e-marketing Paris 2011 - AD Referencement

Structurer votre arborescence pour une stratégie de référencement naturel gagnante Témoin :© AD Référencement 1 28/01/2011

Experts endéveloppement de trafic • Référencement Naturel (SEO) • Liens sponsorisés (SEM) • Netlinking • Réseaux sociaux, Blogs (SMO) • Mesure et analyse d’audience • + 60 clients Grands Comptes et PME • un accompagnement personnalisé de qualité • expertise en référencement depuis 2001 © AD Référencement 2 28/01/2011

le 1er groupe de PERFORMANCE E-Marketing en France, couvrant toute la palette de prestations e-marketing rémunérées au résultatAgence de marketing Internet Agence de CRM Agence SEO – SEM - SMO © AD Référencement 3 28/01/2011

Le leader européen des cours de cuisine, à destination du grand public© AD Référencement 4 28/01/2011

Plus de 6000 recettes de Plus de 600 vidéos de Du contenu de type nos Chef cuisine magazine culinaireDes recettes de grande qualité Plus de 200 techniques de Chefs Un blog d’actualitécréées par nos Chefs et pour la (ciseler un oignon, plier une feuille culinaireplupart enseignées en cours de brick, découper une volaille, etc.) Des dossiers thématiquesSur chaque recette, des gestes autour des grandestechniques expliqués en vidéo Plus de 400 recettes en vidéo tendances culinaire Tous les secrets de nos Chefs pour mieux cuisiner et la possibilité de poser des questions aux Chefs sur toutes les recettes© AD Référencement 5 28/01/2011

Une audience en forte croissance Une audience féminine CSP+ 2010 : Portail culinaire 1,1 M VU / mois 2009 : Nouveaux Nouveau site : contenus + 5000 recettes, 250 000 VU / mois2007 : Réservation + 600 vidéos,60 000 VU / mois - 80% de femmes - 78% de 25-54 ans soit un indice de 146 Stats médiamétrie septembre 2010 : - 34% CSP+ soit un indice de 170 - 1,1 M VU -11ème site de cuisine - 33% Paris / IdF vs 67% province - 4 M de pages vues Le label des chefs, du contenu culinaire ultra-qualitatif et une présence physique à travers nos ateliers qui crédibilisent notre offre web © AD Référencement 6 28/01/2011

Agenda‘Structurer votre arborescence pour une stratégie de référencement naturel gagnante’ Pourquoi structurer son arborescence ? Comment s’y prendre ? Cas L’atelier des Chefs© AD Référencement 7 28/01/2011

ContexteLes sites importants ont tendance à couvrir tellement de sujets différents qu’ils ne sont plus experts en rien :  Parlent de tous les sujets sur toutes les pages  Lient toutes les pages entre elles © AD Référencement 8 28/01/2011

Structurer son arborescence Refonte  Création d’un site existant d’un nouveau site © AD Référencement 9 28/01/2011

Refonte d’un site existantPourquoi revoir la stratégie de référencement d’un site existant ? Par manque de visibilité sur les mots clés stratégiques Concurrence plus agressive Volonté de s’ouvrir à de nouvelles thématiques © AD Référencement 10 28/01/2011

Création d’un nouveau sitePourquoi anticiper les problématiques de référencement lors de la création de votre site? Rattraper ses concurrents déjà positionnés en démarrant avec un site optimisé Nécessité de couvrir TOUT le champ sémantique de son domaine d’activité © AD Référencement 11 28/01/2011

Le moyen pour structurer son arborescenceLe siloingOrganiser l’arborescence en catégories monothématiques afin derendre plus pertinente la navigation des moteurs de recherche et del’internaute. Home Silo 1 Silo 2 Silo 3© AD Référencement 12 28/01/2011

Stratégie de siloing Ex : e-boutique de téléphonie Home Home Boutique Documentation Support Téléphonie Téléphonie fixe Internet mobile Téléphonie fixe Téléphonie fixe Téléphonie fixe Documentation Documentation Documentation Téléphonie Téléphonie Téléphonie mobile mobile mobile Support Support Support Internet Internet Internet© AD Référencement 13 28/01/2011

