• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Vyhodnocování SEO - Michael Blahut
 

Vyhodnocování SEO - Michael Blahut

on

  • 541 views

Klub WebTop100 - září 2010 - Praha

Klub WebTop100 - září 2010 - Praha
16. 9. 2010

Statistics

Views

Total Views
541
Views on SlideShare
541
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Pozice mohou být vhodným doplňujícím, ale určitě ne hlavním ukazatelem
  • Pozice mohou být vhodným doplňujícím, ale určitě ne hlavním ukazatelem
  • Pozice mohou být vhodným doplňujícím, ale určitě ne hlavním ukazatelem
  • Absolutní PageRank
  • Absolutní S-Rank
  • GTPR apod. mohou být vhodným doplňujícím ukazatelem
  • Jeden ze základních pohledů na návštěvnost z vyhledávačů Je příliš shrnující a obecný
  • Odhaluje úspěšnost webu ve vyhledávačích Je příliš shrnující a obecný
  • Kdybych znal jen celkovou návštěvnost a celkový počet tržeb, bude to stačit? Jak zjistím, jak se projevila např. úprava „on-page“ faktorů na určité stráce?
  • Odhalí obchodní potenciál vyhledávacích dotazů Málo hledané fráze ale nebudou mít reprezentativní vzorek dat Často budete narážet na nedostatečně vypovídající hodnotu konverzí
  • Kdybych znal jen celkovou návštěvnost a celkový počet tržeb, bude to stačit? Jak zjistím, jak se projevila např. úprava „on-page“ faktorů na určité stráce?
  • Každý segment má i jinou obchodní hodnotu Čím více segmentů vytvoříte, tím přesnější obrázek budete mít. Ale když jich bude příliš, přestanete se v tom orientovat.
  • Porovnejme stav před po změně.
  • Off-line propagace může výrazně zasáhnout do přímých přístupů ale i do brandových výrazů. Brandové dotazy můžete z vlastních segmentů zcela vyloučit. Ale pak je nutné vytvořit si zvláštní segment pro brandová kw, který bude reflektovat off-line (billboard), ale i on-line kampaně (youtube)
  • Ad stránky v indexu VS stránek s minimálně jedním vstupem z vyhledávače) - jak se počet stránek vyvíjí po měsících? Výrazně klesl – problém. Zkoumejte stránky, které nemají žádný vstup. Vylepšujte stránky, které vstupy generují.
  • 1:2
  • 1:81
  • Ad stránky v indexu VS stránek s minimálně jedním vstupem z vyhledávače) - jak se počet stránek vyvíjí po měsících? Výrazně klesl – problém. Zkoumejte stránky, které nemají žádný vstup. Vylepšujte stránky, které vstupy generují.
  • Ad stránky v indexu VS stránek s minimálně jedním vstupem z vyhledávače) - jak se počet stránek vyvíjí po měsících? Výrazně klesl – problém. Zkoumejte stránky, které nemají žádný vstup. Vylepšujte stránky, které vstupy generují.

Vyhodnocování SEO - Michael Blahut Vyhodnocování SEO - Michael Blahut Presentation Transcript

  • SEO - základem je měřit Michael Blahut, Dobrý web
  • O čem se budeme bavit
    • Často využívané, ale ne příliš vhodné metriky
    • Jak na vyhodnocování SEO
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Mám dobré SEO? 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Globální první pozice neexistuje 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Měřit nebo neměřit pozice?
    • Vyhledávacích dotazů bývá opravdu hodně
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Měřit nebo neměřit pozice?
    • Pozice se v čase mění
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Pozice nevypovídá o (obchodní) úspěšnosti webu
    • Vložil jsem: Získal jsem:
    • ? Pozice ?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Mám vysoké „ranky“? 09/22/10 SEO - základem je měřit S-Rank
  • 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • „ Toolbar Ranky“
    • Neaktuální pseudo-hodnota
    • Vyjadřující jeden z mnoha faktorů ovlivňujících pozici ve vyhledávačích
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • „Ranky“ nevypovídají o (obchodní) úspěšnosti webu
    • Vložil jsem: Získal jsem:
    09/22/10 SEO - základem je měřit S-Rank
  • Co by mě mělo zajímat?
    • Vložil jsem: Kolik jsem získal?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Jaká je návštěvnost z vyhledávačů? 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Konverze z vyhledávačů 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Není to příliš obecné?
    • ano
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Pohled na úrovni klíčových slov 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Není to příliš konkrétní?
    • Většinou ano
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Návštěva z vyhledávače 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Cílová stránka 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Segmenty dle cílových stránek 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Využijte vlastní segmenty 09/22/10 SEO - základem je měřit
  • I segmentace má své „ale“
    • Sezónnost
      • Možnost porovnat organic s přímými vstupy
      • Využití Google Trends
    • Brandové dotazy
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Máte jasno v ROI?
    • Přichází čas na podpůrné metriky
      • Poměrové ukazatele,
      • Pozice, ranky
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Podpůrné metriky
    • brandové dotazy : přirozené dotazy
    • vstupy na „brandové stránky“ : vstupy na ostatní stránky
      • Máte silný brand nebo špatné SEO?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Podpůrné metriky
    • stránky v indexu VS stránky se vstupem
      • Využíváte dostatečně váš web?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Další podpůrné metriky
    • Hledanost přesné shody : hledanost frázové shody VS návštěvnost přesné shody : návštěvnost frázové shody
      • Jak svým webem pokrýváte dané téma?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Další podpůrné metriky
    • Hledanost přesné shody : hledanost frázové shody VS návštěvnost přesné shody : návštěvnost frázové shody
      • Jak svým webem pokrýváte dané téma?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Další podpůrné metriky
    • Počet unikátních dotazů na stránku/segment
      • Jak dobře pokrýváte longtail?
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Vyhodnocování SEO
    • Sledujte primárně to, co vám vydělává peníze
    • Segmentujte a pak řešte detaily
      • Klíčová slova
      • Podpůrné metriky
    • Uvažujte sezónnost
    09/22/10 SEO - základem je měřit
  • Děkuji za pozornost
    • Michael Blahut
    • michael . blahut @ dobryweb . cz
    • www. dobryweb . cz
    • +420 277 004 653
    • Použité ilustrace:
    • lovelycharts.com a flickr.com ( C reative C ommons, A magill)
    09/22/10 SEO - základem je měřit