Aula Aberta Convergência - Jenkins
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Aula Aberta Convergência - Jenkins Aula Aberta Convergência - Jenkins Presentation Transcript

  • #aulaaberta #comdig “Cultura da Convergência” - Henry Jenkins, 2006, NYU Press [Ed. Aleph, 2008]
  • Agradecimentos !   #unisinos #comdig !   @dbittencourt !   @gusfischer !   @soniamontano !   Público presencial !   “Audiência invisível” da web !   aulaaberta.comdigital.info
  • Guias de observação !   Intratextuais !   Extratextuais !   Intertextuais !   Paratextuais
  • !   http://www.youtube.com/watch?v=jZ6-J_6EdPI
  • #comofas ? !   Contextualização histórica de recepção da obra !   Abordagem genealógica !   Autores - conceitos !   Críticas
  • Sobre o autor: !   Henry Jenkins - University of Southern California (ex-MIT) !   http://henryjenkins.org/ e @henryjenkins
  • Obras Anteriores !   Textual Poachers, !   Fans, Bloggers and Gamers !   From Barbie to Mortal Kombat: gender and computer games
  • Genealogia Teórica !   Literatura e Mídia Comparada !   Estudos Culturais !   Estudos de Audiência !   Estudos de Fandom
  • Autores de base !   Raymond Williams Fluxo Televisivo !   Pierre Lévy Inteligência Coletiva !   Ithiel de Sola Pool Convergência de Modos
  • Abordagem do objeto
  • Internet: Artefato Cultural !   Inserção da tecnologia na vida cotidiana !   Significados diferentes em diferentes contextos !   Objeto não é único mas multifacetado e passível de apropriações !   “Produção e consumo dispersos entre múltiplos locais, instituições e indivíduos” (Hine, 2000: 28)
  • Fluxo - Audiência !   O papel das audiências pode ser enfatizado e relativizado (positiva e negativamente) a partir de uma intrínseca relação com os estudos culturais, sob a noção antevista por Raymond Williams (1974) : “tecnologias são sempre produzidas por um processo histórico e em um sistema social, como uma articulação ou aparato”
  • !   Crítica à noção de caixa preta - tudo em único aparelho - visão predominante na indústria !   Relação cultura, produtos, audiência !   Relação entre públicos, produtores e conteúdos midiáticos !   Conjunto de protocolos e práticas culturais e sociais (Gitelman)
  • Perspectiva do ACA-Fan (Insider - Hodkinson)
  • Ênfase - Early adopter
  • Práticas Culturais !   Spoiling - exercício de poder, conhecimento e disputas !   “Fansourcing”(Baym, 2009; Amaral, 2010) - curadoria !   Spoofs !   Memes !   Remixes !   Mashups
  • “Economia Afetiva” !   Fundamentos emocionais da tomada de decisão !   “Lovemarks” !   Capital emocional !   Estudos Culturais - Ponto de vista do fã !   Discurso de MKT - Moldar decisões de compra
  • Lovemark - Branding
  • Narrativa Transmídia
  • Como se conta uma história !   “Era uma vez”(Contos de Fada - Umberto Eco) !   “Há muito tempo atrás, em uma galáxia muito distante”
  • !   Experiência !   Revelação (mistério) !   Utilizar a “gramática dos meios” !   Fluxo midiático de conteúdos !   Autoria coletiva !   Criação de universos
  • Questões: !   Cultura Tradicional? !   Cultura de Massa? !   Cultura Pop? !   Subculturas? !   Cultura da Convergência? !   Entretenimento !   Resistência?
  • Extrapolação: !   “Media Litteracy”- Educação !   Atividade e engajamento dos fandoms !   Possibilidades narrativas !   Sci-fi como um dos elementos narrativos fundadores do imaginário da cibercultura !   Importância da “cultura pop” na Academia
  • Tecendo críticas: o lado negro da força
  • “Don’t believe the hype” !   Divulgação Científica - Metodologia não-explicitada !   Falta de questionamentos sobre a apropriação dos conteúdos pelos conglomerados midiáticos (perspectiva do empresário) !   Não discute as relações de poder, hierarquia e protocolos que estão presentes nas dinâmicas e disputas sociais !   Crença “excessiva”no poder do coletivo - aspectos positivos
  • Obrigada! !   Contatos: !   @adriamaral !   adriamaral.com