Les bénéfices du Siloing Donner plus de poids aux pages nœuds pour apparaître sur des expressions génériques et semi génériques Favoriser le crawling des robots indexeurs Améliorer l’ergonomie et l’expérience de l’internauteFavoriser la propagation du PR vers les pages inférieures de chaque silo © AD Référencement 14 28/01/2011

La propagation du PR Les pages qui font autorité transmettent de la valeur aux pages de leur hiérarchie uniquement Liens externes© AD Référencement 15 28/01/2011

Comment s’y prendre ?© AD Référencement 16 28/01/2011

Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 17 28/01/2011

Diagnostic© AD Référencement 18 28/01/2011

Le diagnosticQuestion 1 : quels sont mes lacunes en visibilité SEO ? Sur quelles expressions stratégiques mon site n’est-il pas visible ? De quelle façon est réparti mon trafic moteurs  Longue traine ?  Semi générique ?  Générique ? © AD Référencement 19 28/01/2011

Le diagnosticQuestion 2 : que font mes concurrents ?  Quels sont les sites les plus visibles sur les expressions ciblées ?  Que font mes concurrents principaux pour me devancer ? © AD Référencement 20 28/01/2011

Le diagnostic L’atelier des ChefsVisibilité ConcurrenceBonne visibilité sur les « cours de  Les recettes : un domaine d’activitécuisine » très concurrentielManque de visibilité sur les « recettes Des concurrents déjà bien visiblesde cuisine » et les expressions génériques Arborescence simple n’exploitant pas les opportunités offertes par le référencement © AD Référencement 21 28/01/2011

Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence 1. Créer les thèmes de vos silos 2. Identifier une page nœud par thème 3. Créer des liens vers les pages nœuds3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 22 28/01/2011

Créer son arborescence1- Créer les thèmes de vos silos Le thème doit être un contenu homogène dicté par les requêtes des internautes dans les MdeR Rechercher les mots clés dans Google Keyword Tool & Google Insight  Quels seraient les mots clés recherchés par ma cible pour trouver ce thème de contenu ? © AD Référencement 23 28/01/2011

Créer son arborescence2- Identifier une page nœud par thème  Sur une requête donnée, définir quelle page privilégier pour apparaître dans les MdeR  Pour les expressions génériques  pages nœuds Pour les expressions de longue traine  pages produits © AD Référencement 25 28/01/2011

Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsStructure d’arborescence HomeAvant Home Après Recettes Cours Recettes Cours Viandes Légumes Entrées Plats Desserts Bœuf Veau Carottes Navets Recette Recette Recette Recette Recette Recette Recette … … … … … … …© AD Référencement 26 28/01/2011

Créer son arborescence3- Créer des liens vers les pages nœuds Chaque page « fille » du silo doit renvoyer un lien retour vers la page « mère » pour la promouvoir Les pages à thématiques proches peuvent être liées entre elles (cross-linking)© AD Référencement 29 28/01/2011

Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsEn fin d’arborescence : diriger les moteurs de recherche vers les pages mères (pages nœuds) Home Recettes Viandes Légumes Bœuf Carottes Recette de Bœuf aux carottes© AD Référencement 30 28/01/2011

Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsIntégrer la saisonnalité de son secteur d’activité pour créer des silos éphémères – Multiplier les points d’entrées vers les pages de longue traine sans pour autant modifier son arborescence principale © AD Référencement 32 28/01/2011

Mise en œuvre pour l’atelier des Chefs1er sur « recette de noel », avec présence de Rich Snippet © AD Référencement 33 28/01/2011

Mise en œuvrePromouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants Inscriptions dans les annuaires Promotion sur les réseaux sociaux Participation dans les forums et blogs Partenariats avec d’autres sites © AD Référencement 35 28/01/2011

Impact sur la visibilité Nb de mots clés générateurs de trafic SEO160 000140 000120 000100 000 X4 80 000 60 000 40 000 20 000 0 janv.-10 févr.-10 mars-10 avr.-10 mai-10 juin-10 juil.-10 août-10 sept.-10 oct.-10 nov.-10 © AD Référencement 38 28/01/2011

Conclusion1. Identifier les différentes thématiques de mon site2. Définir les champs sémantiques de chacune d’elles3. Organiser les silos dans l’arborescence du site4. Créer des liens pertinents entre les pages d’un même silo5. Promouvoir les pages nœuds des silos © AD Référencement 41 28/01/2011

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