Conférence forum e marketing - janvier 2010

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Conférence AD Référencement au salon du e-marketing 2010 à Paris.

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  • 1. Comment développer une nouvelle stratégie de mots clés pour recruter plus de visiteurs qualifiés ? Témoin :
  • 2.
    • + 60 clients Grands Comptes et PME
    • un accompagnement personnalisé de qualité
    • expertise en référencement depuis 2001
    • Agence conseil en Search Marketing
      • Référencement Naturel (SEO)
      • Liens sponsorisés (SEM)
      • Netlinking
      • Conseils en conception de sites
      • Réseaux sociaux, Blogs (SMO)
      • Mesure et analyse d’audience
  • 3.
    • Portail spécialiste de l’organisation de mariages 1er des sites du mariage (avril, mai 2009, Nielsen)
    • 250 000 VU / mois 
    • 1,3 Mn Pages Vues / mois
    • 1 er service de listes de mariage à la carte
    • 160 000 VU / mois 
    • 2,4 Mn Pages Vues / mois
  • 4. Les nouvelles stratégies de référencement
    • Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
    • Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
    • Tirer partie de la géo localisation
    • S’ouvrir au Web 2.0
    • Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
  • 5. Les nouvelles stratégies de référencement
    • Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
    • Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
    • Tirer partie de la géo localisation
    • S’ouvrir au Web 2.0
    • Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
  • 6. La « longue traine » «  The Long Tail  » – Chris Anderson (2004) Les produits qui sont l’objet d’une faible demande peuvent collectivement représenter une part supérieure à celle des best-sellers.
  • 7. Actions pour favoriser la visibilité de la longue traine
    • Elargir son champ sémantique : explorer toutes les expressions liées au champ sémantique de premier niveau
    • Optimiser la structure des pages du site pour qu’elle mette en valeur leur contenu éditorial (titres, balisage sémantique, densité des occurrences de mots clés…)
    • Améliorer l’accessibilité des pages (faire remonter les pages profondes) :
      • Créer un maillage de liens internes (deeplinks)
      • Assurer la transmission de popularité d’une page à l’autre
    • Augmenter la popularité des pages nœuds (Netlinking)
  • 8. Organiser les mots clés
      • Hiérarchiser et attribuer les MC génériques aux différentes sections / pages du site
  • 9. Elargir le champ sémantique
      • Rechercher les qualificatifs des MC
      • Les associer et les regrouper sur une même page (15-20 qualificatifs / page)
  • 10. Optimiser la structure des pages
    • Titres
    • Densité de mots clés
    • Balisage sémantique
  • 11. Améliorer l’accessibilité des pages Niv. 0 Niv. 1 Niv. 2 Niv. 3 Niv. 4 Page Accueil Le Marié Costume sur mesure Boutique Béral - Paris Costume gris clair
  • 12. Optimiser le maillage interne
    • Tagger les contenus : liens très qualitatifs qui renvoient vers les pages que l’on veut pousser
  • 13. Résultat : le trafic moteur augmente
  • 14. Trafic moteur = un trafic de longue traine Trafic Hors Marque 1001 Mariages = 95% Nb de MC Trafic
  • 15. Stratégie éditoriale 1001 Mariages
    • 295 articles en ligne (conseils, interviews…) - 24 dossiers et témoignages
    • Une personne chargée du contenu
    • Un planning rédactionnel établi en fonction de la saisonnalité du mariage et des rubriques les plus consultées
    • Du contenu mis à jour et optimisé quotidiennement selon les bonnes pratiques du référencement naturel et l’actu mariage (articles, appel à témoins hebdomadaire….)
    • L’intégration éditoriale = un levier de négociation commerciale avec nos partenaires
  • 16. Les nouvelles stratégies de référencement
    • Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
    • Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
    • Tirer partie de la géo localisation
    • S’ouvrir au Web 2.0
    • Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
  • 17. La recherche universelle Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Actualités Images Vidéos Blogs
  • 18. Le triangle d’or de Google
    • Top 3 = 67% des clics
    • La première position se détache nettement de la deuxième position (AD référencement)
    • Le trafic décroche en 2 ème page (10 ème position = 2 X 11 ème position) (AD référencement)
    Source : AD référencement - Etude réalisée sur 450 000 VU Source : Enquiro Top 3: 67% des clics Top 10: 94% des clics
  • 19. La recherche universelle bouscule le sens de lecture
    • Un résultat issu de la recherche universelle (image, vidéo…) bénéficie d’une forte visibilité : publiez et optimisez des images de haute qualité avec de bonnes légendes !
