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Importancia SocioantropolóGica De La Publicidad
 

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  • Saludos y gracias por este trabajo.

    Te incluyo en nuestro blog.

    Un abrazo desde Argentina.

    Tere Marin

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    Importancia SocioantropolóGica De La Publicidad Importancia SocioantropolóGica De La Publicidad Presentation Transcript

    • Importancia socioantropológica de la publicidad
    • Se entiende por socioantropología el estudio social de la realidad humana. Ahora bien: ¿dónde reside la importancia socioantropológica de la publicidad?
      • Se ha determinado que la presión publicitaria en España, nuestra madre patria, sobrepasa ya los cuatrocientos mil mensajes publicitarios tan sólo en el ámbito televisivo: una sobrecogedora cifra de la que se infiere que cada telespectador podría estar expuesto a una media de consumo de más de mil spots diarios.
      • López Gómez (1998: 9) afirma que nos enfrentamos a un fenómeno de mucho significado en nuestros días: el que protagonizan los mensajes publicitarios.
      • Ante la magnitud de este fenómeno, se hace necesario promover una
      • profunda reflexión en torno a la incidencia que ejercen estos mensajes en el proceso de construcción de la realidad social.
      • Importancia Económica
    • Publicidad y capital de producción
      • Primera Revolución Industrial, Inglaterra s. XVIII.
      • La publicidad nace junto al comercio, luego de que las sociedades lograran una producción de excedentes. Pero la publicidad formal surge a raíz de la Revolución Industrial como una necesidad de dar a conocer el producto, informando de forma retórica, básicamente verbal, de forma interesada, basada más o menos en las características del producto (reales o exageradas).
    •  
    • Publicidad en el marketing mix -imagen de marca-
      • Hoy día ya existe toda una industria publicitaria…
      • La publicidad pasa a formar parte de la producción (producción semiótica – marca – se percibirán similares productos, diferentes).
      • El comprador ya no es libre (la sociedad le condiciona). El arma es la publicidad.
      El precio pasa a ser algo psicológico
    •  
    • El impacto de la publicidad se apoya en:
      • La teoría psicológica de Krugman, la mera exposición ya persuade.
      • La teoría conductista de estímulo – reacción de Walter D. Scout.
      • La teoría motivacionista de Ernst Ditcher, relacionadas a los deseos ocultos e inconscientes que la publicidad logra despertar en las personas.
    • 2. Importancia Social
      • La publicidad como núcleo del imaginario social contemporáneo .
      • El imaginario social es el conjunto de imágenes que comparten los miembros de una determinada colectividad y que condiciona su comportamiento. En las sociedades actuales, la publicidad ocupa un lugar central a través de las imágenes de marca que construye la publicidad.
    • Un corto de la película “BABEL”
      • No es un imaginario de carácter doctrinal sino evanescente porque las imágenes sustituyen a otras.
      • No es un imaginario de carácter doctrinal sino evanescente porque las imágenes sustituyen a otras.
    • La publicidad como Instrumento de Socialización
        • Jean Baudrillard “A través de la publicidad, la sociedad exhibe y consume su propia imagen”. La publicidad socializa al individuo (la publicidad será la que establezca el concepto de ‘normalidad’ para una determinada sociedad).
    •  
      • Su gran influencia se debe también a su omnipresencia. Pues por ser de naturaleza pública, en la vida cotidiana todo se halla imbuido de publicidad. Tendemos a sentirnos concernidos por el manifiesto publicitario.
    •  
    • A través de la industrialización ha devenido la cultura publicitaria . La publicidad ha revolucionado todas las sociedades que pertenecen a la comunicación de masas.
    •  
    • 3. Importancia cultural
      • La publicidad se vale frecuentemente de préstamos culturales. A su vez la publicidad ha pasado a formar parte de la alta cultura (arte pop).
    • El Pop Art de Andy Warhol
    • Cultura publicitaria
      • Existencia cada vez mayor de una capacidad del individuo para descodificar los mensajes publicitarios y al mismo tiempo para ‘defenderse’ ante ellos.
    • 4. Importancia institucional
      • Tercera revolución industrial
      • Se produce una crisis del capitalismo de consumo (capitalismo especulativo). Muchas empresas se preparan para ser absorbidas o compradas.
      • La imagen de la empresa (imagen corporativa) pasa a ser un elemento fundamental de valor añadido. Cobra vital importancia la gestión estratégica de la imagen corporativa.
      • La imagen se convierte en el principal aspecto de la gestión empresarial actualmente: crear una imagen positiva de nuestra empresa y hacerla visible públicamente).
    •  
      • Cada vez más instancias u organismos gubernamentales, ONG`s utilizan frecuentemente los modos de hacer la publicidad con la consecuencia de que su imagen tiende a sustituir a la realidad.
        • En todas las esferas, todas las instituciones, empresas y organismos usan la publicidad.
    •  
    • La publicitación social .
      • Creciente determinación de los medios de comunicación por la publicidad. Modernización de la industria del entretenimiento, mayor que la de cualquier otra actividad que tiene acceso a los medios en soporte publicitario.