Fundamentos de Marketing Contenido del curso

Panorama del marketing Evolución Conceptos básicos de marketing (Necesidades, deseos, satisfactores, demanda, oferta, mercado y otros) Los actores y las fuerzas del mercado (Tipos de consumidor, usuario, cliente, las empresas, el entorno) Tendencias actuales en marketing

Evolución

Conceptos básicos de marketing (Necesidades, deseos, satisfactores, demanda, oferta, mercado y otros)

Los actores y las fuerzas del mercado (Tipos de consumidor, usuario, cliente, las empresas, el entorno)

Tendencias actuales en marketing

Los orígenes del intercambio y las relaciones entre los individuos y los grupos sociales Segmentación Concepto Variables Tipos de segmentación

Segmentación

Concepto

Variables

Tipos de segmentación

Mezcla de marketing Producto Concepto Niveles de producto Características: Marca, diseño y envase Tipos de producto Ciclo de vida del producto

Producto

Concepto

Niveles de producto

Características: Marca, diseño y envase

Tipos de producto

Ciclo de vida del producto

Precio Concepto Importancia Beneficios y Percepción de los precios Teoría del valor Clasificación de los Precios Escasez y Excedentes (Oferta y Demanda)

Concepto

Importancia

Beneficios y Percepción de los precios

Teoría del valor

Clasificación de los Precios

Escasez y Excedentes (Oferta y Demanda)

Plaza Conceptos básicos de distribución Canales de distribución Estrategias de distribución (extensiva, intensiva y selectiva.)

Conceptos básicos de distribución

Canales de distribución

Estrategias de distribución (extensiva, intensiva y selectiva.)

Comunicaciones integradas del marketing Venta personal Promoción de ventas Publicidad Relaciones Publicas Merchandising

Venta personal

Promoción de ventas

Publicidad

Relaciones Publicas

Merchandising