Conférence forum e marketing - janvier 2010

Comment développer une nouvelle stratégie de mots clés pour recruter plus de visiteurs qualifiés ? Témoin :

+ 60 clients Grands Comptes et PME
un accompagnement personnalisé de qualité
expertise en référencement depuis 2001
Agence conseil en Search Marketing
Référencement Naturel (SEO)
Liens sponsorisés (SEM)
Netlinking
Conseils en conception de sites
Réseaux sociaux, Blogs (SMO)
Mesure et analyse d’audience

Portail spécialiste de l’organisation de mariages 1er des sites du mariage (avril, mai 2009, Nielsen)
250 000 VU / mois
1,3 Mn Pages Vues / mois
1 er service de listes de mariage à la carte
160 000 VU / mois
2,4 Mn Pages Vues / mois

Les nouvelles stratégies de référencement
Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
Tirer partie de la géo localisation
S’ouvrir au Web 2.0
Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel

La « longue traine » « The Long Tail » – Chris Anderson (2004) Les produits qui sont l’objet d’une faible demande peuvent collectivement représenter une part supérieure à celle des best-sellers.

Actions pour favoriser la visibilité de la longue traine
Elargir son champ sémantique : explorer toutes les expressions liées au champ sémantique de premier niveau
Optimiser la structure des pages du site pour qu’elle mette en valeur leur contenu éditorial (titres, balisage sémantique, densité des occurrences de mots clés…)
Améliorer l’accessibilité des pages (faire remonter les pages profondes) :
Créer un maillage de liens internes (deeplinks)
Assurer la transmission de popularité d’une page à l’autre
Augmenter la popularité des pages nœuds (Netlinking)

Organiser les mots clés
Hiérarchiser et attribuer les MC génériques aux différentes sections / pages du site

Elargir le champ sémantique
Rechercher les qualificatifs des MC
Les associer et les regrouper sur une même page (15-20 qualificatifs / page)

Optimiser la structure des pages
Titres
Densité de mots clés
Balisage sémantique

Améliorer l’accessibilité des pages Niv. 0 Niv. 1 Niv. 2 Niv. 3 Niv. 4 Page Accueil Le Marié Costume sur mesure Boutique Béral - Paris Costume gris clair

Optimiser le maillage interne
Tagger les contenus : liens très qualitatifs qui renvoient vers les pages que l’on veut pousser

Résultat : le trafic moteur augmente

Trafic moteur = un trafic de longue traine Trafic Hors Marque 1001 Mariages = 95% Nb de MC Trafic

Stratégie éditoriale 1001 Mariages
295 articles en ligne (conseils, interviews…) - 24 dossiers et témoignages
Une personne chargée du contenu
Un planning rédactionnel établi en fonction de la saisonnalité du mariage et des rubriques les plus consultées
Du contenu mis à jour et optimisé quotidiennement selon les bonnes pratiques du référencement naturel et l’actu mariage (articles, appel à témoins hebdomadaire….)
L’intégration éditoriale = un levier de négociation commerciale avec nos partenaires

La recherche universelle Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Actualités Images Vidéos Blogs

Le triangle d’or de Google
Top 3 = 67% des clics
La première position se détache nettement de la deuxième position (AD référencement)
Le trafic décroche en 2 ème page (10 ème position = 2 X 11 ème position) (AD référencement)
Source : AD référencement - Etude réalisée sur 450 000 VU Source : Enquiro Top 3: 67% des clics Top 10: 94% des clics

La recherche universelle bouscule le sens de lecture
Un résultat issu de la recherche universelle (image, vidéo…) bénéficie d’une forte visibilité : publiez et optimisez des images de haute qualité avec de bonnes légendes !
La position n°1 n’est plus forcément la meilleure : visez la place 3 !
A C B D A Résultats SANS image Résultats AVEC image Source : Enquiro

Comment optimiser les images
Sélectionner la meilleure expression clés pour décrire l’image
Nommer le fichier de l’image avec l’expression clé trouvée ci-dessus
Faire apparaître l’expression clé dans le contenu éditorial situé à côté de l’image
Renseigner la balise Alt de l’image avec l’expression clé
Donner une taille suffisamment grande à vos images (>200 X 200 pixels)

Google affiche les résultats près de chez vous !
Depuis Avril 2009, les cartes sont affichées sur des requêtes génériques
Informations géographiques déduites de l’adresse IP
Possibilité de changer de lieu 2 occasions d’être visible !

Comment apparaître dans Google Maps A
Ouvrir un compte dans Google Local Business
Créer une fiche descriptive pour chaque agence / magasin ou s’approprier les fiches renseignées automatiquement par Google
Renseigner toutes les informations : catégories (MC), photos, vidéos, horaires d’ouverture…
Validation des fiches par Google (immédiate ou en différé).

La géo localisation ne doit pas se limiter à Google Maps A Géo localisation des prestataires 1001 mariages

Lancement de plateformes sociales Plateforme de blog - 800 blogs actifs - Forum Meilleurs mots clés

… et l’incontournable Facebook… A

La recherche en temps réel
Champ dédié qui propose, en temps réel, les derniers résultats relatifs à la requête saisie
7 Décembre 2009
Contenus de Google Blog Search, Google News, nouvelles pages crées…
Partenariats signés avec FriendFeed, Twitter, MySpace ou encore Facebook
Dans Google.com uniquement, pour l’instant

La recherche personnalisée 4 Décembre 2009 : “ Today we're helping people get better search results by extending Personalized Search to signed-out users worldwide, and in more than forty languages. Now when you search using Google, we will be able to better provide you with the most relevant results possible.” - Google Blog
Les résultats sont influencés par le comportement de l’internaute
Internautes connectés (compte Gmail), les résultats sont influencés par :
votre historique web
votre comportement sur la visite des sites
votre jugement sur Google SearchWiki
Internautes NON connectés :
grâce à un cookie conservé 180 jours dans le navigateur
résultats personnalisés en fonction des informations de recherche enregistrées (quelles requêtes saisies ? quels résultats sélectionnés ?)
Nb : ces services peuvent être désactivés

Google Search Wiki

Le SEO est encore bien vivant !
Continuer à respecter les principes de base du SEO (architecture, contenu, liens…) pour obtenir de bonnes positions
Des titres et des descriptions soignés, précis et accrocheurs ont un impact déterminant sur le taux de clic
Renforcer le contenu social : donner encore plus la possibilité aux internautes d’interagir. Pour Google, l e contenu social donne de la légitimité aux sites : un nouveau facteur pour évaluer si le site mérite son positionnement.
Un plan e-marketing plus large est nécessaire pour augmenter le trafic et renforcer les positions grâce aux liens sponsorisés, le Social Media Marketing et l’email marketing .

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Conférence forum e marketing - janvier 2010

by adreferencement on Jan 28, 2011

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