que eres_
Cesiones
De
Tráfico
Profesionales
Robots
usuarios

Cesiones
De
Tráfico

¿SEO?

Contenido Duplicado

Noticia de isabelpantoja tuvo 150 Visitas (cuando estuvimos en Google News)
lainformacion.com sólo aporta 6 visitas son de 103 Visitas Llegan de fuera
http://noticias.lainformacion.com/interes-humano/celebridades/isabel-pantoja-procesada-por-blanqueo_IPfVs2Q1faHtFow5ijbW61/

¿Qué hacer?

Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD

No va a su bola… participa
Cuando participa el SEO y Cuando no

Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD

Así…

Palabras Clave… Los comodines y la regeneración constante

¿Estamos Seguros de que entra en Branding? Las métricas podrían cambiar

No todos los meses las palabras clave afectan igual:
“Aquellas palabras clave que en apariencia de orgánicas deberían ser brand por temporalidad, acontecimiento planificado o estacionalidad”
Comodines

Comodines

Comodines
“Aquellas palabras clave que en apariencia de orgánicas deberían ser brand por temporalidad, acontecimiento planificado o estacionalidad…
menos longtail mejor explicación del SEO

SEO e Ingresos

Nunca he visto algo así de SEO… y se podría:

6# Ingresos
Tres variables esenciales para cualquier negocio online:
Source:
AvinashKaushik,
Evangelist Web Analytics Google

Financiación actual Vs. Nuevos modelos
Modelo clásico:
Anunciantes
Centrales
de
medios
Ad-server
Reportig
AUDIENCIA
Soportes
Inversión
Anunciante
MEDIO A
MEDIO B
% SEO
MEDIO C
MEDIO D

Adrián Segovia
Periodista y Web-Analyst
asegovia@elpais.es
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Gracias!

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by Adrián Segovia

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