Your SlideShare is downloading. ×
Comment développer une nouvelle stratégie de mots clés pour recruter plus de visiteurs qualifiés ? Témoin :
<ul><li>+ 60 clients Grands Comptes et PME </li></ul><ul><li>un accompagnement personnalisé de qualité </li></ul><ul><li>e...
<ul><li>Portail spécialiste de l’organisation de mariages 1er des sites du mariage (avril, mai 2009, Nielsen) </li></ul><u...
Les nouvelles stratégies de référencement  <ul><li>Couvrir un  champ sémantique  large pour favoriser le trafic de longue ...
Les nouvelles stratégies de référencement  <ul><li>Couvrir un  champ sémantique  large pour favoriser le trafic de longue ...
La « longue traine » «  The Long Tail  » – Chris Anderson  (2004) Les produits qui sont l’objet d’une faible demande peuve...
Actions pour favoriser  la visibilité de la longue traine  <ul><li>Elargir son  champ sémantique  : explorer  toutes les e...
Organiser les mots clés <ul><ul><li>Hiérarchiser et attribuer les MC génériques aux différentes sections / pages du site  ...
Elargir le champ sémantique  <ul><ul><li>Rechercher les qualificatifs des MC  </li></ul></ul><ul><ul><li>Les associer et l...
Optimiser la structure des pages <ul><li>Titres </li></ul><ul><li>Densité de mots clés </li></ul><ul><li>Balisage sémantiq...
Améliorer l’accessibilité des pages  Niv. 0 Niv. 1 Niv. 2 Niv. 3 Niv. 4 Page Accueil Le Marié Costume sur mesure Boutique ...
Optimiser le maillage interne <ul><li>Tagger les contenus  : liens très qualitatifs qui renvoient vers les pages que l’on ...
Résultat : le trafic moteur augmente
Trafic moteur = un trafic de longue traine Trafic Hors Marque 1001 Mariages =  95% Nb de MC Trafic
Stratégie éditoriale 1001 Mariages <ul><li>295 articles en ligne (conseils, interviews…) - 24 dossiers et témoignages </li...
Les nouvelles stratégies de référencement  <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue tr...
La recherche universelle Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Actualités Images Vi...
Le triangle d’or de Google   <ul><li>Top 3 = 67% des clics </li></ul><ul><li>La première position se détache nettement de ...
La recherche universelle  bouscule le sens de lecture <ul><li>Un résultat issu de la recherche universelle (image, vidéo…)...
Comment optimiser les images  <ul><li>Sélectionner la meilleure  expression clés  pour décrire l’image </li></ul><ul><li>N...
Les nouvelles stratégies de référencement  <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue tr...
Google affiche les résultats  près de chez vous ! <ul><li>Depuis Avril 2009, les cartes sont affichées sur des requêtes gé...
Comment apparaître dans Google Maps A <ul><li>Ouvrir un compte dans Google Local Business  </li></ul><ul><li>Créer une fic...
La géo localisation ne doit pas  se limiter à Google Maps A Géo localisation des prestataires 1001 mariages
Les nouvelles stratégies de référencement  <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue tr...
Lancement de plateformes sociales  Plateforme de blog   - 800 blogs actifs - Forum Meilleurs mots clés
… et l’incontournable  Facebook…   A
Les nouvelles stratégies de référencement  <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue tr...
La recherche  en temps réel <ul><li>Champ dédié qui propose, en temps réel, les  derniers résultats  relatifs à la requête...
La recherche personnalisée 4 Décembre 2009 :  “ Today we're helping people get better search results by extending  Persona...
Google Search Wiki
Le SEO est encore bien vivant ! <ul><li>Continuer à  respecter les principes de base du SEO  (architecture, contenu, liens...
www.ad-referencement.com Stand  46
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Conférence forum e marketing - janvier 2010

2,019

Published on

Conférence AD Référencement au salon du e-marketing 2010 à Paris.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,019
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Conférence forum e marketing - janvier 2010"

