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Stratégie de siloing                           Ex : e-boutique de téléphonie                       Home                   ...
Les bénéfices du Siloing Donner plus de poids aux pages nœuds pour apparaître sur des expressions génériques et semi géné...
La propagation du PR  Les pages qui font autorité transmettent de la valeur aux pages de leur hiérarchie uniquement       ...
Comment s’y prendre ?© AD Référencement   16   28/01/2011
Mise en œuvreLes étapes pour réussir son  arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence3....
Diagnostic© AD Référencement   18       28/01/2011
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Le diagnosticQuestion 2 : que font mes concurrents ?   Quels sont les sites les plus visibles sur les   expressions ciblé...
Le diagnostic L’atelier des ChefsVisibilité                                        ConcurrenceBonne visibilité sur les « ...
Mise en œuvreLes étapes pour réussir son  arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence  ...
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Mise en œuvreLes étapes pour réussir son  arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence  ...
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Mise en œuvreLes étapes pour réussir son  arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence  ...
Créer son arborescence3- Créer des liens vers les pages nœuds      Chaque page « fille » du silo doit renvoyer un lien   ...
Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsEn fin d’arborescence : diriger les moteurs de recherche            vers les pages m...
© AD Référencement   31   28/01/2011
Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsIntégrer la saisonnalité de son secteur d’activité pour créer   des silos éphémères ...
Mise en œuvre pour l’atelier des Chefs1er sur « recette de noel », avec présence de Rich Snippet © AD Référencement       ...
Mise en œuvreLes étapes pour réussir son  arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence  ...
Mise en œuvrePromouvoir les pages nœuds pour qu’elles   obtiennent un maximum de liens entrants  Inscriptions dans les an...
Lien vers le site L’atelier des Chefs© AD Référencement             36                  28/01/2011
Résultats© AD Référencement   37      28/01/2011
Impact sur la visibilité                                     Nb de mots clés générateurs de trafic SEO160 000140 000120 00...
Impact sur la visibilité© AD Référencement   39                    28/01/2011
Impact sur le trafic                       Trafic                     X 12   1er juin                                     ...
Conclusion1. Identifier les différentes thématiques de mon site2. Définir les champs sémantiques de   chacune d’elles3. Or...
Merci pour votre attention !!                          Stand A 27© AD Référencement            42                 28/01/2011
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e-marketing Paris 2011 - AD Referencement

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Conférence au salon du e-marketing Paris 2011 par AD-Référencement.

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e-marketing Paris 2011 - AD Referencement

  1. 1. Structurer votre arborescence pour une stratégie de référencement naturel gagnante Témoin :© AD Référencement 1 28/01/2011
  2. 2. Experts endéveloppement de trafic • Référencement Naturel (SEO) • Liens sponsorisés (SEM) • Netlinking • Réseaux sociaux, Blogs (SMO) • Mesure et analyse d’audience • + 60 clients Grands Comptes et PME • un accompagnement personnalisé de qualité • expertise en référencement depuis 2001 © AD Référencement 2 28/01/2011
  3. 3. le 1er groupe de PERFORMANCE E-Marketing en France, couvrant toute la palette de prestations e-marketing rémunérées au résultatAgence de marketing Internet Agence de CRM Agence SEO – SEM - SMO © AD Référencement 3 28/01/2011
  4. 4. Le leader européen des cours de cuisine, à destination du grand public© AD Référencement 4 28/01/2011
  5. 5. Plus de 6000 recettes de Plus de 600 vidéos de Du contenu de type nos Chef cuisine magazine culinaireDes recettes de grande qualité Plus de 200 techniques de Chefs Un blog d’actualitécréées par nos Chefs et pour la (ciseler un oignon, plier une feuille culinaireplupart enseignées en cours de brick, découper une volaille, etc.) Des dossiers thématiquesSur chaque recette, des gestes autour des grandestechniques expliqués en vidéo Plus de 400 recettes en vidéo tendances culinaire Tous les secrets de nos Chefs pour mieux cuisiner et la possibilité de poser des questions aux Chefs sur toutes les recettes© AD Référencement 5 28/01/2011