    • La position n°1 n’est plus forcément la meilleure : visez la place 3 !
    A C B D A Résultats SANS image Résultats AVEC image Source : Enquiro
  • 20. Comment optimiser les images
    • Sélectionner la meilleure expression clés pour décrire l’image
    • Nommer le fichier de l’image avec l’expression clé trouvée ci-dessus
    • Faire apparaître l’expression clé dans le contenu éditorial situé à côté de l’image
    • Renseigner la balise Alt de l’image avec l’expression clé
    • Donner une taille suffisamment grande à vos images (>200 X 200 pixels)
  • 21. Les nouvelles stratégies de référencement
    • Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
    • Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
    • Tirer partie de la géo localisation
    • S’ouvrir au Web 2.0
    • Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
  • 22. Google affiche les résultats près de chez vous !
    • Depuis Avril 2009, les cartes sont affichées sur des requêtes génériques
    • Informations géographiques déduites de l’adresse IP
    Possibilité de changer de lieu 2 occasions d’être visible !
  • 23. Comment apparaître dans Google Maps A
    • Ouvrir un compte dans Google Local Business
    • Créer une fiche descriptive pour chaque agence / magasin ou s’approprier les fiches renseignées automatiquement par Google
    • Renseigner toutes les informations : catégories (MC), photos, vidéos, horaires d’ouverture…
    • Validation des fiches par Google (immédiate ou en différé).
  • 24. La géo localisation ne doit pas se limiter à Google Maps A Géo localisation des prestataires 1001 mariages
  • 25. Les nouvelles stratégies de référencement
    • Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
    • Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
    • Tirer partie de la géo localisation
    • S’ouvrir au Web 2.0
    • Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
  • 26. Lancement de plateformes sociales Plateforme de blog - 800 blogs actifs - Forum Meilleurs mots clés
  • 27. … et l’incontournable Facebook… A
  • 28. Les nouvelles stratégies de référencement
    • Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine
    • Prendre en compte les composantes de la recherche universelle
    • Tirer partie de la géo localisation
    • S’ouvrir au Web 2.0
    • Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel
  • 29. La recherche en temps réel
    • Champ dédié qui propose, en temps réel, les derniers résultats relatifs à la requête saisie
    • 7 Décembre 2009
    • Contenus de Google Blog Search, Google News, nouvelles pages crées…
    • Partenariats signés avec FriendFeed, Twitter, MySpace ou encore Facebook
    • Dans Google.com uniquement, pour l’instant
  • 30. La recherche personnalisée 4 Décembre 2009 : “ Today we're helping people get better search results by extending Personalized Search to signed-out users worldwide, and in more than forty languages. Now when you search using Google, we will be able to better provide you with the most relevant results possible.” - Google Blog
    • Les résultats sont influencés par le comportement de l’internaute
    • Internautes connectés (compte Gmail), les résultats sont influencés par :
      • votre historique web
      • votre comportement sur la visite des sites
      • votre jugement sur Google SearchWiki
    • Internautes NON connectés :
      • grâce à un cookie conservé 180 jours dans le navigateur
      • résultats personnalisés en fonction des informations de recherche enregistrées (quelles requêtes saisies ? quels résultats sélectionnés ?)
    • Nb : ces services peuvent être désactivés
  • 31. Google Search Wiki
  • 32. Le SEO est encore bien vivant !
    • Continuer à respecter les principes de base du SEO (architecture, contenu, liens…) pour obtenir de bonnes positions
    • Des titres et des descriptions soignés, précis et accrocheurs ont un impact déterminant sur le taux de clic
    • Renforcer le contenu social : donner encore plus la possibilité aux internautes d’interagir. Pour Google, l e contenu social donne de la légitimité aux sites : un nouveau facteur pour évaluer si le site mérite son positionnement.
    • Un plan e-marketing plus large est nécessaire pour augmenter le trafic et renforcer les positions grâce aux liens sponsorisés, le Social Media Marketing et l’email marketing .
  • 33. www.ad-referencement.com Stand 46