  1. 1. Comment développer une nouvelle stratégie de mots clés pour recruter plus de visiteurs qualifiés ? Témoin :
  2. 2. <ul><li>+ 60 clients Grands Comptes et PME </li></ul><ul><li>un accompagnement personnalisé de qualité </li></ul><ul><li>expertise en référencement depuis 2001 </li></ul><ul><li>Agence conseil en Search Marketing </li></ul><ul><ul><li>Référencement Naturel (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens sponsorisés (SEM) </li></ul></ul><ul><ul><li>Netlinking </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseils en conception de sites </li></ul></ul><ul><ul><li>Réseaux sociaux, Blogs (SMO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesure et analyse d’audience </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Portail spécialiste de l’organisation de mariages 1er des sites du mariage (avril, mai 2009, Nielsen) </li></ul><ul><li>250 000 VU / mois  </li></ul><ul><li>1,3 Mn Pages Vues / mois </li></ul><ul><li>1 er service de listes de mariage à la carte </li></ul><ul><li>160 000 VU / mois  </li></ul><ul><li>2,4 Mn Pages Vues / mois </li></ul>
  4. 4. Les nouvelles stratégies de référencement <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine </li></ul><ul><li>Prendre en compte les composantes de la recherche universelle </li></ul><ul><li>Tirer partie de la géo localisation </li></ul><ul><li>S’ouvrir au Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel </li></ul>
  5. 5. Les nouvelles stratégies de référencement <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine </li></ul><ul><li>Prendre en compte les composantes de la recherche universelle </li></ul><ul><li>Tirer partie de la géo localisation </li></ul><ul><li>S’ouvrir au Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel </li></ul>
  6. 6. La « longue traine » «  The Long Tail  » – Chris Anderson (2004) Les produits qui sont l’objet d’une faible demande peuvent collectivement représenter une part supérieure à celle des best-sellers.
  7. 7. Actions pour favoriser la visibilité de la longue traine <ul><li>Elargir son champ sémantique : explorer toutes les expressions liées au champ sémantique de premier niveau </li></ul><ul><li>Optimiser la structure des pages du site pour qu’elle mette en valeur leur contenu éditorial (titres, balisage sémantique, densité des occurrences de mots clés…) </li></ul><ul><li>Améliorer l’accessibilité des pages (faire remonter les pages profondes) : </li></ul><ul><ul><li>Créer un maillage de liens internes (deeplinks) </li></ul></ul><ul><ul><li>Assurer la transmission de popularité d’une page à l’autre </li></ul></ul><ul><li>Augmenter la popularité des pages nœuds (Netlinking) </li></ul>
  8. 8. Organiser les mots clés <ul><ul><li>Hiérarchiser et attribuer les MC génériques aux différentes sections / pages du site </li></ul></ul>
  9. 9. Elargir le champ sémantique <ul><ul><li>Rechercher les qualificatifs des MC </li></ul></ul><ul><ul><li>Les associer et les regrouper sur une même page (15-20 qualificatifs / page) </li></ul></ul>
  10. 10. Optimiser la structure des pages <ul><li>Titres </li></ul><ul><li>Densité de mots clés </li></ul><ul><li>Balisage sémantique </li></ul>
  11. 11. Améliorer l’accessibilité des pages Niv. 0 Niv. 1 Niv. 2 Niv. 3 Niv. 4 Page Accueil Le Marié Costume sur mesure Boutique Béral - Paris Costume gris clair
  12. 12. Optimiser le maillage interne <ul><li>Tagger les contenus : liens très qualitatifs qui renvoient vers les pages que l’on veut pousser </li></ul>
  13. 13. Résultat : le trafic moteur augmente
  14. 14. Trafic moteur = un trafic de longue traine Trafic Hors Marque 1001 Mariages = 95% Nb de MC Trafic
  15. 15. Stratégie éditoriale 1001 Mariages <ul><li>295 articles en ligne (conseils, interviews…) - 24 dossiers et témoignages </li></ul><ul><li>Une personne chargée du contenu </li></ul><ul><li>Un planning rédactionnel établi en fonction de la saisonnalité du mariage et des rubriques les plus consultées </li></ul><ul><li>Du contenu mis à jour et optimisé quotidiennement selon les bonnes pratiques du référencement naturel et l’actu mariage (articles, appel à témoins hebdomadaire….) </li></ul><ul><li>L’intégration éditoriale = un levier de négociation commerciale avec nos partenaires </li></ul>
  16. 16. Les nouvelles stratégies de référencement <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine </li></ul><ul><li>Prendre en compte les composantes de la recherche universelle </li></ul><ul><li>Tirer partie de la géo localisation </li></ul><ul><li>S’ouvrir au Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel </li></ul>
  17. 17. La recherche universelle Affichage d’association de plusieurs médias en réponse à une requête unique. Actualités Images Vidéos Blogs
  18. 18. Le triangle d’or de Google <ul><li>Top 3 = 67% des clics </li></ul><ul><li>La première position se détache nettement de la deuxième position (AD référencement) </li></ul><ul><li>Le trafic décroche en 2 ème page (10 ème position = 2 X 11 ème position) (AD référencement) </li></ul>Source : AD référencement - Etude réalisée sur 450 000 VU Source : Enquiro Top 3: 67% des clics Top 10: 94% des clics