  6. 6. Une audience en forte croissance Une audience féminine CSP+ 2010 : Portail culinaire 1,1 M VU / mois 2009 : Nouveaux Nouveau site : contenus + 5000 recettes, 250 000 VU / mois2007 : Réservation + 600 vidéos,60 000 VU / mois - 80% de femmes - 78% de 25-54 ans soit un indice de 146 Stats médiamétrie septembre 2010 : - 34% CSP+ soit un indice de 170 - 1,1 M VU -11ème site de cuisine - 33% Paris / IdF vs 67% province - 4 M de pages vues Le label des chefs, du contenu culinaire ultra-qualitatif et une présence physique à travers nos ateliers qui crédibilisent notre offre web © AD Référencement 6 28/01/2011
  7. 7. Agenda‘Structurer votre arborescence pour une stratégie de référencement naturel gagnante’ Pourquoi structurer son arborescence ? Comment s’y prendre ? Cas L’atelier des Chefs© AD Référencement 7 28/01/2011
  8. 8. ContexteLes sites importants ont tendance à couvrir tellement de sujets différents qu’ils ne sont plus experts en rien :  Parlent de tous les sujets sur toutes les pages  Lient toutes les pages entre elles © AD Référencement 8 28/01/2011
  9. 9. Structurer son arborescence Refonte  Création d’un site existant d’un nouveau site © AD Référencement 9 28/01/2011
  10. 10. Refonte d’un site existantPourquoi revoir la stratégie de référencement d’un site existant ? Par manque de visibilité sur les mots clés stratégiques Concurrence plus agressive Volonté de s’ouvrir à de nouvelles thématiques © AD Référencement 10 28/01/2011
  11. 11. Création d’un nouveau sitePourquoi anticiper les problématiques de référencement lors de la création de votre site? Rattraper ses concurrents déjà positionnés en démarrant avec un site optimisé Nécessité de couvrir TOUT le champ sémantique de son domaine d’activité © AD Référencement 11 28/01/2011
  12. 12. Le moyen pour structurer son arborescenceLe siloingOrganiser l’arborescence en catégories monothématiques afin derendre plus pertinente la navigation des moteurs de recherche et del’internaute. Home Silo 1 Silo 2 Silo 3© AD Référencement 12 28/01/2011
  13. 13. Stratégie de siloing Ex : e-boutique de téléphonie Home Home Boutique Documentation Support Téléphonie Téléphonie fixe Internet mobile Téléphonie fixe Téléphonie fixe Téléphonie fixe Documentation Documentation Documentation Téléphonie Téléphonie Téléphonie mobile mobile mobile Support Support Support Internet Internet Internet© AD Référencement 13 28/01/2011
  14. 14. Les bénéfices du Siloing Donner plus de poids aux pages nœuds pour apparaître sur des expressions génériques et semi génériques Favoriser le crawling des robots indexeurs Améliorer l’ergonomie et l’expérience de l’internauteFavoriser la propagation du PR vers les pages inférieures de chaque silo © AD Référencement 14 28/01/2011
  15. 15. La propagation du PR Les pages qui font autorité transmettent de la valeur aux pages de leur hiérarchie uniquement Liens externes© AD Référencement 15 28/01/2011
  16. 16. Comment s’y prendre ?© AD Référencement 16 28/01/2011
  17. 17. Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 17 28/01/2011
  18. 18. Diagnostic© AD Référencement 18 28/01/2011
  19. 19. Le diagnosticQuestion 1 : quels sont mes lacunes en visibilité SEO ? Sur quelles expressions stratégiques mon site n’est-il pas visible ? De quelle façon est réparti mon trafic moteurs  Longue traine ?  Semi générique ?  Générique ? © AD Référencement 19 28/01/2011
  20. 20. Le diagnosticQuestion 2 : que font mes concurrents ?  Quels sont les sites les plus visibles sur les expressions ciblées ?  Que font mes concurrents principaux pour me devancer ? © AD Référencement 20 28/01/2011
  21. 21. Le diagnostic L’atelier des ChefsVisibilité ConcurrenceBonne visibilité sur les « cours de  Les recettes : un domaine d’activitécuisine » très concurrentielManque de visibilité sur les « recettes Des concurrents déjà bien visiblesde cuisine » et les expressions génériques Arborescence simple n’exploitant pas les opportunités offertes par le référencement © AD Référencement 21 28/01/2011
