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Deezer vs LAST fm

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  • 1.  
  • 2. 1) Présentation 2) Stratégie Marketing 3) Modèle économique
  • 3. Présentation
    • Crée le 22 Aout 2007
    •  DEEZER a 1 ans et demi!
    •  et 5, 5 millions de visiteurs par mois…
    • Quelles sont les raisons de ce succès?
    • Quelle est la stratégie marketing de DEEZER?
    • Sur quel modèle économique s’appuie ce site gratuit?
  • 4. Présentation
    • Deezer en quelques mots
    • - 3,7 millions de titres
    • - Des radio thématiques
    • - Une smartradio qui vous propose des titres musicaux en fonction de vos écoutes
  • 5. Stratégie marketing
    • Référencement
    • - Plus forte progression
    • sur Google en 2008
    • -Mais 14eme place si on tape « musique » et 4eme si on tape « musique en ligne ».
  • 6. Stratégie marketing
    • Deezer : un réseau social
    • Depuis Septembre 2008, Deezer est devenu un réseau social avec toutes ces fonctionnalités:
    • - Liste d’amis
    • - Messagerie
    • - Profil
    • - Espace personnel
    • - Préférences
    • - Communauté
    • Mais pour le moment, Deezer n’est pas trop utilisé pour son aspect réseau social
  • 7.  
  • 8. Stratégie marketing
    • Crowdsourcing
    • Possibilité de poster
    • ces propres Mp3
    • et les partager .
    • Créer et partager
    • ses playlists
  • 9. Stratégie marketing
    • Co-marketing:
    •  Deezer est associé à Logitech pour la diffusion des web radio de Deezer sur la Squeezradio de Logitech
    •  Association également
    • avec Apple : Deezer est disponible sur l’Iphone via une application téléchargeable sur App Store .
  • 10. Modèle économique
    • Deezer est légal :
    •  C'est le premier site français d'écoute gratuite de musique en ligne à avoir trouvé un accord légal avec une société de droits d’auteur (la SACEM). Les revenus publicitaires rémunèrent les artistes et l'ensemble des ayants droits.
  • 11. Modèle économique
    • Deezer s’appuie sur les majors :
    •  Deezer a conclu des contrats avec :
    • Une partie des revenus de Deezer est reversée aux maisons de disque.
  • 12. Modèle économique
    • Deezer est financé par la publicité
    • Celle-ci est présente sous forme:
    • - de bandeaux
    • - incrustée dans le lecteur musical (Lecteur Xbox, Vivelle Dop , Nissan, Walkman).
    • -Pub sonore entre les morceaux en streaming
  • 13.  
  • 14. “ Le plus important jukebox au monde totalement gratuit“.
  • 15. PRESENTATION
  • 16.
    • Lastfm : Webradio et site communautaire créé en 2002
    • Racheté 280 millions d'euros par CBS
    • Allie habilement le marketing de la recommandation et le web 2.0
    • Business Model fondé sur la publicité et l’affiliation
    • 20 millions d'utilisateurs actifs
    • écouter de la musique à partir de tags créés par les utilisateurs
    • installer un logiciel qui permet d’envoyer de manière transparente des informations sur les titres que vous écoutez aux serveurs de Last.fm (appelé Scrobbling).
    • un algorithme pour générer automatiquement des étiquettes pour la musique par data mining à grand échelle et apprentissage automatique supervisé
  • 17. Les fonctionnalités
      • Lastfm est légal et gratuit
      • une radio personnalisée
      • écouter de la musique correspondant à vos goûts
      • possibilité de sauter, de mettre dans vos coups de coeur ou de bannir des morceaux
      • écouter des radios dont les musiques sont en rapport avec un tag
      • écouter la radio de vos “voisins”
      • une véritable encyclopédie sur la musique.(bio, évènements, concerts, artistes similaires)
      • rencontrer des gens ayant les mêmes goûts que nous et partager ses avis
      • Insérer la radio dans son blog, facebook, myspace afin de partager sa musique
  • 18. STRATEGIE MARKETING
  • 19.
    • Il y a deux façons de se créer un profil musical sur Last.fm.
    • écouter de la musique grâce à un lecteur multimedia équipé d'AudioScrobbler.
    • écouter une des nombreuses webradio que Last.fm propose.
    • Les musiques jouées sont alors enregistrées dans un fichier log sur les serveurs de Last.fm et les recommandations musicales de l'utilisateur sont alors calculées .
    • Les recommandations sont calculées grâce à un algorithme d'intelligence collective et propose à l'utilisateur de découvrir d'autres artistes qu'il est susceptible d'aimer.
  • 20.
    • Marketing 2.0
    •  Lastfm utilise l’Internet comme principal outil de travail
    •  Utilise des outils tels que les blogs, les flux RSS, les wikis ou tout autres forme de réseau social sur Internet.
    •  Les marchés collaborent avec le nouveau « consommateur 2.0 »
    • Marketing de la recommandation
    •  Favoriser le rôle actif de certains consommateurs auprès des autres consommateurs
    •  Partager pour vendre
  • 21. STRATEGIE COMMERCIALE
  • 22. Le site propose deux versions
    • Version gratuite :
    •  Permet de constituer sa propre playlist
    •  Ecouter des webradios
    •  Regarder des vidéos
    • Version payante (2€50 par mois)
    •  Contribuer financièrement au site
    •  Faire disparaître la publicité
    •  Obtenir un accès prioritaire au site
    •  Obtenir un accès prioritaire aux serveurs
  • 23.  
  • 24.
    • Widgets
    • Lastfm sur Facebook, myspace, votre blog, etc
    • Les partenaires
    • 150 000 agrégateurs, labels et artistes indépendants.
    • Artist Royalty Program.
    •  programme de rémunération des artistes
    • 3.5 millions de titres proposés
  • 25. VERSUS
  • 26.
    • Avantages
    • - Deezer est très populaire.
    • - Complètement légale.
    • - Réseau social autour de la musique
    • Inconvénients :
    • Tous les artistes ne sont pas présents:
    •  AC/DC refusent d’être sur Deezer.
    • Deezer n’est pas encore utilisé pour son réseau social.
    • Contraint à une certaine écoute de le musique, chanson par chanson
    •  « détruit » l’écoute par album
    • Avantages
    • Last.FM fonctionne par "voisinage"
    • Permet de découvrir des musiciens inconnus (c'est du social network)
    • Catalogue étendu
    • S 'adapte à nos goûts
    • Légal et gratuit
    • Le site vous propose également de "rencontrer" (virtuellement, ca se limite à des messages privés et les forums) des personnes qui ont les mêmes goûts musicaux que vous.
    • Inconvénients
    • installer un logiciel sur l'ordinateur
    • Inconvénients du streaming (coupure)

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