  19. 19. La recherche universelle bouscule le sens de lecture <ul><li>Un résultat issu de la recherche universelle (image, vidéo…) bénéficie d’une forte visibilité : publiez et optimisez des images de haute qualité avec de bonnes légendes ! </li></ul><ul><li>La position n°1 n’est plus forcément la meilleure : visez la place 3 ! </li></ul>A C B D A Résultats SANS image Résultats AVEC image Source : Enquiro
  20. 20. Comment optimiser les images <ul><li>Sélectionner la meilleure expression clés pour décrire l’image </li></ul><ul><li>Nommer le fichier de l’image avec l’expression clé trouvée ci-dessus </li></ul><ul><li>Faire apparaître l’expression clé dans le contenu éditorial situé à côté de l’image </li></ul><ul><li>Renseigner la balise Alt de l’image avec l’expression clé </li></ul><ul><li>Donner une taille suffisamment grande à vos images (>200 X 200 pixels) </li></ul>
  21. 21. Les nouvelles stratégies de référencement <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine </li></ul><ul><li>Prendre en compte les composantes de la recherche universelle </li></ul><ul><li>Tirer partie de la géo localisation </li></ul><ul><li>S’ouvrir au Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel </li></ul>
  22. 22. Google affiche les résultats près de chez vous ! <ul><li>Depuis Avril 2009, les cartes sont affichées sur des requêtes génériques </li></ul><ul><li>Informations géographiques déduites de l’adresse IP </li></ul>Possibilité de changer de lieu 2 occasions d’être visible !
  23. 23. Comment apparaître dans Google Maps A <ul><li>Ouvrir un compte dans Google Local Business </li></ul><ul><li>Créer une fiche descriptive pour chaque agence / magasin ou s’approprier les fiches renseignées automatiquement par Google </li></ul><ul><li>Renseigner toutes les informations : catégories (MC), photos, vidéos, horaires d’ouverture… </li></ul><ul><li>Validation des fiches par Google (immédiate ou en différé). </li></ul>
  24. 24. La géo localisation ne doit pas se limiter à Google Maps A Géo localisation des prestataires 1001 mariages
  25. 25. Les nouvelles stratégies de référencement <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine </li></ul><ul><li>Prendre en compte les composantes de la recherche universelle </li></ul><ul><li>Tirer partie de la géo localisation </li></ul><ul><li>S’ouvrir au Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel </li></ul>
  26. 26. Lancement de plateformes sociales Plateforme de blog - 800 blogs actifs - Forum Meilleurs mots clés
  27. 27. … et l’incontournable Facebook… A
  28. 28. Les nouvelles stratégies de référencement <ul><li>Couvrir un champ sémantique large pour favoriser le trafic de longue traine </li></ul><ul><li>Prendre en compte les composantes de la recherche universelle </li></ul><ul><li>Tirer partie de la géo localisation </li></ul><ul><li>S’ouvrir au Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se préparer à la recherche personnalisée et à la recherche en temps réel </li></ul>
  29. 29. La recherche en temps réel <ul><li>Champ dédié qui propose, en temps réel, les derniers résultats relatifs à la requête saisie </li></ul><ul><li>7 Décembre 2009 </li></ul><ul><li>Contenus de Google Blog Search, Google News, nouvelles pages crées… </li></ul><ul><li>Partenariats signés avec FriendFeed, Twitter, MySpace ou encore Facebook </li></ul><ul><li>Dans Google.com uniquement, pour l’instant </li></ul>
  30. 30. La recherche personnalisée 4 Décembre 2009 : “ Today we're helping people get better search results by extending Personalized Search to signed-out users worldwide, and in more than forty languages. Now when you search using Google, we will be able to better provide you with the most relevant results possible.” - Google Blog <ul><li>Les résultats sont influencés par le comportement de l’internaute </li></ul><ul><li>Internautes connectés (compte Gmail), les résultats sont influencés par : </li></ul><ul><ul><li>votre historique web </li></ul></ul><ul><ul><li>votre comportement sur la visite des sites </li></ul></ul><ul><ul><li>votre jugement sur Google SearchWiki </li></ul></ul><ul><li>Internautes NON connectés : </li></ul><ul><ul><li>grâce à un cookie conservé 180 jours dans le navigateur </li></ul></ul><ul><ul><li>résultats personnalisés en fonction des informations de recherche enregistrées (quelles requêtes saisies ? quels résultats sélectionnés ?) </li></ul></ul><ul><li>Nb : ces services peuvent être désactivés </li></ul>
  31. 31. Google Search Wiki
  32. 32. Le SEO est encore bien vivant ! <ul><li>Continuer à respecter les principes de base du SEO (architecture, contenu, liens…) pour obtenir de bonnes positions </li></ul><ul><li>Des titres et des descriptions soignés, précis et accrocheurs ont un impact déterminant sur le taux de clic </li></ul><ul><li>Renforcer le contenu social : donner encore plus la possibilité aux internautes d’interagir. Pour Google, l e contenu social donne de la légitimité aux sites : un nouveau facteur pour évaluer si le site mérite son positionnement. </li></ul><ul><li>Un plan e-marketing plus large est nécessaire pour augmenter le trafic et renforcer les positions grâce aux liens sponsorisés, le Social Media Marketing et l’email marketing . </li></ul>
  33. 33. www.ad-referencement.com Stand 46

×