  22. 22. Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence 1. Créer les thèmes de vos silos 2. Identifier une page nœud par thème 3. Créer des liens vers les pages nœuds3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 22 28/01/2011
  23. 23. Créer son arborescence1- Créer les thèmes de vos silos Le thème doit être un contenu homogène dicté par les requêtes des internautes dans les MdeR Rechercher les mots clés dans Google Keyword Tool & Google Insight  Quels seraient les mots clés recherchés par ma cible pour trouver ce thème de contenu ? © AD Référencement 23 28/01/2011
  24. 24. Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence 1. Créer les thèmes de vos silos 2. Identifier une page nœud par thème 3. Créer des liens vers les pages nœuds3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 24 28/01/2011
  25. 25. Créer son arborescence2- Identifier une page nœud par thème  Sur une requête donnée, définir quelle page privilégier pour apparaître dans les MdeR  Pour les expressions génériques  pages nœuds Pour les expressions de longue traine  pages produits © AD Référencement 25 28/01/2011
  26. 26. Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsStructure d’arborescence HomeAvant Home Après Recettes Cours Recettes Cours Viandes Légumes Entrées Plats Desserts Bœuf Veau Carottes Navets Recette Recette Recette Recette Recette Recette Recette … … … … … … …© AD Référencement 26 28/01/2011
  27. 27. © AD Référencement 27 28/01/2011
  28. 28. Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence 1. Créer les thèmes de vos silos 2. Identifier une page nœud par thème 3. Créer des liens vers les pages nœuds3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 28 28/01/2011
  29. 29. Créer son arborescence3- Créer des liens vers les pages nœuds Chaque page « fille » du silo doit renvoyer un lien retour vers la page « mère » pour la promouvoir Les pages à thématiques proches peuvent être liées entre elles (cross-linking)© AD Référencement 29 28/01/2011
  30. 30. Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsEn fin d’arborescence : diriger les moteurs de recherche vers les pages mères (pages nœuds) Home Recettes Viandes Légumes Bœuf Carottes Recette de Bœuf aux carottes© AD Référencement 30 28/01/2011
  31. 31. © AD Référencement 31 28/01/2011
  32. 32. Mise en œuvre pour l’atelier des ChefsIntégrer la saisonnalité de son secteur d’activité pour créer des silos éphémères – Multiplier les points d’entrées vers les pages de longue traine sans pour autant modifier son arborescence principale © AD Référencement 32 28/01/2011
  33. 33. Mise en œuvre pour l’atelier des Chefs1er sur « recette de noel », avec présence de Rich Snippet © AD Référencement 33 28/01/2011
  34. 34. Mise en œuvreLes étapes pour réussir son arborescence :1. Réaliser un diagnostic de visibilité2. Créer son arborescence 1. Créer les thèmes de vos silos 2. Identifier une page nœud par thème 3. Créer des liens vers les pages nœuds3. Promouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants © AD Référencement 34 28/01/2011
  35. 35. Mise en œuvrePromouvoir les pages nœuds pour qu’elles obtiennent un maximum de liens entrants Inscriptions dans les annuaires Promotion sur les réseaux sociaux Participation dans les forums et blogs Partenariats avec d’autres sites © AD Référencement 35 28/01/2011
  36. 36. Lien vers le site L’atelier des Chefs© AD Référencement 36 28/01/2011
  37. 37. Résultats© AD Référencement 37 28/01/2011
  38. 38. Impact sur la visibilité Nb de mots clés générateurs de trafic SEO160 000140 000120 000100 000 X4 80 000 60 000 40 000 20 000 0 janv.-10 févr.-10 mars-10 avr.-10 mai-10 juin-10 juil.-10 août-10 sept.-10 oct.-10 nov.-10 © AD Référencement 38 28/01/2011
  39. 39. Impact sur la visibilité© AD Référencement 39 28/01/2011
  40. 40. Impact sur le trafic Trafic X 12 1er juin 31-déc Mise en place des Silos© AD Référencement 40 28/01/2011
  41. 41. Conclusion1. Identifier les différentes thématiques de mon site2. Définir les champs sémantiques de chacune d’elles3. Organiser les silos dans l’arborescence du site4. Créer des liens pertinents entre les pages d’un même silo5. Promouvoir les pages nœuds des silos © AD Référencement 41 28/01/2011
  42. 42. Merci pour votre attention !! Stand A 27© AD Référencement 42 28/01/2011

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